BRAND STRATEGY

Santàl on air con “I Fruttivendoli d’Italia” radio e digital. Firma Caffeina

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santal caffeina

Caffeina ha ideato e sviluppato la campagna I Fruttivendoli d’Italia, in comunicazione digital, social e radio lanciata da Santàl, iconico brand del gruppo Parmalat leader nel mercato dei succhi di frutta.

Durante l’estate Santàl ha presentato due nuove referenze, arricchendo la sua già ampia gamma di prodotti a base di ingredienti naturali e genuini con le linee Santàl Centrifughe e Santàl Bio. Con la prospettiva di questi importanti lanci e con la bella stagione in vista, il brand aveva l’obiettivo di rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento, comunicando il prodotto con il messaggio: “Santàl, assapora la frutta“.

L’incarico è stato affidato ancora una volta a Caffeina, con cui il gruppo Parmalat lavora in continuità, grazie alla creatività e all’impatto del concept sviluppato. Alla base della campagna c’è infatti un’idea semplice ma efficace: chi può comunicare il sapore della frutta meglio di una persona che la sceglie quotidianamente? Qualcuno che conosce le eccellenze del territorio, le abitudini, lo stile di vita e i gusti dei clienti: insomma, i fruttivendoli che animano i nostri mercati locali.

Così Caffeina ha ideato i Fruttivendoli d’Italia, 4 personaggi provenienti da 4 regioni diverse, che trasmettono grazie al loro carattere i sapori genuini dei prodotti che consigliano ai propri clienti. Una siciliana (Concetta), un toscano (Simone), un lombardo (Gianni) e un campano (Salvatore): ognuno di loro si esprime con i modi di dire e la cadenza tipica della regione di origine, ed è ripreso in brevi video ambientati in un mercato rionale.
La campagna ha previsto una produzione con il modello della Content Factory, ottimizzando lo shooting per ottenere vari formati video digitali, snack content e 2 soggetti radio da 15” in onda sulle principali radio nazionali.

La campagna digital è partita il 13 luglio, insieme alla radio, e continuerà fino a metà agosto. Quindi, su Facebook, è stata realizzata una brand lift con Nielsen per confermare l’efficacia della campagna, che ha dato risultati straordinari: aumento dell’Ad Recall di +7 punti (benchmark: 6,5pt) e un aumento dell’intenzione di acquisto di +5 punti (benchmark: 1,5pt). La campagna ha comunicato a più di 10,5 milioni di persone con oltre 52 milioni di impression.

“Siamo felici di dimostrare che la conoscenza approfondita di una marca non è una prigione creativa ma un trampolino dove evolvere la comunicazione per essere sempre più efficaci”, ha commentato Tiziano Tassi, CEO di Caffeina. “Le prime evidenze dei risultati di campagna dimostrano che il nostro team è riuscito a esplorare nuovi territori potenziali in cui la marca si può esprimere e quello dei Fruttivendoli d’Italia è uno spazio che da oggi è associato a Santàl.”.

 

Credits

Caffeina:
Tiziano Tassi, CEO e Partner
Antonio Marella COO e Partner
Davide Paganessi, Operations Director
Pietro Mandelli, Senior Art Director
Lorenzo Bassi, Senior Content Designer
Leonardo Valeri, Content Designer
Alessandro Lapetina, Senior Copywriter
Lidia Strusi, Social and Content Associate
Alberto Barba Sanchez, Senior Content Designer
Alice Cagnani, Digital Strategist
Francesca Frigeri, Account Manager
Oleksandra Melnyk, Account Executive

CdP: Withstand Film
Davide Ferazza, Executive Producer – Partner
Giulia Solia, Executive Producer
Jacopo Rondinelli, Regista

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