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Discovery italia presenta la caccia al tesoro firmata K2 e Frisbee

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Discovery Italia è partner della mostra “Dinosauri. Giganti dall’Argentina”

Discovery Italia è partner della mostra “Dinosauri. Giganti dall’Argentina”, promossa dal Comune di Milano e da 24 ORE Cultura – Gruppo 24 ORE, in programma presso il MUDEC (Museo delle Culture) fino al 9 luglio a Milano, con una serie di iniziative per coinvolgere il pubblico dei più piccoli attraverso modalità inedite e offrire loro l’opportunità di imparare, divertendosi.

Dopo aver regalato ai bambini, lo scorso 13 aprile, l’esperienza unica di passare una “NOTTE AL MUSEO” con FOCUS (canale 56), scoprire le aree del museo alla luce delle torce, guardare documentari a tema tratti dalla library del canale e dormire al “Campobase FOCUS” allestito in una delle sale, Discovery Italia ha in serbo per il 6 e 7 maggio un weekend di divertenti attività didattiche, gratuite per tutti i visitatori della mostra, dedicate ai più piccoli: la caccia al tesoro firmata da K2 (canale 41) e Frisbee (canale 44), i canali del gruppo Discovery Italia dedicati ai bambini.

I bimbi potranno seguire il percorso della mostra che ripercorre l’intera storia dell’evoluzione dei dinosauri con una mappa speciale accompagnati dai personaggi più amati dei due canali che porranno loro alcune domande a tema, elaborate insieme al team dei servizi educativi del MUDEC, attraverso totem dislocati in alcuni punti della mostra. I piccoli visitatori che avranno completato il percorso e la mappa, potranno trovare il loro tesoro presso lo stand di K2 e Frisbee, dove si terranno divertenti attività ricreative aperte a tutti.
Un’attività che consentirà ai bambini e alle loro famiglie di vivere il percorso della mostra in maniera ancora più divertente e interattiva.

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MEDIA

Discovery Italia punta sul settore kids e lancia progetti di licensing

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Il 2016 di K2 e Frisbee – i canali kids di Discovery Italia – prevede tante novità editoriali, contenuti in prima tv assoluta e progetti di licensing.
Il 2015 ha registrato uno share in crescita: 8,2% di share sul target 4-14 anni, +15% rispetto all’anno precedente, numeri confermati da una crescita della raccolta pubblicitaria al di sopra degli obiettivi e dall’ottimo inizio 2016. Nel mese di gennaio, infatti, i due canali hanno totalizzato sul target 4-14 anni una share dell’ 8.1%, +15% rispetto allo stesso periodo 2015, e sul target 4-9 anni la share sale fino a 11.1%, con punte del +28% rispetto al 2015.

Discovery Media firma inoltre la strategia licensing dedicata ai canali Kids del portfolio Discovery Italia, che continua nella costruzione di franchisee per le property più forti, tra cui la serie tv OGGY E I MALEDETTI SCARAFAGGI che propone, in occasione di Pasqua, le uova di cioccolato in collaborazione con Nestlé, puzzle, libri e giochi educativi in partnership con Lisciani Giochi e, per l’inizio della scuola, l’abbigliamento bimbo firmato United Colors of Benetton.
A seguito del grande successo di LITTLE CHARMERS, da marzo a dicembre si intensificherà il programma licensing dedicato a questo programma, iniziando dalle categorie chiave per questa tipologia di property: giocattoli firmati Spinmaster, libri editi da Giunti, puzzle, magazines, sticker album, linea scuola, food e uova di Pasqua.

Al fianco dei consolidati programmi che animano i canali Kids, come ALVINNN!!! AND THE CHIPMUNKS, TRANSFORMERS: ROBOTS IN DISGUISE e PAC-MAN E LE AVVENTURE MOSTRUOSE su K2, LITTLEST PET SHOP, CURIOSO COME GEORGE e ZACK E QUACK su Frisbee, la programmazione 2016 offre anche molte novità:
Su K2 ogni lunedì un appuntamento fisso con “Il Grande cinema” che porta anche ai più piccoli una ricca library di film da non perdere, molti dei quali per la prima volta sul canale. Tra i titoli in prima tv a febbraio, i nuovi episodi di ALVINNN!!! AND THE CHIPMUNKS e di SONIC BOOM, a marzo la novità in prima tv free WANDER con protagonista un simpatico viaggiatore intergalattico che ha la missione di rendere felici le persone che incontra. Ad aprile, ZIG E SHARKO 2, la nuova serie in prima tv assoluta targata Xilam che segue le avventure di uno squalo innamorato di una sirena. Sono confermate, inoltre, la nuova stagione di SLUGTERRA in prima tv assoluta da marzo e la nuovissima stagione in onda a partire da maggio di una delle serie animate più amate e longeve: i POKÉMON, da sempre di casa su K2.

Anche sul canale Frisbee sono attese molte prime tv assolute e nuove serie tv. Per i cartoni più amati come LITTLE CHARMERS sono previsti a febbraio e marzo episodi speciali inediti. Sempre a febbraio è in arrivo la nuova serie in prima tv assoluta FLOOPALOO, ambientata in un mondo surreale abitato da pietre baffuten e alberi dei ricordi. A marzo, partiranno i nuovi episodi di CURIOSO COME GEORGE e la new entry di aprile sarà KIKORIKI, la nuovissima serie in CGI che propone valori importanti come l’amicizia, la solidarietà e il rispetto per l’ambiente. Già a partire da gennaio, inoltre, una novità dedicata a grandi e piccoli è sbarcata sul canale: ogni domenica alle 18:25, appuntamento con il ciclo LE STORIE INCANTATE con le fiabe che hanno fatto sognare tutte le generazioni come L’incantesimo del lago, Il brutto anatroccolo e altre ancora.

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MEDIA

Discovery Media: i canali kids presentano i prossimi palinsesti. Raccolta a +30% nel semestre

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Numeri sonanti stamattina alla presentazione delle  presenta le novità per la stagione televisiva autunnale di K2 e Frisbee, i canali del portfolio Discovery dedicati al target kids visibili sul digitale terrestre free e disponibili anche su Sky. “La raccolta dei due canali ha messo a segno alla fine del primo semestre 2014 una crescita del 30% sul pari periodo dell’anno scorso, con un andamento molto positivo che replica il medesimo trend di Discovery Media nel suo complesso”, ha precisato Giuliano Cipriani, VicePresidente e Direttore Generale di Discovery Media (nella foto). “Un risultato che è dovuto anche all’ottimo lavoro della nostra concessionaria PRS e della unit dedicato ai progetti di Brand Partnership (iniziative speciali, ndr), e che pesano per l’11% sul fatturato”. Incrementi anche sul versante delle audience: il portfolio Kids Discovery, che nei primi 6 mesi dell’anno ha registrato il 7% di share sul target  bambini 4-14 anni, ha raggiunto nel mese di Giugno l’8,2% di share (+12% rispetto al mese precedente) e conferma il trend positivo che lo ha visto crescere in soli 6 mesi del +33% in termini di share. Con la sua offerta di canali dedicati ai più piccoli, Discovery Italia raggiunge mensilmente il 65% dei Kids 4-14 anni e il 72% dei bambini 6-12 anni.

“In realtà”, ha commentato Federico Silvestri, AD di PRS, “lavorare sui canali Kid è più complesso di quanto possa apparire, sia per l’irrisolto quesito di chi sia davvero il Responsabile d’Acquisto, sia per la particolare variabilità, in termini di età mentale e psicologica, delle fasce di di età anagrafica dei bambini. Senza trascurare il controllo parentale e la necessità di fornire sempre, a un’audience così sensibile, contenuti corretti e stimolanti insieme”.

Guardando ai due canali do vicino “K2 si posizione come il canale di puro intrattenimento, avventuroso, irriverente ed energico, che si compone di storie che uniscono azione, avventura e un forte elemento comedy”, ha precisato Laura Carafoli, SVP Content and Programming Discovery Italia. “Frisbee è invece il canale “morbido” e rassicurante dove regna la curiosità, il cui palinsesto è composto da cartoon e serie tv con elementi che vanno dall’avventura alla magia, alla commedia. I protagonisti, per lo più eroine femminili, si trovano coinvolti in esperienze fuori dal comune in cui l’elemento fantastico-magico è dominante”

Parlando del palinsesto di K2, infine, si segnalano novità come “Slugterra“, la serie d’animazione canadese in computer grafica che partirà in estate con webisodes e di cui andrà in onda in autunno in prima tv in chiaro il film “Ghoul from beyond”, preparando il giovane pubblico ai nuovi episodi in onda nella primavera 2015.

A fianco degli intramontabili “Pokémon”, si confermano i “I Cavalieri Tenkai”, leggendari guerrieri trasformabili dagli incredibili poteri: i classici mattoncini da costruzione cambiano forma e diventano personaggi d’azione assemblabili tra loro. La serie, partita a giugno, tornerà con i nuovi episodi in prima TV assoluta dal 5 settembre. Grazie all’accordo con la casa di produzione francese Xilam, K2 proporrà in Italia le serie più esilaranti e innovative tra cui “Hubert e Takako”, da poco sbarcata sul canale, che racconta le bizzarre avventure di un maialino e di una mosca, e le attesissime prime stagioni di “Oggy e i Maledetti Scarafaggi”, che hanno fatto registrare sul canale performance crescenti mese dopo mese con picchi di puntata di oltre  165.000 spettatori medi sui bambini 4-14 anni e 320.000 sul totale individui.

Su Frisbee arriva a fine settembre il fenomeno “Doki”, la serie animata di grande successo andata in onda su Discovery Kids Latin America, definita “La PeppaPig del Brasile” da Carafoli, mentre in autunno arriveranno i nuovi episodi di “Pretty Star: Sognando l’aurora”, la cui prima serie ha più che raddoppiato gli ascolti del canale nella propria fascia.

Visto il successo, proseguirà la programmazione di “Family Club”, il blocco serale dedicato ai bambini e alle loro famiglie: ogni sera alle 21,35 una serata tematica diversa per tutti i gusti: tanta avventura ed adrenalina nel venerdì dedicato ai dinosauri su K2, mentre le più belle storie sugli animali nella serata sui Cani e gatti su Frisbee. Family Club con il 3,8% di share risulta il contenuto più visto dai bambini 4-14 in quella fascia durante la messa in onda.

“Se finora”, ha concluso Cipriani, “ci siamo focalizzati preminentemente sui contenuti televisivi, a sostegno di una crescita che ci ha portato in due anni e mezzo dall’iniziale 1,3% a superare il 6% di share, sebbene a perimetro non omogeneo (l’acquisizione di Switchover Media è dell’anno scorso, ndr), con il back to school punteremo sull’integrazione tra tv e piattaforme digitali, con il lancio del nuovo sito di K2 e la moltiplicazione delle attività social”.

 

In allegato la presentazione dei programmi Kids di Discovery 

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FAMOSA TORNA IN TV CON INITIATIVE: bambole, trenini e molto altro…

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Famosa, azienda leader nella produzione di giocattoli nei mercati spagnolo e portoghese, consolida la propria partnership con Initiative per il lancio sul mercato italiano delle novità di prodotto delle linee di giocattoli già affermate: Nenuco Sulla Neve, Nenuco Dormi fra le mie braccia, Pinypon playset Aereo e Cottage, Nancy Avventure Nel Mondo, Nancy e gli animali sulla neve, la casa di I love Minnie e In giro per la giungla. Quest’anno Famosa lancerà anche la nuova linea Power Trains, i trenini a batteria che attireranno l’attenzione dei maschietti.

 

La strategia ideata da Initiative prevede un focus di comunicazione sui principali canali televisivi kids come Rai Yoyo, Cartoonito, Disney Junior, Boing, K2, Frisbee, Boomerang, Nick Junior, Nickelodeon, Super!, Dea Kids, Dea Junior, Rai Gulp e Disney XD. La divisione Performance Reprisemedia di Mediabrands cura inoltre l’ottimizzazione delle digital properties di Famosa mediante attività di SEO.

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C’è una tv che ti somiglia: nuova campagna per i canali kids del network Discovery

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Con l’headline “C’è una tv divertente come te” e “C’è una tv che ti somiglia” i canali kids del network Discovery si presentano dopo l’operazione di brand refresh che ha interessato K2 e Frisbee. Nella campagna  pianificata da MEC i bambini vengono accostati per somiglianza ai protagonisti delle loro serie preferite: i personaggi di K2 e Frisbee sono energici, divertenti e sognatori proprio come i piccoli fan che quotidianamente seguono le loro avventure in tv.

 

I soggetti scelti per la campagna sono i protagonisti delle serie televisive e dei cartoni animati che hanno riscosso un maggior successo di pubblico.  Tra questi, all’interno dell’offerta K2, sono stati scelti “A tutto reality”, “I fantaeroi” e “Pokemon”: Chris, Eric e Ash e i bambini che in loro si immedesimano hanno animato i manifesti della campagna e gli spot dedicati a K2. La vampira Sarah di “La mia babysitter è un vampiro” e Blythe di “Littlest Pet Shop” hanno invece colorato le affissioni e i video riservati a Frisbee.

 

Sono stati realizzati tre divertenti spot multisoggetto e, oltre alla pianificazione televisiva sui propri canali e sulle generaliste, in onda a partire dal 1° Settembre, Discovery ha deciso di partire dal web utilizzando un formato inedito: per la prima volta in Italia gli spot sono stati resi disponibili (rispettivamente il 29 e il 31 agosto) con il formato Video Masthead sull’homepage di YouTube (piattaforma su cui i fans di K2 e Frisbee superano mensilmente il milione di visualizzazioni): a conferma dell’approccio innovativo e multipiattaforma che caratterizza le produzioni Discovery e di come il video sia da sempre strumento privilegiato nelle attività digital del network.

 

Il 24 agosto ha preso il via anche la campagna outdoor a Milano e a Roma: le città si sono colorate dell’energia di K2 e Frisbee grazie a pensiline retroilluminate, gli innovativi formati lenticolari, autobus integralmente decorati e station domination delle stazioni metropolitane di San Babila e Cadorna. In particolare, il formato lenticolare è stato selezionato proprio per la sua capacità di veicolare perfettamente il concept della campagna grazie alla tecnologia che permette di cambiare rapidamente le immagini e rendere visivamente l’illusione ottica dell’identificazione bambino/personaggio tv. Una scelta che vede Discovery ancora una volta tra i primi per la capacità di sperimentare nuove modalità di comunicazione che stimolano l’engagement.

Il brand refresh è stato infine supportato dall’evento che dall’8 al 18 agosto ha coinvolto tutti i piccoli presenti al parco divertimenti di Mirabilandia: tra giochi, gare, scatti fotoricordo e gadget i fans hanno avuto l’occasione di incontrare i richiestissimi live characters delle serie animate “Due fantagenitori” e “A tutto reality”.

Su Frisbee sono infatti in arrivo le divertentissime sit-com Disney A.N.T. Farm e Raven, i nuovi episodi di Mr. Young e le nuove puntate di Hamtaro; mentre su K2 oltre alla serie 16 dei Pokémon, arriva il cartone action-comedy Yin Yang Yo e B-Daman Cross Fire, nuovo capitolo della fortunata saga dell’anime giapponese” dichiara Simona Fabbri, Consulente Editoriale Canali Kids di Discovery Italia.

 

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Discovery annuncia il refresh dei canali Kids Frisbee e K2

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Discovery Networks rinnova la visual identity dei canali K2 e Frisbee (Dtt 41-44, Sky 626-627) che da domenica 30 giugno sono onair con le nuove grafiche e i nuovi loghi. Il Brand refresh ha come obiettivo il rafforzamento del posizionamento dei due canali attraverso la valorizzazione degli elementi che li rendono distintivi e unici nel panorama dell’offerta kids in Italia.

La nuova veste grafica di K2 e Frisbee esprime lo spirito dinamico e curioso delle giovani audience dei canali: ragazzini principalmente in cerca di azione e avventura per K2 e giovani telespettatrici moderne appassionate di telefilm e comedy per Frisbee. Per celebrare l’operazione di restyling sono appena partite, e proseguiranno nel corso dell’estate, le nuove stagioni delle property di punta dei canali e titoli esclusivi inediti, mentre sono previsti per il Back-to-school alcuni lanci in prima tv esclusiva. Un’offerta di contenuti complementari, innovativi e di qualità, frutto della collaborazione con partner importanti come Pokémon Company e Hasbro, che confermano K2 e Frisbee come le piattaforme ideali dove trovare il meglio dell’intrattenimento televisivo internazionale dedicato al pubblico dei kids 4-14 anni e della famiglia.

“Il nuovo look di K2 e Frisbee e la campagna di comunicazione a supporto sono il frutto di un’accurata riflessione che è un primo importante step verso la valorizzazione di canali che riteniamo ad alto potenziale e in cui crediamo molto. Siamo certi che gli spettatori apprezzeranno ciò che Discovery – che ha acquisito i canali a gennaio 2013 – sta facendo in termini di qualità dei contenuti e di complementarietà della nostra offerta”, dichiara Paolo Lorenzoni, Vice President Marketing & Digital di Discovery Italia.

“Il segmento Kids è fra i più presidiati del digitale terrestre, ma riteniamo possa ancora esprimere livelli di crescita significativi. L’ascolto combinato di K2 e Frisbee raggiunge il 9% di share sul target 4-14 (Giugno 2013, timeslot: 7-22.00). Bisognava dare allo spettatore un segnale forte di rinnovamento anche per inquadrare i nuovi titoli in un contesto accattivante che posizionasse in modo immediato i due brand”, commenta Fabrizio Salini, Vice President Content, Fiction & Kids di Discovery Italia.

Il rilancio di K2 e Frisbee è supportato da una campagna integrata multipiattaforma che prevede 3 piani di comunicazione attivi già da alcuni giorni. L’attività off air media prevede pagine teaser su testate trade alle quali seguirà, durante l’autunno, un secondo flight. Per la TV è stato realizzato uno spot da 30’’ in onda su un selezionato bouquet di canali e sul portfolio Discovery. Sul fronte “digital” social network e canali istituzionali creeranno buzz sul nuovo look e sulle novità di palinsesto. Inoltre, nel corso dell’estate sono previste iniziative in field che toccheranno alcuni degli appuntamenti estivi più attesi dai ragazzi per coinvolgere il target nel nuovo mood di K2 e Frisbee. Infine, i migliori parchi divertimento d’Italia ospiteranno per tutta la stagione il tour estivo dedicato con concorsi, giochi e attività di intrattenimento per tutta la famiglia.

La strategia di comunicazione ideata da Discovery per supportare il rilancio di K2 e Frisbee proseguirà anche in autunno in occasione del ritorno sui banchi di scuola con i nuovi programmi protagonisti di attività di promozione creative e accattivanti rivolte al consumer.

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