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Nasce la Branded Entertainment Division di FremantleMedia Italia. Ecco “Guerrieri” con Enel e La7

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FremantleMedia Italia, la casa di produzione nota per programmi di successo come X Factor, The Apprentice, Got Talent, Project Runway e Ginnaste, attiva una divisione  interamente dedicata al Branded Entertainment, allo scopo di rafforzare lo sviluppo di collaborazioni con broadcaster, centri media, agenzie pubblicitarie, concessionarie e aziende per la creazione e realizzazione di contenuti multipiattaforma Branded. Una scelta che risponde ai cambiamenti profondi che stanno attraversando il mercato televisivo e pubblicitario, con la progressiva marginalizzazione dei palinsesti lineari e il radicale cambiamento nelle forme di consumo del prodotto televisivo. In questo nuovo scenario diventa cruciale l’abilità nell’integrare i brand in prodotti di intrattenimento pensati a 360 gradi tra televisione, piattaforme digitali, social media, attività off air. Nel ricercare la sinergia tra brand, intrattenimento televisivo e piattaforme digitali FremantleMedia ha ottenuto già importanti risultati con  l’operazione realizzata per Enel in collaborazione con Sky sul più importante talent show della tv italiana, X Factor. Su questa importante esperienza e su quelle di format come The Apprentice e Project Runway Italia, la neonata Divisione Branded Entertainment di casa Fremantle ha costruito le prime produzioni italiane di branded entertainment puro, ossia di advertiser-funded production: programmi televisivi di intrattenimento, complementari a strategie digitali innovative, interamente finanziate da investitori pubblicitari. Le aziende dunque diventano editori senza andare in concorrenza con i tradizionali broadcaster, ma offrendo loro valore aggiunto.

 

Ora FremantleMedia Branded Entertainment è al lavoro con Enel e La7 per realizzare “Guerrieri”, l’innovativo format televisivo in 6 puntate da 50 minuti (in onda dal 22 novembre su La7), in cui vengono raccontate le vite di 6 persone che, nonostante i tempi difficili e la crisi economica, lottano per continuare a guardare avanti e pensare a un futuro migliore. Sei storie vere che, nonostante le loro diversità, hanno alla base lo stesso tema ovvero vincere tra mille difficoltà la loro battaglia della quotidianità ed essere d’ispirazione per il pubblico a casa. A guidare nel racconto i sei Guerrieri ci sarà il bassista più famoso d’Italia: Saturnino. Un grande esperimento mediatico che per la prima volta in assoluto mette insieme un brand (Enel), un editore (La7), una casa di produzione (FremantleMedia) per la realizzazione finale di un programma televisivo ambizioso. Un programma che, inserendo il prodotto nel contenuto stesso dello story telling, costruisce un racconto destinato a un pubblico televisivo e che si coniuga armoniosamente con il valore della campagna di comunicazione elaborata da Saatchi&Saatchi per Enel.

 

Alla guida di FremantleMedia Branded Entertainment è stato nominato Andrea Scotti, a diretto riporto del direttore generale Gabriele Immirzi, che lavorerà a stretto contatto con un gruppo di giovani professionisti provenienti dal campo della televisione e della pubblicità, in grado di leggere e interpretare i cambiamenti sempre più veloci del mercato televisivo e pubblicitario.

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