BRAND STRATEGY

HAVAS Milan firma i nuovi spot di Foxy Cotton veline e carta igienica Foxy Seta

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Foxy - Havas

Industrie Cartarie Tronchetti continua il rinnovamento della comunicazione del brand Foxy, oggi con il nuovo claim “Sempre vicina a te.”

Nello spot Veline, la vicinanza di Foxy è narrata attraverso momenti della vita di ogni giorno. Le veline sono un prodotto versatile per risolvere tante situazioni e – come recita lo spot – : “Per prendere bene la vita di ogni giorno”. Come sempre, ogni scena è rappresentata dal punto di vista del prodotto, in questo caso dall’interno della confezione, attraverso l’apertura ovale della scatola: ogni volta che il prodotto viene preso e usato, si scandisce il passaggio alla scena successiva.

 

 

Lo spot per la carta igienica Foxy Seta mantiene analogamente il format del punto di vista del prodotto, collocato in questo caso nella sua reale posizione in bagno. Il film, con uno stile e tono di voce molto cosmetici, ha come protagonista una donna, la sua famiglia e la cura del corpo. All’inizio una delicata texture pervade lo schermo addolcendo la percezione delle immagini e quando, dopo un lento e morbido zoom-back, il velo della texture viene sollevato dalla mano della donna, viene rivelato il prodotto: Foxy Seta, la carta igienica con pH neutro per essere ancora più delicata sulle parti intime. Perché non dovremmo usare la stessa delicatezza che normalmente riserviamo alle altre parti del corpo?

 

 

La creatività è a cura di Havas Milan con la direzione creativa di Laura Trovalusci e Dario Villa. Produce The Family con la regia internazionale di Miguel Campaña. I due nuovi spot sono in onda dal 2 e dal 16 aprile per una campagna promossa in tre Paesi. La pianificazione degli spot è stata curata da Initiative Media.

CREDIT
Agenzia: Havas Milan
Direzione Creativa Esecutiva: Giovanni Porro
Direttori creativi: Laura Trovalusci, Dario Villa
Art Director e Copywriter: Maria Signorini, Daniele Ravenna
Client Service Director: Luisella Marelli
Account: Maria Chiara Tolu
Agency Producer: Roberto Martelli
CDP: The Family
Executive Producer: Ada Bonvini
Regia: Miguel Campaña
Producer: Lilli Autieri
Postproduction: Band
Audio: Quiet Please

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Havas Milan porta in tv il punto di vista “soggettivo” di Foxy. Pianifica Initiative

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foxy mega

Industrie Cartarie Tronchetti, leader nel settore dei prodotti per la casa, quest’anno sceglie di la comunicazione del brand Foxy, affermando il tema della vicinanza e introducendo il nuovo claim di marca: “Sempre vicina a te”. Il concetto di vicinanza viene esplicitato attraverso scene di vita quotidiana, che pongono al centro persone vere, famiglie alle prese con le emozioni, la vivacità, le piccole sfide della vita di ogni giorno che Foxy aiuta a gestire e superare.

Il debutto televisivo è affidato a Mega, la carta igienica dal rotolo molto lungo, che fa il suo esordio come primo soggetto della nuova comunicazione con il titolo “Lunga una vita”. Mega sarà on air in Italia dal 5 febbraio sulle principali emittenti televisive e canali web, e uscirà anche in Polonia e Spagna.

Il film ha un format particolare, elemento distintivo di ciascun soggetto della campagna, che racconterà tutta la linea Foxy: il mondo, nei suoi momenti di quotidianità, viene osservato infatti da uno sguardo che è il punto di vista del prodotto, collocato nella sua reale posizione, in questo caso nel bagno. Il prodotto diventa così allo stesso tempo spettatore privilegiato del vissuto di una famiglia di consumatori e protagonista; condividendo, data la lunghezza di Mega, un lungo arco di tempo insieme e vicino ad essi.

A cogliere la sfida è stata Havas Milan, da un anno esatto portavoce del brand. La campagna è stata affidata ai direttori creativi Laura Trovalusci e Dario Villa. Produce The Family con la regia internazionale di Miguel Campaña, che esprime uno stile moderno e ricco di emotività.
La pianificazione degli spot è stata curata da Initiative Media.

 

Credit

Agenzia: Havas Milan
Direzione Creativa Esecutiva: Giovanni Porro
Direttori creativi: Laura Trovalusci, Dario Villa
Art Director e Copywriter: Maria Signorini, Daniele Ravenna
Client Service Director: Luisella Marelli
Account: Maria Chiara Tolu
Agency Producer: Roberto Martelli
CDP: The Family
Executive Producer: Ada Bonvini
Regia: Miguel Campaña
Producer: Lilli Autieri
Postproduction: Band
Audio: quiet please

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MEDIA 4 GOOD

Foxy anche quest’anno al fianco di UNICEF per sostenere il progetto “Adotta una pigotta”

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Unicef pigotta

Foxy sostiene anche quest’anno il progetto “Adotta una Pigotta” di’UNICEF. Come ogni anno, a dicembre, in moltissime piazze d’Italia, sarà possibile adottare una Pigotta.

Ogni Pigotta adottata contribuirà a salvare la vita di un bambino. In questa edizione, la Pigotta sarà anche protagonista del web cartoon “Le avventure della Pigotta”, visibile sul canale Youtube “Coccole Sonore” e del concorso “In missione con l’UNICEF” riservato ai ragazzi che, come la Pigotta, compiono 18 anni nel 2016.

La collaborazione tra Foxy e Unicef è presentata al grande pubblico grazie a un’intensa campagna di videocomunicazione pianificata da Initiative, network globale di comunicazione parte del gruppo IPG Mediabrands.

La campagna ha il duplice obiettivo di incrementare la notorietà del progetto, invitando i consumatori a recarsi nelle piazze per adottare una Pigotta, e di raccontare i valori Foxy. Il planning integrato coinvolge tutte le principali emittenti TV generalisti e digitali, insieme al digital in programmatic, grazie Cadreon, l’Ad Tech Unit di IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatic buying.

Andrea Sinisi, General Manager di Initiative, ha dichiarato, “Durante i molti anni di collaborazione con ICT, Foxy ha saputo sempre contraddistinguersi per il suo grande impegno al fianco di associazioni e realtà che si prendono cura dei più piccoli, come UNICEF. Credo fermamente che ICT Foxy costituisca un bellissimo esempio di azienda che ha scelto di ricoprire un ruolo attivo nella società, coniugando ad esso una forte attenzione all’innovazione di prodotto. Necessità sempre più importanti per i consumatori, e i cittadini in generale, che in maniera crescente richiedono alle aziende un impegno concreto e un ruolo più propositivo nel miglioramento della società in cui le stesse operano”.

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AGENZIE

Foxy sceglie Havas Worldwide Milan

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Foxy

Havas Worldwide Milan è il nuovo partner per la comunicazione di Foxy, brand di Industrie Cartarie Tronchetti, tra i principali player del mondo del Tissue in Italia e in Europa.

Il Gruppo Havas si occuperà a livello integrato di tutta la comunicazione del brand dell’industria lucchese. Dopo un intervento di brand consistency nel social, già cominciato e che continuerà per tutto il corso dell’anno anche con l’apertura di nuovi canali, dal 10 aprile sarà on air il nuovo codino 10″ per la linea Foxy Mega, realizzato per raccontare il nuovo progetto di collaborazione tra Foxy e Dynamo Camp, il primo camp di Terapia Ricreativa in Italia appositamente strutturato per ospitare gratuitamente per periodi di vacanza e svago bambini e ragazzi in terapia o nel periodo di post ospedalizzazione.

Per il terzo anno consecutivo Foxy infatti sostiene l’attività del Dynamo Camp e quest’anno l’iniziativa ha riguardato il prodotto Mega Asciugatutto e le sue 11 diverse decorazioni realizzate proprio con il contributo dei bambini ospiti del Camp. Il codino, realizzato da Tax Free grazie anche a contributi video dei bambini del Camp, sarà in onda sulle principali emittenti nazionali grazie alla pianificazione curata da Initiative Media, consolidato partner media del brand.

Credits Tv
Creative Directors: Laura Trovalusci, Dario Villa
Art Director & Copywriter: Tiziana Dimolfetta, Anna Triolo
Producer: Roberto Martelli
CDP: Tax Free
Media: Initiative Media

Credits Digital
Creative Directors: Fabrizio Piccolini e Stefano Zanoni
Head of Social Media: Lucia Ferrazzano
Media: Initiative Media
Client Service Director: Luisella Marelli
Account Department: Chiara Tolu

 

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Foxy torna on air con Lowe Pirella e Initiative a sostegno dell’Associazione Dynamo Camp

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Continua l’impegno benefico di Foxy. La volpe dalla coda morbida e sinuosa è nuovamente al fianco di Dynamo Camp Onlus, l’unica struttura italiana di Terapia Ricreativa pensata per ospitare minori le cui vite sono compromesse dalla malattia.

Foxy, attraverso la linea Mega, regalerà ai bambini affetti da patologie gravi e croniche settimane di svago e divertimento. La collaborazione intrapresa ha portato alla realizzazione dei decori della linea Mega da parte dei piccoli ospiti del Camp: una collezione di 11 disegni unici che decorano i prodotti carta casa, carta igienica e tovaglioli. I prodotti avranno un packaging speciale, che racconterà chi è Dynamo Camp.

A supporto di questo progetto, Initiative, centrale media del gruppo IPG Mediabrands ha pianificato una campagna televisiva ad ampia copertura, on air a partire dal 19 aprile. La strategia media focalizza l’attenzione sui canali più affini al focus target, con spot di diversi formati firmati dall’agenzia creativa Lowe Pirella.

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AZIENDE

Continua l’impegno di Foxy a favore di Unicef. Pianifica Initiative

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Continua l’impegno di ICT (Industrie Cartarie Tronchetti) a favore di UNICEF: anche quest’anno il marchio Foxy sostiene con una campagna televisiva il progetto “Adotta una Pigotta”. Per la sua pianificazione, l’azienda di Lucca si è affidata a Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands. Scopo della campagna è quello di dare notorietà all’iniziativa e spingere ad adottare una Pigotta per salvare un bambino nei Paesi in via di sviluppo.

Allo scopo di promuovere l’iniziativa, che a dicembre porterà in più di 600 piazze d’Italia i volontari UNICEF e le famose bambole di pezza realizzate a mano, il team di Initiative ha messo a punto una strategia media volta a ottenere un forte impatto e alti livelli di copertura, pianificando un ampio numero di canali televisivi, dal 9 novembre fino alla metà di dicembre: lo spot, declinato nei formati da 20” e 30”, sarà on air sulle reti nazionali Mediaset e Rai, La7, MTV, Real Time, Giallo e Cielo e i canali pay delle piattaforme Sky e Mediaset Premium.

La comunicazione ha il duplice obiettivo di creare awareness sulla partnership a sfondo benefico e di presentare i prodotti Foxy. La campagna è declinata in due soggetti, uno dedicato alla gamma Mega e l’altro alla gamma dei prodotti di alta qualità Foxy. Dando visibilità alla collaborazione tra Foxy e UNICEF la campagna ha anche lo scopo di ringraziare tutti i consumatori che, acquistando i prodotti Foxy, sostengono il progetto Adotta una Pigotta.

“Siamo molto contenti di poter essere ancora una volta partner strategici di Foxy per la promozione di questa importante iniziativa umanitaria grazie alla quale più di 1 milione di bambini sono stati salvati”, ha commentato Vita Piccinini, Managing Director dell’agenzia (nella foto). “Siamo certi che il lavoro strategico del nostro team garantirà la massima visibilità a questo progetto, incrementando l’awareness sulla partnership che ormai da oltre dieci anni vede Foxy al fianco di UNICEF”.

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Industrie Cartarie Tronchetti si è affidata a Initiative per la pianificazione dei tre spot Foxy

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Si completa la nuova comunicazione di casa Foxy con lo spot dedicato alla carta igienica Foxy Seta, on air in TV dal 13 luglio per tutta l’estate, dopo quelli volti a promuovere  Foxy Mega e Foxy Asso Ultra. Per la pianificazione Industrie Cartarie Tronchetti si è affidata nuovamente a Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, che ha studiato una strategia media finalizzata ad ottenere la massima copertura sull’audience di riferimento.

Il team di Initative ha così presidiato, in fascia oraria prime time, tutti i principali canali televisivi RAI, Mediaset, Sky e del digitale terrestre, con un focus su canali  emergenti come Real Time e Cielo.

Lo spot, disponibile nei tagli 15” e 30” e realizzato dall’agenzia Lowe Pirella, è il terzo episodio della serie “piccoli colpi di genio” in cui protagoniste sono figure femminili che, accanto a celebri personaggi della storia, risolvono problemi della vita quotidiana, grazie alla loro sensibilità e al loro pragmatismo. Lo spot è pianificato dal 13 luglio, mentre dal 20 luglio sarà on air a rotazione insieme agli altri due precedenti soggetti.

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AZIENDE

Foxy sostiene l’Unicef per l’operazione “Adotta una pigotta”. Pianifica Inititiative

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Il brand Foxy sostiene per il decimo anno consecutivo il progetto “Adotta una Pigotta” dell’Unicef. Anche quest’anno, a Dicembre, in 500 piazze italiane, sarà possibile adottare una Pigotta – la bambola di pezza fatta a mano da volontari sostenitori dell’Unicef – per fornire un aiuto concreto ai bambini dei paesi in via di sviluppo.

 

La collaborazione tra Foxy e Unicef è oggetto di una campagna tv  in due soggetti pianificata da Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands. Lo spot ha il duplice obiettivo di creare awareness sulla partnership a sfondo benefico, invitando i consumatori a recarsi nelle piazze per adottare una Pigotta e di presentare i prodotti Foxy. Un soggetto della campagna è dedicato alla gamma Mega e l’altro alla gamma dei prodotti di alta qualità Foxy.

 

l planning interessa infatti tutte le principali emittenti TV nazionali: reti Mediaset, Rai, LA7, MTV, Giallo, Cielo e le pay TV Sky e Mediaset Premium. La campagna, per cui si è scelto di utilizzare esclusivamente il formato dei 30”, è on air dal 17 al 30 Novembre e dall’8 al 14 dicembre 2013 e prevede l’on air a rotazione dei 2 soggetti.

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Gli “Asciugatti” di Foxy Asso Ultra vanno in tv con Initiative e Pirella Lowe Fronzoni

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È di Initiative l’ideazione e lo sviluppo della nuova strategia media per la campagna dell’asciugatutto Foxy Asso Ultra, realizzata dall’agenzia creativa Lowe Pirella Fronzoni, che sarà on air fino al prossimo 27 aprile.

La pianificazione elaborata dalla “performance-led media communications company” del gruppo IPG è declinata su un ampio bouquet di canali televisivi, con particolare focus su quelli emergenti disponibili sul digitale terrestre e su quelli più affini al target di riferimento, al fine di far raggiungere un ampio pubblico alla nuova gamma di prodotto, riconoscibile grazie alla speciale decorazione “Asciugatti” che ha per protagonisti appunto i simpatici felini.
In linea con gli obiettivi della campagna, Initiative ha individuato nella programmazione delle reti generaliste Mediaset (Canale 5, Italia 1, Rete 4, La5), Rai (Rai 1, Rai 2, Rai3) e La7, e nel palinsesto dei canali Fox, Comedy Central, di Real Time, del digitale terrestre Mediaset Premium, di Class TV, di Sky TG24 e di Giallo TV, la strategia migliore e più efficace per raggiungere i responsabili d’acquisto.

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