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Fox, FoxLife e Fox Sports conquistano 114mila utenti grazie ai chatbot targetizzati

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Una porta d’accesso diretta e mirata su contenuti esclusivi legati a serie tv, rubriche tematiche, approfondimenti e news sportive che ha già conquistato circa 114mila utenti. Tanti sono infatti gli iscritti totali ai chatbot di Fox, FoxLife e Fox Sports sviluppati su Messenger, la piattaforma di messaggistica istantanea di Facebook.

Grazie a una profilazione per interessi, gli iscritti al servizio hanno l’opportunità di richiedere contenuti ad hoc e ricevere direttamente sui propri smartphone informazioni in linea con i propri gusti. Un servizio mirato e fortemente targettizzato che vanta un tasso di apertura dei messaggi pari all’85%. Con 47mila iscritti, il chatbot di Fox propone un’offerta caratterizzata dalla forte integrazione tra serie tv e cinema: i fan di The Walking Dead, ad esempio, ricevono anche aggiornamenti sui film horror in uscita nelle sale cinematografiche. Un sistema che comunica one to one con l’utente direttamente sul suo smartphone, sfruttando le potenzialità virali e del gaming.

Sono 37mila i fan di FoxLife che ricevono quotidianamente aggiornamenti sulle serie tv preferite e sulle rubriche tematiche del portale. Grazie al servizio dedicato capace di creare delle custom audience specifiche su molteplici temi, ogni iscritto può richiedere che l’invio dei contenuti scelti avvenga in giorni e orari specifici, così come già accade per le decine di migliaia di utenti che ricevono consigli e ricette per pranzo o cena. I 30mila iscritti al chatbot di Fox Sports hanno a disposizione un assistente virtuale 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per restare sempre aggiornati su motori, basket, MMA, ciclismo, football e ovviamente il grande calcio: i fan di Fox Sports possono richiedere in ogni momento le classifiche e le ultime notizie sui campionati più importanti d’Europa, sulla Champions League e sull’Europa League. In più hanno la possibilità di selezionare le proprie squadre preferite, e ricevere le notifiche con tutti gli highlights di Fox Sports in anteprima.

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BRAND STRATEGY

Il nuovo epico spot della campagna di Fox Sports dedicata alla tv olandese

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Una raccolta di momenti veri, da tifosi, da appassionati quella fatta da Anomaly Amstermdan, a cui Fox Sports ha commissionato il proprio spot dedicato alle reti calcistiche olandesi, una campagna dal nome “Voetbal Kijk Je Live”.
Il vero calcio per i tifosi è solamente quello vissuto in diretta: il live, visto anche lo sviluppo di internet e dei servizi streaming, è diventato ormai imprescindibile per la pay tv. Così Fox Sports ha concentrato la propria attenzione non sui calciatori veri e propri, ma sulle emozioni che gli stesso tifosi hanno vissuto in diretta durante i match delle proprie squadre del cuore. “Piuttosto che assumere attori per ricreare queste emozioni, abbiamo preso veri tifosi e abbiamo girato lo spot nelle loro case mentre questi guardavano le proprie squadre del cuore” ha affermato il Global Executive Creative Director, Richard Mulder. “Tutto ciò ci ha dato un filmato che sarebbe stato impossibile da ricreare altrimenti. Il direttore, Victor D. Ponten, ha portato un tocco cinematografico a questo approccio ‘documentario’, dando alla campagna un tono che è al contempo epico e intimo”.
“Anomalia ha fatto un lavoro eccezionale nel catturare la tensione, l’emozione, la gioia e il dolore che i fan sperimentano durante un match live” afferma il direttore marketing di Fox Sports, Jan Bonjer. “Il loro marchio di classe mondiale e l’esperienza calcistica hanno contribuito a creare una campagna autentica realizzata dai fan per i fan”.
L’offerta del canale include le partite in diretta della Eredivisie, Jupiler League, Barclays Premier League, Serie A e molto altro.
La campagna è costituita da uno spot di 60 secondi e una campagna che coinvolgerà stampa, digital e radio.

CREDITS LIST

Partner, Global Executive Creative Director: Richard Mulder
Partner, President: Hazelle Klønhammer
Partner, Head of Planning: Amanda Fève
Creative Director: Zack McDonald
Creative: Daan van Dam
Head of Production: Ezra Xenos
Studio Artist: Andy McAlpine
Business Director: Tracey McIntosh
Account Director: Karen Whitehouse
Account Manager: Shaber Hossain

TVC

Prod Company: Habbekrats Amsterdam
Director: Victor D. Ponten
Executive Producers: Julius Ponten & Philip Harthoorn
Line Producer: Frank Coenen
DOP: Gábor Deák, Lennart Verstegen
Editor: Govert Janse
Music: Sizzer Amsterdam
Post Production: Captcha!
Colourist: Barry Clarke

PRINT:

Retoucher: Titus Cliff

 

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