BRAND STRATEGY

Puoi leggere di meglio, Cayenne firma la prima campagna di comunicazione di IBS.it

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“Forse puoi leggere di meglio”, questo il claim della prima campagna di brand awareness, non legata a promozioni di prodotto, per IBS.it realizzata da Cayenne.

Nata nel giugno 1998, Internet Bookshop Italia (società del Gruppo Messaggerie Italiane) è il maggior retailer italiano online di libri e audiovisivi attraverso i siti IBS.it e libraccio.it.
Il concept della comunicazione, declinato anche con “guardare” e “ascoltare” per l’area audio e video, invita a scegliere IBS.it per trovare i libri, film e musica che vuoi. La campagna mette in luce infatti la grande scelta di libri che il sito offre e l’efficiente servizio di consegna.

La campagna è caratterizzata da ironia con humor “inglese”, ritraggono infatti persone in situazioni della vita quotidiana intente a leggere qualcosa di totalmente decontestualizzato con molta attenzione come fossero concentrati nella lettura di un libro avvincente. La scena si chiude con il pacco IBS che arriva direttamente a casa tua, offrendoti un servizio puntuale e veloce.

La campagna, partita il 23 novembre, sarà trasmessa fino a metà dicembre per riprendere poi nel 2015 e prevede una copertura su reti TV (SKY, La7, RAI) e stampa (Corriere e Repubblica). Saranno trasmessi e pubblicati soggetti diversi per libri, film e musica. Un soggetto specifico è dedicato a tolino, l’eReader tedesco distribuito in Italia in esclusiva da IBS.it.

Credits:
Agenzia: Cayenne
Direttore creativo esecutivo: Stefano Tumiatti
Direttori creativi: Federico Bonriposi, Matteo Airoldi
Copy: Ida Mandolini, Giuseppe Draicchio
Art: Karina Nurdinova
Regia: Andrea Cecchi
Casa di produzione: Soho What
Fotografo: Rocco Patella
Pianificazione TV: Cayenne
Pianificazione stampa: interna all’azienda

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