BRAND STRATEGY

Il tram dei Formaggi dalla Svizzera per le strade di Milano con Adverteam

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Switzerland Cheese Marketing Italia ha scelto Adverteam, specialista del proximity marketing, per il progetto on the road che accompagnerà il brand Formaggi dalla Svizzera nel circuito degli eventi di Expo in Città. Nasce così il Tram del Gusto che fino al 4 luglio 2015 porterà i sapori e le tradizioni dei caratteristici prodotti elvetici lungo le strade del centro storico di Milano.

L’agenzia milaneseha messo a punto un articolato progetto chiavi in mano, destinato a coinvolgere il pubblico mediante un ricchissimo palinsesto di appuntamenti altamente profilati per raggiungere i diversi target, dai bambini ai manager.

“L’iniziativa che abbiamo ideato per SCMI ha una triplice valenza” – spiega Guido Cerretani di Adverteam. “Comunicare i Formaggi dalla Svizzera attraverso due media d’eccezione come lo storico tram ATM, mezzo di trasporto milanese per eccellenza, accompagnato da una divertente flotta di 20 Veloleo interamente brandizzati; creare engagement coinvolgendo il pubblico con un mix di gustose tasting esperience, momenti formativi e show cooking con chef stellati; viralizzare i contenuti mediante iniziative e un contest dall’animo social”.

Il viaggio del Tram del Gusto partirà ogni giorno intorno alle 12,30 da via Cantù, per una sfiziosa pausa pranzo in compagnia dei suoi esclusivi “ambassador”, gli chef Marco Cive e Luca Loris Barbiero. Nel pomeriggio spazio ai più piccoli con la merenda dedicata ai bambini, per trasformarsi, infine, intorno alle 18 in un autentico “lounge” per aperitivi glamour. In programma anche gustosi cooking show con gli chef stellati dell’associazione CHIC (Charming Italian Chef) e interessanti incontri settimanali con medici, nutrizionisti ed esperti, secondo il fitto palinsesto orchestrato da Adverteam insieme a Milly Callegari, farmacista e chef. L’agenzia firma anche l’ideazione del contest “Fai cheese!” che invita i consumatori a scattarsi un selfie ispirato ai formaggi e postarlo sul sito. In palio ogni settimana un esclusivo “Cheese party” per sé e i propri amici a bordo del Tram del Gusto. Ogni giovedì, a firma Lead Communication, un incontro, con il patrocinio di WE -Women for Expo- con affermate esperte di giornalismo enogastronomico, che parleranno del cibo e del suo rapporto con arte, moda turismo e salute.

Tutti gli appuntamenti del Tram del Gusto saranno gratuiti, previa prenotazione sul sito www.iltramdelgusto.it.

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Ogni ora è buona per Le Gruyère DOP con Cayenne

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Cayenne firma la campagna web per aumentare l’awareness della Gruyère DOP, il formaggio svizzero a pasta dura prodotto da secoli nei caseifici della regione di Friburgo secondo la ricetta tradizionale. La creatività punta sulla versatilità del formaggio, ottimo in diversi momenti della giornata. L’agenzia ha realizzato la landing page http://legruyere.it/, ottimizzata anche per tablet e smartphone. Inoltre compilando un form è inoltre possibile scaricare il ricettario con altre gustose proposte.

La landing page è supportata da una campagna banner, giocata sempre sul concept della versatilità di consumo: i banner contengono uno script che in base alla fascia oraria di visualizzazione, mostrano un messaggio diverso; così se vedo il banner al mattino, la ricetta sarà quella della colazione, se lo visualizzo la sera sarà il suggerimento per una cena a base di Le Gruyère.
La campagna è pianificata su siti di cucina e informazione e su Google e Facebook.
Credits Cayenne:
Digital creative director: Paola Naldi
Project manager: Alessandra Cinerari
Digital designer: Rosa De Comite e Paola Ferri
Digital copywriter: Giuseppe Draicchio

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