AGENZIE

Integer vince la gara per il lancio di Starbucks in Italia e per la comunicazione dei brand Casa Maioli e Caio

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Integer

Integer si è aggiudicata la gara indetta da Percassi per la consulenza nelle attività di marketing e promozione legate al lancio di Starbucks in Italia – previsto per la fine del 2018 – e la comunicazione dei brand Casa Maioli e Caio.

Percassi è una società le cui attività comprendono la gestione di brand propri in diversi settori (dal cosmetico con i marchi Kiko, Womo e Bullfrog, al food con La Piadineria Casa Maioli e Caio Antica Pizza Romana, dallo sportivo con Atalanta, alla vendita per corrispondenza con DMail), o in joint venture (Billionaire Italian Couture nel fashion). Percassi è anche attivo nello sviluppo e gestione delle reti commerciali di grandi marchi internazionali (come Gucci, Armani, Nike, Victoria’s Secret, Lego in ambito fashion-beauty e consumer, e Starbucks e Wagamama nel settore food), nonché nello sviluppo immobiliare in ambito commerciale e direzionale.

Nel mondo del Food&Beverage in particolare, Percassi attraverso la società Percassi Food&Beverage, oltre alla gestione dei brand propri si occupa dello sviluppo delle reti commerciali di Wagamama e di Starbucks, di cui è partner esclusivo per l’Italia, nonché proprietario e gestore dei locali.

È proprio per l’area Food&Beverage che si concentreranno le attività di comunicazione di Integer. L’agenzia, oltre all’atteso lancio di Starbucks in Italia, gestirà retail marketing, field activation, digital e i canali social per i brand Casa Maioli, gli artigiani della piadina e Caio, antica pizzeria romana. Integer affida le PR dei brand di cui dovrà occuparsi a Omnicom Public Relation Group.

Simone De Martini, AD di Integer (nella foto) dichiara: “Starbucks è un brand iconico, lavorare per Percassi e per la divisione Food&Beverage è motivo di grande soddisfazione per Integer”.

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ENTERTAINMENT

“La ricetta perfetta”: il ‘brand entertainment più ambizioso della tv italiana’ nato dalla collaborazione tra Lidl Italia, Publitalia Branded Entertainment, Rti e Yam112003

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I giudici e la conduttrice de La ricetta perfetta

Un’operazione “tailor made” ideata appositamente per Lidl Italia e realizzata da Publitalia Branded Entertainment, divisione dedicata al BE all’interno del Team CrossmediaBranded parte del Gruppo Mediaset, prodotta da YAM112003 per Mediaset. Sarà on air da domenica 17 aprile alle ore 09:50 su Canale 5 lo showcooking ‘La ricetta perfetta – dal fornello al carrello’, presentato oggi negli studi Mediaset di Cologno Monzese da Alberto Rossini – Head of content Yam112003
Luca Boselli – Amministratore Delegato Lidl Ialia e Andrea Scotti – Crossmedia e Branded Entertainment Director Publitalia insieme ai giudici e alla conduttrice.

La sfida culinaria sarà condotta da Cristina Chiabotto e vedrà impegnati tre giudici d’eccezione: Davide Scabin, chef stellato, Maurizio Pisani, esperto di marketing, Margherita Contin, brand ambassador di Lidl Italia. Le ricette dei concorrenti verranno valutate e perfezionate grazie alla consulenza dei tre giudici, in modo da trasformarsi in un piatto pronto che gli italiani potranno acquistare in tutti i supermercati della catena e gustare a casa propria.

Andrea Scotti s’è soffermato sulla specificità di questo progetto che ha definito come “l’operazione di brand entertainment più ambiziosa della tv italiana”, impensabile un anno fa. Un programma che potrebbe fare scuola e che è sostenuto dalla potenza di fuoco dell’impero del Biscione: 400 brand video, 200 passaggi su Radio Italia, 35 doppie pagine sui periodici Mondadori (DonnaModerna, Chi, CucinaModerna e TV Sorrisi e Canzoni) e una campagna digital che prevede oltre 9milioni di impression. Uno spiegamento di forze che non ha precedenti: 90 persone coinvolte nella produzione, con tre casting e ben 21 giorni di shooting.

21 cuochi amatoriali si sfideranno ai fornelli con l’obiettivo di vedere la loro ricetta del cuore in vendita sugli scaffali del loro supermercato preferito. In palio 100mila euro e la commercializzazione della ricetta che entrerà a far parte dell’assortimento, sotto il marchio “Italiamo”, linea food di Lidl dedicata alle eccellenze gastronomiche Made in Italy.

“Siamo orgogliosi di questo progetto, che ci permette di valorizzare l’incredibile patrimonio gastronomico italiano, costituito non solo da materie prime eccellenti, ma da una cultura culinaria fatta di passione, tradizioni e piccoli segreti che si tramandano e arricchiscono di generazione in generazione. Con questa trasmissione, raccontiamo la storia della nostra cucina attraverso le ricette dei nostri clienti, che rappresentano tutte le regioni italiane” – commenta Luca Boselli, Amministratore Delegato di Lidl Italia.

“Abbiamo deciso di adottare una strategia innovativa di marketing dando la parola ai nostri clienti” continua Boselli “solo un anno fa abbiamo lanciato Pizza FANtastica, la prima applicazione di crowdsourcing con la quale abbiamo chiesto ai fan della nostra pagina Facebook di creare la pizza dei loro sogni, entrata poi in assortimento. “«La ricetta perfetta»” va oltre il classico product placement. Mettiamo a disposizione dei clienti i nostri scaffali, sui quali vedremo presto la ricetta perfetta”.

 

Il primo boot camp vedrà impegnati oltre 60 concorrenti nei casting in 3 diverse città italiane; Milano per il Nord, Roma per il Centro e Palermo per il Sud. Ad accedere poi alla sfida ai fornelli saranno 21 concorrenti che, in gruppi di 3 (uno per zona geografica), si sfideranno in 7 puntate a seconda della categoria di ricetta proposta: antipasti, primi, secondi di carne, secondi di pesce, piatti vegetariani, pizze e focacce, torte e dessert. Ogni puntata avrà 1 solo vincitore e i 7 vincitori di puntata si affronteranno in finale, dalla quale uscirà il vincitore assoluto del programma che si aggiudicherà 100.000 Euro in gettoni d’oro e la possibilità di vedere commercializzata all’interno dei punti vendita di Lidl Italia la ricetta creata davanti ai giudici. Il programma, che si svilupperà in 9 puntate, verrà pubblicizzato attraverso tutti i canali, offline e online, di Lidl Italia grazie ad una campagna marketing cross mediale e sarà possibile seguire il talent con l’hashtag #ricettaperfetta sui profili social dell’azienda, in particolare Facebook, Twitter e Instagram.

A supporto del programma è stato inoltre creato un minisito a sostegno della campagna teasing. (A.P.)

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BRAND STRATEGY

Perrier lancia la campagna internazionale “Extraordinaire Perrier”

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Un’invasione di mongolfiere multicolore che nascono dalle acque e che convergono nel collo della bottiglia di Perrier.È questo il visual della nuova campagna internazionale “Extraordinaire Perrier”, declinata su tutti i media (stampa, televisione, web, ecc.) sostituisce la precedente campagna “Perrier Melting”, che aveva firmato tutte le presenze pubblicitarie dell’iconico brand transalpino negli anni scorsi.

Perrier è la marca leader mondiale nel mercato delle acque minerali frizzanti. Distribuita capillarmente in tutti i continenti, vende ogni anno circa un miliardo di bottiglie in oltre 140 Paesi. La sua elegante e originale bottiglia verde è ormai un’icona internazionale, riconosciuta da tutti a colpo d’occhio.

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BRAND STRATEGY

Birra Moretti festeggia 1 milione di fan su Facebook con Hub09

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Birra Moretti è la prima birra italiana a raggiungere il milione di fan su Facebook . Un evento significativo per un brand che ha saputo cementare una community attorno all’entusiasmo dei propri fan. Per raccontare questo momento speciale è stato realizzato un video che raccoglie alcune tra le foto più belle pubblicate dai fan negli ultimi anni.
Per festeggiarlo, il brand si affida a Hub09 con un video in cui Orso Maria Guerrini racconta i momenti più belli di questi anni passati insieme.

Il video (visibile qui) si presenta come una grande bacheca piena di ricordi dei fan da rivivere e condividere. Mentre le immagini scorrono, la voce fuori campo del Baffo descrive con la consueta ironia questi anni passati insieme e ci guida alla scoperta di un mondo che da sempre interpreta la birra come occasione di condivisione per eccellenza.

Credits
Direttore Creativo: Marco Faccio
Direttore Clienti: Pietro Bonada
Account Manager: Roberto Mazzi
Copywriter: Alessandro Romeo
Art Director: Enrica Andreis
Videomaking: Andrea Vialardi
Community Manager: Andrea Giuliano

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BRAND STRATEGY

Fiorucci si rifà il look sul web con MRM//McCANN Roma e lancia la piattaforma amarsidipiu.it

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Tradizione e modernità insieme nel nuovo sito del brand Cesare Fiorucci.
Il nuovo sito si presenta infatti come una piattaforma moderna e dinamica, con un design user-friendly  studiato per valorizzare i prodotti e il credo Fiorucci. Un sito capace sia di emozionare sia di informare, grazie a contenuti fotografici di qualità, realizzati ad hoc, e ad una organizzazione dei temi semplice e intuitiva. Così la navigazione diventa un’esperienza multisensoriale volta non solo alla scoperta della gamma di salumi ma alla divulgazione di ricette e contenuti appetitosi per tutti coloro che condividono con Fiorucci la passione per le cose buone.

La creatività è stata realizzata da MRM//McCANN Roma. Sotto la direzione creativa di Alessandro Sciortino hanno lavorato l’Art Director Daniele Baglioni e il Copywriter Diego Savalli e per il social Andrea Galanti e Stefano Tunno. Le foto sono di Lorenzo Poli.
 
Da fioruccifood.it si può inoltre accedere ad amarsidipiu.it, il minisito interamente dedicato ad Amarsid⁺, la nuova linea di salumi dedicata al benessere e al gusto, con un ridotto contenuto di grassi e di sale – senza glutine e senza lattosio. Su questo portale sono disponibili anche le ricette light realizzate in collaborazione con la nutrizionista Eliana Avolio.
 
Sempre quest’anno è stata rilanciata anche la pagina Facebook di Fiorucci, ricca di spunti e idee creative da mettere in pratica in cucina.
 
Infine, le ricette Fiorucci ci accompagnano lungo tutto il 2015 con calendario da muro così bello e coinvolgente che verrebbe voglia di metterlo in tavola.

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MEDIA

Con Joe Bastianich in un viaggio on the road alla scoperta della musica e dei sapori italiani a NYC

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Online da oggi On the road – NYC (The 5 Boroughs Tour), la nuova web serie di Joe Bastianich: la musica, i sapori e la cultura italiani, sono gli ingredienti protagonisti dei 5 episodi in onda sul suo canale Youtube a cadenza settimanale.

[guarda qui il primo episodio]

Manhattan, Brooklyn, Staten Island, Bronx e Queens: un viaggio del restaurant man, insieme all’amico chitarrista Mike Seay tra i quartieri di New York alla scoperta della musica e del buon cibo italiano.

Lungo il percorso, scopriremo insieme a Joe Bastianich l’italianità di ogni quartiere, e incontreremo diversi personaggi che ci mostreranno come, nonostante le differenze, facciano tutti parte della grande comunità degli italo-americani.

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MEDIA

La grande cucina al cinema con MovieMedia, EuroFood e Il Gambero Rosso

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Dopo aver colonizzato ogni canale televisivo, le grandi ricette sbarcano sul grande schermo all’interno di un progetto ideato e promosso da MovieMedia e che vede protagonisti Eurofood e Il Gambero Rosso.

Per la prima volta infatti il grande schermo e la gastronomia si sposano in un progetto speciale che rappresenta una proposta innovativa e particolarmente interessante per gli investitori pubblicitari. Eurofood, dal 1970 importatore e distributore in esclusiva per il mercato italiano delle migliori specialità alimentari, è stato il primo a diventare partner del progetto attraverso la sponsorizzazione della linea di senape Maille, un prodotto che si presta perfettamente a essere ingrediente di ricette succulente e raffinate.
A raccontare le motivazioni che hanno spinto Eurofood a partecipare a “La ricetta del mese de Il Gambero Rosso”, è Rossella Guidobono, Marketing Manager dell’azienda: “Diversi sono stati i motivi che ci hanno spinto a scegliere il cinema e il progetto della video ricetta per la sponsorizzazione di Maille. Primo fra tutti la tipologia di target medio-alto e l’affinità tra il consumatore del nostro prodotto e lo spettatore cinematografico; la volontà di sperimentare un media non convenzionale per mezzo di una modalità altrettanto alternativa e innovativa quale la video ricetta è stato uno stimolo per noi anche per ricercare la reazione del consumatore. Una visibilità nuova che punta sull’effetto sorpresa e che si lega oltre che a un circuito cinematografico importante anche al Gambero Rosso, icona internazionale di comprovato prestigio”.

Ed anche per Il Gambero Rosso è ‘la prima volta’ con il cinema. Stefano Dini Ciacci, Responsabile Commerciale Lombardia, dichiara che Gambero Rosso “ha sposato l’offerta di MovieMedia poiché il target dello spettatore cinematografico è affine al target Core della casa editrice. Di riflesso, la nostra pluriennale attività di Content Provider televisivo ha potuto garantire al progetto la necessaria qualità sia tecnica che editoriale. Siamo fiduciosi che questa idea possa avere uno sviluppo importante e siamo certi che il maxi schermo ne amplificherà l’efficacia”.

La video ricetta del mese dura 1 minuto e 32 secondi e sarà programmata per ben 4 settimane in esclusiva sul circuito MovieMedia. ​

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BRAND STRATEGY

Citterio on air con Armando Testa per la partnership con il Padiglione Italia all’Expo 2015

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Citterio torna on air con una nuova campagna istituzionale, sempre realizzata da Armando Testa per annunciare di essere stata scelta come Main Partner del Padiglione Italia all’Expo 2015

La creatività, che rappresenta in maniera simbolica l’affinità tra i due marchi, approfitta della somiglianza dei cerchi che compongono il logo del Padiglione Italia con alcuni piatti di invitanti affettati Citterio appoggiati su un tavolo: con rapidi movimenti i piatti vengono portati via da diverse persone, scoprendo progressivamente il logo che contraddistingue la presenza dell’Italia all’Expo.

Citterio si è infatti aggiudicata la gara per l’allestimento di un importante spazio espositivo all’interno del Padiglione Italia dove verranno presentati i più importanti prodotti della salumeria italiana, raccontata la loro storia e descritti i luoghi di origine da cui provengono.

La nuova campagna, ideata da Daniele Bona e Lara Eandi per la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, è prodotta da Little Bull con la regia di Augusto Storero ed è pianificata da Media Italia.

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BRAND STRATEGY

Alla scoperta della bontà delle verdure con Formaggino Mio e Publicis

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Il Formaggino Mio torna on air con due nuovi spot firmati da Publicis Italia per il lancio di due nuovi gusti: Formaggino Mio con Spinaci e Formaggino Mio con Carote, per far conoscere e apprezzare ai bambini tutto il gusto e il buono delle verdure. 

“Le verdure sono un problema?” questo l’incipit dei nuovi spot che subito evidenzia la difficoltà che ogni genitore deve affrontare proponendo ai figli un piatto di verdure.
La piccola protagonista degli spot sbuffa e scappa davanti al piatto che viene messo in tavola, ma cosa succede se il gusto delle verdure è dato da Formaggino Mio?

Con i nuovi formaggini Mio, ideali per qualsiasi tipo di ricetta e che i nuovi spot mostrano utilizzati in un ragù o sulla Valdostana, non solo si ha tutto il gusto del Formaggino classico ma anche tutto il buono delle verdure. E la reazione della piccola è subito piena d’entusiasmo. Mio fa “crescere con il sorriso”, proprio come recita il payoff del brand.

Il team Publicis che ha curato il progetto è composta dal responsabile creativo e art director, Fabrizio Tamagni che ha lavorato con Giuseppe Vescovi e Alessandro Candito, art director. Renzo Mati e Paolo Bartalucci sono i copy writer. La direzione creativa esecutiva è di Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini.

Lo spot è stato girato con la regia di Sergi Capellas da Kappakom.

Il lancio TV delle due nuove varietà è anche supportato da una pianificazione digital, il tutto curato da Maxus.

CREDITS:
Direttori Creativi Esecutivi: Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini
Responsabile creativo e art director: Fabrizio Tamagni
Copywriter: Renzo Mati e Paolo Bartalucci
Art Director: Giuseppe Vescovi, Alessandro Candito
Team account: Barbara Pusca, Filippo D’Andrea, Elena Pozzi
Producer: Isabella Guazzone, Federica Manera
Casa di Produzione: Kappakom
Regista: Sergi Capellas
Direttore della Fotografia: Luca Robecchi
Musica: Gianfranco Clerici
Post-produzione: Videozone
Agenzia Media: Maxus

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BRAND STRATEGY

Il cinema a casa con i Classic Malts di Diageo e TLC Marketing Worldwide

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Cinema d’autore e un whisky d’eccellenza insieme per un connubio ricercato e sofisticato accessibile non solo agli esperti ma anche a chi vuole approcciare questi mondi per la prima volta.

Questo il concept alla base della campagna promozionale realizzata da TLC Marketing per Diageo Classic Malts, la selezione di Scotch Whisky che comprende Talisker, Lagavulin, Oban, Cardhu e Caol Ila.

Dal 3 Ottobre al 31 Dicembre, infatti, il piacere di gustare un Classic Malts si fa ancor più speciale: tutti coloro che lo sceglieranno in store riceveranno un abbonamento trimestrale a MyMoviesLive! Unlimited, la piattaforma in streaming che consente di usufruire della visione di film on demand.

Il portale offre una selezione della migliore cinematografia d’autore internazionale, inclusi gli imperdibili titoli dai migliori Festival internazionali.

ENDS

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BRAND STRATEGY

Publione firma i due spot radio per il rilancio dell’Elisir San Marzano Borsci

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Due spot realizzati dall’agenzia Publione nelle ultime settimane hanno tenuto compagnia agli ascoltatori di Radio Uno nell’ottica della strategia di rilancio di uno dei grandi classici del mercato liquoristico italiano: l’Elisir San Marzano Borsci, il celebre brand prodotto nello storico stabilimento della Borsci San Marzano S.r.l. di Taranto, controllato dalla Holding Caffo 1915 S.r.l., che ne cura la gestione, a tutti i livelli.

La pianificazione ha preso spunto dal lancio dell’edizione della popolare rubrica quotidiana “Fuori programma”, condotta da Fiorello e Marco Baldini, ad alto indice di ascolti, andata in onda in edizione flash di tre minuti alle 8.30 e in versione da dieci minuti alle 13.30, e dalla possibilità di inserire i comunicati proprio in occasione di questi due momenti della giornata: un invito all’acquisto (la mattina) e all’assaggio (all’ora di pranzo).

A ciascuno dei due momenti è stato dedicato uno specifico testo:
• per la mattina: “Elisir San Marzano Borsci rende più gustosa ed intensa la tua estate. Aggiungilo al tuo caffè freddo o a una coppa di gelato per renderla speciale. Elisir San Marzano Borsci, il più sensuale dei sapori”;
• per la fascia pranzo: “Elisir San Marzano Borsci esalta il tuo fine pasto. Bevilo lisco con ghiaccio e una scorza di limone o sulla tua coppa di gelato, per un irripetibile momento di gusto. Elisir San Marzano Borsci, il più sensuale dei sapori”.

L’Elisir San Marzano Borsci San Marzano di Taranto, tornerà presto nelle case di milioni di famiglie e in tantissimi bar e ristoranti, grazie alla gestione affidata a Caffo 1915, che produce e commercializza, attraverso i suoi stabilimenti e le sue distillerie, specialità di grande e diffusa popolarità, come il Vecchio Amaro del Capo (ai vertici del suo mercato di riferimento), il Liquorice, alcune delle più raffinate grappe friulane (Le Sgnape del Fogolar) e decine di altri marchi del mercato liquoristico nazionale (e non solo),

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AZIENDE

Nasce Excellence Horeca, il nuovo portale per il mondo del food&beverage

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Un nuovo progetto  della società editrice romana Horeca Media  arricchisce l’offerta dell’informazione enogastronomica. Horeca Media è una content company specializzata nella comunicazione food&beverage rivolta al canale trade attraverso non solamente il magazine cartaceo ma anche altre piattaforme: digitali, editoriali, social, iniziative B2B e B2C. Grazie al suo recente accordo con Horeca Edizioni , ha licenziato il marchio Ho.Re.Ca. Magazine dando vita ad Excellence horeca.

 

“Il nostro obiettivo – dichiara Pietro Ciccotti, editore di Horeca Media – è quello di far diventare Excellence horeca un affermato punto di incontro tra i vari attori nel mondo horeca, focalizzandoci in particolare su prodotti di vertice, unici e riconoscibili nel panorama dell’enogastronomia italiana e puntando, nel futuro prossimo, anche al mercato estero dove intendiamo creare relazioni di affari per le aziende italiane che collaboreranno con noi. Siamo determinati a diversificare e arricchire l’offerta, cogliendo le migliori opportunità che mano a mano si presenteranno sulla nostra strada”.

 

Il sito www.excellencemagazine.it punta a divenire un portale di riferimento importante per il mondo horeca, grazie alla versione sfogliabile della rivista, agli articoli e ai contributi della redazione e degli esperti, ai numerosi contenuti extra come la video e foto gallery, le news in tempo reale e immagini in alta qualità. Il web e il rapporto diretto con i lettori e gli utenti attraverso i principali social network garantiscono immediatezza, coinvolgimento ed interazione in un contesto sempre più ampio, con un approccio innovativo verso il settore horeca.

 

Infine, happening culinari e iniziative interessanti e proficue per le aziende, rappresentano punti di distinzione per Excellence horeca: primo tra tutti il format We Love Tasting, in partenza il prossimo Ottobre. Incontri aperti al pubblico e agli addetti ai lavori, ideati in collaborazione con l’Italian Chef Academy, importante scuola di cucina professionale situata in una splendida villa panoramica di Roma. “Sarà proprio questa – conclude Pietro Ciccotti – la prima occasione per rendere tangibili i nostri obiettivi e per dare alle aziende un supporto concreto e continuativo”.

 

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