AGENZIE

Co.ind affida la promozione di Meseta e Caffè Carracci a Social Factor

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Meseta e Caffè Carracci a Social Factor

Social Factor amplia il portfolio clienti d’agenzia con una nuova collaborazione in ambito Food & Beverage. Si tratta di Co.ind, gruppo industriale di produzione food e non-food, tra le prime cinque torrefazioni italiane e leader nella produzione di caffè a marchio del distributore con oltre 12.000 tonnellate di caffè verde tostate e sette milioni di famiglie italiane servite ogni anno.

L’azienda ha investito nei marchi Meseta, Caffè Carracci e Attibassi, utilizzati a livello italiano e internazionale. L’attività di promozione di Social Factor sarà finalizzata ad incrementare l’awareness dei marchi Meseta e Caffè Carracci.

Per quanto riguarda Meseta l’obiettivo primario è rinnovare la presenza social esistente e strutturare una presenza multicountry attraverso la Facebook global page, mentre per Caffè Carracci si partirà dall’attivazione ex-novo delle presenze.

In entrambi i casi la community che verrà coinvolta sarà quella degli amanti del caffè italiano di qualità che hanno voglia di scoprire di più sul mondo del caffè e la cultura di cui fa parte. Social Factor avrà come obiettivo anche quello di incrementare le vendite dei prodotti Meseta e Carracci attraverso l’ideazione e lo sviluppo di un nuovo eCommerce multibrand da promuovere attraverso azioni SEO, SEM e Social Advertising. Gli utenti a cui il portale si rivolge sono smart e abituati ad acquistare capsule e caffè con tutta comodità da casa in maniera facile e sicura.

“Poter collaborare con Co.ind. su un progetto così ampio che coinvolge attività di social media marketing e advertising, ma anche aspetti di UX, SEO e SEM collegati al nuovo portale ecommerce multibrand è per noi motivo di grande soddisfazione. Potersi occupare della crescita sia in termini di awareness che di conversione alle vendite è una sfida molto stimolante. Abbiamo scelto Social Factor per l’esperienza in ambito food e le competenze verticali nel mondo del digital marketing”, spiega Stefano Urso, Coffee Marketing Manager di Co.ind.

“Confidiamo che da questa collaborazione partirà un percorso di crescita nazionale e internazionale per i nostri marchi e di fatturato diretto attraverso la nuova piattaforma eCommerce”, ha spiegato Enrico Gualandi, coFounder di Social Factor.

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AZIENDE

“Birra Peroni è”: online il nuovo sito corporate per festeggiare i 170 anni del brand

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Birra Peroni continua i festeggiamenti per i suoi 170 anni e, dopo il lancio del nuovo spot, presenta il restyling del sito corporate.

Da 170 anni, infatti “Birra Peroni è…” qualità, tradizione, sostenibilità, talento e passione. Queste le 5 sezioni che compongono il nuovo sito. In ciascun settore si potranno scoprire così tante curiosità legate all’Azienda: dagli standard del processo produttivo, alle partnership con tutti gli attori della filiera, passando per il supporto e la valorizzazione dei talenti italiani.

Birra Peroni si racconta attraverso infografiche, foto e video, ricostruendo la sua tradizione e la sua storia di qualità. Uno strumento pensato per avvicinarsi sempre più ai consumatori e metterli a conoscenza delle tante iniziative corporate e sociali promosse da Birra Peroni, tra cui quelle dedicate al consumo responsabile. Ma anche una vetrina per mostrare le persone che ogni giorno concorrono a questo grande successo, come i mastri birrai, gli agricoltori e i rivenditori, considerati veri e propri partner con cui l’Azienda collabora e condivide un approccio mirato alla sostenibilità.

Uno strumento pensato per avvicinarsi sempre più ai consumatori e metterli a conoscenza delle tante iniziative corporate e sociali promosse da Birra Peroni, tra cui quelle dedicate al consumo responsabile. Ma anche una vetrina per mostrare le persone che ogni giorno concorrono a questo grande successo, come i mastri birrai, gli agricoltori e i rivenditori, considerati veri e propri partner con cui l’Azienda collabora e condivide un approccio mirato alla sostenibilità.

Oltre un secolo e mezzo di produzione, documentati da tanti video emozionali, come quello in home page che – in 60 secondi – valorizza i credo di Birra Peroni: lavoro e qualità, impegno e passione, lavoro di squadra e, infine, il futuro dell’Italia.

Per celebrare il suo 170° anniversario, Birra Peroni lancia, inoltre, il sito del proprio Archivio Storico, fino ad oggi fruibile solo internamente. Oltre 500 immagini, 150 filmati e l’intero inventario del patrimonio documentario diventano finalmente digitali, creando occasioni di condivisione e di conoscenza dell’heritage di una Azienda che è parte integrante della storia del nostro Paese.

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BRAND STRATEGY

Alpro ritorna on air con lo scoiattolo Ally. Firma l’agenzia Gents

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On air sulle principali reti televisive e su YouTube la campagna di comunicazione di Alpro che produce alimenti e bevande vegetale. Gli spot, della durata di 10 e 30 secondi, saranno sugli schermi fino al 25 aprile 2015. Il protagonista dello spot è lo scoiattolo Ally. Inoltre la campagna è arricchita da una serie di contenuti digitali, disponibili sul canale YouTube globale di Alpro, completano la campagna sul web con un prequel degli spot TV e video di blooper girati sul set.
Al centro della scena c’è sempre lo scoiattolo Ally.

La campagna è curata dall’agenzia Gents e diretta da Erik Bulckens. La creatività è firmata dal direttore creativo Tim Helsen, Ramin Afshar e Sander Vanermen; postproduzione, 3D e compositing da Nozon.

In “A tale of dedication” Ally e i suoi amici guidano il pubblico in un viaggio alla scoperta del mondo vegetale, mostrando come i prodotti di Alpro vengano realizzati con cura e passione per assicurare una bevanda gustosa e naturale. I video di blooper raccolgono i momenti di backstage più divertenti durante la realizzazione degli spot.

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BRAND STRATEGY

Armando Testa e Chiquita insieme per ricominciare a sorridere

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Nuova campagna per il brand Chiquita firmata da Armando Testa. La nuova campagna “Just Smile!”, pianificata da marzo nei paesi del Nord Europa, è incentrata sul carattere giocoso e positivo del brand.

A raccontare lo spirito della campagna è Michele Mariani, direttore creativo esecutivo di Armando Testa, l’agenzia che da qualche anno si occupa della comunicazione del brand in Italia ed Europa:
“Just Smile! è un invito semplice, un’esortazione a vivere con spensieratezza. Per questo vedremo una sequenza di sorrisi nello spot, sorrisi di grandi e piccoli che, interagendo con Chiquita, si lasciano contagiare dalla positività del brand. Gli ingredienti ci sono tutti: il giallo brillante, l’iconica Miss Chiquita, l’inconfondibile bollino blu e il memorabile jingle, rivisitato per l’occasione con nuove parole legate al messaggio della campagna. Un universo positivo, in pieno stile Chiquita.”

Jim Hill, European Marketing Manager di Chiquita, ha inoltre aggiunto:
“La campagna Just Smile!, radicata sul posizionamento giocoso e divertente del brand, si basa sui risultati di ricerche condotte dal nostro Global Consumer Insight Manager, Stefano Perilli e costruisce sul valore emotivo della marca. Tutti i pre-test condotti indicano che la campagna, sostenuta da un forte investimento media da parte dei nuovi proprietari dell’azienda, consoliderà ulteriormente la leadership di Chiquita, storicamente il brand di banane più amato”.

La campagna è on air in tv in sei paesi: Olanda, Belgio, Finlandia, Svezia, Germania e Svizzera e avrà il supporto di una consistente pianificazione web. Fa parte di una comunicazione integrata che comprende anche affissione, stampa, punto vendita, social media, cosicché ognuno abbia l’opportunità di sorridere con Chiquita.

Per Armando Testa hanno lavorato l’art Laura Sironi e la copy Federica Saraniti Lana, con la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani. La regia è di Danxzen, casa di produzione Haibun. Rivisitazione jingle di Catilina Sherman.

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BRAND STRATEGY

Punk for Business curerà gli eventi 2015 del brand Beck’s

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Beck’s sceglie Punk for Business per gli eventi per tutto il 2015.
P4B ha ideato e realizzato, tra le altre cose, ancheil progetto Beck’s Unacademy, online dal 16 febbraio su www.becksunacademy.it.

La Beck’s Unacademy darà ai migliori artisti – divisi nelle categorie Musicisti, Fotografi, Videomaker e Urban Artist – la possibilità di esibirsi davanti a un vasto pubblico, proprio nella città di Milano, nell’arco dell’estate 2015.

Un’iniziativa arricchita da una Special Crew composta da Subsonica, Emis Killa, Saturnino, Coez, Levante, Dario Giovannini, Mattia Zoppellaro , Younuts!, Pao.

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MOBILE

Ricette, eventi e strumenti georeferenziati all’insegna del Formaggio Asiago DOP

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Dal 30 luglio arriva la nuova applicazione ASIAGO DOP, per tutti quelli che vogliono imparare a riconoscere le diverse tipologie di prodotto, condividere insieme alla comunità di appassionati tante ricette, partecipare al concorso online Asiago CheeSfida e disporre di innovativi strumenti georefenziati per acquistare e degustare il prezioso formaggio in tutta Italia.

La nuova App permette di conoscere e saper distinguere le tipologie di Asiago DOP Fresco e Stagionato, di avere sempre a portata di mano un vasto ricettario da utilizzare in ogni occasione, di consultare l’agenda aggiornata di tutti gli eventi dove incontrare altri appassionati, grandi chef e di partecipare al concorso online Asiago CheeSfida, quest’anno dedicato all’abbinamento tra Asiago DOP e Pasta, veri simboli del mangiare italiano.

È inoltre possibile conoscere i protagonisti del progetto ASIAGO NETWORK, il selezionato gruppo di ristoratori, bar, paninoteche, pizzerie ma anche gastronomie e punti vendita GDO dove acquistare o gustare l’Asiago DOP in tutta Italia. Basterà digitare la zona di proprio interesse per veder apparire i locali del Network più vicini.

L’App Formaggio Asiago DOP è scaricabile gratuitamente su App Store e Play Store, disponibile per i sistemi operativi iOS 7.0 e successive versioni di iPhone e per gli smartphone con sistemi operativi Android 4.0 e successivi.

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BRAND STRATEGY

I vini Zonin sbarcano in Cina con JacLeRoi

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Debutta online ‘Primo Amore‘, la nuova linea di Zonin per il mercato cinese con una campagna di comunicazione integrata firmata dall’agenzia creativa JacLeRoi (jacleroi.com), su tutti gli strumenti del mondo digital.

Il team dell’agenzia ha lavorato con professionisti cinesi madrelingua, in modo da avere un insight sul mercato di riferimento e una mediazione con la cultura locale.

Punto di partenza di tutta la campagna è la brand essence, attraverso la quale sono stati definiti: il posizionamento, le emozioni, i valori del prodotto, i valori del marchio e la USP. Il progetto è stato realizzato grazie al contributo della Fondazione Italia Cina di Milano, con particolare riguardo all’aspetto dell’abbinamento cibovino

Partita nel giugno 2013, la campagna ha visto la luce dopo 8 mesi di lavoro. Dopo 2 anni di ricerche, focus group e studi portati avanti con la società Wine Intelligence, in concomitanza con l’export marketing di Zonin, sono stati profilati i nuovi trend e i comportamenti di consumo dei giovani cinesi in un mercato in continua evoluzione, con focus sulle città di seconda fascia.

Il punto d’arrivo della fase di setup è il video B2C ‘Reverse Love‘, che racconta la storia d’amore tra un ragazzo italiano ed una ragazza cinese, narrata a ritroso.

Hanno lavorato al progetto: Stefano Adorni: direttore creativo e copy Alessandro Venè: account director e strategist Luca Mazza: digital art director Nicolò Montevecchi: project manager Vito Scandolo: art director Tommaso Vidus Rosin: designer e illustratore Salvatore Restivo: motion designer

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BRAND STRATEGY

“Buono da gustare, attento con il mare”: il tonno Mareblu torna in comunicazione

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Da domenica 23 giugno il tonno Mareblu torna in comunicazione con una campagna realizzata da  casiraghi greco&  e pianificata per tutta l’estate su tutte le emittenti tv generaliste e specializzate e sui principali media, in sinergia con i canali social del brand. Il claim è “Buono da gustare, attento con il mare”, due i formati, da 15″ e 30″.

 

Ambientato nella cucina di una splendida abitazione in riva al mare, dalla forte connotazione architettonica mediterranea, lo spot inizia con la protagonista, giovane ed elegante madre di famiglia che, mentre prepara un piatto a base di tonno, si rivolge direttamente allo spettatore per ricordare l’attenzione di Mareblu per una pesca sostenibile, mentre il partner si affaccia in cucina trafelato, per assaggiare furtivamente il piatto in preparazione, esaltando il gusto pieno e distintivo del tonno Mareblu. Due ottime ragioni, gusto e sostenibilità, per fare una scelta consapevole e di valore.

 

“Per Mareblu la qualità e il gusto – ha dichiarato Giovanni Battista Valsecchi, General Manager di Mareblu – sono i valori portanti del marchio e si traducono nella ricerca dell’eccellenza, dalla scelta della materia prima fino alla sua lavorazione.Questo ritorno on air con il nuovo spot è un’ulteriore tappa strategica del nostro percorso di comunicazione, tutto imperniato sui temi della sostenibilità e che ci vede protagonisti di iniziative concrete di education e di promozione di best practice nel comparto ittico sia in Italia che all’estero. La nostra responsabilità è anche quella di indirizzare le scelte del consumatore al benessere e al consumo consapevole”.
CREDITS
Agenzia pubblicitaria: casiraghi greco&
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica
Art director: Emanuele Pezzetti
Copy writer: Matteo Lazzarini
Direttore Creativo: Cesare Casiraghi
Account director: Daniela Greco

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Il caffé Lavazza torna in comunicazione per celebrare il legame con Wimbledon

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Lavazza è per il terzo anno consecutivo il caffè ufficiale del campionato di tennis di Wimbledon, The Championships. Una sponsorizzazione che ha avuto un risultato straordinario, legando il caffè all’iconografia dell’evento, alla pari di altri celebri simboli. Un successo che è celebrato nella nuova campagna “The New Tradition” curata dall’agenzia Neriwolff e scattata all’interno del circuito di Wimbledon.

 

Protagonisti sono le persone di Wimbledon – gli arbitri e gli honorary stewart – rappresentati nel momento gratificante della loro pausa dai ritmi quotidiani del torneo. Sullo sfondo si vedono gli inconfondibili campi d’erba e in primo piano la tazzina di caffè Lavazza, firma dell’autentico caffè Made in Italy.

 

La campagna prevede un media mix di stampa e affissioni pianificato nella metropolitana di Londra e nei principali luoghi di passaggio in prossimità di Wimbledon.

 

 

“La presenza di Lavazza a Wimbledon nei primi due anni – afferma Carlo Salvadori, Chief Marketing Officer del gruppo Lavazza – ci ha permesso di veder crescere l’interesse nei confronti del nostro brand: l’apprezzamento e la risposta del movimento di Wimbledon é stata straordinaria, a partire dal pubblico – circa 500.000 persone ogni anno, passando per la community degli appassionati, fino ad arrivare al team dell’organizzazione. In soli due anni Lavazza è riuscita a farsi scegliere come parte della tradizione del Torneo” favorendo la considerazione e la diffusione di Lavazza nel mercato britannico, molto legato a questo evento.

 

L’idea di partenza è stata quella di valorizzare al meglio la partnership con Wimbledon: “la nuova campagna – prosegue Salvadori – prevede una comunicazione di Lavazza distintiva, con un tone of voice che vuole trasmettere modernità, empatia e autorevolezza. Abbiamo voluto dare risalto alla condivisione dei valori di autenticità ed esperienza centenaria dei due brand”.

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