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Fonzies porta il gaming nel mondo reale con Dexter e Stormy. L’idea è di Bitmama

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Prendete l’universo narrativo più amato dai teens e calatelo nello spazio urbano in un cortocircuito tra gioco e realtà. Catapultate in questo spazio due dei gamer più amati dalla generazione Z e lanciategli una sfida all’ultimo Fonzies: il risultato è “Catch the Fonzies“, il nuovo progetto di brand entertainment pensato e realizzato da Bitmama per Fonzies, uno dei brand più divertenti e irriverenti del gruppo Mondelez Italia.

“Catch the Fonzies” parte dal nuovo messaggio del brandIl Fonzies giustifica i mezzi” che è alla base della comunicazione di Fonzies su tutti i canali. Con questa operazione Fonzies presidia uno dei territori più rilevanti per i giovani, il gaming, e lo reinterpreta secondo i propri codici, ma soprattutto con una nuova sfida: cosa si è disposti a fare per l’ultimo pack di Fonzies?

I 4 video

Il cuore dell’operazione, realizzata da Bitmama, sono quattro video: un vero e proprio racconto a puntate del gioco, della sfida che il brand lancia ai due gamer Dexter (Il Vostro Caro Dexter) e Stormy (S7ormy).

Nel video teaser vediamo i due ragazzi nel momento in cui il brand li sfida, mettendoli l’uno contro l’altro, e li catapulta dalla loro cameretta in un contesto urbano dove il gioco si inserisce nella realtà in modo inaspettato e immaginifico.

A seguire due video dedicati alle sfide dei singoli gamer: ognuno deve superare passare il primo livello del gioco e superare ostacoli inaspettati e surreali.

Il quarto e ultimo video vedrà Dexter e S7ormy sfidarsi l’uno contro l’altro per avere l’unico l’ultimo pack di Fonzies.

Gli strumenti della sfida, gli ostacoli e gli elementi del brand, ispirati dal mondo del videogame e realizzati in 3D, contribuiscono alla creazione di un universo narrativo, denso della simbologia, dei meme e delle citazioni più amate dalla generazione Z: dai balletti di Fortnite al richiamo allo street style, passando per le challenge virali del momento.

La campagna digital

I video, veicolati soprattutto sui canali social del brand e dei due gamer, fanno parte di una campagna digitale più ampia, per cui Bitmama ha realizzato tutti i contenuti nativi per Facebook e Instagram, come meme, stories e stickers.

I contenuti invitano gli utenti ad accettare anche loro una sfida: partecipare a un contest connesso alla campagna e realizzato dall’agenzia Wave Design and Communication con cui è possibile vincere una Nintendo Switch.

CREDITS

Agenzia: Bitmama
Chief Creative Officier: Fabio Padoan
Client Creative Director: Erika Mameli
Art Director: Paola Massarenti
Copywriter: Margherita Cardinali
Social Media Manager: Elena Loro
Motion designer: Shahin Khanide
Client Service Director: Ethiopia Abiye
Account Manager: Benedetta Ruggeri

Casa di produzione: Pandora
Regia: Francesco Catarinolo
Fotografia: Alessandro Mattiolo
Line Producer: Demis Sacco
VFX Supervisor: Carlo Misischi

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Creatività e irriverenza: per l’estate Fonzies punta su ZooCom. Il testimonial è Bobo Vieri

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ZooCom

Sarà un’estate da Bomber quella che ZooCom ha ideato e sviluppato insieme a Fonzies. Insieme a Bobo Vieri e alla sua Bobo Summer Cup – il torneo estivo di foot volley sulle spiagge italiane – il brand aiuterà a superare lo shock di un’estate in cui gli italiani non riusciranno a gioire e disperarsi per le partite della Nazionale ai Mondiali.

La campagna Un’estate da bomber avrà una doppia esposizione on e offline. Il concorso, già online e comunicato on pack, permetterà ai consumatori di vincere 4 weekend per 4 persone in occasione delle tappe del tour e incontrare Bobo Vieri. L’attivazione prevede anche la sponsorizzazione dell’intero format attraverso la brandizzazione dei materiali di comunicazione fisici e digitali, oltre a un corner dedicato a Fonzies per sampling e giochi in spiaggia.

I compagni di squadra saranno “Gordon” e “Delinquenti Prestati Al Mondo Del Pallone” che parteciperanno a tutte le 4 tappe della Bobo Summer Cup 2018 e racconteranno live gli eventi sulle loro properties social, in supporto alla campagna digital sviluppata da ZooCom che promuoverà l’iniziativa attraverso IG Stories, carousel FB e card FB e IG.

“La collaborazione con Fonzies è partita meno di un anno fa ma abbiamo già lavorato insieme per numerosi progetti, sempre differenti, e ogni volta è stato un successo”, commenta Alessandro Gatti, Managing Director di ZooCom. “L’approccio strategico di ZooCom vuole accompagnare brand e aziende al di fuori della loro comfort zone e diventare top of mind del target di più giovani attraverso un’interazione attenta alle loro esigenze, passioni e ai loro interessi. Quest’estate, in un contesto di ripiegamento dalle attività di comunicazione legate al Calcio, abbiamo deciso insieme a Fonzies di mettere al centro l’aspetto irriverente e di divertimento del Brand, e rendere l’estate 2018 memorabile grazie ad un’esperienza unica e di grande appeal per GenZ e Millennials”.

“Essere vicini ai Millennials, parlare il loro linguaggio e seguirne gli interessi è la missione di Fonzies, lo storico brand icona nel mercato delle patatine”, ha detto Chantal Maccario, Senior Brand Manager Salty di Mondelez Italia. “Un’Estate da Bomber è nata dalla capacità di trasformare un “dramma” come l’uscita dell’Italia dai Mondiali in opportunità. Insomma, se è vero che guardare le partite quest’estate sarà meno emozionante del passato, l’estate resta un’occasione unica per il nostro target per divertirsi…con spensieratezza”.

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Havas Milan firma il ritorno in tv di Fonzies con la nuova campagna di comunicazione

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fonzies, havas milan

È on air dal 29 aprile la nuova comunicazione Fonzies firmata Havas Milan. Una campagna che svelerà il nuovo posizionamento del brand, basato sull’irresistibilità del prodotto ed esplicitato dal machiavellico claim “Il Fonzies giustifica i mezzi”, in un nuovo capitolo che si aggiunge ad una lunga storia di comunicazioni divertenti e memorabili.

Irriverenza e astuzia andranno in scena di pari passo in tutte le creatività pianificate da Fonzies in tv e sul web. Protagonista di tutta la campagna sarà un giovane ragazzo che, grazie al suo ingegno e al suo fedele cagnolino, riuscirà a ottenere gli iconici snack al formaggio nelle più svariate situazioni.

La pianificazione prevede formati 15” e 20” per la tv, online video e bumper ads targetizzati per i canali digital. Alla campagna hanno lavorato l’art director Giacomo Piloni e il copywriter Davide Labò, sotto la direzione creativa di Selmi Barissever – Lorenzo Crespi e Aureliano Fontana – Bruno Vohwinkel. La regia del film tv è di Justin Reardon per Movie Magic.

 

CREDITS
Agenzia: Havas Milan
CCO: Giovanni Porro
Creative Directors: Aureliano Fontana e Bruno Vohwinkel; Selmi Barissever e Lorenzo Crespi
Art Director: Giacomo Piloni
Copywriter: Davide Labò
TV producer: Sara Poltronieri
Team account: Daniela Melodi e Chiara Spedicato
CDP: Movie Magic International
Executive Producer: Giorgio Borghi
Producer: Viola Luzardi
Regia TV: Justin Reardon
Regia digital : Gigi Cassano
Centro media: Carat

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Fonzies e Zoocom lanciano S-Cool, la scuola di sopravvivenza alla scuola

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Fonzies

Fonzies sceglie ZooCom, creative media agency di OneDay Group, per parlare ai suoi fan più appassionati, i ragazzi, che a settembre vivono il rito del rientro a scuola e lo fa proponendo S-Cool, la scuola di sopravvivenza alla scuola: una serie di attivazioni che metteranno a disposizione degli studenti un vero e proprio supporto psicologico-divertente dal carattere irriverente per far vivere loro la scuola nel modo più figo possibile.

Le prime attività hanno riguardato il Back to School: il momento più tragico nella vita di uno studente, con il ritorno alla corsa per accaparrarsi il banco migliore e il compagno di banco più simpatico in classe. Sono stati proposti metodi ironici per superare interrogazioni, compiti in classe e soprattutto per tornare ad affrontare la quotidianità. Le soluzioni le hanno date tre beniamini della Generazione Z attraverso un video dedicato: gli Youtubers PanPers, Camihawke e Gordon. Ognuno dei tre artisti ha affrontato con il suo stile alcuni temi che rappresentano un “trauma” da rientro per i ragazzi: il risultato sono state oltre 2 milioni di views e 70.000 interazioni, facendo rientrare il brand nella quotidianità degli studenti in uno dei momenti per loro più “duri”.

Non solo social: Fonzies è andato a confortare gli studenti anche fuori dalle scuole l’11 settembre, primo giorno di scuola in diverse regioni d’Italia. I Fonzies sono stati distribuiti ai ragazzi dallo staff di ScuolaZoo, il media brand degli studenti d’Italia con 6 milioni di utenti, che hanno così potuto contare su un conforto in più durante il primo intervallo dell’anno. Lo staff di ScuolaZoo ha anche indagato il livello di preparazione degli studenti prima del rientro con un video, condiviso sulla pagina ufficiale della Community, che ha totalizzato oltre 350.000 views e 3.500 interazioni.

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Fonzies “tira fuori” la vera natura di chiunque

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fonzies

On air dal 17 gennaio.  il nuovo spot Fonzies – firmato Havas Worldwide Milan – riconferma l’irriverenza connaturata al brand e alla sua equity: nello spot precedente, ad esempio, un corpulento e severo poliziotto americano, dopo aver mangiato Fonzies, si rivelava un insospettabile ballerino di breakdance.
Il nuovo film tv racconta la storia di un gruppo di ragazzi che trascorrono un’allegra serata in riva ad un laghetto suonando, cantando e mangiando Fonzies attorno a un fuoco. All’improvviso, i ragazzi vengono colti di sorpresa da una strana creatura dall’aria minacciosa, che, ancora una volta grazie a Fonzies, stupirà tutti tirando fuori la sua vera e inaspettata natura.
E liberare la propria vera natura, sfidando stereotipi e cliché, è l’invitorivolto a tutti gli spettatori attraverso il claim “Tira fuori il Fonzies che è in te”.
Hanno lavorato alla campagna sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, i direttori creativi Lorenzo Crespi e Selmi Barissever e il copywriter Davide Labò con l’art director Giacomo Piloni. La regia è stata curata da Martin Romanella, casa di produzione The Family.
Lo spot pianificato con formati 30” e 15” in TV, è stato anche anticipato con dei teaser 5”, mentre sul web vivrà con videostrategy con un taglio 20”.

 

Credits
Direttore creativo esecutivo: Giovanni Porro
Direttori Creativi: Lorenzo Crespi, Selmi Barissever
Copywriter: Davide Labò
Art Director: Giacomo Piloni
Account: Daniela Melodi, Chiara Spedicato
Producer: Sara Poltronieri
Casa di Produzione: The Family
Regia: Martin Romanella

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Havas Worldwide Milan firma la campagna OHH per il lancio di Fonzies Choco

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La fermata Duomo a Milano e San Giovanni a Roma, sono queste le location scelte per la campagna di affissioni pubblicitarie curata da Havas Worldwide Milan per i Fonzies Choco, brand del Gruppo Mondelez in Italia che prevede una serie di copy che declinano il concetto “il cioccolato dove meno te lo aspetti”,

L’attività OOH è parte integrante di una strategia cross mediale che ha previsto una fase teaser sui social media e un ricco piano editoriale, un’azione di blogger relations, un evento celebrativo ad hoc per la degustazione del prodotto, una campagna pubblicitaria sugli schermi televisivi e al cinema e quella affissionale, tutte con protagonista Fonzies Choco.
“Per il lancio di Fonzies Choco le nostre agenzie hanno agito in armonia, confrontandosi continuamente sulle attività svolte e condividendo fin dall’inizio, l’approccio strategico e gli obiettivi definiti in stretta collaborazione con il team Marketing di Mondelez Italia. Il mercato ormai sta andando in questa direzione e noi di Havas ci siamo attrezzati da tempo proprio per rispondere a queste esigenze, in linea con i nostri standard di qualità” ha commentato Dario Mezzano, Amministratore delegato di Havas Italia.
La presentazione in anteprima del nuovo prodotto ad alcuni influencer della Rete, è stato fatta il 6 febbraio con un’attività di blogger relations curata da Havas PR Milan che ha visto come protagonista il writer milanese KayOne nel ruolo di “cicerone” alla scoperta dell’arte “dove meno te la aspetti”, in linea con il concept creativo. Una serata itinerante tra i luoghi simbolo della street art meneghina, culminata con la realizzazione di uno speciale logo Fonzies sul muro dell’Ippodromo di San Siro e con degustazione finale dei Fonzies Choco.
L’attività sul web, attraverso social media e videostrategy curata da Havas Worldwide Digital, ha preso vita anche in un evento organizzato da Havas Events Milan, il 26 febbraio ai Magazzini Generali di Milano. Grazie alla Choco Box, attrazione della serata, i partecipanti hanno potuto trasformare il proprio look, con accessori stravaganti e parrucche colorate, per “tirare fuori il loro lato inaspettato”. Le foto e i video raccolti sono stati postati sulla pagina Facebook di Fonzies, lasciando agli utenti la votazione dei look più belli e “inaspettati”.
Il lancio di Fonzies Choco è stato supportato anche dalla campagna pubblicitaria a cura Havas Worldwide Milan che, a partire dal 2 Marzo, è on air in TV con un film da 15” e al cinema con uno da 30”. Sulla scia creativa della sorpresa di trovare “il cioccolato dove meno te lo aspetti”, lo spot ha come protagonista un gruppo di artificieri intenti a disinnescare una bomba sorprendentemente carica di cioccolato che, allo scoppio, li ricopre interamente. L’inquadratura si allarga e svela uno schermo televisivo: gli artificieri sono in realtà protagonisti di un film che dei ragazzi stanno guardando, gustando Fonzies Choco sul divano di casa.
CREDITS
HAVAS WORDWIDE MILAN
DIREZIONE CREATIVA ESECUTIVA: GIOVANNI PORRO
Campagna TV:
DIREZIONE CREATIVA: Selmi Barissever e Lorenzo Crespi
ART DIRECTOR: Selmi Barissever
COPYWRITER: Maria Chiara Alegi
CDP: Filmmaster
DIRECTOR: Adrien Armanet
Campagna OOH:
DIREZIONE CREATIVA: Selmi Barissever e Lorenzo Crespi
ART DIRECTOR: Filippo Formentini
COPY: Maria Chiara Alegi
PRODUZIONE 3D a cura di Balalò
HAVAS WORDWIDE MILAN DIGITAL
DIREZIONE CREATIVA: Tommaso Mezzavilla
ART DIRECTOR: Domenico Montemurro
COPY: Rosario Floridia
HAVAS PR
Strategia Digital PR: Pietro Pierangeli
Blogger relation: Alessandro Vannicelli
HAVAS EVENTS MILAN
Production: Marta Gorio e Nicola Saporiti
Havas Worldwide
Havas Worldwide, precedentemente conosciuta con il nome di Euro RSCG Worldwide, è una società di riferimento nel
settore dei servizi integrati per la comunicazione ed il marketing ed è stata la prima agenzia ad essere nominata, nello
stesso anno, Global Agency of the Year sia da Advertising Age che da Campaign.
Il network di Havas Worldwide è composto da 11.000 dipendenti presenti con 316 uffici in 120 città e 75 nazioni. Il gruppo
offre servizi di pianificazione pubblicitaria, marketing, comunicazione corporate e soluzioni globali digitali e per i social
media, Eventi. Tra i suoi clienti figurano Air France, BNP Paribas, Citigroup, Costa Crociere, Danone Group, IBM, Lacoste,
Merck, Mondelēz International, Pernod Ricard, PSA Peugeot Citroën, Reckitt Benckiser, Sanofi e Volvo.
Con sede legale a New York, Havas Worldwide è la più grande unit del gruppo Havas, leader mondiale nei servizi alla

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Al via la campagna per il lancio di Fonzies Choco firmata da Havas Worldwide Milan

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E’ on air da domenica 2 marzo la campagna pubblicitaria realizzata da Havas WorldWide Milan per il lancio del nuovo prodotto Fonzies Choco, brand del Gruppo Mondelez in Italia.

Fonzies ha voluto sorprendere i consumatori con un prodotto davvero innovativo: Fonzies Choco, Fonzies interamente ricoperti di cioccolato. L’idea che ha ispirato la creatività della campagna è proprio la sorpresa di trovare il cioccolato dove meno te lo aspetteresti: in un pacchetto di Fonzies.

Protagonisti del film sono due artificieri intenti a disinnescare un ordigno. I secondi scorrono inesorabili in un’atmosfera piena di tensione quando, a un certo punto, i due tagliano un cavo che si rivela essere quello sbagliato. Il timer non si ferma e la bomba esplode. Miracolosamente vivi, gli artificieri si ritrovano ricoperti da qualcosa di inaspettato: è cioccolato! L’inquadratura si allarga e svela il monitor di una TV che ci fa capire che si trattava di un film d’azione, i cui spettatori sono un gruppo di ragazzi che stanno gustando Fonzies Choco seduti sul divano di casa. Il voice over introduce il claim: “Il cioccolato arriva dove meno te lo aspetti. Fonzies Choco. Se non li provi godi solo a metà”.

Il lancio della campagna prevede il film da 15’’ in TV e al cinema a 30”. La campagna TV è stata realizzata sotto la direzione creativa di Lorenzo Crespi e Selmi Barissever anche art director, e la copywriter Maria Chiara Alegi di Havas Worldwide Milan. La casa di produzione è Filmmaster e il director è Adrien Armanet.

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