AZIENDE

TheDoubleF celebra il suo primo anno di vita con un video firmato da Low

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L’ecommerce internazionale TheDoubleF, alter ego digitale del retailer multibrand Folli Follie che fa capo alla famiglia mantovana Galli, ha tagliato in questi giorni il traguardo del suo primo anno di vita. Per festeggiare lo speciale anniversario e dare il via a un nuovo anno di attività, il team di Low (The Big Now) ha ideato e realizzato un video che celebra le prime ‘quattro stagioni’ di TheDoubleF sul mercato internazionale.

Protagonisti del video “The Four Super Seasons” quattro giovani modelli emergenti (due ragazze e due ragazzi) che, durante il veloce passare delle stagioni, vivono piccole situazioni surreali con divertita normalità. Come, ad esempio, la straordinaria partecipazione di un gallo – omaggio alla famiglia fondatrice e proprietaria del gruppo da oltre 40 anni – che abbaia simboleggiando il passaggio all’anno del cane (2018) secondo l’oroscopo cinese. Co-prodotto da The Big Angle e Courage, con la regia del talentuoso duo Marco Adamo Graziosi + Maria Host-Ivvesich, il video è impreziosito da un’originale colonna sonora con arrangiamenti di alcune composizioni delle “Quattro Stagioni” di Vivaldi e da un breve cameo di Francesco Galli, a.d. di Follie Follie e TheDoubleF.

“In questo primo anno TheDoubleF, la naturale evoluzione della storia retail di Folli Follie, è diventata un’e-destination dello shopping globale” dichiara Francesco Galli, a.d. di Follie Follie e TheDoubleF. “Insieme ai nostri partner di Low, con il video realizzato in un mondo fashion surreale vogliamo celebrare un anno di successi worldwide. Grazie al digitale possiamo parlare al mondo intero”.
“Con l’avvento di TheDoubleF è iniziata una nuova primavera nel mondo del commerce e sono particolarmente orgoglioso del successo globale di un progetto assolutamente strategico per il gruppo Follie Follie che abbiamo contribuito a far nascere e a far camminare da subito molto velocemente” aggiunge Massimiliano Chiesa, Co-Founder di The Big Now e responsabile della divisione Low.

 

Credits:

Agency: LOW (The Big Now)
Direzione Creativa: Massimiliano Chiesa
Creatives: Giulia Mandalà, Odeya D Bendaud, Martina Facco
Account: Raluca Ilie

Production: The Big Angle + Courage
Executive producers: Flavio Nani, Davide Caselli
Producers: Francesca Castello, Camilla Romeo
Production assistant: Tommaso Dall’Osso

Directed by Marco + Maria
DP: Amilcare Canali
Stylist: Odeya D Bendaud
Set designer: Claudia Bagordo
MUA: Sara Busan

Editing: Andrea Bertolotti
Compositing: Elisetta Fabris
Colorist: Lorenzo Ameri
Music + Sound design: GRZ Sound

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BRAND STRATEGY

Folli Follie e Low lanciano il nuovo eCommerce TheDoubleF e il magazine online The Rooster

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TheDoubleF

È online TheDoubleF il nuovo eCommerce internazionale di Folli Follie firmato da Low, la unit “premium cut” dell’agenzia The Big Now specializzata in fashion, luxury e beauty, guidata da Massimiliano Chiesa.

Già partner strategico-creativo dello storico luxury multibrand dall’autunno del 2016, il team dell’agenzia ha curato l’intero progetto sin dalle sue prime fasi: dall’ideazione del naming (“TheDoubleF”), alla realizzazione del logo e di tutti i materiali di immagine coordinata e promozionali a supporto.

Evoluzione naturale della storia retail di Folli Follie, insegna che fa capo alla famiglia mantovana Galli e oggi presente nelle principali città italiane, TheDoubleF rappresenta una nuova esperienza di e-shopping di lusso, un “digital living room” dall’estetica essenziale che propone una selezione ricercata di oltre 150 marchi uomo e donna, dai brand di nicchia ai grandi nomi della moda.

“Abbiamo scelto Low come partner strategico, per la nostra rivoluzione digitale, perché condividiamo con loro una visione della moda che superi le convenzioni adoperando in maniera innovativa tutti i nuovi canali della comunicazione. TheDoubleF.com è un buon punto di partenza per far conoscere il nostro brand anche all’estero e per restare al passo con i tempi, ma il nostro obiettivo è a lungo termine vorremmo diventare un riferimento, per veri appassionati e trendsetter”, ha spiegato Francesco Galli, Amministratore Delegato di Folli Follie e di TheDoubleF.

Nasce con questo intento The Rooster, magazine online che attraverso un’evoluzione costante negli anni, ha l’obiettivo di diventare una lettura in chiave moderna e originale dell’idea di moda che contraddistigue Folli Folli, convogliando in un unico contenitore il punto di vista dei buyer e degli addetti ai lavori, spunti creativi provenienti dai talent più rilevanti del settore e anticipazioni delle tendenze di stagione.

“The Rooster riflette la visione creativa, la sensibilità estetica e l’approccio innovativo della famiglia Galli che guida l’azienda da oltre 40 anni. Al suo interno prenderanno vita storie dal taglio internazionale e contemporaneo. La prossima sfida sarà quella di trasformare The Rooster in un progetto editoriale che dal web possa arrivare a essere distribuito all’interno delle boutique Folli Follie”, ha dichiarato Massimiliano Chiesa, Co-Founder e Chief of Creative Innovation di The Big Now.

Credits

Senior Copywriter: Odeya Dana Bendaud
Art Director: Federica Dileo
Fashion Editor: Laura Moschella
Account Supervisor: Francesca Guidi
Account: Raluca Ilie

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AGENZIE

Folli Follie affida a Boraso la consulenza e la progettazione dell’ecommerce TheDoubleF

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Folli Follie

TheDoubleF nasce per iniziativa di Folli Follie, storico multibrand del settore luxury&fashion, che conta otto punti vendita nelle principali città del nord Italia. TheDoubleF rappresenta per Folli Follie l’ evoluzione digitale della pluriennale attività svolta negli store fisici. Il tutto come naturale conseguenza della moderna concezione di multicanalità che si sta imponendo nel settore del fashion e del lusso.

Grazie al nuovo eCommerce TheDoubleF, Folli Follie allarga a tutti mercati, nazionali e internazionali, le sue proposte, che rappresentano un mix perfetto tra marchi del panorama fashion mondiale e un attento scouting e ricerca di brand emergenti, sempre all’insegna del lusso, della tendenza e della qualità. Il coinvolgimento di Boraso è iniziato, fin dall’idea iniziale dell’Imprenditore, con una prima fase di consulenza atta ad individuare la corretta strategia commerciale e la realizzazione del business plan per l’eCommerce . Queste analisi hanno evidenziato lo scenario competitivo e gli obiettivi del cliente. Un’intensa attività di workshop tra Folli Follie e Boraso che ha permesso di delineare il progetto e i suoi sviluppi futuri. Un’utile guida che ha evidenziato le ipotesi di investimenti necessari al raggiungimento dei traguardi di business.

Sono poi seguite le attività di progettazione in termini di ricerca e design UX. In prima istanza sono state organizzate delle interviste con i clienti presso le boutique di Folli Follie. Attività di confronto con gli utenti per la ricerca e l’individuazione dei problemi che affrontano, come li risolvono e quali soluzioni si potrebbero offrire tramite l’eCommerce da progettare. Parallelamente a queste, sono state condotte anche attività lato SEO, nello specifico analisi, strategia della concorrenza, keyword research e specifiche onsite volte ad identificare criticità e opportunità da considerare per indirizzare il traffico organico e qualificato verso l’eCommerce. È inoltre stato attivato Google Tag Manager al fine di monitorare con attenzione il funnel del cliente, e poter sviluppare strategie efficaci, chiare e performanti.

Generalmente Boraso sviluppa progetti full service di Conversion Marketing. Nel caso di TheDoubleF l’agenzia milanese ha lavorato invece a stretto contatto con il coinvolgimento di altre agenzie. Il risultato è un successo corale che ha soddisfatto le aspettative del cliente, che ha saputo condurre un’attività di Project Management complessa, vista la durata del progetto e quantità di soggetti coinvolti. “TheDoubleF è l’evoluzione naturale della storia retail di Folli Follie, perché oggi l’universo digitale è fondamentale se si vuole parlare al mondo intero. TheDoubleF nasce da uno studio approfondito, non era ipotizzabile andare online con una piattaforma basica. Abbiamo condotto focus group, richiesto a target specifici quali siano le caratteristiche dell’e-commerce ideale, sviscerato le evidenze e investito su tecnologia e sviluppo. In questa fase, il nostro obiettivo è diventare un punto di riferimento degli online shopper che ricerchino prodotti iconici ed esclusivi. Ma è solo l’inizio” dichiara Francesco Galli, AD di Folli Follie e TheDoubleF.

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