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Nutella festeggia i 50 compleanni insieme a Microsoft e FMCG

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Nutella ha scelto Microsoft e FMCG per realizzare, nell’anno di celebrazione dei suoi 50 anni, una campagna multi-screen innovativa volta ad evidenziare il legame tra Nutella e il buonumore, nonché la sua innata capacità di creare momenti di felicità da condividere con chi si ama ed un entusiasmo contagioso verso il mondo che ci circonda. Live da metà aprile, questa attività di digital advertising si integra perfettamente al progetto ilvasettomezzopieno.it, arricchendolo di ulteriori contenuti e raggiungendo gli utenti su alcune delle loro property preferite: MSN.it, Windows 8, Windows Phone, Outlook.com e Xbox.

Questo originale progetto di comunicazione volto a raccontare 50 anni di storia italiana all’insegna di buonumore, allegria ed entusiasmo, che da sempre rappresentano i tratti distintivi di Nutella, sarà fruibile da molteplici schermi – quelli che maggiormente caratterizzano la quotidianità degli utenti, quali PC, tablet, smartphone e TV –  e integrerà contenuti e attività pensati per incuriosire gli utenti e stimolarne il coinvolgimento: uno speciale editoriale su MSN.it, un piano digitale media cross-screen, elaborato appunto da FMCG, e una campagna su Xbox, che punta sull’interattività e il coinvolgimento.

Lo speciale editoriale “Buone Notizie” su MSN.it si arricchirà giorno per giorno fino a raggiungere un totale di 80 pillole video, che accompagneranno gli utenti in un vero e proprio viaggio nel buonumore: allegria e attitudine positiva sono gli ingredienti immancabili che addolciranno le giornate di grandi e piccini, attraverso storie selezionate accuratamente dal team editoriale di MSN.it e da Nutella, che raccontano come la giusta dose di entusiasmo ed iniziativa possano fare la differenza.

Il piano digitale media, invece, permetterà di sfruttare appieno e in maniera congiunta le riconosciute potenzialità delle property Microsoft: i messaggi legati ad una visione del mondo positiva, infatti, verranno veicolati in maniera creativa ed integrata su Windows 8, Windows Phone, Outlook.com, MSN.it e Xbox.

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L’ovetto Kinder Sorpresa torna in tv con la campagna Rewind

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Due soggetti da 30” – Car e Principess – per la campagna “Rewind” dell’ovetto Kinder Sorpresa che torna in tv sino al 26 ottobre. L’idea creativa è dell’agenzia Providence Francia del gruppo Havas, realizzata da Providence Italia.

Il nuovo spot invita a scoprire la gioia e l’allegria che scaturiscono dall’apertura di un ovetto Kinder Sorpresa. I due film riprendono questi istanti speciali di divertimento e con un rapido “rewind” mostrano come sono iniziati: Kinderino, l’ovetto animato Kinder. Il goloso guscio di cioccolato e la piccola sorpresa racchiusa al suo interno accendono così la fantasia e le risate di tutta la famiglia: Kinder® Sorpresa.

La campagna è pianificata sulle TV generaliste e satellitari dal centro media FMCG.

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MEDIA

VivaKi Italia: più innovazione e servizi alle agenzie media del Gruppo Publicis

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Nasce oggi ufficialmente VivaKi Italia: la nuova struttura, già operativa da Gennaio 2013, completa il suo organico dal 1° di luglio e si pone come centro di eccellenza e di know how a supporto delle attività autonome delle agenzie media FMCG, MC&A MediaVest, Starcom e ZenithOptimedia, con particolare focalizzazione sugli ambiti Digitale, Tecnologico e Trading.

Il team di VivaKi, composto da professionisti e specialisti qualificati, offre servizi e soluzioni all’avanguardia in diverse aree; dal Digital Marketing al Data Analytics, dal Trading alle analisi di Media Productivity, dalle Partnership Tecnologiche al Research Intelligence. Inoltre, interpretando la mission globale “We scale the products and solutions clients need today, while incubating the tools they will need tomorrow”, gli esperti VivaKi si dedicano allo sviluppo e all’implementazione di prodotti innovativi, come ad esempio Audience On Demand (AOD) e The Pool, universalmente considerati tra le migliori soluzioni disponibili nell’ambito del Media Buying, il primo, e del Digital Marketing, il secondo.
“All’interno di un mercato pubblicitario caratterizzato da dinamiche sempre più complesse e in un mondo dove la tecnologia offre ai consumatori l’opportunità senza precedenti di scegliere e verificare i contenuti”, è il commento concorde dei Ceo delle agenzie media del Gruppo, Vittorio Bonori, Roberto Calzolari, Marco Muraglia e Daniela Schnellinger, “i network di comunicazione hanno bisogno di nuovi approcci di lavoro per affrontare le sfide del futuro e VivaKi risponde appieno a questa esigenza”. “Le quattro agenzie continueranno a lavorare in modo indipendente”, hanno spiegato i CEO, “allo stesso tempo i clienti beneficeranno della capacità di VivaKi di fornire tool proprietari e soluzioni personalizzate. Questo cambiamento renderà le agenzie Publicis più competitive e aiuterà i clienti a costruire connessioni più performanti con i propri consumatori, ottimizzando l’efficacia dei loro investimenti pubblicitari”.

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Bitmama con “Follow your Bueno” fa volare in alto i numeri sul web

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È da poco terminata l’operazione “Follow Your Bueno”, nata dalla creatività di Bitmama e pensata per comunicare agli utenti il nuovo posizionamento smart di Kinder Bueno. Una campagna di comunicazione a 360 gradi: formati radio, banner impattanti, un codino da 5 secondi al termine dello spot tv e un video di lancio on air sul web e sui principali network in target come Mtv e Deejay tv. Tanti diversi touchpoint per condurre i fan a partecipare a un contest su Facebook e sul sito www.kinderbueno.it e dimostrare il proprio amore per il brand.

I fan “pronti a tutto” per conquistare una Maxiscorta di Bueno sono stati tantissimi:  500.000 sul sito, di cui 311.308 visitatori unici e oltre 40.000 giocatori totali. La sola campagna web ha raggiunto 4,9 milioni di utenti in target (adulti 18-34) garantendo un’ottima partecipazione anche  su Facebook: la pagina ufficiale ha registrato infatti, dal 1 marzo al 16 aprile, un incremento di 156.694 fan,  scalando rapidamente la classifica di Social Bakers delle “fast growing pages” italiane e attestandosi al 71° posto. I 25 post relativi al concorso hanno attraversato Facebook come un vero e proprio tam tam ottenendo 7.468 commenti, 81.766 like e ben 11,096 condivisioni: un “passaparola” davvero efficace per misurare la portata virale dell’iniziativa. La curiosità di vedere Kinder Bueno volare ad alta quota ha portato inoltre quasi 3 milioni e mezzo di utenti sul canale Youtube del brand, con un picco di oltre un milione di views per il solo video di lancio dell’operazione. La visibilità dei video realizzati ad hoc per la campagna ADV web ha raggiunto risultati notevoli con un totale di 11 milioni di visualizzazioni. Per 360 fortunati giocatori, il premio è già in volo. Per tutti gli altri brand lovers  non resta che scrutare l’orizzonte social, in attesa della prossima occasione.

I video di lancio dell’operazione “Follow your Bueno” sono stati realizzati con la collaborazione della casa di produzione Filmmaster. Il centro media FMCG ha curato la pianificazione multimediale, con planning digital basato su formati video e preroll all’interno dei principali portali e siti broadcast.

CREDITS
Executive creative director: Maurizio Sala
Direzione creativa: Francesco Milanesio, Emanuele Zangirolami
Copywriter: Lara Gallo
Art director: Luca Rastello
Account director: Stefano Chiarandà
Project manager: Ivana Portella

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Con Bitmama si è pronti a tutto per l’ultimo Kinder Bueno

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Di fronte all’ultimo Kinder Bueno un vero fan sarebbe pronto a fare follie. Questo l’insight alla base dell’operazione “Follow your Bueno”, un nuovo contest pensato per invitare gli utenti a dimostrare di essere pronti a tutto per Kinder Bueno, anche a saltare da un aereo in quota per vincere una maxiscorta. Un’operazione di comunicazione a 360 gradi, che porta interamente la firma di Bitmama, dal concept creativo alla sua traduzione sui diversi touchpoint: formati radio, banner impattanti, un codino da 5 secondi al termine dello spot tv e un film ad hoc per lanciare il concorso.

Per dare ulteriore visibilità all’iniziativa, il film “Sfida ad alta quota” verrà inoltre trasmesso sui principali network in target come Mtv e Deejay Tv. Ogni singola azione di comunicazione è stata studiata per condurre gli utenti a giocare sul sito www.kinderbueno.it e sulla tab Facebook di Kinder Bueno Italia. Qui potranno vivere l’emozione di un lancio reale grazie ai contenuti video spettacolari, ma anche sperimentare una divertente simulazione di skydiving grazie al game online legato al concorso. L’obiettivo di gioco è quello di compiere un volo “smart” evitando i malus e raccogliendo tutti gli “smart bonus”: solo così l’utente potrà conquistare il maggior numero di Kinder Bueno e dimostrare la propria “smartness”.
Per incentivare il ritorno a giocare, sono stati previsti 5 livelli di “smartness”, dal livello “low” per i paracadutisti alle prime armi, a quello “over the top” per i veri esperti. Chi si lancerà per Bueno verrà ricompensato: ogni giorno verranno messi in palio 10 Bueno Smart Package da 30 confezioni di Kinder Bueno, mentre a fine concorso verranno estratti 10 fortunati paracadutisti che si vedranno consegnare a casa una maxiscorta da 270 confezioni di Kinder Bueno.

Tutte le evoluzioni di volo più emozionanti e tutti i salti più spettacolari del film saranno inoltre raccolti sul canale Youtube dedicato a tutti i Bueno social Follower. I video di lancio dell’operazione “Follow your Bueno” sono stati realizzati con la collaborazione della casa di produzione Filmmaster Productions. Il centro media FMCG ha curato la pianificazione multimediale, con planning digital basato su formati video e preroll all’interno dei principali portali e siti broadcast.

CREDITS BITMAMA
Executive creative director: Maurizio Sala
Direzione creativa: Francesco Milanesio, Emanuele Zangirolami
Copywriter: Lara Gallo
Art director: Luca Rastello
Account director: Stefano Chiarandà
Project manager: Ivana Portella

CREDITS FILMMASTER PRODUCTIONS
Executive Producer: Karim Bartoletti
Producer: Elena Marabelli
Regia: Marco Mucig
Fotografia: Marcello Dapporto
Direttore di Produzione: Cristiano Font

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Tic Tac torna on air con una campagna integrata. Firma Providence, gruppo Havas Italia

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Tic Tac è molto più di un piccolo confetto bianco. Al suo interno infatti si nasconde un mondo fatto di colore, di gioia, di frutta, di freschezza, di dolcezza, di forza. In altre parole, in un Tic Tac c’è molto di più di quello che ti aspetti. Ed è proprio questo il concept della nuova campagna pubblicitaria che visualizza il mondo inaspettato e sorprendente che si schiude ogni volta che si gusta un Tic Tac. Un mondo rappresentato da buffi e bizzarri personaggi racchiusi uno dentro l’altro che si alternano mantenendo sempre come fil rouge la shape del mitico confetto. Nello spot tv lo spettatore è guidato alla scoperta di questo mondo anche attraverso la musica; il brano che svela tutte le caratteristiche di Tic Tac con un crescendo di stupore e di coinvolgimento è cantato dal cantautore italiano Francesco Tricarico. Il concept della campagna tv è declinato anche sul web, sui social network e in radio, a fine di creare sinergia tra i diversi mezzi di comunicazione.

La campagna è on air dal 27 gennaio sulle maggiori emittenti TV in Italia, in Francia, in Belgio e in Olanda. L’idea è frutto del team creativo interno all’agenzia Providence del gruppo Havas Italia, TaxFree ha curato la regia e il 3D dello spot TV, Quiet Please l’audio TV e la produzione dei comunicati radio. Il centro media  FMCG ha curato la pianificazione multimediale, con planning digital basato su formati video e preroll all’interno dei principali portali e siti broadcast.

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