BRAND STRATEGY

FiloBlu investe e si espande sul territorio italiano: due nuove sedi a Verona e a Napoli

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FiloBlu

FiloBlu, società specializzata nell’implementazione di strategie digitali per lo sviluppo e l’internazionalizzazione del business online, continua a investire ed espandersi sul territorio italiano e inaugura due nuove sedi a Verona e a Napoli.

La presenza nelle due città è strategicamente connessa a un piano di rafforzamento del business nazionale e internazionale che FiloBlu ha avviato sin dalla sua fondazione nel 2009 e già vede l’azienda fortemente radicata a Milano, Lugano e Praga, nonché a New York, Hong Kong e Shanghai.

I nuovi uffici

I nuovi uffici di Napoli e Verona si insediano in distretti produttivi importanti particolarmente strategici per il business e, nella visione del CEO Christian Nucibella, sono anche l’occasione per investire in nuove risorse umane con un forte e costante orientamento alla ricerca e allo sviluppo.

In particolare, la nuova sede di Napoli per FiloBlu è il coronamento di un percorso di sviluppo e potenziamento territoriale iniziato nel 2015, quando l’azienda aveva avviato un’unità di lavoro selezionando in loco figure di talento: in tre anni il team è cresciuto passando da dieci a trenta professionisti, profondamente diversificati nei ruoli e nelle competenze, oggi quasi totalmente speculari a quelle presenti nell’headquarter di FiloBlu a Venezia, dal settore Technology, al Marketing e alla Comunicazione, oltre a Creative e Project Management.

La nuova sede si sviluppa su una superficie di oltre 400mq e ospita anche sale meeting destinate alla formazione. Qui i diversi team condividono procedure e incontri di team building e sono organizzati per coordinare il lavoro su tutto il territorio nazionale.

La sede di Verona invece risponde a una specifica strategia di rafforzamento geografico, ed è insieme base e opportunità di ingresso per nuove risorse professionali fortemente specializzate nel mondo digitale e retail, a partire da figure quali UX/UI Designer, Creative Designer, Business Developer e Front-End Developer. Il nuovo ufficio al sesto piano del prestigioso Palazzo Bauli ospita al suo interno anche sale espressamente dedicate alla formazione.

“A Napoli abbiamo investito in una città che è un’autentica fucina di idee e creatività grazie alla forte collaborazione con le più importanti realtà di formazione locali, che hanno formato figure di grande valore umano e professionale. Verona è invece un centro nevralgico, posizionato geograficamente tra l’headquarter di Venezia, Milano come città di relazioni e rappresentanza nonché Bologna, sede di molte delle aziende a cui rivolgiamo i nostri servizi. Ed è proprio a Verona che vogliamo far nascere il nostro Training Centre, con corsi di formazione per lo sviluppo di competenze verticali”, commenta il CEO Christian Nucibella.

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BRAND STRATEGY

Elisabetta Franchi rinnova la partnership con FiloBlu e rilancia il canale eCommerce

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Elisabetta Franchi

Un nuovo progetto digitale in grado di valorizzare al meglio il DNA del brand e sviluppare il business online a livello internazionale: Elisabetta Franchi rinnova la partnership con FiloBlu e rilancia il canale eCommerce, rivisto nella progettazione e nella veste grafica.

Si potenzia così una proficua collaborazione iniziata nel 2015, che vede oggi l’imprenditrice e stilista del marchio Elisabetta Franchi e FiloBlu collaborare insieme alla definizione e realizzazione di una strategia internazionale che punta allo sviluppo della brand awareness e alla conquista di nuove quote di mercato negli Stati Uniti.

In linea con l’identità fashion del brand che esprime con le sue creazioni una femminilità sensuale e raffinata, il nuovo sito offre una shopping experience estremamente personalizzata e funzionale, arricchita dalla presenza di immagini ispirazionali che danno il giusto risalto ai prodotti della collezione e al tempo stesso consentono in pochi click di completarne l’acquisto.

Realizzato su piattaforma Magento 2 EE, il sito è dotato di funzionalità innovative capaci di aumentare l’engagement degli utenti, ottimizzare l’integrazione tra eCommerce e negozi fisici e offrire un servizio sempre più su misura.

Grazie alla funzione di “out of stock notification”, ad esempio, le consumatrici online possono essere avvisate in caso di nuova disponibilità di prodotti, taglie e/o colori temporaneamente esauriti sul sito. Concepita in logica omnichannel, la piattaforma prevede anche interessanti funzionalità integrate tra online e offline: ogni scheda prodotto – oltre all’acquisto online – permette, ad esempio, la verifica in tempo reale della disponibilità dell’articolo nel negozio del brand più vicino. Per quanto riguarda le attività di email marketing automation, è stata integrata allo shop online una piattaforma software in grado di supportare lato tecnologico lo sviluppo delle newsletter e trigger email. Altre features sono in fase di sviluppo e saranno lanciate nei prossimi mesi.

Il nuovo sito Elisabetta Franchi dedica anche ampio spazio ai contenuti corporate con news riguardanti il brand e l’universo di Elisabetta e due Social Wall, una legata al canale instagram della stilista e l’altra al progetto #EFlovesanimals.

Alla base del progetto realizzato per Elisabetta Franchi c’è la Commerce Intelligence di FiloBlu, suite di Business Intelligence che raccoglie, monitora e analizza le performance dei diversi canali di vendita del Brand a livello globale. Si tratta di una piattaforma unica e completa che mette al centro della strategia l’analisi dei dati, permettendo la verifica in tempo reale dei risultati raggiunti sulla base degli obiettivi commerciali e di marketing. Il tutto per rispondere in tempo reale alle esigenze del mercato e ai comportamenti di un consumatore in continua evoluzione.

Per sfruttare al meglio e ampliare il set di dati raccolti tramite la suite Commerce Intelligence, il nuovo sito di Elisabetta Franchi utilizza la tecnologia Google Cloud che consente di integrare i dati analitici che Google ricava dalle applicazioni di Machine Learning (ML) e Artificial Intelligence (AI).

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COMMERCE

FiloBlu firma il progetto omnichannel per L’Autre Chose

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FiloBlu

L’Autre Chose ha affidato a FiloBlu la progettazione della sua nuova piattaforma digitale, online dal 3 settembre. Obiettivo: integrare alla perfezione mercato retail ed eCommerce con un progetto digitale omnichannel studiato per lanciare il brand a livello internazionale, con particolare focus sui mercati europei.

Il nuovo shop online è stato studiato da FiloBlu per dare al marchio visibilità globale incontrando il gusto sofisticato del target di giovani donne che scelgono lo stile unico de L’Autre Chose. Il suo punto di forza è una shopping experience fluida e coerente tra contenuti corporate ed eCommerce, con un effetto raffinato che coniuga esigenze di immagine e d’acquisto.

Realizzato su piattaforma Magento 2 Enterprise Edition, il sito è dotato di una gestione multi-stock dinamica e integrata, che al momento della selezione di un prodotto da parte del cliente effettua una verifica immediata della disponibilità dell’articolo sia nel magazzino dello shop online sia presso i negozi fisici del brand.

Inoltre, grazie alla funzione out-of-stock notification, le clienti potranno chiedere di essere avvisate in caso di nuova disponibilità di prodotti, taglie e/o colori temporaneamente esauriti sul sito.

La consulenza strategica di FiloBlu

FiloBlu, partner di riferimento per importanti Brand della moda e del lusso, coordina ogni fase del progetto digitale di L’Autre Chose, della consulenza strategica alla gestione operativa: a partire dalla definizione del piano commerciale dello shop online in linea con le attività offline del brand, fino alla realizzazione di campagne marketing dedicate alla vendita online.

Il team FiloBlu guidato da Christian Nucibella, a oggi costituito da oltre 120 risorse specializzate nelle diverse aree di competenza digital e retail, si occuperà anche di tutte le attività di store management legate al sito: dalla vetrina agli ordini, con un approccio completo e trasversale attento a ogni dettaglio, compresa la creazione di newsletter, in perfetta sinergia con il piano commerciale del brand.

 

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AZIENDE

FiloBlu e Fireworks: partnership per servizi di comunicazione nel mercato cinese

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FiloBlu

FiloBlu, società di consulenza specializzata in strategie digitali per lo sviluppo e l’internazionalizzazione del business, rafforza il proprio portfolio servizi sul mercato cinese stringendo una partnership con Fireworks, agenzia di comunicazione, pubblicità e strategie digitali con sede a Shanghai.

Già da tempo in prima linea sul fronte asiatico, FiloBlu vanta una presenza diretta in Cina, a Hong Kong e a Shanghai e hub logistici locali, oltre a una profonda conoscenza del mercato e del contesto culturale cinesi maturata in anni di progetti commerciali e di stretta collaborazione con Alibaba Group. Due sedi che assicurano la gestione ottimale da parte di FiloBlu del business dei brand clienti, che oggi si completa con skills specifiche nella comunicazione digitale e nella gestione dei social media.

Grazie alla partnership con Fireworks – agenzia fondata a Shanghai dall’italiano Andrea Fenn – FiloBlu rafforza ulteriormente la propria presenza internazionale aggiungendo alla propria offerta competenze di comunicazione digitale e social media management, fondamentali per supportare i Brand italiani che desiderano sviluppare la propria presenza in Cina attraverso i canali online.

In un mercato contraddistinto da piattaforme social specificatamente locali e un target di consumatori digitalmente evoluto e fortemente orientato a un utilizzo estensivo del mobile, risulta infatti necessario attivare strategie di comunicazione dedicate, pensate in maniera specifica per il mercato cinese.

Presente in Cina dal 2013, Fireworks svetta nella top 20 degli Official Ads Resellers di Tencent ed è Official Ads Reseller di JD, la seconda piattaforma eCommerce della Cina. Oltre alle competenze maturate nella gestione di campagne pubblicitarie sui media digitali per lo sviluppo della brand awareness, Fireworks unisce la capacità di adattare gli asset comunicativi dei marchi occidentali alle peculiarità del mercato locale.

Insieme a Fireworks, FiloBlu sarà in grado di offrire in maniera ancora più incisiva alle aziende clienti nuovi servizi di comunicazione: gestione di campagne di online advertising, social media & community management per le piattaforme Wechat e Weibo, influencer marketing tramite la selezione e la gestione di campagne che coinvolgono i KOL (Key Opinion Leader).

“Siamo molto soddisfatti di questa collaborazione che rafforza ulteriormente la qualità dei nostri servizi offerti in Cina”, commenta Christian Nucibella, CEO di FiloBlu. “Per avere successo in questo mercato dalle enormi potenzialità di sviluppo per le aziende italiane è necessario disegnare l’approccio strategico e il linguaggio più corretti per ogni Brand. Grazie alla conoscenza approfondita della cultura locale e al know-how specialistico in digital advertising e social media maturato in loco dal nostro partner potremo affrontare ancora più incisivamente le sfide che attendono noi e i nostri clienti”.

Andrea Fenn, Socio di maggioranza di Fireworks aggiunge “Questa partnership è l’incontro tra aziende all’avanguardia e fortemente complementari: da una parte c’è la leadership internazionale di FiloBlu, dall’altra la nostra approfondita conoscenza del mercato cinese, legittimata da una consolidata presenza sul territorio e da un team di esperti di marketing e comunicazione che lavorano ogni giorno a reale contatto con i consumatori cinesi”.

Nella foto il management di Fireworks.

 

 

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