BRAND STRATEGY

La filiera del riso protagonista del nuovo spot OraSì firmato da Max Information

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orasì

OraSì torna on air con una campagna tv che la vedrà protagonista per 4 settimane, dal 15 aprile al 12 maggio, su tutte le emittenti generaliste (Rai, Mediaset, La7) e sui principali canali tematici digitali e satellitari (Sky e Real Time). E con un sito web tutto rinnovato, con ampio spazio riservato non solo a prodotti e ricette ma soprattutto al tema della sostenibilità, oltre ad un blog dedicato a fornire consigli di benessere.

La campagna prevede due spot da 15” e 30” per oltre 1.900 passaggi complessivi, 220 milioni di contatti e 900 grp’s sul target dei responsabili d’acquisto, con il 50% di Prime Time. La creatività è firmata dall’agenzia Max Information (Gruppo Armando Testa), mentre la pianificazione è curata da Expansion Group. Al centro dei due spot questa volta c’è il riso, segmento secondo solo alla soia nell’ambito dei prodotti vegetali e forte di ragguardevoli performance di crescita, grazie alle sue caratteristiche organolettiche che lo rendono sempre più ricercato da parte dei consumatori. Ancora una volta, a fare gli “onori di casa” è Chicca, testimonial animata del brand, che con grande orgoglio presenta i campi dell’azienda agricola del Gruppo Unigrà a Fiscaglia (Ferrara), dove soia e riso vengono coltivati per essere quindi lavorati nel vicino stabilimento di Conselice (RA). Una filiera corta e rigidamente controllata – valorizzata ulteriormente dalla recente certificazione ambientale di prodotto EDP con focus sul Carbon Footprint – che per Unigrà rappresenta un vero e proprio fiore all’occhiello.

“Al di là della pianificazione televisiva” afferma Giulia Marini, Marketing Manager Retail Unigrà. “OraSì è particolarmente attiva anche sul fronte digital: in concomitanza con il primo flight della campagna di comunicazione, abbiamo messo online anche il nuovo sito www.orasivegetale.it, rivisitato per dare spazio non solo ai nuovi prodotti, ma anche al tema della sostenibilità, in particolare alla certificazione ambientale di prodotto EPD. Tra le novità, inoltre, il nuovo blog AmarSì, nato per offrire al consumatore suggerimenti a 360 gradi legati al benessere”.
Dal canto suo, Federico Camiciottoli, Direttore Business Unit Retail&Marketing di Unigrà, sottolinea che “Il ritorno in tv di OraSì è frutto di un importante investimento e conferma l’interesse dell’azienda a sviluppare il business nel canale retail, attraverso una proposta che coniuga qualità delle materie prime e innovazione di prodotto, rispondendo ai trend del mercato e alle esigenze dei consumatori”.

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