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La Fabbrica e FILA insieme per il premio Giotto “La matita delle idee”

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fila la fabbrica

La Fabbrica, agenzia di comunicazione internazionale specializzata in progetti edutainment e istituzionali, è stata scelta da FILA (Fabbrica Italiana Lapis ed Affini S.p.A), uno dei primi gruppi mondiali dedicati all’espressione creativa, per la gestione del progetto per le scuole Premio GiottoLa matita delle idee”, giunto quest’anno alla 7° edizione e attualmente in corso a livello nazionale.

Il progetto, il cui tema di quest’anno è “Colore, forma, spazio e luce: l’insieme che crea un’armonia”, rivolto a tutte le scuole dell’infanzia e primarie italiane è una sfida didattica, percettiva e compositiva che Giotto, con il supporto di La Fabbrica, lancia a insegnanti ed educatori, volta a esplorare il tema dell’armonia con l’obiettivo, in un mondo in cui tutto sembra un po’ sottosopra, di trovare l’equilibrio.

La Fabbrica coordina la gestione dell’iniziativa, dai rapporti con l’Istituzione scolastica, al coinvolgimento e supporto alle singole scuole, fino alla raccolta degli elaborati e all’organizzazione della giuria.

Per la scuola prima classificata Giotto realizzerà un laboratorio artistico, secondo le esigenze, le necessità e i desideri dell’istituto stesso, del valore di 25.000 euro, nonché fornirà tutti i materiali di consumo per modellare, disegnare e colorare. Inoltre in ogni regione partecipante sarà selezionata una scuola vincitrice, che riceverà una fornitura completa di prodotti didattici e una mini biblioteca.

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“Non correre rischi, scegli la libertà”: lo spot tv per Jeep di Leo Burnett

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leo burnett jeep

La libertà non deve spaventare, anzi: è la strada più sicura da percorrere, soprattutto a bordo della nuova Jeep Renegade, come chiaramente suggerito dalla creatività firmata da Leo Burnett, Agency of Record del marchio Jeep nella Region Emea.

Nel nuovo commercial televisivo Jeep vengono messi a confronto i “rischi” che si corrono nel restare nella propria comfort zone con quelli che invece non si corrono partendo all’avventura a bordo della nuova Jeep Renegade.
Ecco allora che allo scontrarsi con i vicini di casa, si contrappone il non andare a scontrarsi con un ostacolo lungo alla strada (grazie al Sistema Anticollisione Frontale), mentre al perdersi su internet fa da contraltare il non perdersi del tutto, grazie al navigatore da 8.4” con Apple CarPlay Integration.

Il film chiude poi con il claim “Non correre rischi, scegli la libertà”. La campagna, infatti, nasce per sottolineare e ribadire che Jeep non rappresenta solo il meglio che si possa avere da un punto di vista delle performance off-road, ma anche il massimo della tecnologia e del comfort, grazie alle diverse feature di prodotto di cui la vettura dispone.
Lo spot è stato prodotto da Filmmaster Productions con la regia di Federico Brugia.

La creatività sarà on air per due settimane sulle principali emittenti TV generaliste nazionali, nonché sui canali Sky e sul Digitale terrestre. A supporto della TV è prevista anche una pianificazione radio sui più importanti network commerciali. Sarà inoltre messa a disposizione di tutti i Mercati Emea.
Media è a cura di Starcom.

 

Credits

Agency: Leo Burnett
Global Client Leader FCA Publicis Groupe: Giorgio Brenna
Executive Creative Director: Alessandro Antonini
Group Creative Director: Davide Boscacci
Creative Director: Hugo Gallardo
Associate Creative Director: Daniela De Seta
Copywriter: Michele Jean Comuzzi
Art Director: Giuseppe Campisi
Account Director: Pieraugusto Piergiovanni
Team Account: Massimo Mancini
Head of tv dept: Riccardo Biancorosso
Tv Producer: Cristina Tosatto
Cdp: Filmmaster
Regia: Federico Brugia
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Barbara Brown
Musica: Red Rose Production
Centro Media: Starcom

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FILA SI AFFIDA A COOEE E AGLI AGENTI SPECIALI.

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fila

Il claim riprende il format domanda/risposta che caratterizza le campagne prodotto realizzate per Fila dall’agenzia Cooee: “L’umidità ti tiene in ostaggio? Ci pensano gli agenti speciali”. Un visual accattivante, diretto ed empatico completa il messaggio.
“L’elemento forte di questo tipo di campagna è la sua capacità di combinare l’impatto di una comunicazione BtoC con un alto contenuto informativo rivolto anche all’utente semi-professionale. Lo stile è tipicamente cinematografico, capace di ispirare in futuro delle efficaci attività di in-store promotion”, spiega l’amministratore unico dell’agenzia Mauro Miglioranzi.
La comunicazione sarà on air da aprile e coinvolgerà i media tradizionali: stampa, radio e punti vendita.

Oggetto della campagna di lancio è il Sistema Fila, l’ultimo prodotto di Fila Surface Care Solutions, leader in soluzioni per la pulizia delle superfici. Il sistema è composto da due prodotti che rimuovono e prevengono la ricomparsa di alghe e muffe sui materiali esterni.

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AZIENDE

FILA debutta nella Borsa Italiana, i bambini protagonisti della campagna dedicata

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Dal 1920 accompagniamo le vostre azioni. Da oggi potete avere le nostre”: questo il claim della campagna stampa che annuncia il debutto di F.I.L.A. Fabbrica Italiana Lapis ed Affini sul Mercato Telematico Azionario, segmento STAR, di Borsa Italiana, ufficializzato questa mattina a Piazza Affari con il rituale suono della famosa campanella.
“La quotazione di F.I.L.A. sul segmento STAR, riservato ai titoli delle Aziende italiane d’eccellenza, rappresenta un momento storico, da celebrare e condividere. Un’occasione unica per mettere in prima linea l’Azienda, insieme ai suoi noti Love Brand GIOTTO, GIOTTO Be-Bé, Tratto, Das, Pongo, Didò, Lyra e Maimeri, e invitare i nostri consumatori a diventare anche nostri azionisti” commenta Piero Frova, Direttore Marketing del Gruppo.
La creatività, coerentemente con i prodotti e lo stile aziendali, pone al centro i bambini, ovvero coloro che F.I.L.A. considera da sempre i suoi “primi azionisti”, sia in Italia sia nei numerosi Paesi del mondo dove il Gruppo sta progressivamente rafforzando la propria presenza. Del resto, sono almeno tre le generazioni di italiani che hanno imparato a colorare, disegnare, scrivere, modellare con i colori, le penne e le plastiline prodotti da F.I.L.A. e oggi consentono all’azienda di esprimere una quota a valore del 57,6% sul mercato italiano dei prodotti per colorare e di continuare ad accrescere la propria posizione sui mercati mondiali a più alto potenziale.
La campagna, declinata in quattro soggetti a rotazione e firmata da KI Comunicazione con la direzione creativa di Pietro Bona e la fotografia di Raffaele Passoni è pianificata con la collaborazione di Flag Media SpA sui principali quotidiani nazionali per un totale di 37 annunci nelle prossime due settimane. F.I.L.A. è l’azienda che ha conquistato l’Italia con i prodotti per colorare, disegnare, modellare, scrivere e dipingere ed è oggi un’icona della creatività in molti Paesi del mondo grazie a marchi come GIOTTO, Tratto, DAS, Didò, Pongo, LYRA.

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FILA lancia con Cooee la campagna per il nuovo sistema antimuffa Active

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Cooee ha studiato il piano di product advertising per il sistema Active, la nuova soluzione Fila appositamente studiata per la rimozione e la prevenzione delle muffe. Fila, azienda leader al mondo specializzata in prodotti per la pulizia professionale di tutte le superfici, rinnova con quest’ultimo incarico un fertile sodalizio con Cooee, che ha curato tutte le campagne di prodotto, oltre alla comunicazione istituzionale.

La campagna di comunicazione, on air da fine settembre, ha abbracciato diverse attività, tra cui l’ideazione di un concept declinato online e offline che racchiude i plus di Fila Active: un sistema composto di due prodotti che, se usati in combinazione, si rivelano gli alleati ideali contro il problema delle muffe.

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5 icone del design protagoniste della campagna corporate di POLI.design basata sul claim “Feed your Creativity”. Firma (hfilms)

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Sono icone del design italiano riconosciute in tutto il mondo, parte della collezione ADI Compasso d’Oro, ma anche oggetti che popolano la nostra quotidianità: la storica Lettera 22 disegnata da Marcello Nizzoli per Olivetti (Compasso d’Oro 1954), la lampada Eclisse di Vico Magistretti per Artemide (Compasso d’Oro 1967), il celebre Tratto Pen di Design Group Italia per Fila, così come il ventilatore Ariante di Marco Zanuso per Vortice (entrambi Compasso d’Oro 1979) e la sedia Frida di Odo Fioravanti per Pedrali (Compasso d’oro 2011).

POLI.design, Consorzio del Politecnico di Milano, fra le realtà di riferimento a livello internazionale per la formazione post laurea, ha scelto questi cinque oggetti icona come protagonisti della sua nuova campagna di comunicazione corporate: i pezzi sono stati selezionati a partire dalla collezione Compasso d’Oro ADI, Associazione per il Disegno Industriale, già membro del board direttivo di POLI.design, grazie alla supervisione dell’Architetto Beppe Finessi, docente al Politecnico di Milano che, attraverso progetti espositivi ed editoriali, si occupa da tempo dell’opera dei grandi maestri del design italiano, oltre che dei nuovi designer presenti sulla scena internazionale.

La campagna, realizzata grazie alla fondamentale collaborazione e regia della casa di produzione (hfilms), si sviluppa attraverso cinque soggetti, ciascuno corrispondente a un’icona scelta per esprimere l’eccellenza del design made in Italy. I soggetti, declinati su video, supporti cartacei e digitali, sono ispirati al claim di POLI.design Feed your Creativity: un invito a nutrire la propria creatività attraverso la conoscenza del design, così come viene offerta da POLI.design, che nei cinque mini sketch vede alcuni ragazzi e ragazze di diverse nazionalità cibarsi letteralmente dei celebri pezzi da collezione, in maniera divertente e giocosa, con un’ambientazione dai toni neutri che traduce visivamente il claim alla base della campagna rendendo gli oggetti protagonisti.

Con questa nuova immagine corporate, POLI.design, Consorzio del Politecnico di Milano, si propone ancora una volta come attore di primo piano nel campo del design internazionale attivo nell’ambito del cosiddetto Sistema Design del Politecnico di Milano, il polo di ricerca e formazione unico nel suo genere, di cui fa parte insieme alla Scuola e al Dipartimento di Design. Con un’offerta composta da oltre 50 prodotti formativi tra Master Universitari e Corsi di Alta Formazione, Design Competitions ed eventi speciali pensati per esplorare la cultura del design a 360°, il Consorzio offre a giovani laureati e professionisti molte possibilità di aggiornamento e approfondimento nei diversi ambiti: dal Prodotto agli Interni alla Moda, dalla Comunicazione ai Servizi, dalla Progettazione Culturale al Management.

Nei cinque episodi della campagna accade tutto quasi per gioco: così il ventilatore Ariante, pietanza principale di una romantica cena di coppia, viene servito a tavola direttamente dallo chef, preannunciato da un coloratissimo vento di petali rossi; la lampada Eclisse diventa un colorato cono gelato che un giovane studente si appresta ad assaporare mentre, la Lettera22, il pane per una merenda a base salame e formaggio; pasto trendy, invece, per il giovane professionista che gusta il proprio piatto di sushi con i Tratto Pen. E non fa in tempo a essere tagliata e servita, infine, un’invitante Frida arrosto cucinata per il pranzo delle grandi occasioni.

Si ringraziano in modo particolare le aziende Artemide, Fila, Olivetti, Pedrali e Vortice, che hanno sposato con grande entusiasmo e disponibilità la partecipazione a questo progetto di comunicazione, cogliendone la volontà di raccontare in modo non convenzionale e giocoso il ruolo chiave di alcuni pezzi che hanno fatto la storia del design italiano nel mondo.

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“The solution’s in the solution”, Cooe Italia firma la campagna inglese di Fila Industria Chimica

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Fila Industria Chimica, azienda attiva nel settore della protezione e manutenzione di tutte le superfici lavabili, è on air sul mercato inglese con la creatività di Cooee Italia, l’agenzia fondata da Mauro Miglioranzi.

Fila studia soluzioni innovative e dall’altissimo standard qualitativo per il trattamento di tutti i rivestimenti: marmo, pietra naturale, gres porcellanato, cotto, legno e vetro. Il claim della nuova campagna “ The solution’s in the solution” è un gioco di parole, tipicamente british, che porta in primo piano la mission stessa del brand Fila: creare soluzioni (chimiche) che siano le migliori soluzioni.

La lettura “crime” nasce ovviamente dal visual: giacca in pied-de-poule e lente sono una chiara citazione del famoso investigatore creato da Arthur Conan Doyle. Il particolare rivelatore è l’etichetta FILA STOP DIRT, l’innovativo prodotto specifico per gres strutturato e naturale che crea una barriera invisibile contro lo sporco, rendendo la pulizia più facile e veloce.

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Il ritorno in tv di Cancellik: Fila on air con il nuovo spot

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Sarà on air dal 1° al 15 febbraio il nuovo spot Fila per Tratto Cancellik. Trasmessa dalle emittenti TV satellitari e terrestri più amate dai bambini (Cartoonito, Boing, Super!, Nickelodeon, K2 Frisbee, Disney Channel +1 +2, Disney XD +1 +2) e su You Tube.

Uno spot di 15’’ divertente ed educativo con un accattivante rap dei due character è pronto a ricordare che sbagliare si può (ci pensa Tratto Cancellik a correggere gli errori), ma barare è vietatissimo.

Tratto Cancellik è la penna con lo speciale inchiostro cancellabile in 10 colori pensata per la scuola, l’unica con 2 resistenti gomme incorporate una sul cappuccio, una sul corpo della penna e con uno spazio per la personalizzazione. Con Tratto Cancellik, liberi di creare, imparare e sbagliare.

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On air la nuova campagna Fila #1 a firma Cooee

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È on air su tutta la pianificazione Fila, in Italia e all’estero, la nuova campagna FILA #1, realizzata da Cooee Italia, l’agenzia di comunicazione fondata e diretta da Mauro Miglioranzi.

La campagna, rivolta al mercato italiano e alla comunicazione internazionale, è stata studiata da Cooee Italia per mettere in luce l’innovazione e le performance delle soluzioni Fila, che è l’unica azienda al mondo raccomandata da oltre 200 Top Brand in tutto il mondo specializzati nel comparto dei materiali per pavimenti e rivestimenti. Il visual, accompagnato dalla head “Raccomandata dai migliori produttori”, spiega che Fila è considerata numero 1 al mondo grazie ai sopralluoghi tecnici in sede di cantiere, agli oltre 2.500 test sui materiali e l’alta formazione rivolta al personale e ai produttori.

Nella pianificazione è coinvolta la stampa specializzata di settore italiana (Tile Italia, Ferramenta 2000, You Trade, Colore&Hobby, Ceramic World, Edilizia Specializzata, La Rivendita), e internazionale (Tile Stone Journal, Reference Carelage e Stone World solo per citarne alcuni).

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MEDIA

Online la nuova piattaforma digitale globale di Fila Group con il supporto di DRAFTfbc

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Nuova digital identity per il gruppo Fila che si presenta con una piattaforma digitale globale, sviluppata con il supporto dell’agenzia DRAFTfbc che mira a un processo di ottimizzazione ed internazionalizzazione degli asset digitali del gruppo (siti, APP, tutorials, ecc..) per armonizzarne la comunicazione a livello globale, mantenendo sempre un grande risalto per quella locale.
Da questo assunto nasce la nuova piattaforma digitale FILA, strutturata come un vero e proprio hub, una rete mondiale che sviluppa connessioni tra azienda, progetti, eventi, consumatori-utenti e tutti gli stakeholder principali.
I contenuti Corporate, tradotti nelle varie lingue, daranno a tutti i consumatori di FILA nel mondo una overview generale sull’Azienda, mentre le pagine dinamiche – declinate per ciascun Paese – offriranno news aggiornate, cataloghi digitali, servizi online per fornitori, agenti e giornalisti e esclusive app per tutti gli utenti che desiderano rimanere sempre aggiornati sulle novità di prodotto, concorsi e curiosità.
La semplicità e flessibilità nella navigazione, grazie ad un’interfaccia semplice e accattivante, permetteranno agli utenti di navigare facilmente nelle varie sezioni del sito dedicate ai diversi brand e prodotti, alla scuola, alla creatività e alle novità.

 

Nel nuovo portale ampio spazio è dedicato agli ART Video Tutorial con video-idee coinvolgenti, interattive e divertenti per insegnare ai bambini (e ai loro genitori) a mettersi in gioco con la propria creatività. Ciascun video, inoltre, indicherà il tempo necessario per realizzare il manufatto, il grado di difficoltà e tutto l’occorrente per dar vita alla ricetta creativa.
I contenuti didattici sono valorizzati nella sezione Scuola, sviluppata in collaborazione con specialisti ed esperti, approfondimenti, video tutorial, e tutte le informazioni per partecipare ai concorsi dedicati.

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Cooee Italia con la campagna Salvaterrazza segna la svolta B2C di Fila

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È on air la campagna Salvaterrazza che segna l’estensione della comunicazione Fila dal BtoB al BtoC.  Nato dall’ufficio ricerca e sviluppo di Fila, azienda per la protezione e manutenzione di tutte le superfici, Salvaterrazza è un protettivo-consolidante pensato per le terrazze con problemi di infiltrazioni e muffe. Semplice e rapido da applicare, penetra in profondità e ripara le crepe senza i costi elevati degli interventi di ristrutturazione.

 

Cooee Italia, l’agenzia di comunicazione guidata da Mauro Miglioranzi, ha firmato la campagna che rievoca una burrasca in mare dove il pack di Salvaterrazza, idealmente rappresentato come un faro, diventa il punto di riferimento per una soluzione facile, immediata e definitiva contro infiltrazioni, muffe ed efflorescenze.

 

La campagna, rivolta principalmente al mercato italiano, è pianificata su stampa specializzata nel settore bricolage, quotidiani d’informazione sportiva quali La Gazzetta dello Sport e Sport Week, e su riviste rivolte al target femminile, Cose di Casa e Casa Facile in primis. Sono inoltre in corso attività di comunicazione e marketing on line e sul punto di vendita.

 

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A maggio è on air la nuova campagna Fila a firma Cooee

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E’ on air da maggio la nuova campagna del prodotto Salvaterrazza di Fila, ideata e sviluppata da Cooee Italia, l’agenzia di comunicazione guidata da Mauro Miglioranzi. Nato dall’ufficio ricerca e sviluppo di Fila, Salvaterrazza è un protettivo-consolidante per terrazze in tutte le superfici. Semplice e rapido da applicare, penetra in profondità e ripara le crepe evitando la formazione di muffe e infiltrazioni. Il tutto senza i costi elevati degli interventi di ristrutturazione.

Significativo il visual della campagna che, accompagnato dal claim “I tentativi di proteggere la tua terrazza fanno acqua da tutte le parti?”, rievoca una burrasca in mare dove il pack di Salvaterrazza, idealmente rappresentato come un faro, diventa il punto di riferimento per una soluzione facile, immediata e definitiva contro infiltrazioni, muffe ed efflorescenze.

A partire da metà maggio, la campagna di comunicazione coinvolgerà principalmente il mercato italiano e sarà rivolta sia al trade che al consumer. Per tutta la durata dell’anno in corso, la campagna sarà pianificata su stampa specializzata nel settore bricolage, quotidiani d’informazione sportiva, e su riviste rivolte al target femminile. Saranno inoltre effettuate attività di comunicazione e marketing online e sul punto di vendita.

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Fila festeggia i 70 anni con Cooee

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Nuovo incarico per Cooee Italia: Fila surface care solutions, azienda leader sul mercato internazionale delle soluzioni per la protezione e manutenzione di tutte le superfici in marmo, pietra naturale, gres porcellanato, cotto e legno, ha infatti confermato all’ agenzia diretta da Mauro Miglioranzi la comunicazione integrata per il 70° Anniversario dell’Azienda.

A cura di Cooee Italia la strategia del 70°, l’ideazione del marchio, del leitmotiv e dell’immagine coordinata a supporto di tutte le attività di comunicazione previste nel corso del 2013. In fase di lavorazione anche la nuova company profile, il video, tutti gli eventi a sopporto dell’Anniversario ed un nuovo soggetto creativo per la campagna pubblicitaria.

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