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Nuova Fiat 500X: on air lo short movie ispirato al film cult “Ritorno al futuro”. Creatività di Leo Burnett

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fiat

Per il lancio della Nuova Fiat 500X l’azienda ha realizzato un suggestivo short movie di due minuti e trenta secondi, ispirato al film cult “Ritorno al futuro”, che consolida il legame tra il marchio Fiat e il mondo del cinema. Un percorso che è culminato lo scorso anno con il tribute videoSee you in the future” creato per celebrare il 60esimo anniversario della 500, con protagonista il premio Oscar Adrien Brody.

Realizzato dall’agenzia creativa Leo Burnett e girato dal regista Ago Panini per la Casa di Produzione Movie Magic, il filmato è ambientato in una città italiana degli anni Sessanta dove una coppia di giovani, a bordo di una Fiat 600 serie D, attraversa le vie adorne di negozi, passanti e automobili dell’epoca. All’improvviso un lampo colpisce la vettura proiettandola nel futuro, che è il nostro presente, trasformandola nella Nuova 500X.

Il cortometraggio si conclude con il ritorno della coppia nella loro epoca, sempre a bordo della Nuova 500X. E a chiudere questo straordinario viaggio troviamo l’attore americano Christopher Lloyd quale protagonista di un breve cameo nei panni di un ammiccante e originale vigile urbano.

“Dopo il grande successo riscosso dal tribute video “See you in the future” – spiega Olivier François, Head of Fiat Brand e Chief Marketing Officer FCA – abbiamo deciso che il linguaggio cinematografico fosse la scelta giusta anche per illustrare le numerose novità della Nuova 500X. È nato così il cortometraggio “Fiat 500X – A taste of tomorrow. Today”, uno short movie ispirato al cult movie di metà anni 80 “Back to the future” che, attraverso un storytelling accattivante e originale, non solo rende omaggio al grande cinema ma si rivela un filmato perfettamente modulabile adatto alle esigenze dei singoli mercati della regione EMEA. Dunque, una strategia di comunicazione efficace, flessibile e internazionale che è partita prima sui canali social di Fiat per appagare i clienti più affini ai nuovi media, registrando finora oltre 32 milioni di visualizzazioni, miglior risultato di sempre per FCA, e ora è pronta ad andare on air sulle emittenti televisive di tutt’Europa”.

 

 

 

CREDITS

Agency: Leo Burnett
Executive Creative Directors: Alessandro Antonini, Selmi Barissever, Lorenzo Crespi
Copywriter: Elsa Tomassetti
Art Director: Giuseppe Campisi
Client Service Director: Paolo Griotto
Account Manager: Roberta Triberti
Head of tv dept: Riccardo Biancorosso
Tv Producer: Francesca Bocci
Regia: Ago Panini

Cdp: Movie Magic
Executive Producer: Chicco Mazzini
Editor: Andrea Vertone
Post-Produzione video: Xchanges
Post-Produzione audio: DiscToDisc

PRINT
Copywriter: Egidio Petrachi, Elsa Tomassetti
Art Director: Edoardo Bergantin, Giuseppe Campisi, Chiara Gesmundo

Centro Media: Starcom

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Nuova azione di unconventional marketing del Mirafiori Motor Village per Fiat 500X

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“Lei non è X come me”. È questo il messaggio sfrontato e irriverente che i possessori di oltre 2.500 auto prodotte da marchi concorrenti al Gruppo FCA e in target con il crossover Fiat 500X hanno trovato questa mattina sulle loro vetture parcheggiate per le vie di Torino. Ieri sera un magnete dalla forma di logo 500X è stato posto sulla carrozzeria delle “rivali” insieme a un intrigante invito per un incontro al Mirafiori Motor Village firmato “X”: “Che ne dici di un drink insieme? Offro io!”. “X” è l’attesissima vettura della famiglia 500, disegnata, progettata e costruita interamente in Italia.

Con questa iniziativa prosegue la campagna di unconventional marketing www.xlikeme.it avviata con successo dal flagship di Piazza Cattaneo nel weekend del 24 e 25 gennaio, quando il crossover firmato Fiat è stato lanciato ufficialmente sul mercato.

 

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Fiat 500X protagonista a Londra della nuova performance dal vivo di Dynamo

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Questa sera la città di Londra ospiterà un evento straordinario che vedrà protagonisti Fiat 500X e Dynamo, l’illusionista di fama mondiale con cui il marchio Fiat sta collaborando durante la fase di prelancio del suo nuovo crossover. Per l’emozionante performance è stata scelta una location suggestiva: l’impianto multifunzionale Copper Box Arena situato nel Queen Elizabeth Olympic Park a Stratford, nella zona est della capitale britannica.

Si consolida così la partnership tra l’illusionista inglese e il nuovo modello Fiat iniziata con la produzione della prima esperienza di magia in realtà virtuale. Il video di altissima qualità prodotto da Framestore è stato poi offerto agli ospiti del tour europeo “The Power of X” che, attraverso un apposito VR, hanno così potuto vivere uno straordinario viaggio interattivo insieme a Dynamo e 500X. Oggi la performance di Londra segna l’inizio di una nuova fase dell’illusionista dopo il successo del suo programma TV “Magie impossibili” che, dal 2011 al 2014, ha registrato oltre 250 milioni di spettatori in 180 Paesi.

Ultima tappa del tour europeo “The Power of X”, per l’esibizione londinese la Copper Box Arena è stata allestita, all’esterno, con personalizzazioni ispirate al concept “X” e l’esposizione di alcuni esemplari del modello Fiat mentre, all’interno, è stato creato un mix di magia e tecnologia mai visto prima. Qui infatti, senza ricorrere all’ausilio di scenografie speciali, l’illusionista inglese salirà su un palco vuoto per dar vita a uno spettacolo che sta preparando da tre anni. Ora il momento è arrivato e Dynamo, insieme alla nuova 500X, è pronto a sorprendere i 1.000 invitati all’evento unico ed esclusivo. Il tutto all’insegna della “X”, un simbolo antico e magico che accomuna l’arte di Dynamo e il nuovo crossover Fiat.

La “X” rappresenta il cambiamento e la trasformazione, ma al tempo stesso anche l’equilibrio o il crocevia tra entità opposte, così come nell’ultimo modello Fiat lo stesso simbolo esprime la “trasversalità” di un prodotto che trova il suo spazio ideale all’intersezione dei diversi segmenti automobilistici, ciascuno popolato da giovani e persone mature, amanti della bellezza e attenti al carattere, ma tutte con la stessa voglia di godersi un’esperienza di guida appagante e di esprimere la propria personalità attraverso uno stile distintivo. Per tutti loro oggi c’è una risposta chiara ed esaustiva: Fiat 500X.

L’emozionate serata londinese si concluderà con un party esclusivo accompagnato dalle performance musicali dei Gorgon City, ovvero la coppia di produttori londinesi Matt e Kye ormai divenuti una delle punte di diamante nel panorama del clubbing europeo.

Con l’evento londinese termina il tour “The Power of X” che in 80 giorni ha portato la nuova 500X nelle principali piazze di 74 città europee e in 602 première esclusive presso le concessionarie Fiat dell’intero continente. Grazie a queste iniziative, il pubblico ha conosciuto la nuova vettura prima del suo debutto negli showroom avvenuto in questi giorni in Italia e progressivamente negli altri Paesi.

Nella foto: Olivier Francois, Fiat Chief Marketing Officer e Dynamo.

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