AGENZIE

La Fabbrica si aggiudica la gara della Ferrovie dello Stato con “play mobility”

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play mobility

La Fabbrica, agenzia di comunicazione internazionale specializzata in progetti edutainment e istituzionali, si aggiudica la gara indetta dal Gruppo Ferrovie dello Stato Italiane con il progetto educational biennale “Play mobility, il viaggio sta cambiando” .

L’obiettivo è promuovere la cultura della legalità e del contrasto al vandalismo, un fenomeno che provoca un danno alla collettività sia in termini economici sia di indisponibilità dei mezzi e sensibilizzare le nuove generazioni al tema del rispetto e del corretto uso del treno come bene comune.

L’iniziativa, che coinvolge gli studenti dai 6 ai 14 anni di oltre 2.000 tra scuole primarie e secondarie di tutta Italia, si sviluppa in un percorso di attività didattiche articolate su 4 parole chiave che raccontano il viaggio come emozione, scoperta, progresso e progettualità.

Il progetto “Play mobility, il viaggio sta cambiando” intende coinvolgere i giovani predisponendo per loro un percorso che li renda protagonisti e interpreti della mobilità del futuro, più sostenibile e integrata.

La Fabbrica si è occupata di ideare il progetto educativo, realizzare i materiali didattici per docenti e studenti e il sito web (www.playmobility.it) dedicato all’iniziativa. Coordinerà la gestione del progetto, dialogando con le istituzioni scolastiche e coinvolgendo le singole scuole.

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MOBILE

In Stazione, la nuova app per orientarsi a Milano Centrale

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Il gruppo FS Italiane lancia In Stazione, la nuova web app che permette di orientarsi all’interno dello scalo meneghino e identificare rapidamente l’ubicazione dei principali servizi.

Grazie ad un’interfaccia semplice, disponibile in nove lingue, il servizio – accessibile attraverso la rete wi-fi di Milano Centrale – permette di trovare la propria posizione su una mappa georeferenziata che ripropone tutti gli spazi della stazione, cercare il Punto di Interesse desiderato (ascensori, scale mobili, biglietteria, deposito bagagli, Sala Blu, binari etc.) e quindi visualizzare il percorso per arrivarci.

L’app è particolarmente innovativa perché non utilizza i dati satellitari, schermati dalle mura della stazione, ma quelli della rete wi-fi allestita da Rete Ferroviaria Italiana, a disposizione anche dei viaggiatori.

“In Stazione” è solo uno dei tanti servizi che offre WiFi Station, il portale virtuale che il Gruppo FS Italiane mette a disposizione di viaggiatori, imprese ferroviarie e operatori economici a Milano Centrale, Milano Porta Garibaldi e Rho Fiera Expo Milano 2015.

Altri servizi offerti da WiFi Station sul proprio smartphone sono i tabelloni arrivi e partenze, l’accesso ad app e siti web di supporto al viaggio (Trenitalia, Pronto Treno, ViaggiaTreno, FSNews Radio e Trainscovery) o inerenti l’Expo Milano 2015 (Expo e Territori), la condivisione di notizie o eventi attraverso i profili social del Gruppo FS Italiane e il servizio di previsioni meteo.

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MEDIA

FS Italiane lancia #Note, il nuovo magazine dedicato ai pendolari di tutta Italia

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Si chiama #Note ed è la novità editoriale estiva che FS Italiane dedica ai pendolari.

Il numero zero del nuovo magazine quindicinale viene distribuito in anteprima domani martedì 7 luglio a Roma Termini e mercoledì 9 a Milano Centrale.

In due lingue, italiano e inglese, #Note riprende il tema musicale della nuova flotta regionale composta da Jazz, Vivalto e Swing. In questo numero di lancio a corredo delle informazioni sulla nuova flotta regionale e dei servizi che offrono le stazioni di Roma Termini e Milano Centrale, l’ad di FS Italiane Michele Mario Elia, racconta direttamente ai viaggiatori l’impegno dell’azienda per i due milioni di pendolari che ogni giorno si spostano in treno.

Ma #Note, che si aggiunge a La Freccia, La Freccia Expo, Frecciaviaggi, La Freccia Fashion e alle monografie L’Italia del treno, è anche sport e cibo a cui si connettono le ultimissime news su arte, musica, cinema, teatro e moda.

La copertina di questo mese è infatti dedicata a Dear Jack, la band scoperta dal talent show Amici che sarà in tour estivo in tutta Italia: dopo Roma e Rimini previste tappe a Nola, Taormina e Verona.

Il comodo formato di #Note consente di avere a portata di mano tutti gli appuntamenti, da non perdere, in giro per l’Italia. Un approfondimento sul food con l’intervista a Renato Ardovino che spazia tra arte, passione e pasticceria. Un angolo legato al mondo trendy e un focus sull’arte dedicato alle cento opere di David LaChapelle raccolte nella mostra in corso a Roma Dopo il diluvio. Ma non è tutto. #Note con due zoomate speciali racconta Milano, la piccola Broadway per i tanti musical in programma in occasione di Expo Milano 2015 e uno dei quartieri più giovanili, artistici e suggestivi della Capitale: San Lorenzo.

Dopo la pausa estiva #Note uscirà ogni quindici giorni con molte novità per i pendolari italiani.

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BRAND STRATEGY

American Express sceglie NTV: nasce “Carta Italo American Express”

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Carta Italo American Express è la nuova carta di credito pensata appositamente per chi viaggia, per lavoro o per passione. La Carta è frutto della partnership tra American Express e NTV, il primo operatore privato nell’Alta Velocità. L’accordo riveste una particolare importanza per American Express: si tratta, infatti, della prima partnership al mondo nel settore ferroviario, a testimonianza dell’importanza del mercato italiano per l’azienda.

Tra le caratteristiche principali della nuova Carta: l’iscrizione automatica al Club Membership Rewards di American Express e al programma Italo Più di NTV, con possibilità di conversione dei punti Membership Rewards in punti del programma di Italo. E inoltre: un buono acquisto di 25 euro dopo la prima transazione, valido per titoli di viaggio o servizi di bordo Italo; 4 voucher per poter accedere alle sale riservate presso Casa Italo alla ricezione della Carta e, in seguito, a ogni rinnovo annuale; la possibilità di accedere gratis alla carrozza Cinema con l’acquisto di un biglietto “Smart”; upgrade di ambiente di viaggio ogni 5 acquisti di biglietteria o di servizi di bordo Italo effettuati con Carta Italo American Express; bonus punti Italo Più per chi viaggia in ambiente Prima. Carta Italo American Express è gratis per il primo anno.

Il lancio della nuova Carta Italo American Express è supportato da una campagna pubblicitaria ideata dall’agenzia Ogilvy & Mather Italy che partirà domani e andrà avanti fino alla fine del 2013. Alla realizzazione hanno partecipato anche MindShare e Noesis Comunicazione. L’investimento complessivo è di circa 2 milioni di euro con una percentuale del 35% dedicata al digital.

La creatività racconta attraverso immagini fotografiche la “relazione d’amore” e l’attenzione che NTV e American Express riservano ai propri clienti. I paesaggi del Belpaese, “incorniciati” nell’ampio finestrino del treno, fanno da sfondo ai “messaggi d’amore” dedicati a chi sceglie American Express e Italo. Un sentimento impegnativo che Carta Italo American Express onora garantendo ai propri clienti benefici chiari e tangibili: voucher sconto, upgrade, accessi gratuiti alla carrozza cinema, punti fedeltà premio, assicurazione sugli acquisiti ecc. La campagna sarà multi-canale e multi-device, con un forte focus sull’innovazione. La pianificazione si estende su stampa quotidiana, home page e sezioni di viaggio ed entertainment dei principali siti di news e portali, social media e radio. È prevista inoltre l’installazione di maxiaffissioni nel cuore di Milano in piazza del Duomo e a Roma  in  San Lorenzo in Lucina e Lungotevere Marzio. Nei primi giorni di lancio della campagna, inoltre, le carrozze di alcuni treni Italo saranno personalizzate con i colori e la grafica della Carta.

Nei primi giorni della campagna di lancio, American Express farà omaggio ai passeggeri di alcuni libri con una copertina personalizzata. Saranno disponibili tre grandi classici “a tema”: Le Avventure di Huckleberry Finn di Mark Twain; La linea d’ombra di Joseph Conrad; Impressioni di viaggio di Heinrich Heine. I viaggiatori saranno protagonisti anche protagonisti grazie al concorso “I Viaggi che Amo”. Si tratta di un concorso fotografico “social”, un’iniziativa aperta a quanti desiderano “fermare” e condividere con un click la propria esperienza di viaggio, le emozioni e le impressioni. Le foto saranno esposte sul sito web dedicato (www.viaggicheamo.it), su Facebook e sul “muro tecnologico” di Casa Italo. Una giuria di esperti, tra cui Denis Curti dell’agenzia Contrasto, selezionerà le foto migliori. Per i vincitori, oltre ai premi previsti, ci sarà la soddisfazione di vedere celebrati i propri scatti in una mostra fotografica che si terrà all’inizio del 2014.

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