BRAND STRATEGY

Dopo una gara, Estathé conferma Caffeina per la Digital & Social Communication 2019

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Caffeina

Inseguito agli ottimi risultati ottenuti lo scorso anno, il Gruppo Ferrero ha rinnovato la collaborazione con Caffeina, per la gestione della comunicazione Digital & Social del brand Estathé.

 

Caffeina ha definito insieme al team Marketing di Estathé il metodo e l’approccio più efficaci per generare un impatto reale rispetto agli obiettivi: diffondere la positività che contraddistingue la marca anche sui media digitali e rafforzare il legame coi propri consumatori, traducendo sul digitale il “Thé Best”, il posizionamento di marca.

 

I risultati ottenuti durante il primo anno di attività hanno superato le aspettative: con Facebook e Instagram, sono state raggiunte oltre 4 milioni di persone ogni mese, totalizzate oltre 157 milioni di impression, più di 2,3 milioni di interazioni e oltre 1,2 milioni di visualizzazioni video di almeno 10 secondi.

Per raggiungere questi risultati, si è definita un’identità per ogni prodotto della gamma Estathé, individuando posizionamento, target (media e personas), tone of voice, strategia editoriale e asset creativi (trattamento, cromatismi, ambientazioni e tipografia). È stato quindi sviluppato un Digital Marketing Plan coerente con gli obiettivi del brand, senza tralasciare di considerare la stagionalità e le occasioni di consumo proprie di ogni prodotto.

 

“Insieme a Estathé siamo riusciti a comunicare uno dei brand più amati dagli italiani e a sviluppare un impatto reale per la marca grazie a creatività e digitale. Numeri alla mano, possiamo dire di averlo fatto, e anche bene. La conferma dell’incarico è una grande soddisfazione per il nostro team, e ci da l’energia necessaria per raggiungere i nuovi obiettivi che ci siamo prefissati”, ha commentato Tiziano Tassi, CEO di Caffeina.

 

Credits

Tiziano Tassi, CEO & Partner
Antonio Marella, COO & Partner
Davide Paganessi, Operations Director
Client Services: Francesca Frigeri, Ilaria Incao
Operations: Nicola Masella, Eleonora Reggiani
Strategy: Alice Cagnani
Media: Enrico Pellucco, Lisa Lazzarotto
Creative: Pietro Mandelli, Alessandro Lapetina, Simone Macciocchi
Content: Cecilia Pizzaghi, Leonardo Valeri
Production: Alberto Barba Sanchez, Ermanno Bonazzi, Luigi Panico, Gaetano Corvino

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BCube firma la nuova campagna Fiesta Ferrero: protagonista Casa Surace

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casa surace bcube ferrero

BCube sceglie il talento artistico di Casa Surace per una nuova campagna pronta a coinvolgere tutti i suoi fan per Fiesta FerreroUn progetto video che sottolinea in modo ironico le distanze comportamentali tra Nord e Sud e che ha come soggetto principale la reinterpretazione in chiave ironica del tormentone “non ci vedo più dalla fame” che ha fatto il successo di Fiesta.

Nella campagna sono evidenti i rimandi al format seriale di Casa Surace: le radici ed i valori del Sud, gli stereotipi da smontare, la vita dei piccoli paesi, i comportamenti, il rapporto tra studenti fuorisede, gli usi e i costumi culinari e non, vengono mixati e rielaborati in un video divertente dal titolo “Se le pubblicità fossero girate al sud – Fiesta”. Il contenuto video pensato per essere on air sulla pagina Facebook e sul canale Youtube di Casa Surace, avrà a supporto una campagna video di 20” che verrà trasmessa su tutti i canali internet compresi i profili social di Fiesta

 


Credits:
Agenzia: BCube
Direttore Creativo Esecutivo: Andrea Stanich
Art Director: Giulia Mangano
Copywriter: Carlo Rocchietta
Account Director: Federica Fragapane
Account Executive: Maria Elena Grollino
Social Media Manager: Rachele Ranalli

Casa di Produzione: Casa Surace
Executive Producer: Daniele Pugliese (Casa Surace) Andrea Leone (Mosaicon film)
Regia: Simone Petrella
Montaggio: Rosa Maietta
Fotografia: Alessio Strazzullo
Direttore di produzione Alex Marano
Attori: Riccardo Betteghella, Bruno Galasso, Antonella Morea
Nonni: Andrea Lasala e Rosetta Rinaldi
Post Producer: Alessio Strazzullo
Producer: Luca Persichetti – Claudia Vito

Centro media: blue449

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A San Valentino Bitmama porta Tic Tac GUM sui social e in radio con le vignette di Daw

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Tic Tac

Tic Tac GUM, il nuovo chewing gum a marchio Tic Tac, che Bitmama accompagna nella comunicazione digitale sin dal suo lancio, è entrato da subito nella vita degli italiani con un tono di voce ironico, ludico, informale, invitandoli a non seguire le convenzioni e a scegliere con la propria testa – e con il proprio gusto. La nuova campagna di Tic Tac GUM firmata Bitmama è dedicata a tutti coloro che sono stanchi delle solite frasi d’amore di San Valentino e credono che anche l’amore possa essere festeggiato con più leggerezza e ironia.

A firmare le storie della campagna non poteva che essere una mano altrettanto irriverente: quella dell’illustratore Daw, che ci ha fatto sorridere negli ultimi anni con i suoi dialoghi di coppia anti-romantici, caratterizzati da quel pizzico di ironia che crea empatia e sdrammatizza il romanticismo smielato che caratterizza spesso San Valentino.

La pianificazione prevede una campagna con le vignette di Daw su Facebook e Instagram e una campagna radio.

Credits
Agenzia: Bitmama
Chief Creative Director: Fabio Padoan
Senior Art Director: Alessandro Blengino
Illustratore: Daw
Copywriter: Giacomo Dini
Client Service Director: Ethiopia Abiye
Team Account: Sara Roasio, Francesca Parlati
Social Media Manager: Susanna Aruga, Cecilia Sponza

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Il giusto mix tra carica e piacere nel nuovo spot di Pocket Coffee, firmato da Bcube

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Nuovo spot Pocket Coffee

Pocket Coffee, brand di Ferrero, affida a Bcube la realizzazione della sua nuova campagna: tre spot che, con ironia, spiegano il nuovo posizionamento del brand su YouTube, Facebook e tramite campagna display.

Il racconto si basa su una video strategy composta da tre soggetti: giovani che affrontano un colloquio di lavoro, il primo incontro con i futuri suoceri e un esame universitario. Con un linguaggio diretto e arguto, BCube e Pocket Coffee strappano un sorriso, mostrando come troppa carica o poco piacere (o viceversa) non siano sempre la scelta migliore. Quando vuoi essere al meglio, Pocket Coffee è la scelta giusta. La video strategy è programmata a novembre, sul web e sui social, con tre soggetti da 30” e 15”.

 

Credits:

Agenzia: BCube
Direttore Creativo Esecutivo: Andrea Stanich
Direttore Creativo: Paola Morabito
Copywriter: Davide Arini
Account Director: Federica Sara Fragapane
Account Executive: Maria Elena Grollino
Social Media Manager: Rachele Ranalli
Agency TV Producer: Alessandra Caldi

Cdp: Think Cattleya
Regia: Marco Missano
Ceo: Monica Riccioni
Producer: Martino Benvenuti
Junior Producer: Alice Chauvain
Dop: Simone Mogliè
Editor: Marcello Saurino
Mix: 23HB
Post Produzione: You Are

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AGENZIE

Ferrero si affida a Caffeina per confermare il posizionamento di Estathé con il claim “Thé Best”

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Estathé

Caffeina annuncia di essere stata scelta da Ferrero per la Digital & Social Communication di Estathé con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente, con una strategia di comunicazione multicanale, il posizionamento del brand come la bevanda più amata d’Italia: un concetto espresso dallo stesso claim del brand, “Thé Best”.

Ferrero, al termine di una gara riservata a un ristretto panel di agenzie leader, ha giudicato eccellente, sia in termini di strategia che di creatività, la proposta elaborata da Caffeina, che è diventata la nuova Agenzia Digital di Estathé.

“Siamo entusiasti che Ferrero ci abbia scelto come nuovo partner di Estathé. C’è sintonia su un approccio digitale che ha l’obiettivo di avere un impatto reale. Nel rispetto della filosofia che guida il nostro lavoro, l’orientamento dell’Agenzia è volto a creare sinergia tra la rilevanza del contenuto e l’efficacia del messaggio di marca”, ha dichiarato Tiziano Tassi, CEO di Caffeina.

Caffeina si occuperà quindi della comunicazione digitale con Content Production per i Social Media e il website del brand. Tra le attività che l’Agenzia prenderà in carico figurano, infatti, la creazione e lo sviluppo di contenuto con video e photo shooting, e l’interazione con la community degli EstaLovers su Facebook, Instagram e YouTube.

La scelta dei media digitali su cui si sviluppa l’attività è frutto della strategia studiata puntando alla leadership e alla rilevanza della marca sul target Millennial, al quale comunicare considerando, naturalmente, le diverse attitudini e comportamenti che intercorrono tra la Generazione Y e Generazione Z.

Con questo nuovo incarico, Caffeina conferma la propria expertise nel FMCG, con Estathé che si aggiunge al roster di brand con i quali l’agenzia sviluppa progetti digitali e campagne di comunicazione, tra cui Bauli, Buondì Motta, Parmalat, Zymil, Chef, Santàl, Mellin, Aptamil e Prealpi.

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AGENZIE

Ferrero affida a Bitmama i canali digitali di Tic Tac e il lancio del nuovo Tic Tac Gum

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Ferrero e Bitmama

Nel mondo dei chewing gum c’è una grande novità: Ferrero lancia il nuovo chewing gum Tic Tac GUM. A Bitmama il compito di definire la strategia digitale e la campagna di lancio del nuovo arrivato che prevede un approccio through-the-line: campagne video, digital print e social engagement sui canali social, affissione, campagna radio sulle emittenti nazionali e su Spotify, customer engagement sul punto vendita. Oltre al lancio, a Bitmama sono stati affidati anche i canali digitali di Tic Tac e il compito di definire la digital & content strategy e di ideare e produrre contenuti social per gli altri due brand di Tic Tac, i classici Tic Tac e Tic Tac Breeze.

 

Agenzia: Bitmama
Creative Director: Fabio Padoan
Art Director: Alessandro Blengino, Valeria Fuso, Rachele Corrocher
Copywriter: Giacomo Dini
Motion Designer: Shahin Khanide
Social Media Manager: Susanna Aruga
Client Service Director: Ethiopia Abiye

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AGENZIE

Ferrero affida a Bitmama i contenuti social di Nutella B-ready

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Ferrero affida a Bitmama i contenuti social di Nutella B-ready

Ferrero ha scelto di affidare ad una nuova agenzia la creazione dei contenuti di Nutella B-ready sui suoi canali social: sarà Bitmama, per tutto il prossimo anno, a occuparsi dell’ideazione e della produzione di nuovi contenuti digital per questo prodotto.

La content strategy proposta dal team Bitmama, guidato dalla direzione clienti di Stefano Chiarandà e dal direttore creativo Fabio Padoan, lavora in sinergia con la campagna ATL di Pubbliregia: già dallo shooting dello spot TV con protagonista Luca Argentero, infatti, si è colta l’occasione per creare contenuti extra (backstage), video ad hoc e meme pensati per i canali social.

L’obiettivo per il piano strategico di comunicazione del 2016-2017 è quello di dare a Nutella B-ready un carattere sempre più originale e memorabile sul web. A tal fine i protagonisti saranno i formati dinamici e nativi (meme e GIF che raccontano in maniera parodistica la passione di Argentero – e dei fan di Nutella – per il prodotto, pillole video che affrontano il tema dell’entusiasmo mattutino con un tono ironico e scanzonato), che trasmettono i valori distintivi di Nutella B-ready attraverso il linguaggio, gli strumenti e le potenzialità del social ed un tono di voce tipico di un lovemark, offrendo entertainment e contenuto a complemento dei messaggi pubblicitari veicolati attraverso i media tradizionali.

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NUMBER

Trilud realizza per Kinder Ferrero il progetto social di Pasqua

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trilud kinder

In occasione della Pasqua 2016, Trilud realizza per Ferrero un progetto di promozione e distribuzione per la classica Caccia alle uova Kinder, che coinvolge Maddalena Corvaglia e altre web influencer e che sarà distribuito attraverso i social e i siti di Trilud.

Obiettivo: coinvolgere il target delle mamme di bimbi tra i 3 e i 10 anni, attraverso la partecipazione di Maddalena e di altre mamme blogger, in particolare attraverso il web video format che vede protagoniste Maddalena e la dolcissima figlia Jamie per raccontare la Caccia alle uova Kinder e coinvolgere le mamme italiane in maniera unconventional e divertente. Tre gli episodi video, un piano di distribuzione social e di seeding video sul sito Maddyctive.it (il web magazine di Maddalena) e sui siti a target donna/mamma del network tg|adv.

Il concept del progetto e i tre video sono stati prodotti in collaborazione con BrandMade, l’agenzia creativa del gruppo Trilud, e distribuiti attraverso i canali social dell’artista e tramite i siti Pourfemme.it e Donnaclick.it, Buttalapasta.it e Nanopress.it/donna.

Sono inoltre state coinvolte nel progetto 25 mamme blogger che hanno partecipato all’iniziativa proponendo la loro interpretazione della “Caccia alle uova Kinder” e veicolando foto e post tramite i propri blog e canali social.

L’iniziativa, durata di tre settimane, culminerà nel giorno di Pasqua, quando Maddalena e le mamme-blogger pubblicheranno sui propri canali social i contributi in cui verrà svelata la scoperta dell’Uovo Gran Sorpresa

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BRAND STRATEGY

Disko firma il sito Ferrero Rocher

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Disko - Ferrero Rocher

Disko prolunga la sua collaborazione con Ferrero, donando una nuova veste al sito di Ferrero Rocher Italia.

Disponibile su tutti i device, il sito propone un contenuto ricco, facendo scoprire la bontà e la bellezza delle sue specialità di cioccolato. Si passa dalla storia del brand, alle curiosità sul mondo Ferrero Rocher, ai consigli riguardanti diverse tematiche, fino all’introduzione di una nuova sezione dedicata alle ultime novità ed iniziative del brand.

Inoltre, Disko ha preso in carico un montaggio video con l’obiettivo di esaltare la perfetta armonia esistente tra i tre ingredienti.

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MEDIA

Il “Vertical Stage” di Nutella a Roma su impianti The Wall Media-Urban Vision

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Acrobati e ballerini in piazza di Spagna per un appuntamento spettacolare. Uno show nel pieno centro di Roma per dare vita alla prima colazione “in verticale” sulla facciata di uno dei palazzi storici della piazza più famosa della Capitale.

L’evento è stato organizzato il 26 agosto scorso da Nutella. Partendo dal rituale della sveglia, i performer opportunamente attrezzati, si sono calati dalla parte superiore del palazzo con dei cavi e interagito tra loro sospesi in aria, sullo sfondo di una maxi-affissione gestita in partnership da The Wall Media e Urban Vision, raffigurante le lenzuola di un letto. Tra un’evoluzione e l’altra gli acrobati si sono poi ritrovati a tavola per la colazione con pane e Nutella, accompagnati dalla musica.

“Sono sempre più numerosi i brand che, avendo compreso a fondo le potenzialità di questo mezzo, si affidano alla Maxi Affissione per comunicare il loro prodotto”, hanno sottolineato a margine dell’evento Daniela Valenza, vice presidente di Urban Vision e Giulio Filippini amministratore di The Wall Media. “L’innovazione tecnologica dal web all’illuminazione a led, così come la possibilità di installare videowall, di creare effetti speciali multisensoriali o addirittura di “scalare” i billboard, come nel caso di Nutella, permettono a questo Media di diventare strumento di comunicazione interattiva e quindi di raggiungere più efficacemente il target di riferimento”.

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AZIENDE

Expo 2015, TecnoVISION è il nuovo partner tecnico di Ferrero

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TecnoVISION, società specializzata nel mercato dei grandi impianti Led, continua ad ampliare il suo portfolio di installazioni firmando il progetto Ferrero-Expo che prevede forniture di maxi-schermi LED per sette installazioni Ferrero (che illustrano la Responsabilità Sociale del Gruppo e che sono dislocate all’interno dell’area Expo) e per il padiglione Kinder+Sport (dedicato a un progetto di promozione sportiva giovanile), in cui l’azienda organizza diversi eventi internazionali con la presenza di personaggi del mondo dello sport.
Le 7 torri dislocate equamente lungo tutta l’area Expo rappresentano ognuna un brand o un’attività di Ferrero: Materie Prime, Fondazione Ferrero, Imprese sociali, Kinder, Tic Tac, Nutella e Rocher. Su ognuna di queste 7 torri sono installati due ledwall di TecnoVISION a soffitto passo 5.9mm di dimensioni 200 x 200 cm, all’interno dei quali saranno riprodotti dei contenuti relativi all’oggetto della torre Ferrero. In questo modo i visitatori potranno comodamente visionare il filmato approfittando dei divanetti presenti all’interno delle strutture e ascoltare la musica di sottofondo.
Inoltre, all’interno di queste torri sono presenti due pozzi che sul fondo hanno due LCD 65″ forniti sempre da TecnoVISION che riprodurranno a loro volta filmati inerenti all’oggetto dell’installazione. Infine, nella parte esteriore di ogni torre, è installato un ledwall di TecnoVISION che sarà utilizzato per la comunicazione globale dell’azienda: dall’istituzionale alla comunicazione delle attività presso EXPO, alle giornate speciali, ai giochi per i visitatori, fino agli eventi presso il padiglione Kinder+Sport.
Ma non è tutto, TecnoVISION ha fornito anche per il padiglione Kinder+Sport, un’area di 3.600 mq dedicata all’importanza del movimento e della pratica sportiva giovanile è destinata a bambini ed alle loro famiglie con giochi e zone relax, 5 ledwall di diversi dimensioni e passo, 2 videowall LCD 46″ e diversi schermi 46 e 65″ per uso stand-alone. Inoltre, ha sviluppato in collaborazione con Schneider Electric alcune giochi e applicazioni interattive come “Biciclette” che pedalando attivano una musica e accendono luci, “Mappamondo” che girando per 10 secondi carica l’energia per avviare un video e “Kinect” il gioco interattivo dove i bambini muovendo le mani scoprono delle immagini ricoperte da coriandoli digitali. Tutta l’infrastruttura audio, video e dati delle torri e del padiglione Kinder+Sport è stata progettata e fornita da TecnoVISION che si occupa anche della gestione di tutti i palinsesti.
Infine, TecnoVISION ha progettato e fornito una regia mobile che permette al personale di Ferrero di gestire in piena autonomia gli eventi organizzati all’interno del padiglione interagendo con i due maxi-schermi LED e gestendo l’audio attraverso un sistema wireless di casse acustiche e microfoni.

“Siamo molto felici di collaborare con un’azienda come Ferrero nell’ambito dell’Expo 2015 e di far parte con le nostre installazioni del progetto Ferrero-Expo”, ha commentato Alessio Abbateianni, CEO di TecnoVISION. “La partecipazione all’interno di Padiglione Kinder+Sport e nelle 7 torri dislocate lungo tutta l’area Expo con i nostri maxi ledwall ci permette di dimostrare ancora una volta la versatilità della tecnologia avanzata dei nostri prodotti e la capacità di condividere contenuti sempre più sofisticati in tempo reale con un pubblico così vasto in un contesto internazionale come l’Expo 2015”. Al termine di EXPO Milano 2015, le strutture utilizzate per le realizzazioni delle torri e dell’area Kinder+Sport saranno riconvertite in una scuola, in un centro educativo o in un luogo di incontro per una delle comunità in cui Ferrero opera.

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BRAND STRATEGY

CD’I firma “Thé best”, la nuova campagna di comunicazione Estathé

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Da maggio è on air sui media nazionali “Thé best”, la nuova campagna di comunicazione firmata Estathé che festeggia l’arrivo della bella stagione e il lancio dei nuovi gusti della “Summer edition”.

La campagna, declinata su televisione, radio e stampa tradizionale, è realizzata dalla CD’I di Carlo D’Innella con la direzione creativa di Gianpiero Vigorelli, si compone di spot televisivi della durata di 30’’ e di 15’’ dedicati, in parte, alle nuove varianti pensate appositamente per l’estate: Menta, Karkadè e Arancia-Lime. Il film è stato realizzato da Mercurio con la regia di Giuseppe Capotondi.

Anche le pubblicazioni per mezzo stampa e la messa in onda di spot sulle emittenti radiofoniche tratteranno il lancio della nuova gamma “Summer edition” che, oltre ai nuovi gusti, propone un formato inedito, alternativo al tradizionale e amato bicchiere: la bottiglia da 1,5 lt che permetterà a tutti di avere una scorta di Estathé.

La pianificazione media, curata da Ferrero, proseguirà sui media tradizionali fino ai primi giorni del mese di luglio, mentre sul web rimarrà attiva fino ad agosto, andando a coinvolgere i canali ufficiali dei social network.

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TLC Marketing Worldwide festeggia la bella stagione con Estathé

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TLC Marketing Worldwide firma la nuova promozione targata Esthaté, infatti, dal 23 marzo al 26 aprile 2015, per ogni acquisto multiplo (due tris di qualsiasi gusto) della bevanda viene premiato con un’esperienza a scelta tra ingressi in formato 2per1 ai parchi naturali, faunistici, avventura o ai beni del FAI, o con l’emozione di una passeggiata a cavallo o di un’attività presso una fattoria didattica a scelta tra le moltissime strutture aderenti in tutta Italia.

E’ sufficiente collegarsi al sito ufficiale Estathé www.estathe.it, accedere alla pagina dedicata alla promozione e seguire le istruzioni riportate per partecipare e vivere l’esperienza scelta.

La campagna promozionale viene comunicata nei POS, sui social network e in radio.

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Ferrero sceglie Industree Communication Hub per la nuova corporate TV

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Al via la nuova corporate TV di Ferrero SpA che porta la firma di Industree Communication Hub. Il progetto di comunicazione interna nasce per diffondere la cultura aziendale, le strategie, i risultati conseguiti e le iniziative dedicate ai collaboratori: uno strumento efficace e dinamico per mantenere aggiornato il personale su tutte le attività svolte e programmate dall’azienda.

Notizie, rassegna stampa, approfondimenti, video, meteo e Ansa news: questi sono solo alcuni dei contenuti diffusi dalla corporate TV per informare e rendere i dipendenti protagonisti attivi del mondo Ferrero.

Industree Communication Hub si è occupata della progettazione del concept, dell’architettura logica della piattaforma e dell’interface design. Cura quotidianamente la creazione del palinsesto e dei content in collaborazione con la funzione “HR e Comunicazione Interna” di Ferrero.

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BRAND STRATEGY

On air la nuova campagna di Nutella “Buongiorno entusiasmo”

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Parte la nuova campagna tv di Nutella “Buongiorno entusiasmo”: questa sera sarà on air con un passaggio in anteprima su Rai 1 durante Sanremo, da giovedì 12 febbraio andrà in onda sulle principali reti televisive nazionali e del digitale terrestre.

Lo spot, realizzato dall’agenzia creativa Pubbliregia e dal centro di produzione Akita, con la regia di Ago Panini, è stato girato a Città del Capo, in Sudafrica, sotto la supervisione di Paolo Caimi come direttore della fotografia.

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