ENTERTAINMENT

Branded content firmato Mediacom e Yahoo Italia per Ferrari Formaggi

- # # # # # #

Yahoo Italia ha ideato e realizzato, in collaborazione con il centro media Mediacom, il progetto di branded content, “Ogni occasione è buona” per Ferrari Formaggi, produttore italiano di formaggi grattuggiati di alta qualità, che ha promosso con successo l’obiettivo di incentivare l’uso in cucina di tutta la gamma dei suoi prodotti tanto da registrare una spinta all’acquisto del 400% come un impatto significativo sulla brand awareness (+34%). Anche i risultati del progetto sono stati eccezionali: 1.5M UU nel periodo per un totale di oltre 2.3M di pagine viste.

Hub dell’iniziativa speciale, un minisito dedicato a Ferrari Formaggi all’interno della sezione Ricette di Yahoo Lifestyle, che coinvolgeva gli utenti con una web series di video ricette presentate da due conduttori che cucinavano utilizzando i prodotti di Ferrari Formaggi con una logica di product placement. Arricchivano il progetto, articoli di approfondimento o di curiosità su argomenti che riguardavano il mondo della cucina realizzati in esclusiva dal team editoriale di Yahoo. Dal minisito gli utenti potevano accedere a una pagina che presentava la gamma di prodotti o direttamente al sito di Ferrari Formaggi, incrementandone il traffico.

Mentre la community di Yahoo Answer è stata coinvolta con una serie di domande per stimolare l’esposizione del brand, gli utenti erano incentivati a iscriversi alla newsletter di Ferrari Formaggi facilitando un rapporto diretto tra consumatore e marca anche successivamente alla campagna.

Il team di ricerca di Yahoo ha realizzato uno studio di Ad Effectiveness per misurare precisamente l’impatto del progetto, la capacità del media digitale di valorizzare il brand Ferrari Formaggi e raggiungere il target. 1500 utenti sono stati intervistati in 3 diversi momenti della campagna. I risultati della ricerca hanno evidenziato un ricco bacino di consumatori tra gli utenti: 2 internauti Yahoo su 3 sono risultati, infatti, acquirenti di formaggi grattuggiati in busta. La loro scelta di acquisto è determinata, come per tutti i consumatori di formaggio, da qualità, made in Italy e freschezza, ma risultano più attenti alla comodità di utilizzo del prodotto.

articoli correlati