AGENZIE

Ferrarelle affida a Performics la strategia SEO di Acqua Vitasnella e Fonte Essenziale

- # # # # # #

Performics

Performics Italia, agenzia di performance marketing appartenente al gruppo Publicis Media, gestisce le attività di Search Engine Opyimization (SEO) per i brand di acque minerali Vitasnella e Fonte Essenziale, di proprietà di Ferrarelle SpA, con l’obiettivo di incrementare la visibilità organica e il traffico dei siti web dei due brand.

Il lavoro si concentra sulla costruzione di una strategia data-driven orientata all’ottimizzazione tecnica e allo sviluppo dei contenuti user-demanded e seo-friendly per migliorare la visibilità e la performance delle property con un particolare focus sulla qualità della user experience. Le attività di comunicazione proposte per i due brand sono personalizzate sulla base delle caratteristiche uniche dei prodotti interessati e del target di riferimento. Benessere e alimentazione, temi chiave per Vitasnella e Fonte Essenziale, sono le macro-aree di interesse per l’attività SEO di Performics.

Nello svolgimento dell’attività, Performics lavora a stretto contatto con altre agenzie del Gruppo Publicis nell’ottica di fornire un servizio totalmente integrato; all’interno del Gruppo, infatti, Arc si occupa della creatività dei siti, BCube gestisce la parte social dei brand mentre Saatchi & Saatchi è l’agenzia creativa.

“Siamo molto contenti e soddisfatti di questo incarico; siamo sicuri che la nostra specializzazione in Search marketing e la preparazione del team SEO & Performance Content potranno dare un contributo significativo ai risultati dibusiness del cliente. Questo incarico ci dà ulteriore conferma che la nostra organizzazione si sta ormai affermando come una delle primissime search engine marketing agency nel mondo e in Italia, come certificato dall’ultima wave di Forrester”, ha commentato Alessio Angiolillo, Managing Director di Performics Italy e Performance Lead di Publicis Media Italy.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Ferrarelle torna On air con una nuova campagna firmata Havas Milan

- # # #

campagna Ferrarelle

Ferrarelle è in tv con una nuova campagna realizzata da Havas Milan con con un soggetto da 30”. Nessuno sa che forma ha la vitalità, ma lo si può scoprire ogni giorno nell’effervescenza naturale di Ferrarelle: è il messaggio trasmesso dalla nuova campagna pubblicitaria del brand dell’effervescente naturale per eccellenza.

Ecco allora che la vitalità assume le sembianze di un simpatico pupazzo verde, grande e un pò buffo, che accompagna la protagonista lungo tutto il corso della giornata e della sua vita, sprigionando la vitalità che risiede in lei, quell’energia vitale che la spinge ad affrontare tutte le sfide che la vita le propone.

In continuità con la precedente campagna, anche qui assistiamo alla crescita della bambina nell’arco temporale, dall’infanzia all’adolescenza fino all’età più adulta, ma attraverso l’accurata tecnica del Motion Capture & VFX in questo nuovo spot il concetto della vitalità prende vita, grazie all’effervescenza naturale di Ferrarelle e ai suoi sali minerali che giorno dopo giorno rivitalizzano il corpo e risvegliano la vitalità che c’è in ognuno di noi.

In linea inoltre con il posizionamento del brand Vivi effervescente, delineato a partire dal 2015, la vitalità permea tutta la campagna, attraverso immagini allegre e spensierate come una corsa in bicicletta, un giro in altalena, un tuffo in mare o una festa, e traduce le due proprietà che costituiscono i plus del brand.

La campagna è on air su tutte le tv nazionali, digitali e satellitari.

CREDITS
Agenzia Creativa: Havas Milan
CCO: Giovanni Porro
Direttori creativi: Laura Trovalusci e Dario Villa
Art Director: Laura Trovalusci
Copywriter: Dario Villa
Producer: Roberto Martelli
Client Services Director: Manfredi Calabrò
Account Executive: Elena Pozzi
Junior Account: Michela Gatti
Casa di Produzione: Think Cattleya
Regia: Ben Liam Jones
Fotografia: James Blann
Executive Producer: Philip Rogosky
Producer: Alexia Gamba
Character Design, Motion Capture & VFX: Passion Pictures
Grading: MPC London
Postproduzione: EDI
Audio: Disc to Disc

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Ferrarelle e Grand Union Italia premiano i clienti con il primo loyalty program

- # # # # #

Ferrarelle Vinci Effervescente

Ferrarelle premia i suoi clienti con Vinci Effervescente, il programma ideato da Grand Union Italia.

Dal 10 maggio 2017 al 30 aprile 2018, nelle confezioni 1,5 lt x 6 raffiguranti la promozione di acqua Ferrarelle è possibile trovare un coupon con il codice da inserire sul sito o sull’app omonima del programma, e iniziare a raccogliere le bollicine per scegliere tra centinaia di regali.

“Insieme a Ferrarelle abbiamo ideato una strategia che, oltre al catalogo premi e alle iniziative di gamification, include un piano di comunicazione diretta e personalizzata, basato su un approccio data-driven. I dati e le informazioni raccolte costituiscono elementi peculiari per la creazione di una relazione tra Ferrarelle e i suoi consumatori: ciò consente di differenziare messaggi, creatività e call to action, sulla base delle caratteristiche di ciascun cliente”, ha commentato Nadia Perolari, CEO di Grand Union Italia.

Insieme a Grand Union, è stato pensato un catalogo con oltre 100 prodotti per le famiglie italiane, con diverse scelte per ogni interesse: benessere, casa, tempo libero, shopping, junior e charity. È possibile ordinare il premio direttamente dal sito o dall’app, oppure conservarlo nella lista dei desideri fino a quando non si saranno raggiunte le bollicine che permettono di ottenerlo.

In attesa dell’estrazione finale del 9 maggio 2018, ci sarà un concorso a tre ondate di estrazioni istantanee: per ogni codice inserito in questi periodi, si potranno vincere premi giornalieri e settimanali.

“Con il primo loyalty program di Ferrarelle, vogliamo coinvolgere nuovi e già fidelizzati clienti, per far loro vivere ancor di più la filosofia di un brand storico come questo”, ha spiegato Martina Cerbone, Brand Manager Ferrarelle.

articoli correlati

MEDIA 4 GOOD

Ferrarelle celebra la Giornata Mondiale dell’Acqua con la campagna “D’acquà a là”

- # # # # #

Ferrarelle presenta "D'acquà a là", progetto per la sostenibilità ambientale

In occasione della Giornata Mondiale dell’Acqua Ferrarelle presenta un importante progetto dedicato alla responsabilità ambientale, valore da sempre prioritario per il marchio, scegliendo i bambini come destinatari di un messaggio semplice e diretto che arriva al contempo all’attenzione di tutti: l’acqua è un bene prezioso che va rispettato.

Questo messaggio prende vita grazie ad Emiliano Ponzi, uno degli illustratori più sofisticati della sua generazione: dalla sua penna nascono le illustrazioni di “D’acquà a là, un viaggio nella parte blu del Pianeta”, libro con cui Ferrarelle dà il suo contributo per celebrare questa Giornata. Il libro è tutto colorato, ad eccezione delle parti destinate all’acqua, e rappresenta per immagini tutti quei comportamenti virtuosi e anti-spreco che ognuno di noi può mettere in pratica nel suo quotidiano. Il libro è inoltre corredato da un pennarello azzurro: il pennarello ha una quantità di colore limitata, come lo è l’acqua del Pianeta, e insufficiente a colorare le parti bianche dell’intero libro. Ed è proprio quando il bambino rimarrà senza colore che sarà portato a riflettere su un utilizzo consapevole della risorsa acqua.

“Il tema ambientale è da sempre di fondamentale importanza per la nostra azienda, che adotta ogni giorno attente politiche di sostenibilità, nella consapevolezza di dover essere riconoscente a Madre Natura, senza cui non esisterebbe e soprattutto non si originerebbe la peculiare effervescenza naturale di Ferrarelle. Proprio per questo ci sentiamo in dovere di veicolare un messaggio di riflessione su un uso consapevole di un bene così prezioso” afferma Michele Pontecorvo Ricciardi, Responsabile Comunicazione e CSR dell’azienda. “Iniziative di sensibilizzazione come queste rappresentano il valore concreto che l’azienda può aggiungere all’acqua che imbottiglia, dono prezioso e perfetto della natura.”

Per promuovere e diffondere questo progetto è stato inoltre realizzato un web video che porta la firma dell’agenzia Havas Worldwide Milan con la direzione creativa di Laura Trovalusci e Dario Villa e direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, di un regista d’eccezione, Luca Lucini, e della Casa di Produzione The Family srl, le cui telecamere hanno ripreso una classe di prima elementare scelta per sperimentare dal vivo l’esperienza proposta dal libro. Durante una normale giornata a scuola i bambini, allievi dell’Istituto Vittorio Colonna di Milano, insieme alla loro maestra, hanno giocato con D’acquà a là scoprendo il valore dell’acqua e il rispetto per questa risorsa naturale così limitata. La clip è pubblicata sui social network della marca e diffusa corredata dall’hashtag #ferrarellewaterday per diventare un contenuto virale.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Ferrarelle “domina” la stazione Garibaldi. Firma Havas Worldwide Milan

- # # # #

Per tutto il mese di Giugno la stazione di Milano Porta Garibaldi, del gruppo Centostazioni, è decorata dal brand Ferrarelle.
Attraverso la creatività Sagome realizzata dall’agenzia Havas Worldwide, Ferrarelle mira a raggiungere il target dei moving people: giovani adulti attivi, con elevata propensione di spesa, stili di consumo selettivi e fortemente propensi all’acquisto di prodotti di marca.
Un target poco esposto ai media tradizionali che impiega larga parte del proprio tempo negli spostamenti fuori casa.

La campagna è on air anche sugli schermi del circuito televisivo indoor con audio e sugli impianti ad alta visibilità posizionati negli atri e nelle zone di maggior affluenza della stazione. Il contesto indoor, il passaggio esclusivamente pedonale e i tempi di permanenza in stazione garantiscono una elevata esposizione e attenzione alla comunicazione pubblicitaria.

Inoltre la comunicazione è rafforzata attraverso la decorazione integrale di un treno della flotta Malpensa Express, che effettua il collegamento tra l’Aeroporto Internazionale di Milano Malpensa e il centro della Città – Milano Cadorna, Milano P.ta Garibaldi, Milano Centrale – con oltre 400 mq di esposizione pubblicitaria in movimento tra i principali snodi ferroviari che intercetta il grande flusso dei passeggeri di alto profilo: viaggiatori nazionali e internazionali, che si spostano per business e turismo, a cui si aggiungono i visitatori per Expo 2015.
Il treno Malpensa Express di Ferrarelle è on air da Gennaio 2015 e sarà in circolazione sulla rete Trenord – vetture ufficiale dell’Evento – fino al termine di Expo 2015.

La stazione di Milano Porta Garibaldi, come quella di Cadorna, è situata nel cuore della città di Milano e punto di riferimento per viaggiatori e si conferma ancora una volta il media ideale per eventi e iniziative di comunicazione ad alto impatto.

Inoltre Ferrarelle utilizzerà il maxi Ledwall da poco installato sulla facciata della stazione di Cadorna e, oltre a godere di una posizione di alto impatto avrà una qualità delle immagini da alta definizione grazie anche alle sue dimensioni di oltre 70 mq.

articoli correlati

BRAND STRATEGY

Vivi effervescente: on air dal 3 maggio la nuova campagna tv di Ferrarelle realizzata da Havas Worldwide

- # # # # #

L’effervescenza declinata ad attitudine verso la vita: è il concept della nuova campagna pubblicitaria di Ferrarelle, realizzata da Havas Worldwide e firmata dal regista Pucho Mentasti, on air a partire dal prossimo 3 maggio.

Il claim della nuova campagna, Vivi effervescente, traduce le due proprietà che costituiscono i punti di forza del brand: l’effervescenza naturale, elemento distintivo di Ferrarelle, unica acqua minerale dalle bollicine 100% di origine naturale certificate, e la ricchezza dei sali minerali in essa contenuti, un mix ineguagliabile di elementi naturali che contribuiscono al benessere di tutto il corpo. Vivi effervescente diventa così un inno di vitalità, per il corpo e anche per lo spirito, declinando l’effervescenza come caratteristica organolettica e mood della personalità allo stesso tempo.

Anche il messaggio della convivialità e dello stare insieme, che Ferrarelle ha sempre fatto proprio nell’ambito della tavola, trova qui una sua evoluzione, ampliandosi a ogni momento della giornata, e anche della vita.

La sensazione di effervescenza vitale si traduce nello spot in un’atmosfera gioiosa e spensierata, sulle note della memorabile Sweet Child O’ Mine dei Guns N’ Roses, e fa da fil rouge alla storia di più generazioni. Su una spiaggia un bambino e una bambina bevono un bicchiere di acqua Ferrarelle, poi iniziano a rincorrersi: più corrono e più crescono, diventando due bellissimi adolescenti. La corsa continua, i ragazzi hanno vent’anni: giocano, scherzano, si baciano e corrono tenendosi per mano. Le loro mani poi si staccano, ma solo per stringere quelle di una bambina: la loro figlia. In un attimo la bambina inizia a correre con loro, per poi intraprendere da sola il suo cammino una volta adolescente. I genitori ora sono dei quarantenni e, poco dopo, due splendidi cinquantenni: i due rallentano il passo e raggiungono un pic nic dove c’è una bottiglia di acqua Ferrarelle. L’uomo versa Ferrarelle in un bicchiere e lo porge alla compagna, in un’atmosfera permeata da quella stessa vitalità con cui avevano intrapreso il loro percorso di vita insieme.

La campagna è su tutte le tv nazionali, digitali e satellitari con un soggetto da 30”.

 

CREDITS
La creatività è firmata da Havas Worldwide Milano: sotto la direzione creativa esecutiva di Giovanni Porro, hanno lavorato i direttori creativi Laura Trovalusci (art director) e Dario Villa (copy), Manfredi Calabrò (client service director), Roberto Martelli (producer). La regia è di Pucho Mentasti per Think Cattleya.

articoli correlati

MEDIA

Il Branded Entertainment di Ferrarelle su FoxLife ha il volto di Antonino Cannavacciuolo

- # # # # #

Un branded entertainment all’insegna della “cucina stellata” quello di Fox International Channels Italy e Ferrarelle per raccontare ai consumatori la qualità e i benefici dell’acqua attraverso un format altamente coinvolgente. L’iniziativa vede infatti lo chef pluristellato Antonino Cannavacciuolo protagonista di un filler trasmesso in concomitanza con il programma di cui è protagonista: Cucine da Incubo, la produzione di Fox International Channels Italy in onda a partire dal 15 maggio 2013 su FoxLife (canale 114 di Sky), che riprende il celebre format internazionale interpretato da Gordon Ramsey.
Il filler da 60”, concepito e realizzato da FoxFactory, la business unit dedicata allo sviluppo di programmi e produzioni sui nuovi media e branded entertainment, vede quindi il diretto coinvolgimento del nuovo volto di punta diFoxLife, campano come la fonte in cui sorge l’acqua Ferrarelle.
Dalla cucina da sogno del suo relais Villa Crespi, parlando al consumatore in una maniera assolutamente originale e creando un forte coinvolgimento con tutti i fan del canale, lo chef Cannavacciuolo invita il suo aiuto chef ad abbinare sempre la giusta acqua ai migliori piatti, mostrando al pubblico le caratteristiche di Ferrarelle, ricca di quei preziosi elementi che aiutano la digestione e le donano un gusto unico.

articoli correlati

AZIENDE

Ferrarelle prevede un 2013 in crescita. Nuova campagna Vitasnella di Havas WW Milan

- # # # # #

In occasione dei 120 anni del brand Ferrarelle, si è svolta oggi la conferenza stampa in cui Carlo Pontecorvo, presidente e AD di Ferrarelle SpA, Nunzio Savasta, Direttore Commerciale e Marketing, e Michele Pontecorvo, Responsabile Comunicazione Corporate, hanno fatto il punto sui risultati ottenuti durante l’anno appena trascorso, presentando obiettivi e strategie per il 2013.
“Ferrarelle SpA è un’azienda finanziariamente sana. Un’azienda che non è gravata da debiti, se non quelli fisiologici legati ai costi industriali, ai quali fa serenamente fronte con la sua cassa”, ha dichiarato Carlo Pontecorvo, presidente e Amministratore Delegato di Ferrarelle SpA. “Un’azienda che ha operato un profondo rinnovo di tutte le sue parti e della sua cultura per portare avanti con successo i suoi marchi, patrimonio della storia del consumo italiano. Abbiamo iniziato il nuovo anno con soddisfazione e con l’ottimismo sostenuto anche dai primi cenni di risultati positivi. Più di ogni altra cosa siamo coscienti di lavorare con l’obiettivo di portare avanti questa azienda nel tempo”.

Avendo spesato nel 2012 gli investimenti su Ferrarelle – nuova campagna “bevi, digerisci e gusta” – e per il rilancio di Boario, tornata in tv dopo 20 anni, l’anno passato ha chiuso con un fatturato di circa 162
milioni di euro e 861 milioni di litri venduti, con un EBIT in leggera flessione rispetto al 2011. “Questo ci consente – sottolineano in azienda – di iniziare il 2013 in maniera rafforzata e più efficiente, con una previsione di aumento del fatturato e un impatto positivo in termini di ricavi. I primi risultati del 2013 danno già riscontri positivi”.

A margine dell’incontro è stata presentata anche la nuova campagna per Vitasnella, brand di cui Ferrarelle SpA è stata licenziataria dal 2005 acquisendolo nel gennaio 2012.
Quest’anno Vitasnella ha deciso di non rivolgersi più esclusivamente al gentil sesso. Restare in forma ed eliminare gli eccessi è un esercizio quotidiano infatti che può andare bene per tutti. In forma e leggeri è dunque il claim scelto per rivolgersi a uomini e donne che, praticando attività fisica, seguendo un’alimentazione corretta e bevendo acqua Vitasnella, possono sentirsi bene con la loro forma fisica. La nuova campagna pubblicitaria, in cui per la prima volta comparirà anche un protagonista maschile, sarà on air dal 17 febbraio per tutto il 2013 con un soggetto da 30” e due da 15” sulla tv generalista, satellitare e digitale e, a partire da aprile, sarà supportata anche da spot radio.

Credits

Agenzia: Havas Worldwide Milan

Direzione Creatva: Giovanni Porro

Art: Tiziana Mariani

Copy  Clelia Roggero

CdP: Filmmaster

Regia: Marco Gentile

Post Produzione: Edi

Media: TV Italia

 

articoli correlati

BRAND STRATEGY

E firmata Havas Worldwide Milan la campagna tv a supporto del rilancio del brand Boario

- # # # # #

Da domenica 3 febbraio sarà on air la nuova campagna pubblicitaria di acqua minerale Boario. Dopo oltre vent’anni il brand di proprietà del gruppo Ferrarelle SpA torna in comunicazione rivendicando orgogliosamente la sua origine dalle famose terme lombarde da cui prende il nome. Boario è infatti l’acqua utilizzata alle Terme di Boario (provincia di Brescia) alle quali deve le sue preziose caratteristiche oligominerali che l’hanno resa nota sin dal XVIII secolo.

“Rilassàti come alle terme” è il claim scelto per la campagna e per accompagnare il marchio in tutta la sua nuova fase di riposizionamento. Un claim che racchiude al contempo i benefici intrinseci del prodotto – gli oligoelementi di origine termale  – e i loro effetti sul consumatore, il quale può ritrovare il relax tanto anelato per colpa dello stress della vita quotidiana. E proprio nel momento più impensabile. Nei tre soggetti della campagna infatti, in cui l’idea di stress è simboleggiata da un’indomabile festicciola di compleanno e da un’indiavolata lotta all’ultimo saldo, il clown ingaggiato per l’animazione della festa, il papà appena rientrato da lavoro e la commessa del centro commerciale preso d’assalto risentono degli influssi termali salutari e rigenerano mente e corpo nonostante tutto ciò che accade loro intorno. Così, sulle note serafiche di Scandalo al sole, un nuovo mood si impone per darci la forza di affrontare le tensioni della vita di tutti i giorni acquisendo la consapevolezza che il momento giusto per rilassarsi è proprio quando non si ha il tempo di farlo.

La campagna, realizzata dall’agenzia creativa Havas Worldwide Milan sotto la regia di Marco Gentile e pianificata dal centro media Vizeum,  sarà trasmessa su tutti i canali della piattaforma Sky, su tutti i canali di Mediaset Premium e su RealTime con tre diversi soggetti da 15” e prossimamente sarà supportata anche da stampa.

Per Nunzio Savasta, Direttore Commerciale di Ferrarelle SpA, il ritorno in comunicazione di Boario, acqua minerale della gamma Fonti Regionali Ferrarelle, “è espressione della volontà dell’azienda di investire su un marchio storico (quest’acqua fu decantata già da Alessandro Manzoni) ed estremamente legato ad un territorio – la Valle Camonica, ai piedi del Monte Altissimo – al quale deve le sue preziose caratteristiche, e che possiede proprio per questo tutte le potenzialità per aspirare a diventare un brand nazionale”.

Credits
Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Porro
Direttore Creativo (Art Director): Erick Loi
Direttore Creativo (Copy Writer): Dario Villa
Art Director: Giuseppe Cali
Copy Writer: Maria Vittoria Apicella
Tv Producer: Daniela Capua
Account Director: Laura De Leo
Account Executive: Federica Pescetto
Art Buyer: Nadia Curti
Casa Di Produzione: Filmmaster
Executive Producer: Michela Gabelli
Producer: Valentina Bellanza
Regia: Marco Gentile
Fotografo (Campagna Stampa): Gabriele Inzaghi
Scenografia: Valentina  Pavan
Postproduzione: Edi
Musica    :  Re-Recording a cura Di Ferdinando Arnò – Quiet Please del brano “A Summer Place” Di M.Steiner
Speaker: Lucia Angella

articoli correlati