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Domani in tv e sul web il nuovo spot di Fernet-Branca. Dal 19 arrivano radio e long video

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spot Fernet-Branca

Domani sarà lanciato il nuovo spot di Fernet-Branca, l’amaro che fin dalla sua nascita nel 1845 viene prodotto secondo la ricetta originale. Lo spot vuole far riscoprire il piacere di assaporare e di apprezzare il Fernet-Branca, composto dalle erbe e dalle radici uniche, provenienti da quattro continenti.

Il progetto del nuovo spot nasce dalla collaborazione di Fratelli Branca Distillerie con il fotografo inglese Martin Wonnacott, specializzato nei racconti fotografici sul mondo dei drink. L’incontro della sua arte con Fernet-Branca ha dato alla luce prima uno scatto poi un film, che esprimono tutto il carattere e l’autenticità che da sempre contraddistinguono questo brand storico. Il film, realizzato dall’agenzia statunitense H&L Partners, mette in scena una vera e propria esplosione di ingredienti: le erbe e spezie che compongono Fernet-Branca.

“L’ispirazione iniziale è stata un’esplosione di erbe all’interno della bottiglia. Lo scatto cattura l’istante dell’esplosione degli ingredienti. Non ha necessitato di editing o effetti speciali: abbiamo utilizzato i veri ingredienti che compongono Fernet-Branca e grazie a un computer abbiamo potuto sincronizzare il tutto e cogliere così il momento perfetto”, ha spiegato Martin Wonnacott.

L’unicità di Fernet-Branca viene comunicata anche attraverso la musica: la colonna sonora è stata curata da Publitalia e dall’agenzia Sing Sing, che hanno dato un nuovo ritmo al jingle storico del Maestro Franco Godi, utilizzato per le precedenti campagne, riproducendolo in una versione più lounge e magica, con un tocco di contemporaneità. Oltre alla campagna tradizionale, Publitalia ha realizzato un long video da 60 secondi con contenuti extra, in cui Fernet-Branca e l’universo del suo gusto sembrano prendere vita in un mix voluttuoso e carico di atmosfera. Lo spettatore segue questo morbido incontro, finché il prodotto sembra diventare vivo e si materializza in una goccia, l’essenza dello spirito del brand. Il long video nella sua versione integrale sarà on air sui canali di Publitalia a partire dal 19 febbraio.

Con questa campagna si celebra anche il grande ritorno di Fernet-Branca alla radio con uno spot, sempre on air dal 19 febbraio, scandito in tre versioni, ognuna delle quali introduce il consumatore all’assaggio in “3 sorsi”, il modo perfetto di degustare l’amaro.

“Siamo lieti di aver collaborato ancora una volta con Branca e di aver contribuito a questa nuova campagna, sempre più innovativa, per il loro prodotto più celebre. Il progetto di comunicazione è nato dalla partnership tra Publitalia, Radio Mediaset e Mediamond ed è stato creato ad hoc dalla unit Innovation CrossmediaBranded, mentre la parte di strategia e pianificazione è in collaborazione con il centro media Carat Italia”, ha affermato Gabriele Buora, Head of Creativity Media Factory di Publitalia.

“Con questo spot abbiamo voluto fare un ulteriore passo per comunicare il nostro prodotto in maniera innovativa e appassionare i consumatori. Questa campagna ci ha permesso di esprimere a pieno l’autenticità e la passione che caratterizzano il nostro prodotto e da sempre sono tra i principi cardine della nostra azienda”, afferma Niccolò Branca, Presidente e AD di Fratelli Branca Distillerie.

“Con questa nuova campagna vogliamo trasmettere il fare italiano: le erbe e le radici provenienti da 4 continenti si uniscono nel prodotto grazie alla sapienza artigianale e alle tecniche di produzione italiane”, prosegue Branca.

Amanda Biasi, brand manager  di Branca ha aggiunto: “Nello spot il claim storico “sopratutto” è stato affiancato da un’altra parola: “inimitabilità”, perchè la nostra ricetta è unica e segreta da 172 anni e non c’è nessun altro in grado di poterla copiare.”

La campagna di Fernet-Branca prevede spot nel formato 15” e 30” che andranno in onda sulle maggiori reti generaliste e digitali e un long video tv nel formato 60” sulle reti Mediaset in target. La campagna spot radio sarà in onda sulle emittenti Radio105, Montecarlo, Virgin. La campagna prevede inoltre una videostrategy sui siti in target Mediamond.

La pianificazione è a cura di Carat Italia. Il film è stato realizzato da H&L Partners, l’Art director è David Swope.

La direzione creativa dei long video tv 60” è stata affidata a Francesco Emiliani per la regia di Dario Piana. La casa di produzione è Black Mamba Productions e la post produzione è a cura di Edi-Effetti Digitali Italiani.

L’organizzazione e il coordinamento dell’attività produttiva dei long video e del nuovo jingle musicale (utilizzato per lo spot 30”, per i long video 60” e per gli spot radio) è a cura della unit Innovation – Creativity Media Factory con la collaborazione dell’Editore RTI – Mediaset.

La produzione degli spot radio è a cura di Radio Mediaset.

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Fernet-Branca lancia, in pieno stile natalizio, il nuovo gift pack limited edition

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I prodotti natalizi Fernet-Branca

Fernet-Branca torna a festeggiare il Natale con una Limited Edition dal look nuovo e coloratissimo, che richiama il DNA di Fratelli Branca Distillerie. Quattro confezioni che rappresentano il viaggio di Branca nei quattro continenti alla ricerca delle 27 erbe che compongono il celebre amaro, la cui combinazione è una formula segreta che si tramanda da cinque generazioni. Europa, Asia, Africa, America. Un viaggio attraverso paesi esotici e favolosi, evocati dai profumi di erbe, spezie e radici: la camomilla, il tiglio, l’ireos europee; la china e la camomilla americane, la mirra e l’aloe dell’Africa e poi lo zafferano, il rabarbaro, la cannella, la genziana e la zedoaria provenienti dall’Asia.

La special edition raffigura i quattro continenti, ispirati all’opera dell’artista italiano contemporaneo Pietro Ruffo, ma anche alla celebre tradizione figurativa di Branca: ogni continente infatti è sorvolato dall’aquila del logo realizzato da Leopoldo Metlicovitz, apparso per la prima volta su un calendario Branca nel 1895, simbolo della vocazione internazionale di un’azienda che ha saputo conquistare il mondo grazie alla qualità dei suoi prodotti. Sul retro di ogni confezione si trova l’inconfondibile profilo della bottiglia di Fernet-Branca, decorata dal disegno delle erbe realizzato a mano con un mood giovane e spigliato, mentre il nome delle erbe e l’aquila sono in rilievo, a colori accesi e con un tocco decisamente pop.

Anche quest’anno il progetto grafico della Limited Edition è firmato da JEMM The Creative Company, che ha saputo coniugare tradizione e rinnovamento: la stessa filosofia espressa nel motto di Fratelli Branca Distillerie, “Novare serbando”. Un linguaggio pittorico raffinato e pieno di vibrante energia, che si adegua perfettamente all’unicità di un prodotto dal successo ultra centenario. La special edition di Fernet-Branca è disponibile a partire da metà novembre al prezzo di una bottiglia di Fernet-Branca nelle principali insegne della grande distribuzione italiana.

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Fernet Branca lancia una Christmas limited edition con lo storico coccodrillo

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Continua la festa per i 170 anni del brand Branca con una confezione unica e in edizione limitata per il Fernet-Branca.

In occasione delle festività natalizie Branca presenta quindi una speciale Limited Edition celebrativa con tre confezioni, in tre diversi colori, che raccontano la storia dell’azienda con un design creativo e colorato che rielabora il manifesto pubblicitario FERNET-BRANCA degli anni ‘20 firmato dall’agenzia MAGA di Parigi: l’irriverente coccodrillo che dopo una grande abbuffata, invece di piangere, sorride felice brandendo nella zampa destra una bottiglia del mitico Fernet-Branca che è riuscito a farlo digerire, sottraendolo al senso di colpa, le leggendarie “lacrime di coccodrillo”!

Il progetto grafico, ricco di richiami alla storia e citazioni colte al punto da essere definito dalle autrici stesse un “back to the roots”, si deve a JEMM The Creative Company. L’immagine tradizionale del coccodrillo è stata rinnovata attraverso un’allegra dissacrazione: l’animale appare elegantissimo nel suo papillon di seta nera e assai più sornione che nel manifesto storico, mentre la sua pancia, con gioiosa ironia, è stata riempita con piccoli disegni naïf di buon cibo italiano, in trend con l’EXPO milanese appena concluso. Sulla bottiglia poi fanno da contorno richiami a claim storici del brand, “unico nel mondo”; “bevilo responsabilmente”; “soprattutto Fernet-Branca”; “inimitabile”; “27 erbe e tutte legali”. Il tutto accompagnato da elementi del linguaggio, in particolare l’hastag#, capaci di reinterpretare ancora una volta il “grande classico” del Fernet-Branca in un contesto contemporaneo e in un’immagine senza tempo per il futuro.

La special edition per il 170° anniversario di Branca è disponibile a partire da questo mese al prezzo di una bottiglia di Fernet-Branca nelle principali insegne della grande distribuzione italiana e sul sito e-commerce store.branca.it.

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Dedicato al prossimo Natale ecco la “Pop Art Collector Edition” di Fernet-Branca

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Fernet-Branca si prepara a festeggiare il Natale, lanciando una Pop Art Collector Edition delle sue iconiche confezioni. Veri e propri oggetti del desiderio per gli amanti dell’arte e della qualità dei prodotti Branca. Le Limited Edition 2014 traggono ispirazione dal movimento artistico della Pop Art: ognuna, infatti, ritrae l’inconfondibile sagoma della bottiglia Fernet-Branca, rivisitata ispirandosi allo stile di alcuni dei più celebri interpreti della Pop Art.
La prima confezione limited edition è caratterizzata da balloon e vignette colorate su sfondo bianco: un richiamo evidente al mondo dei comic, fonte di ispirazione di molti artisti pop. Un pack accattivante e divertente, adatto sia ai “comic addicted”, sia ai veri appassionati di Fernet-Branca.
Una seconda limited edition è invece caratterizzata da sgargianti colori fluo che richiamano immediatamente i cromatismi vivaci e forti della pop art.
La terza Pop Art Collector Edition omaggia, infine, lo stile urbano, i graffiti e gli indimenticabili murales che hanno segnato un’epoca. L’energia, la leggerezza e la creatività degli anni ‘80 sembrano rivivere attraverso un dinamico intreccio grafico, dove piccoli aerei stilizzati e linee bianche su sfondo color cielo, impreziosiscono la sagoma di una bottiglia di Fernet-Branca.
“Realizzata in tiratura limitata, esclusivamente per le prossime festività natalizie, questo omaggio di Fernet-Branca alla Pop Art, sta già facendo parlare di sé nell’ambiente dei collezionisti: temendo di non riuscire ad accaparrarsi nemmeno una limited edition, molti hanno già contattato il quartier generale di Fratelli Branca Distillerie a Milano, chiedendo di poterne acquistare diversi esemplari in anteprima. Sembrano davvero esserci tutte le carte in tavola perché i nuovi pack ideati da Branca diventino il nuovo must have per il prossimo periodo natalizio”, commenta Simone Masé, Global Marketing & Activation Director Fratelli Branca Distillerie.
Sospesa tra tradizione e modernità, la Pop Art Collector Edition firmata Branca è un’esplosione di estro e colore che, oltre ad essere un piacere per gli occhi, è anche una gioia per il palato: in ogni cilindro, infatti, viene custodita una bottiglia dell’inimitabile Fernet.

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“Looking for the new Great Gatsby”: Fernet-Branca lancia la sfida ai creativi di Userfarm

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Fernet-Branca, il grande amaro della tradizione italiana, sfida i giovani creativi di Userfarm, il player europeo per la produzione e condivisione di video in crowdsourcing, lanciando il contest “Looking for the new Great Gatsby”.

“Un progetto di storytelling digitale innovativo che vuole raccontare, attraverso showreel e cortometraggi ad alto tasso di creatività, non solo la grande versatilità di questo storico prodotto italiano, ma anche le caratteristiche e i valori dell’uomo Fernet-Branca”, spiega Simone Masé, Global Marketing & Activation Director della Fratelli Branca Distillerie.

A pochi giorni dall’annuncio dell’attività, sono più di 170 le application ricevute. E per il primo classificato, oltre a un premio di 5.000 euro, la possibilità di poter vedere trasmesso il proprio video in TV nella prossima pianificazione adv di Fernet-Branca.

Il brand confida nell’estro e nell’inventiva di creativi e videomaker per la realizzazione di video che rappresentino l’uomo Fernet-Branca: fascinoso e brillante, curioso e indipendente, sicuro di sé e carismatico, un personaggio sospeso tra tradizione e innovazione. E non è un caso che, il motto che ha guidato la storia dei Fratelli Branca, sia proprio “Novare Serbando”.

Alla base della call creativa, un’idea che vuole rivoluzionare gli schemi comunicativi Fernet-Branca raccontandone la grande ecletticità. Fernet-Branca, infatti, non è solo l’iconico amaro del dopo pasto, ma anche un prezioso ingrediente nella realizzazione di cocktail esclusivi, apprezzati da intenditori e consumatori dotati di gusto e stile. Proprio come il Grande Gatsby.

Per poter partecipare, i candidati, se non sono già iscritti al network di Userfarm, dovranno seguire le istruzioni di registrazione su userfarm.com, elaborare il video seguendo le indicazioni sul regolamento e uploadarlo sul sito entro il 23 settembre.

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Fernet-Branca inaugura la nuova Facebook Global Page con Evolution People

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Punta a rafforzare il suo posizionamento social la nuova Facebook Globale Page di Fernet-Branca, sviluppata in collaborazione con Evolution People. Branca è nel modo social dal 2012 quando lanciò il Fernandito, il drink a base di Fernet-Branca e cola, e da allora Branca ha rafforzato la propria presenza sviluppando un approccio di comunicazione multicanale.

 

La nuova pagina  raggiunge oggi gli oltre 1.700.000 fan e consente di avere una visione più internazionale del posizionamento del brand: dalla storia dell’azienda in Italia e nel Mondo, alla scoperta dei diversi modi per gustare Fernet fino alle tantissime novità in arrivo per il 2014. In occasione di questo evento Fernet-Branca lancia il contest SOPRATTUTTONOI per condividere i valori incarnati dal brand: amicizia, amore e libertà.

 
La piattaforma digitale sviluppata dall’agenzia Evolution People permette di condividere un pensiero per la persona a cui tengono di più, attraverso l’invio di un messaggio multimediale (un video, una cartolina digitale, un messaggio personalizzato). Tutti coloro che invieranno un messaggio parteciperanno al concorso abbinato, con in palio tre cofanetti Boscolo Eco-Charme ed tre voucher del valore di 1.000 euro da spendere sempre nel circuito Boscolo per l’organizzazione del viaggio.
Per la prima volta è stata messa in campo un’azione multicanale, con un uso congiunto di tv, web e social media segnando per Fratelli Branca Distillerie il passaggio da una comunicazione tradizionale ad una comunicazione sempre più integrata, attenta all’interazione diretta con i consumatori, progettando iniziative in grado di realizzare esperienze sempre più coinvolgenti.

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