BRAND STRATEGY

On air la comunicazione emozionale di Saatchi & Saatchi per Farine Magiche

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Farine Magiche

Parlare a entrambi gli emisferi del cervello con una comunicazione emozionale e rassicurante è una magia che l’agenzia Saatchi & Saatchi è riuscita a compiere con la nuova campagna pubblicitaria per Farine Magiche.

L’azienda del gruppo Lo Conte, nel campo delle farine da più di un secolo, si è infatti affidata all’agenzia per il nuovo posizionamento del brand con le farine “Fatte bene per far bene”. La campagna ha l’obiettivo di spostare il concetto di magia dalla performance del prodotto all’experience vissuta dai consumatori, parlando a food lovers e food players, a chi è in cucina per professione o per passione, a chi cerca l’alta qualità, la naturalità, la sicurezza, la competenza, l’innovazione e il benessere. Insomma a chi condivide i valori delle Farine Magiche.

La campagna stampa

I cinque soggetti stampa propongono foto “rubate” di persone in cucina avvolte da una luce magica. Una piccola cornice colorata focalizza l’attenzione sul punto d’incontro tra la persona e il prodotto, riuscendo a stabilire insieme ai titoli una forte connessione tra Farine Magiche e i suoi consumatori: una nonna e una nipote alle prese con la pasta fatta in casa, una bambina che addenta un biscotto, una donna che accarezza le spighe di grano, uno chef che decora una tempura, una ragazza che sforna pagnotte fragranti.

Il video brand manifesto

I titoli della campagna stampa sono ripresi dal video brand manifesto, un vero e proprio decalogo di Farine Magiche che parte con un’esplosione di farina su fondo nero e continua con una sequenza di mani che impastano, sfornano, accarezzano e sembrano applaudire quando la farina si trasforma in qualcosa di speciale, anzi magico. “Perché la magia non è quello che succede. È quello che tu fai succedere.”

 

 

La campagna è partita a ottobre su riviste di settore e maxi affissioni. Il video manifesto è pianificato al cinema a Natale e a Carnevale in 10 regioni italiane oltre che sul sito, sul canale Youtube e le pagine social dell’azienda. La comunicazione in-store coerente con il nuovo posizionamento del brand è in fase di sviluppo.

 

CREDITS

Agenzia: Saatchi & Saatchi
CEO: Simone Masé
Creative Directors: Alessandro Orlandi e Manuel Musilli
Deputy Creative Director e Copywriter: Antonio Gigliotti
Copywriter: Fabiana Aversa
Art Director: Roberto Maraggia
Team Account: Mara Jurinic
Planner: Bruna Diez
Art Buyer: Rossana Coruzzi
PR Coordinator: Rachele Dottori

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AGENZIE

Saatchi & Saatchi vince la gara creativa del Gruppo Lo Conte per Le Farine Magiche

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Il Gruppo Lo Conte, leader italiano per le farine speciali e le decorazioni per dolci chiude la consultazione avviata a febbraio per lo sviluppo della nuova comunicazione del brand Le Farine Magiche e affida l’incarico a Saatchi & Saatchi, l’agenzia guidata da Simone Masé.

Il Gruppo Lo Conte ha avviato la gara creativa che ha coinvolto alcune tra le principali agenzie pubblicitarie operative sul mercato italiano, con l’obiettivo di individuare un concept creativo capace di comunicare i valori definiti dal brand e sintetizzati dal nuovo posizionamento de Le Farine Magiche: “Fatte bene, per far bene”. E la scelta è caduta su Saatchi & Saatchi in qualità di nuovo partner creativo.

“Siamo stati positivamente colpiti dalla capacità dell’agenzia di parlare a entrambi gli emisferi del cervello con una comunicazione emozionale e rassicurante per il consumatore” afferma Antonio Lo Conte, Amministratore Delegato del Gruppo. “Il nostro target è formato da food lovers e food players che cercano nei nostri prodotti alta qualità, naturalità, sicurezza, competenza, innovazione e benessere. Non solo performance”.

“Siamo entusiasti di scrivere assieme a Saatchi & Saatchi questo nuovo capitolo della comunicazione de Le Farine Magiche. La squadra di lavoro ci è piaciuta subito perché ha saputo cogliere l’essenza della marca per trasferirla su una piattaforma multimediale che tocca tutti i touch-point cari all’azienda in modo progressivo, emozionante e rassicurante per il consumatore” aggiugngeRossella Stramaglio Marketing & Communication manager de Le Farine Magiche.

“Poter contribuire al successo di una realtà italiana così importante che dal Mezzogiorno è riuscita ad esportare i suoi brevetti di ricerca sulle farine in tutto il mondo è a dir poco magico” ha commentato Simone Masè, Ceo di Saatchi & Saatchi in merito alla vittoria della gara creativa. “La collaborazione con il Gruppo Lo Conte sarà senz’altro lunga e proficua per entrambi”.

La creatività, ora in fase di sviluppo, sarà pianificata su stampa consumer e trade, sul punto vendita, sui social e sul web.

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Le Farine Magiche tornano on air con Andy Luotto

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Sarà on air fino al 26 marzo sulle principali reti nazionali lo spot delle Farine Magiche “A ogni piatto la sua magia” con protagonista Andy Luotto, star dello schermo diventato star dei fornelli e ambasciatore della nostra tradizione culinaria in Italia e all’estero.

La campagna pubblicitaria realizzata dall’agenzia LoRoha debuttato lo scorso dicembre con un grande impatto sul pubblico facendo registrare una crescita del +20% sulle vendite. Un risultato che conferma il successo dello spot che ha stimolato la curiosità del pubblico grazie anche alla scelta di un testimonial come Andy Luotto, che con la sua ironia e il suo estro è riuscito a trasmettere quella che la mission del brand: tutti possono trasformarsi in grandi cuochi utilizzando Le Farine Magiche, un prodotto per tutte le occasioni, facile da utilizzare e dal risultato garantito.
Andy rappresenta la concretizzazione di questo concetto: lui stesso ha scoperto e dato voce al proprio talento culinario nel corso della sua carriera, trasformando quel semplice interesse per la cucina in una vera e propria passione e professione. Oggi infatti è cuoco, divulgatore gastronomico e fondatore di rinomati ristoranti, pronto a realizzare vere e proprie opere d’arte per il palato.

Lo spot, in onda già da domenica 13 marzo, sarà on-air su Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery fino al 26 marzo 2016; online e su giallozafferano.it fino a domenica 27 marzo.

Credits
La creatività è di Lorenzo Zordan e Roberto Scotti dell’agenzia LoRo di Milano, la regia è di Gian Abrile, la direzione della fotografia di Umberto Ottaviani e la casa di produzione è Perigeo Associati.

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On air lo spot delle Farine Magiche con Andy Luotto

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Andy Luotto testimonial delle Farine Magiche

Le Farine Magiche del Gruppo La Conte saranno on air con lo spot dell’agenzia LoRo. Protagonista Andy Luotto, che da star dello schermo è diventato star dei fornelli, ambasciatore della nostra tradizione culinaria in Italia e all’estero.

Grazie alla sua ironia, Andy aiuta in poche battute a risvegliare il cuoco nascosto che è in ognuno di noi: tutti possono trasformarsi in grandi cuochi utilizzando Le Farine Magiche, un prodotto per tutte le occasioni, facile da utilizzare e dal risultato garantito. Andy rappresenta la concretizzazione di questo concetto: lui stesso ha scoperto e dato voce al proprio talento culinario nel corso della sua carriera, trasformando quel semplice interesse per la cucina in una vera e propria passione e professione. Oggi infatti è cuoco, divulgatore gastronomico e fondatore di rinomati ristoranti, pronto a realizzare vere e proprie opere d’arte per il palato.

Il claim rappresenta il cuore di tutta la campagna: “A ogni piatto, la sua magia”.
Il nuovo spot sarà on-air per oltre 4 settimane da domenica 29 Novembre nel formato da 10” e da domenica 20 Dicembre nei formati da 30” e 15’’, su Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery.

Credits

La creatività è di Lorenzo Zordan e Roberto Scotti dell’agenzia LoRo di Milano, la regia è di Gian Abrile, la direzione della fotografia di Umberto Ottaviani e la casa di produzione è Perigeo Associati.

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