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Fanta è main sponsor alla finale europea di DoubleTap. Al via il contest creativo “Disegna la tua etichetta”

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Fanta

Fanta sarà main sponsor della finale europea al Fabrique di Milano di DoubleTap, il contest live più amato dai giovani che premia le esibizioni degli utenti delle piattaforme social Instagram e TikTok (in cui è recentemente confluita la App Musical.ly).

Dopo il successo di “The Muser Battle” lo scorso anno e dopo un tour di 5 mesi in giro per l’Italia nel 2018, il contest ideato dalla giovane agenzia creativa 2MuchTv arriva al momento clou della finale in cui si affronteranno i vincitori delle singole tappe, proponendo live le proprie performance nelle categorie canto, ballo e video.

La Fanta Omnisensorial Room

All’interno del Fabrique una Fanta Omnisensorial Room accoglierà il pubblico con attività pensate per stimolare e divertire tutti i sensi. Ci saranno una spiaggia con unicorni colorati in cui sentire il rumore del mare, un romantico prato di margherite in cui sognare con le essenze dei fiori, materassini morbidi su cui rilassarsi e tanti assaggi per deliziare il palato. Una postazione dedicata poi ospiterà, in due momenti della serata, il creator Jaser che intratterrà il pubblico del Fabrique replicando alcune sue ricette di Cucina Instagrammabile.

La webserie “Flavourous”

Sul palco, Fanta avrà invece una sessione tutta sua per presentare la webserie “Flavourous” – prodotta da Show Reel e disponibile sull’app WOAH – che racconta le storie di 4 personaggi costruiti con il contributo creativo degli utenti social e interpretati da altrettanti creator del web: Lea, Jaser, Emma e Luciano Spinelli.

Positiva e coinvolgente, la comedy racconta episodi di vita in cui il mondo teen si riconosce, affrontando insieme i sogni e le esperienze che li coinvolgono. Proprio la caratteristica di essere stata realizzata anche grazie al contributo creativo dei giovani utenti è ciò che avvicina “Flavourous” e la finale di DoubleTap. In entrambe le situazioni, infatti, emerge il ruolo centrale della creatività nelle attività che Fanta propone e sostiene. Perché il divertimento è ancora più grande quando lo si vive da protagonisti.

Il contest “Disegna la tua etichetta”

Il palco del Fabrique sarà inoltre l’occasione per lanciare il nuovo contest “Disegna la tua etichetta” che fino a novembre invita a usare tutta la fantasia a disposizione per personalizzare l’etichetta Fanta. Le creazioni più belle e più votate saranno applicate alle bottiglie di Fanta Limited Edition in commercio tra il 2019 e il 2020. Qui il regolamento.

La finale

L’evento si terrà a Milano il 23 settembre – inizio ore 17:00, meet&greet dalle 15:00 – e permetterà di vedere dal vivo sul palco le performance dei creator vincitori delle selezioni locali fatte in occasione delle tappe del #DoubleTapTour di questa estate. Biglietti disponibili su: https://www.mailticket.it/evento/17307

“Per un teen brand come Fanta è essenziale stare al passo con il suo target, che oggi ha un fortissimo desiderio di esprimersi e liberare la propria creatività”, afferma Annalisa Fabbri, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Per questo abbiamo deciso di sostenere DoubleTap e di sviluppare la webserie “Flavourous” e il contest “Disegna la tua etichetta”: tutte attività che invitano non solo al divertimento ma alla co-creazione dei contenuti. Un approccio innovativo e coinvolgente, affine alle loro inclinazioni e alla personalità frizzante di Fanta”.

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Twitter lancia in Italia Niche per far incontrare brand e content digital creator. Coca-Cola Italia lo inaugura con la campagna #ConFantaTwisto

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Niche

Twitter presenta al mercato italiano Niche, la piattaforma tecnologica che mette in comunicazione i brand con i migliori content digital creator di tutto il mondo. Acquisita a febbraio 2015, Niche rappresentauna piattaforma tecnologica, una community e un servizio di monetizzazione per un network in continua crescita come quello dei digital content creator.

Niche, fondata nel 2013, è oggi un network di oltre 30mila social media creator che costruiscono campagne attraverso la creazione di contenuti sviluppati e pensati per rispondere alle esigenze dei brand. Ai creatori Niche offre uno sguardo privilegiato ed approfondito sulle proprie performance in tutti canali social. Ai brand, la possibilità di scoprire nuovi e originali digital creator, costruire campagne e contenuti insieme a loro e condividere gli stessi contenuti su tutti i canali social. Un servizio a 360° che rende più semplice per i brand creare campagne integrate.

Uno dei punti di forza di Niche, infine, è quello di essere uno strumento indipendente, in grado di mantenere un approccio multipiattaforma e raggiungere, con contenuti ad hoc, oltre 20 piattaforme.

“Siamo orgogliosi di dare, anche in Italia, il benvenuto a Niche, una concreta nuova opportunità creativa per i brand, che va ad arricchire il panorama delle soluzioni di comunicazione che offriamo alle aziende. I canali social hanno dato vita a una nuova tipologia di creativi, capaci di sperimentare nuovi linguaggi e di rivolgersi ad ogni tipo di pubblico sulle diverse piattaforme digitali. Niche permette alle aziende di entrare facilmente in contatto con questi creator e realizzare contenuti innovativi e storytelling coinvolgenti per le loro campagne di comunicazione.” Ha dichiarato Roberta Zamboni, Head of Brand Strategy Twitter Italia.

LA PRIMA CAMPAGNA ITALIANA: FANTA
Niche debutta in Italia, sostenendo e rafforzando sui canali social la campagna di comunicazione 2016 di Fanta: #ConFantaTwisto.

Partendo dal twist della nuova bottiglia di Fanta (leggi l’articolo), Niche ha amplificato l’idea creativa “Fanta porta un twist nella vita dei teenager aumentando il divertimento” facendo interpretare ai propri Nicher il concept della campagna “Spremi il gusto del divertimento”.

Il ruolo dei creator di Niche è stato quello di amplificare la campagna Fanta e sviluppare contenuti video che spiegassero, in maniera semplice ed immediata, il link tra la nuova bottiglia e il divertimento che il twist porta nella vita dei teenager.

“Il 2016 è un anno di novità per Fanta che si è rinnovata con l’obiettivo di rinforzare il legame con il suo target, ossia giovani dinamici che amano sperimentare e divertirsi – racconta Annalisa Fabbri, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia – Il progetto e la collaborazione con Twitter, attraverso l’utilizzo della nuova piattaforma Niche, ci ha permesso di esprimere al meglio il concept della campagna con un nuovo linguaggio creativo, totalmente in linea con l’innovazione del brand e con l’approccio spontaneo, all’insegna del divertimento.

I Nicher che hanno realizzato la campagna Fanta sono:

• Clau Murra
Mexico based art Viner
https://vine.co/ClauMurra
• Sammy Slabbinck
Belgium based art Viner
https://vine.co/Sammy.Slabbinck
• Ben Charman
UK based art Viner
https://vine.co/BenCharman

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Un twist al divertimento: nuovo look, nuova bottiglia e nuova strategia di marketing e comunicazione per la Fanta

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il nuovo logo Fanta

Rivoluzione per la Fanta Aranciata, la più famosa bevanda gassata con succo di arance 100% italiane, che annuncia oggi la sua nuova strategia di marketing e comunicazione rivoluzionando il look del brand, che avrà un carattere più accattivante. Il primo step è il lancio della ‘slider’, la nuova bottiglia caratterizzata dal packaging asimmetrico e fortemente distintivo. La nuova silhouette presenta, infatti, nella parte inferiore, un “twist” (torsione) che la rende fortemente impattante, richiamando – attraverso il packaging innovativo – la presenza di vero succo d’arancia.

La nuova strategia di FANTA verrà sostenuta nel corso del 2016 da un piano integrato di marketing che, oltre a una serie di promozioni in-store e un’attivazione social sui canali di Fanta, prevede due spot televisivi.
Il primo, che sarà in formato da 30” e on air dal 10 aprile sulle principali emittenti italiane, sarà dedicato a un pubblico teen e mostrerà come l’incredibile gusto di Fanta e la nuova divertente bottiglia arricchiscano i momenti di vero divertimento nella vita dei teenager, dando un twist alla giornata.
Il secondo spot, in formato da 20” sarà on air dal 17 aprile e sarà invece rivolto alle responsabili d’acquisto, le mamme, che saranno invitate a spremere il gusto unico di Fanta Aranciata, italiana dalla nascita, per contribuire al divertimento dei loro figli.

La nuova bottiglia slider sarà disponibile nei formati da 1,5 L, 1 L e 0,5 L in tutte le varianti di Fanta, compresa la novità gusto Limone e Fiori di Sambuco. Contestualmente alla bottiglia, Fanta presenta anche la nuova identità grafica su tutti i formati con un nuovo logo dai tratti grafici più decisi e moderni, in linea con un pubblico giovane, che vuole vivere all’insegna del divertimento. Fanta, con l’innovativa bottiglia slider e il moderno design grafico, sarà una perfetta compagna per i teenager italiani andando ad arricchire di spontaneità e spensieratezza i momenti di divertimento collettivo presenti nella loro vita.

“Fanta ha sempre giocato un ruolo centrale nella categoria delle bevande gassate nel mercato italiano”. commenta Annalisa Fabbri – Direttore Marketing di Coca-Cola Italia “Per rinsaldare il legame tra il brand e il suo target, è importante “innovare” e “rinnovarsi”, rimandendo sempre sè stessi ma con un approccio più attuale e spontaneo. Con la nuova bottiglia slider e la nuova identità grafica vogliamo parlare ai nostri consumatori – ossia a persone dinamiche che amano sperimentare e divertirsi – garantendo loro la qualità e il gusto di sempre”.

Le novità non finiscono qui perché da aprile Fanta sarà presente sul mercato con una novità, Fanta gusto Limone e Fiori di Sambuco. La nuova variante sarà disponibile in Sicilia fino a fine settembre 2016 e nel resto d’Italia fino a marzo 2017, in bottiglia PET da 1,5 L e da 500 ml.

CREDIT SPOT:
Agenzia creativa: Ogilvy Amsterdam
Localizzazione italiana della campagna: McCann Italia
Pianificazione Media: MediaCom Italia

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On air il nuovo spot Fanta che celebra l’italianità del prodotto. L’adattamento per l’Italia è di McCann

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“Com’è la mamma che ogni figlio vorrebbe? Una che ha Fanta in frigo!”. Esordisce così il nuovo spot della più famosa bevanda con succo di arance italiane, che parla alle mamme, celebrando l’italianità del prodotto.

“Fanta è l’aranciata italiana dalla nascita”,  afferma Fabrizio Nucifora, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Proprio su questo valore si basa il concept di questo nuovo spot che parla alle responsabili d’acquisto: le mamme, sempre attente nell’assicurare il meglio ai loro figli. E con Fanta, la mamma italiana ha la possibilità di scegliere la qualità di prodotto e, al contempo, di rispettare le preferenze dei suoi ragazzi”.

La pianificazione media dello spot, a cura di MediaCom, è iniziata domenica 12 aprile e si estenderà sino a ottobre per 12 settimane, coinvolgendo le principali emittenti televisive generaliste italiane. Prodotto dalla TunaFish di Belgradoo, lo spot è stato adattato per il mercato italiano da McCann Italia.

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On air il nuovo spot Fanta. McCann firma l’adattamento per l’Italia, pianifica MediaCom

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Sei pronto a divertirti con noi? Questa la domanda che Fanta fa ai teenager italiani nel suo nuovo spot pubblicitario, in onda da domenica 15 marzo.

Il concept proposto nel nuovo TVC parte proprio da qui: dall’idea che ci si può divertire in modo genuino, semplice e autentico, con il proprio gruppo di amici e in compagnia di Fanta. Che questo si traduca nel condividere una maxi t-shirt con la migliore amica a un concerto, nel fare qualcosa di magico, nell’inventarsi una bottiglia gigante su cui stare in equilibrio o nel farsi anche solo una doccia vestiti… poco importa. Quello che conta è che, con Fanta, “il divertimento non finisce mai!”.

La pianificazione media dello spot, a cura di MediaCom, è iniziata domenica 15 marzo e si estenderà sino a novembre, presidiando le principali emittenti televisive generaliste italiane e includendo canali con target teen.  Prodotto dalla Heimat Werbeagentur di Berlino, lo spot è stato adattato per il mercato italiano da McCann italia.
Credits
Produzione: Heimat Werbeagentur, Berlino
Agenzia Creativa: McCann Italia
Agenzia Media: Mediacom

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Young Digitals e Liquid Thread coinvolgono il target di Fanta con il branded game FantaAmici

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Con la conclusione della tredicesima edizione di Amici, talent show di Maria de Filippi anche quest’anno seguitissimo dai teenager (ma non solo), è giunta al termine anche l’iniziativa di FantaAmici, branded game ideato e sviluppato da Young Digitals per Fanta con il coordinamento di Liquid Thread.

Per capitalizzare la ormai lunga relazione con Amici e il suo target, per questa edizione Fanta ha deciso di attivare un’iniziativa speciale su Facebook: Young Digitals, agenzia padovana che ha rilevato la gestione social del brand a inizio 2014, ha progettato e sviluppato l’applicazione FantaAmici sfruttando il tema e le dinamiche dei giochi manageriali sportivi come il Fantacalcio.

Lanciata in concomitanza con l’inizio della fase finale dello show, l’applicazione permetteva ai partecipanti di comporre la propria squadra selezionando i talent tra i finalisti, sfidare i propri amici, condividere sul proprio profilo uno slogan settimanale per incitare il proprio team e quindi verificare, a puntata conclusa, la bontà delle proprie scelte di “team manager” in una classifica generale. Per incrementare il proprio punteggio, gli utenti venivano inoltre invitati a rispondere a domande giornaliere sul proprio rapporto con Fanta, sull’utilizzo dei social e sul proprio mondo valoriale: ciò ha permesso, con la collaborazione del centro ricerche Squadrati, di elaborare un dettagliato documento di analisi del target che verrà utilizzato da Fanta e Young Digitals per continuare ad affinare la comunicazione del brand sui social.

L’iniziativa ha infatti coinvolto un buon numero di utenti: 7.000 giocatori, quasi 3.000 accessi da mobile, più di 425.000 impression per i contenuti condivisi dagli utenti attraverso l’app.

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Fanta sceglie ScuolaZoo e Leonardo ADV per promuovere i Fanta Break Time

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ScuolaZoo, specializzato in social media marketing vanta un team formato da 30 giovani esperti del settore digital con un età media di 24 anni, 2.300.000 monthly unique users sul proprio sito e  un network di 15 milioni di fan su facebook targettizzati secondo le macroaree Nielsen. La sua raccolta pubblicitaria è affidata in esclusiva alla concessionaria LeonardoADV, con la quale sta sviluppando numerosi progetti di comunicazione integrata e branded content, servizi sempre più richiesti e apprezzati dai clienti.

L’incarico affidato al brand per l’estate 2013 ha mirato a posizionare il momento di consumo della bibita  come pausa divertente e di aggregazione per il target teens. La strategia ideata sulle esigenze del cliente ha visto l’integrazione perfetta dei piani di comunicazione sviluppati online e offline.

Offline, le vacanze-evento di ScuolaZoo sono state scelte come rappresentazione perfetta del Fanta Break Time: giovani, musica e divertimento. Lo Staff dello Zoo sarà ambasciatore dello spirito del Break in modo che tutti i ragazzi in partenza per le 8 settimane di vacanza, in programma per l’estate, possano viverlo in prima persona. Le foto più belle realizzate nei corner brandizzati e allestiti ad hoc, presenti su ogni meta, verranno pubblicate e viralizzate online.

Prima delle partenze ScuolaZoo ha invitato gli utenti, grazie ad attività di seeding e condivisione di meme divertenti sulle pagine in target, ad inviare le proprie foto dei momenti di Break per comparire sulle pagine del diario ScuolaZoo 2013/14 Special Edition by Fanta www.scuolazoo.com/post/fai-un-break-vinci-con-fanta. ScuolaZoo e Fanta hanno inoltre dato dato la possibilità di vincere un viaggio-evento ScuolaZoo attraverso l’advergame realizzato ad hoc: fantabreaktime.scuolazoo.com/user/register.

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