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Initiative pianifica la nuova campagna di Famosa dedicata ai Mutant Busters

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Initiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands, cura la pianificazione della nuova campagna Mutant Busters di Famosa, azienda spagnola produttrice di giocattoli dal 1957 e presente in oltre 50 paesi. I Mutant Busters sono una nuova serie di personaggi, divisi tra buoni e cattivi, pensati per insegnare ai bambini l’ecologia.

Per creare awareness sul prodotto nel pubblico di bambini di età tra 4 e 7 anni, il team di Initiative ha studiato una pianificazione che integra perfettamente i mezzi on e offline, al fine di raggiungere il target in modo capillare ed efficace.

Uno spot da 15” è on air da marzo a maggio sulle principali reti TV del digitale terrestre: Rai Yoyo, Boing e Cartoonito, K2 e Frisbee sono i canali su cui si concentra la pianificazione televisiva. In sinergia con la TV sono previsti sul web dei video pre-roll, sempre nel taglio da 15”, sui principali siti dedicati al pubblico dei bambini: Rai.tv, Disney.it, Boing.it, Cartoonito.it, Boomerangtv.it e Cartoonnetwork.it, e sul nuovo social network dedicato ai bambini Twigis.it. La pianificazione web è programmata nei mesi di aprile e maggio.

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Famosa, azienda leader nella produzione di giocattoli nei mercati spagnolo e portoghese, consolida la propria partnership con Initiative per il lancio sul mercato italiano delle novità di prodotto delle linee di giocattoli già affermate: Nenuco Sulla Neve, Nenuco Dormi fra le mie braccia, Pinypon playset Aereo e Cottage, Nancy Avventure Nel Mondo, Nancy e gli animali sulla neve, la casa di I love Minnie e In giro per la giungla. Quest’anno Famosa lancerà anche la nuova linea Power Trains, i trenini a batteria che attireranno l’attenzione dei maschietti.

 

La strategia ideata da Initiative prevede un focus di comunicazione sui principali canali televisivi kids come Rai Yoyo, Cartoonito, Disney Junior, Boing, K2, Frisbee, Boomerang, Nick Junior, Nickelodeon, Super!, Dea Kids, Dea Junior, Rai Gulp e Disney XD. La divisione Performance Reprisemedia di Mediabrands cura inoltre l’ottimizzazione delle digital properties di Famosa mediante attività di SEO.

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