BRAND STRATEGY

Giuseppe Tornatore firma la nuova campagna adv di Banca Mediolanum

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Mediolanum

“Mediolanum, al centro ci sei tu”, è il claim della nuova campagna di comunicazione di Banca Mediolanum ideata dall’agenzia Red Cell – casa di produzione Movie Magic – che vede alla regia il Premio Oscar Giuseppe Tornatore.

Protagonisti dello spot veri clienti selezionati dopo un’intensa attività di scouting su tutto il territorio nazionale. La selezione ha coinvolto 437 clienti, sono stati fatti 173 casting che hanno portato alla scelta di 13 potenziali “attori”. Di questi 8 sono i protagonisti del primo flight dello spot, affiancati dall’Amministratore Delegato Massimo Doris.

La campagna approfondisce le tematiche della semplicità e delle fruibilità della banca con cui è possibile interagire attraverso tutti i device e pone l’accento sul rapporto fiduciario con i propri Family Banker, sulla convenienza del conto corrente e delle operazioni bancarie e sulla solidità della banca.

On air dal 10 giugno al 10 luglio 2016, la campagna sarà declinata sulle principali emittenti televisive generaliste italiane e su radio, stampa, internet e outdoor.

L’obiettivo della campagna è dare risalto alla centralità dei clienti, non solo per l’attenzione che l’Istituto rivolge alle loro reali esigenze bancarie, ma anche coinvolgendoli direttamente nella realizzazione dello spot.

“Il nostro successo dipende dalla soddisfazione dei nostri clienti; è per questo che abbiamo deciso di far raccontare a loro le loro storie reali, sebbene sotto la lente cinematografica di un maestro come Giuseppe Tornatore”, ha commentato Massimo Doris.

La pianificazione della campagna è sviluppata internamente a Banca Mediolanum, il budget investito è pari a 3,5 milioni di euro.

Credits
Agenzia: Red Cell
Direzione Creativa: Roberto Vella
Copywriter: Simona Laudisa
Art Director: Paola Bussa
Casa di Produzione: Movie Magic
Regia: Giuseppe Tornatore
Direttore della fotografia: Fabio Zamarion
Post Produzione: Post Atomic

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