MEDIA

2MuchTV e Fabio Cannavaro lanciano gli occhiali “Atelier Cerutti” nel mercato cinese

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2MuchTV

È la giovane agenzia creativa italiana 2MuchTV a curare la comunicazione digitale in Cina del lancio di Atelier Cerutti, nuovo brand di occhiali da vista espressione del NeoMadeinChina, un’idea che unisce la creatività e la tecnica italiana con la produttività e la tenacia tipica del gigante asiatico.

Una strategia di comunicazione che prevede contenuti declinati su vari canali e social network ma anche la partecipazione di Fabio Cannavaro come testimonial d’eccezione scelto per coinvolgere il pubblico cinese. Il popolare calciatore italiano, oggi allenatore del club Guangzhou Evergrande, ha firmato una capsule collection ed è stato coinvolto nella realizzazione di un video racconto promosso attraverso i suoi canali social.

Il progetto di comunicazione integrata pensato da 2MuchTV prevede:

– la creazione dei profili Atelier Cerutti su Weibo e WeChat, i due più popolari social media cinesi, con l’obiettivo di dirottare il traffico sullo store online e creare una community di appassionati;
– il lancio del negozio virtuale su WeChat Store grazie a un’app integrata che permette agli utenti di cercare e acquistare direttamente all’interno di WeChat;
– il coinvolgimento di influencer locali (KOL Marketing), sempre più decisivi nel lancio di nuovi brand;
– l’attività di ufficio stampa;
– la produzione e la promozione di diversi video, tra cui quello con protagonista Fabio Cannavaro.

“Abbiamo scelto 2MuchTV per la capacità di interpretare fin da subito i valori del nuovo brand e per aver dimostrato di conoscere le migliori strategie di engagement online del pubblico cinese”, spiega Luigi Cerutti, Fondatore di Atelier Cerutti Art & Design. “Fabio Cannavaro è perfetto per rappresentare la competenza e la professionalità italiana che desideriamo comunicare e dimostrare attraverso i nostri nuovi occhiali Atelier Cerutti”.

Per questo importante progetto è stato coinvolto tutto il team di 2MuchTV Sport, business unit di 2MuchTV dedicata alle campagne di branded content e digital marketing nel settore sportivo. A supportare i capitani della nuova unit Vittorio Bianco e Giacomo Gagliani, diverse figure professionali: oltre all’art director sono impegnati un creative director, un account, un graphic designer, un copy e un team di social media manager, oltre a diversi professionisti della comunicazione.

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BRAND STRATEGY

Fabio Cannavaro è il nuovo testimonial dell’azienda di home&building automation Came

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Came, azienda esperta nel settore della home & building automation, ha scelto l’ex capitano della nazionale italiana di calcio, Fabio Cannavaro, come testimonial per la campagna #campionedisicurezza.

La campagna, realizzata da Acamedy, e pianificata sulla stampa trade, ritrae il calciatore nell’atto di attivare la centrale radio Ermet di Came, che garantisce la sicurezza e il controllo di tutta l’abitazione. Il claim della campagna, “La migliore difesa per la tua casa”, associa l’immagine dell’ex difensore di calcio a quella del prodotto di cui è testimonial, un sistema innovativo, integrato con la domotica, che raccoglie tutte le funzioni, l’affidabilità e la praticità dei prodotti antintrusione Came.

“Abbiamo scelto Fabio Cannavaro come testimonial per la campagna #campionedisicurezza” ha dichiarato Elisa Menuzzo, Vice President di Came SpA, “perché è l’emblema del difensore e rispecchia perfettamente il core business della nostra azienda. Came ha, infatti, fatto della protezione e del controllo della casa e dei grandi spazi pubblici il fulcro della propria attività. Proprio come nel calcio anche per i sistemi antintrusione una buona difesa è frutto di integrazione, affidabilità e di un lavoro di squadra”.

La campagna viene lanciata ufficialmente oggi da Came con la visita di Cannavaro a Expo Milano 2015. L’azienda trevigiana è, infatti, partner tecnologico dell’Esposizione Universale per la quale ha progettato il sistema di controllo accessi costituito dall’innovativo tornello a tripode XVia per gestire gli ingressi dei visitatori e dal dissuasore G6 Evo per il controllo dei passaggi carrai.

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BRAND STRATEGY

Messi e Cannavaro accompagnano il lancio italiano delle patatine Lay’s con DLVBBDO

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“Piacere Lay’s“: il brand di patatine del gruppo PepsiCo, entra in Italia nell’anno della prima campagna di comunicazione globale della storia del brand. Il marchio di patatine più vendute al mondo ha infatti lanciato in tutti i paesi dove è presente, un unico piano di comunicazione che si avvale della collaborazione con il calciatore che ha battuto tutti i record degli ultimi tempi: Leo Messi. Il testimonial internazionale è affiancato in Italia da uno dei migliori calciatori di sempre: Fabio Cannavaro.

La campagna celebra il piacere trasmesso dalle patatine Lay’s in tutto il mondo. “Abbiamo puntato su una gamma dai  gusti vincenti per introdurre e far apprezzare al mercato italiano l’alta qualità delle patatine Lay’s e arriveremo a una copertura distributiva completa su tutto il territorio nei prossimi mesi”, commenta Barbara Saba, Snacks Business Development Manager Italia. “Il lancio in Italia sarà sostenuto da un piano di comunicazione a 360°, strutturato in una campagna TV on air da maggio sulle principali emittenti nazionali, unitamente a un grande presidio del punto vendita e ad eventi e teatralizzazione in-store, attivazioni su web e social network, testimonial d’eccezione di fama internazionale e non solo”.

La campagna di comunicazione, già attiva in alcuni mercati da inizio marzo, partirà ufficialmente in Italia il prossimo 18 maggio. La pianificazione televisiva è stata curata dall’agenzia OMD e lo spot verrà trasmesso fino a fine luglio su alcune delle principali emittenti televisive generaliste, digitali e satellitari. Le due superstar del calcio saranno anche coprotagoniste nella comunicazione online, con banner, rich banner e video, promozioni al consumatore e un’impattante visibilità in oltre 6.500 supermercati e ipermercati. Inoltre, varie attività di distribuzione di pacchetti di patatine Lay’s in luoghi di aggregazione ed eventi in tutta Italia permetteranno a molti italiani di conoscere il brand.
“Siamo molto orgogliosi di coinvolgere in questa importante campagna globale anche l’Italia. Molti viaggiatori già conoscevano le patatine Lay’s e da anni alcuni di loro ci scrivevano per sapere quando sarebbero arrivate in Italia, ma siamo sicuri di essere anche una bella novità per chi ci ha scoperto da poco”, ha dichiarato Raffaella Fontana, Snacks Brand Manager. “Abbiamo creato per l’Italia un piano integrato che coinvolga i nostri consumatori in vari momenti della giornata e in varie modalità, in modo che tutti possano conoscere questo brand e aver il piacere di scoprire le qualità che l’hanno reso leader già in diversi Paesi del mondo. Abbiamo deciso di presentarci con il volto di Fabio Cannavaro perché evoca negli italiani un ricordo molto particolare, legato a un sentimento di unione, entusiasmo, divertimento, passione e spirito di squadra, che si è conquistato un posto speciale nel cuore di tutti noi, perfettamente in linea con lo spirito di Lay’s che vuole portare nella quotidianità degli italiani un piccolo nuovo Piacere”.

Girato in 3 giorni tra Rio de Janeiro (Brasile), Barcellona (Spagna) e Milano, lo spot prende il nome di “Messi, Foto!” – dalla richiesta dei fan che compaiono nella clip – ed è il fulcro della campagna. Il vero protagonista tuttavia è il gusto unico delle patatine Lay’s, tant’è che le persone che incontrano Messi non riescono a fare a meno di “rubargli” le deliziose patatine dal sacchetto che ha in mano. Nello spot il calciatore cammina per le strade di Rio e incontra i suoi fan che, entusiasti, gli chiedono foto e autografi. Con il sottofondo musicale della hit “Balada Tchê Tcherere Tchê Tchê” del cantante brasiliano Gusttavo Lima, la clip si conclude svelando il vero intento dei fan di Messi, ossia rubargli le patatine mentre lui si presta agli scatti. Rimasto con il pacchetto vuoto, il pallone d’oro argentino incontra Fabio Cannavaro con un pacchetto di Lay’s appena aperto e, capito ormai il trucco, gli si avvicina con il pretesto di chiedergli una foto…

Lo spot TV globale, adattato per l’Italia dall’agenzia DLV BBDO, continua con Fabio Cannavaro che torna a casa in Italia con una valigia colma di patatine Lay’s, contento perché non dovrà più viaggiare per gustare tutto il piacere delle patatine Lay’s. Improvvisamente qualcuno bussa alla sua porta e Cannavaro, memore dell’esperienza in Brasile dove tutti cercavano di rubare le patatine, subito le nasconde.

CREDITS
Agenzia Creativa:  DLVBBDO
Executive Creative Directors:  Federico Pepe e Stefania Siani
Client Creative Directors:  Georgia Ferraro e Luca Iannucci
Art Director: Vittorio Perotti
Copywriter: Dario Lo Nardo
Account: Daria D’Angelo, Lucia Scaffardi
Executive Producer: Tommaso Fajdiga
Regia: Samuele Romano
DoP: Manfredo Archinto

 

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