BRAND STRATEGY

Draftfcb e Meridiana di nuovo “compagni di viaggio”

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Meridiana torna a far parlare di sé con una comunicazione innovativa e non convenzionale. A consolidare il lancio della campagna “La compagnia sbagliata ti può rovinare la vacanza” avvenuto attraverso stampa, affissione e web ci ha pensato Draftfcb con la realizzazione di un’attività fortemente non convenzionale: uno speciale “flash event” durante la giornata di massima affluenza del TTG – Travel Trade Italia, alla Fiera di Rimini.

“Tra gli stand di operatori e compagnie aeree, si è visto transitare un muletto con al seguito due carrelli ricolmi di bagagli, proprio come se ne vedono negli aeroporti. Questi bagagli sono stati prontamente scaricati da due addetti e qui è iniziata la sorpresa: prima qualche movimento, poi una mano, poi un braccio e infine interi viaggiatori sono usciti dalle valigie in cui avevano viaggiato ripiegati come contorsionisti. Sotto lo sguardo attonito dei numerosi spettatori, i viaggiatori si sono sgranchiti, hanno cercato di capire dove erano finiti su una mappa e si sono allontanati, non prima però di aver srotolato uno striscione con il messaggio firmato Meridiana: “Niente acrobazie con i bagagli per i nostri clienti. Bagaglio a mano e in stiva sempre inclusi nel prezzo”, racconta Fabio Teodori – Executive Creative Director Draftfcb.

“Si è trattato di un nuovo capitolo del lavoro di riposizionamento che abbiamo intrapreso con Meridiana dallo scorso luglio. Siamo felici ed orgogliosi di poter contribuire al rilancio della storica compagnia aerea”, aggiunge Franco Ricchiuti – President Draftfcb.

“L’esigenza di semplificare il viaggio ai nostri passeggeri mettendoli al centro del servizio di trasporto ci ha portato a definire la nostra policy bagagli: con Meridiana il bagaglio in stiva è sempre  incluso in tutte le tariffe della compagnia per i voli nazionali. Vogliamo essere trasparenti dando un servizio di qualità ai nostri passeggeri, attraverso una comunicazione chiara che ci distingua da altri operatori presenti sul mercato. Quando diciamo tutto incluso intendiamo veramente tutto incluso”, commenta Andrea Andorno – Chief Commercial Officer Meridiana

Per vedere il flash event: http://www.meridiana.tv

Credits
Executive Creative Director: Fabio Teodori
Associate Creative Director: Gianluca Belmonte
Copywriter: Massimiliano Sala
Copywriter: Michele Vicari
Art Director: Fabio Mazzucchelli
Art Director: Alessandro Calvi
Account: Vera Beltrami
Production & Delivery Director: Simone Simola
Photo Production Company: Abracadabra
Video Production Company: Fabbrica Virali

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Nutella presenta “Storie di Colazione”. Progetto a cura di OgilvyOne e Social@Ogilvy

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Ci sono tanti modi per dirsi buongiorno e ogni famiglia ha il suo. Per questo Nutella ha deciso di ampliare la propria gamma per venire incontro alle esigenze dei propri consumatori offrendo il giusto formato per ogni occasione di consumo. I 3 nuovi formati sono pensati per tutti i tipi di famiglia e proprio per questo Nutella ha scelto di comunicarli con un progetto, realizzato con OgilvyOne e Social@Ogilvy, che parla in modo diverso e personale a ognuna di esse.

Punto di partenza della comunicazione è un video interattivo, realizzato dalla casa di produzione Fabbrica Virali, intitolato “Storie di Colazione”, nel quale si possono conoscere tre famiglie diverse che rappresentano tre diverse modalità di consumo. Gli utenti potranno anche esplorare il video scoprendo i contenuti extra, come ad esempio le ricette con Nutella o i consigli per iniziare la giornata con entusiasmo. Ma soprattutto potranno candidarsi per partecipare ai futuri episodi di “Storie di Colazione”, una web series firmata Nutella, all’interno della pagina Nutella Italia di Facebook e in un minisito dedicato – che permetterà di scoprire le proprie affinità caratteriali con i personaggi del video – o con l’hashtag dedicato su Twitter (#noilamattina), che raccoglierà le storie di colazione di tutti i fan.

La nuova comunicazione quindi parlerà di famiglie, identificandole con differenti stili di vita ed esigenze. Saranno infatti i consumatori, sul web e sui social network di Nutella, a presentare i nuovi vasetti, raccontando i loro modi di essere, le loro abitudini e il formato più adatto a loro.

Credits
Executive Creative Director: Paolo Iabichino
Client Creative Director: Luca Comino (Copywriter), Tommaso Minnetti (Art Director)
Senior Art Director: Andrea Guzzetti
Copywriter: Lucia Ceccolini
Client Service Director: Francesco Nenna
Account Supervisor: Federica De Paoli
Social@Ogilvy: Luca De Fino (Head of Social@Ogilvy), Barbara Falanga (Social Media Manager)
OgilvyConsulting: Ileana Medaglia (Head of Consulting), Mirco Martinazzi (Data Analyst), Luigi Saracino (Data Analyst)
TV Producer: Lorena Padovan
Art Buyer: Cristina Sala
Casa di produzione: Fabbrica Virali
Web Development: Marco Manfredi (Head of Technology), Giuseppe Caso (Front-end Developer), Emilio Cristiano (Senior Software Developer), Marco Crotta (System Administrator), Mara De Rosa (Web Developer), Paolo Drovetti (Senior Flash Developer), Kushan Gunasinghe (Front-end Developer)

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