BRAND STRATEGY

Tratto Cancellik torna in tv a ritmo di rap. Firma Ki Comunicazione

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F.I.L.A. - Tratto Cancellik

Il mondo colorato di F.I.L.A. Fabbrica Italiana Lapis ed Affini racchiuso nel nuovo spot dedicato a Tratto Cancellik, la penna a sfera Made in Italy, scorrevole e cancellabile, on air da domenica 21 febbraio al 5 marzo 2016. La campagna pubblicitaria – firmata da Ki Comunicazione e pianificata da Flag – entrerà a far parte del palinsesto nazionale all’interno dei canali più amati dai bambini: Boing, Cartoonito, K2, Super, Frisbee, Gulp, Nickelodeon, Disney Channel, Disney XD.

Lo spot, della durata di 15’’, è stato realizzato in chiave cartoon con un approccio edutainment e ha come target principale gli studenti della scuola primaria comunicando al contempo la qualità del prodotto al pubblico adulto. Ad animare la campagna un nuovissimo storyboard unito all’ormai noto rapper pronto a far muovere i piccoli fan a ritmo di musica. Al centro della storia una gara all’ultimo scatto e pronte al nastro di partenza tre penne cancellabili di cui due Tratto Cancellik – Rosso e Blu. Un testa a testa che vede l’avversario presto a terra senza carburante (inchiostro) mentre le cancellabili di casa F.I.L.A. tagliano il traguardo all’unisono. Il segreto del successo viene presto svelato dal claim “Tratto Cancellik – 1,5 km di super scorrevolezza”.

“Siamo molto felici di tornare in tv con un nuovissimo spot dedicato ai piccoli studenti realizzato in quello che è il linguaggio da loro più amato, quello animato. Lo spot comunica le caratteristiche qualitative di Tratto Cancellik – la lunga durata dell’inchiostro e la scorrevolezza – e richiama l’attenzione su quello che per noi rappresenta un product hero per il periodo scolastico.

La campagna, dopo il primo flight sulle reti in target, sarà online su YouTube dal 20 marzo al 2 aprile – periodo di chiusura delle scuole e per noi particolarmente strategico – come pre-roll nei programmi più visualizzati dal pubblico di riferimento – sottolinea Orietta Casazza, Marketing Manager Italia F.I.L.A. Fabbrica Italiana Lapis ed Affini.

Credits
Agenzia Creativa: Ki Comunicazione
Produzione: IDVisionfilm
Pianificazione: Flag

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AZIENDE

FILA debutta nella Borsa Italiana, i bambini protagonisti della campagna dedicata

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Dal 1920 accompagniamo le vostre azioni. Da oggi potete avere le nostre”: questo il claim della campagna stampa che annuncia il debutto di F.I.L.A. Fabbrica Italiana Lapis ed Affini sul Mercato Telematico Azionario, segmento STAR, di Borsa Italiana, ufficializzato questa mattina a Piazza Affari con il rituale suono della famosa campanella.
“La quotazione di F.I.L.A. sul segmento STAR, riservato ai titoli delle Aziende italiane d’eccellenza, rappresenta un momento storico, da celebrare e condividere. Un’occasione unica per mettere in prima linea l’Azienda, insieme ai suoi noti Love Brand GIOTTO, GIOTTO Be-Bé, Tratto, Das, Pongo, Didò, Lyra e Maimeri, e invitare i nostri consumatori a diventare anche nostri azionisti” commenta Piero Frova, Direttore Marketing del Gruppo.
La creatività, coerentemente con i prodotti e lo stile aziendali, pone al centro i bambini, ovvero coloro che F.I.L.A. considera da sempre i suoi “primi azionisti”, sia in Italia sia nei numerosi Paesi del mondo dove il Gruppo sta progressivamente rafforzando la propria presenza. Del resto, sono almeno tre le generazioni di italiani che hanno imparato a colorare, disegnare, scrivere, modellare con i colori, le penne e le plastiline prodotti da F.I.L.A. e oggi consentono all’azienda di esprimere una quota a valore del 57,6% sul mercato italiano dei prodotti per colorare e di continuare ad accrescere la propria posizione sui mercati mondiali a più alto potenziale.
La campagna, declinata in quattro soggetti a rotazione e firmata da KI Comunicazione con la direzione creativa di Pietro Bona e la fotografia di Raffaele Passoni è pianificata con la collaborazione di Flag Media SpA sui principali quotidiani nazionali per un totale di 37 annunci nelle prossime due settimane. F.I.L.A. è l’azienda che ha conquistato l’Italia con i prodotti per colorare, disegnare, modellare, scrivere e dipingere ed è oggi un’icona della creatività in molti Paesi del mondo grazie a marchi come GIOTTO, Tratto, DAS, Didò, Pongo, LYRA.

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