BRAND STRATEGY

Expansion Group firma il riposizionamento di Trevalli Cooperlat

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Per veicolare al meglio il nuovo posizionamento del Latte Fresco TreValli e Cigno, Expansion Group ha studiato un concept che dà grande risalto visivo all’occasione di consumo del prodotto, la prima colazione, momento sempre meno canonico e “istituzionale” per gli italiani, abbinandola a un’idea copy forte e insolita per la categoria: il Latte Fresco TreValli e Cigno diventa così “La prima certezza del mattino”.
Un concept di comunicazione pensato per infondere fiducia nel consumatore circa il consumo del latte fresco a colazione, sottolineando al tempo stesso la bontà della scelta di fare colazione “come si deve”, non importa se a casa o al bar.

La pianificazione prevede due flight: il primo vivrà fino a maggio, sarà articolato su affissione, stampa e radio e sarà concentrato nelle regioni in cui il prodotto è maggiormente distribuito. Il secondo flight prevede stampa e radio e sarà on air da settembre a ottobre. Un’operazione di advertising, quindi, ad altissima visibilità.
Alcuni numeri: 70 pagine stampa, 2.200 spazi affissione e oltre 5.000 spot radio.

Per Expansion Group hanno lavorato Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, e Andrea Ligi, Head of Design, che hanno anche firmato la direzione creativa del progetto.
La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.

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È firmato da Expansion Group il lancio di Carte d’Or Professional Texture

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Uno dei prodotti più innovativi di Unilever Food Solutions è stato affidato a Expansion Group che ha realizzato, in Italia, un progetto pilota adattabile a diversi mercati europei. Alla base del successo, una strategia e una creatività originali e un complesso piano di azione che va dall’ADV, al Direct Marketing, all’organizzazione di workshop dedicati.

“Non limitarti ad immaginare. Ora puoi fare. Nasce Carte d’Or Professional Texture.” Una copy dal forte tono di announcement accompagna la sontuosa immagine di un castello fiabesco composto da torroni, pan di Spagna, meringhe, savoiardi e al quale conduce un pavè di colorati macaron. Il messaggio è chiaro: ciò che fino a ieri poteva solo essere sognato da oggi è alla portata di tutti quegli chef che, pur non essendo patissier, intendano ottenere dessert straordinari in modo più semplice e veloce.
“Una rivoluzione vera e propria”, afferma Lorenzo Gardelli, Category Mix Director UFS responsabile del progetto, “che porterà un enorme beneficio nelle cucine e nella vita di molti chef. La richiesta che abbiamo fatto all’agenzia è stata quella di una creatività in grado di trasferire il senso della novità già dal primo impatto. La soluzione propostaci è stata decisamente brillante”.

Il lancio – uno dei più importanti per il 2015 di Unilever Food Solutions – sarà sostenuto mediante ADV su testate trade e attraverso numerose operazioni mirate. Tra queste, una mailing box indirizzata a un target selezionato contenente, oltre a un sampling, un folder-ricettario e una chiavetta USB con videoricette dimostrative girate ad hoc. La linea verrà presentata – insieme ad altre novità – durante un workshop in occasione della prossima edizione di Identità Golose che si svolge in questi giorni a Milano.

Expansion Group ha affiancato il Cliente sia nella gestione della sua partecipazione all’evento sia nella realizzazione dei relativi materiali di supporto. Sotto la direzione creativa di Maurizio Badiani hanno lavorato al complesso progetto gli art Pierluigi Barbieri, Serena Maggioni e la copy Antonella Meoli. Le fotografie sono di Roberto Sammartini. Le illustrazioni di Sandra Marziali. La casa di produzione è The Producers.

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Giuso conferma la sua fiducia a Expansion Group per il terzo anno

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Giuso, azienda attiva nella produzione di ingredienti e semilavorati di qualità per il mondo della gelateria e della pasticceria, ha confermato la sua fiducia ad Expansion Group affidandole tutti i suoi progetti di comunicazione per l’anno 2015. Un progetto che si articola dall’ADV classica alla pianificazione Media, dalle PR al Web, alle attività di sostegno inerenti una nutrita serie di iniziative speciali.
Confermata anche la collaborazione con manifestazioni di grande rilievo in ambito internazionale come il World Pastry Stars.

L’azienda ha come obiettivo, oltre al consolidamento delle quote raggiunte, l’allargamento delle proprie posizioni su mercati di espansione. Giuso è già presente con i propri prodotti in 40 paesi. Un esempio virtuoso di Made in Italy attestato di recente anche da uno speciale servizio che Mediaset ha voluto dedicare all’azienda nell’ambito della trasmissione Mela Verde.

Al via nel 2015 anche la nuova campagna WEB che vedrà Giuso sempre più presente sui presidi on line di maggior rilievo e sui social network.

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Expansion Group firma il progetto Trenta L€D

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Trenta, azienda trentina del Gruppo Dolomiti Energia, vara proprio in questi giorni una nuova iniziativa allo scopo di promuovere l’utilizzo e la diffusione delle lampadine LED.

Oggetto della promozione è l’offerta di un kit di lampadine AEG a un prezzo scontato (20% sul costo di listino). Al vantaggio del prezzo di acquisto se ne aggiungono altri: l’acquirente può comporre il kit a proprio piacere, pagarlo in 36 comode rate direttamente in bolletta e riceverlo al proprio domicilio senza costi di spedizione aggiunti. L’offerta è rivolta sia a chi è già cliente Trenta sul Mercato Libero sia a chi vuole diventarlo.

Sul sito dell’azienda, uno speciale configuratore permette all’utente di verificare “sotto i propri occhi” l’entità annua del risparmio, a seconda del tipo e del numero delle lampadine scelte.

Expansion Group ha curato l’intero progetto, dalla creatività alla pianificazione media, on e offline. La campagna porta la firma di Maurizio Badiani (copy e Direttore Creativo) e degli art Paolo Chiarelli, Serena Maggioni, Daniela Rosato (Web).

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Iodì Pizzoli debutta in TV con Expansion Group

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È già on air il primo spot di Iodì. Si tratta di un prodotto unico per il mercato dell’ortofrutta, nato dalla volontà di innovare che da sempre contraddistingue l’azienda bolognese. Iodì è infatti l’unica patata che, oltre a essere frutto della selezione delle migliori varietà, offre in più i benefici dello iodio, oligoelemento essenziale per una dieta sana ed equilibrata.

Il lancio di Iodì è affidato a una campagna TV, già on air da alcuni giorni: gli spot, realizzati nei formati 15”, 10” e 7”, sono stati ideati dall’Advertising Unit di Expansion Group.

L’impianto creativo fa leva su un’ambientazione iniziale suggestiva e di grande impatto, pensata per veicolare i valori del prodotto: una bontà garantita dallo specialista italiano delle patate, resa ancor più unica dal prezioso apporto benefico dello iodio. “Io sì, Iodì” recita il claim principale dello spot.

La pianificazione è stata curata dalla Media Unit di Expansion Group. La creatività è stata ideata da Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, e Andrea Ligi, Head of Design, che hanno firmato anche la direzione creativa del progetto. La regia è stata affidata a Sergio Bosatra. La casa di produzione è Filmmini, unit di Filmmaster Productions.

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AGENZIE

Expansion Group vince la consultazione indetta dall’Agenzia “In Liguria”

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L’Agenzia regionale per la promozione turistica “In Liguria”, a seguito di un pitch che ha coinvolto altre 14 strutture, ha scelto Expansion Group come partner per realizzare la pianificazione media e la strategia di comunicazione online della campagna promozionale “Weekend in Liguria”.

La nuova campagna punta a rafforzare l’offerta nel periodo che precede l’estate con l’obiettivo di aumentare l’occupazione delle camere, coinvolgendo oltre 120 imprenditori, titolari di alberghi, B&B e locande che fino al 15 giugno offriranno, a chi ha voglia di godersi una vacanza, la possibilità di farlo con la formula del “Dormi 3 paghi 2”. Pagando due notti si avranno a disposizione tre pernottamenti da venerdì a domenica, con l’aggiunta di un’intelligente iniziativa: la possibilità di avere la colazione del lunedì mattina all’alba, in modo da poter fare ritorno in città e al lavoro in tutta tranquillità.

La promozione è tutta da scoprire online: basta un click su sito www.weekendinliguria.it per conoscere tutte le offerte e per prenotare la propria vacanza. Il sito propone vacanze per il fine settimana offrendo un’ampia gamma di opportunità e quattro aree tematiche, suddivise per ciascuna provincia, in grado di soddisfare ogni desiderio: mare, gourmet, tipicità e vacanza attiva. Un totale di 16 itinerari che svelano la Liguria sotto ogni aspetto e in un periodo dell’anno perfetto per chi va in vacanza.

La Digital Unit di Expansion Group ha ottenuto l’incarico di realizzare l’intera pianificazione online della campagna che prevede, oltre a Search e Display, un’importante presenza sui social network Facebook e Twitter. Inoltre ha sviluppato la creatività di tutti gli strumenti promozionali.

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BRAND STRATEGY

Expansion Group firma il ritorno in comunicazione di Patasnella

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Patasnella torna on air in tv e in radio con Expansion group per un mese sulle note di “Patatina” per le tre referenze del brand Stick, Fette e Crocchette.

 

Gli spot utilizzano il nuovo linguaggio di marca inaugurato nel 2013 e seguito dal nuovo Packaging design, mentre i comunicati radio riprendono la celebre canzone “Patatina” già reintepretata in chiave moderna per lo spot dalla bellissima voce di Paola Folli.
La pianificazione è curata dalla Media Unit di Expansion Group, che con questo nuovo flight apre un 2014 che si preannuncia ricco di novità.

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Lo zabaglione Zabov delle Distillerie Moccia torna on air con Expansion Group

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Lo zabaglione all’uovo Zabov delle Distillerie Moccia torna in comunicazione con il concorso “I Love Zabov”. In palio un Buono Shopping da 500 euro ogni settimana e uno da 5.000 euro tramite estrazione finale.  A firmare la creatività del contest – inclusa  la campagna stampa, la campagna radio e i materiali below the line, come il collarino applicato sulle bottiglie, studiato per spiegare ai consumatori la meccanica del concorso – è Expansion Group.

La campagna sarà on air a novembre su testate a larga diffusione come Focus, Chi e Donna Moderna e su RTL 102.5, con una pianificazione costituita da due radiocomunicati della durata di 15 secondi e citazioni in diretta nell’ambito della trasmissione “La Famiglia giù al Nord”, programma di punta dell’emittente, sponsorizzato per l’occasione proprio da Zabov.

 

Per Expansion Group hanno lavorato Massimiliano Pancaldi (Head of Copy) e Andrea Ligi (Head of Design). La casa di produzione milanese Jinglebell ha realizzato i radiocomunicati. La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.

 

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Debutto in tv per Italia Zuccheri firmato Expansion Group

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Prosegue il rapporto di collaborazione fra Italia Zuccheri ed Expansion Group. Anche quest’anno l’azienda di Minerbio ha infatti scelto l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni per la pianificazione della sua prima campagna televisiva, che prenderà il via a metà ottobre.

Curato dalla Media Unit dell’agenzia, lo spot sarà trasmesso  per 6 settimane su Canale 5 e Rete 4. Una pianificazione tailor-made che porterà i due soggetti della campagna, realizzati in formati brevi (7 e 10 secondi), nelle case degli Italiani dal 13 ottobre al 30 novembre.

“La scelta di presidiare un mezzo a copertura nazionale come le reti Mediaset è un passo molto importante per la nostra azienda, da sempre fortemente impegnata nella difesa dell’agricoltura italiana”, commenta Stefano Dozio, Direttore Mercato COPROB e Direttore Generale Italia Zuccheri Commerciale. “Per questo motivo abbiamo deciso di debuttare in tv con una campagna centrata sull’autenticità, in cui i soci agricoltori parlano direttamente alle persone spingendole a fare una scelta consapevole: dare fiducia, al momento dell’acquisto, all’unico zucchero certificato 100% italiano, un piccolo gesto che ha il grande merito di creare un circolo virtuoso per la nostra agricoltura e premiare un prodotto che non fa il giro del mondo.”

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AGENZIE

L’Ente Sloveno per il Turismo ha scelto Expansion Group

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Expansion Group si è aggiudicata la gara indetta dall’Ente Sloveno per il Turismo SPIRIT nell’ambito di un pitch che vedeva coinvolte altre 5 strutture. Obiettivo della comunicazione promuovere la Slovenia come meta turistica durante tutto il corso dell’anno attraverso una campagna stampa che sarà on air su numerose testate di settore.

 

“Siamo felici ed entusiasti di poter collaborare con l’Ente Sloveno per il Turismo, un marchio importante che va ad arricchire il nostro portfolio di Clienti che operano in questo settore” dichiara Giorgio Piccioni, Direttore Generale di Expansion Group. “Anche l’Ente Nazionale Croato per il Turismo, infatti, da quattro anni si affida a noi: in particolare, nel 2013 abbiamo curato la pianificazione stampa e tv”.

La campagna prevede uscite nei mesi di luglio, agosto e settembre. La pianificazione coinvolge testate legate al mondo dei viaggi e del turismo con uscite in pagina intera.

La creatività, firmata dal claim I FEEL SLOVENIA, punta su alcune delle principali attrattive del paese dell’Europa centrale: le maestose Alpi Giulie, i suggestivi centri termali e le meraviglie della zona costiera.

La pianificazione è stata curata dalla Media Unit di Expansion Group.

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BRAND STRATEGY

Patasnella Pizzoli torna in comunicazione con gli e-couponing di Expansion Group

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Expansion Group riporta in comunicazione Patasnella Pizzoli con una campagna multicanale che introduce l’e-couponing. Continua così il percorso di rinnovamento del brand delle patate fritte da forno iniziato nel 2013.

 

I comunicati radio riprendono la celebre canzone ‘Patatina’ già reintepretata in chiave moderna per lo spot TV dalla bellissima voce di Paola Folli, con in più una novità: per la prima volta infatti, Pizzoli lancia l’iniziativa di e-couponing “Viva i buoni sconto”, grazie alla quale sarà possibile gustare i prodotti in promozione, a condizioni vantaggiose, semplicemente scaricando i buoni sconto dal sito www.pizzoli.it.

 

L’iniziativa incontra la crescente attenzione delle consumatrici verso il tema del risparmio, oltre ad una maggiore familiarità con strumenti quali i buoni sconto on line, attraverso una promozione semplice e dai vantaggi immediati. La pianificazione è curata dalla Media Unit di Expansion Group.

 

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