BRAND STRATEGY

PIzzoli in campagna per Iodì in estate. Marco Orsi è il testimonial

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immagine Pizzoli iodì

 

Pizzoli, realtà attiva nel comparto agroalimentare italiano, investe in una campagna per promuovere le virtù di un prodotto strategico legandosi a un testimonial d’eccezione: Iodì, l’unica patata fonte di iodio che ogni anni porta 8 milioni di confezioni sugli scaffali di tutta Italia, sarà infatti protagonista da metà luglio su stampa periodica e sui principali canali web, accompagnando i consumatori durante tutta l’estate.

Frutto di una partnership con l’Università di Bologna, Iodì è una bontà tutta naturale: oltre a essere un’importante fonte di energia per l’alto contenuto di carboidrati, apporta pochissimi grassi ed è facilmente digeribile grazie alla presenza delle fibre. In più è fonte di iodio, un elemento prezioso che contribuisce al normale metabolismo energetico.

Proprio grazie alla sua unicità e alle sue notevoli virtù, Iodì ha meritato un importante investimento che le assicurerà un’eccellente visibilità. La campagna di comunicazione, caratterizzata dal claim “Io sì, Iodì”, fa leva sulla “muscolare” presenza dell’atleta azzurro Marco Orsi, Vice Campione mondiale e Campione europeo di nuoto, un testimonial che incarna alla perfezione i valori di qualità, naturalità e genuinità del brand e del prodotto. Con l’azienda Pizzoli Marco condivide le radici, essendo nato a Budrio; di Iodì apprezza da sempre il gusto appagante e le proprietà benefiche.

“La scelta di Marco Orsi come testimonial della nostra nuova campagna” afferma Nicola Spanu, marketing manager di Pizzoli “è dettata dalla volontà di valorizzare il legame virtuoso fra la cultura gastronomica che ruota attorno all’alimento patata e l’universo valoriale proprio dello sport”.

La pianificazione, curata dalla Media Unit di Expansion Group, prevede un flight di 7 settimane sulla stampa periodica, con focus sulle testate femminili, e di 4 settimane sui principali canali web, garantendo a brand e prodotto ben 950 mila views.

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BRAND STRATEGY

Expansion Group firma il packaging design di D’Osa Coop

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D'Osa

Expansion Group ha realizzato il system della nuova linea di prodotti di casa Coop D’Osa, la linea completa di prodotti che permette di preparare favolose ricette in tutta semplicità.

D’Osa propone miscele, preparati, lieviti, amidi, decorazioni e tanti altri ingredienti che rendono l’esperienza di cucinare facile e appagante anche per chi non è un mago ai fornelli.

Il logo della linea e il packaging system sono stati ideati dalla Design Unit di Expansion Group, che ha scelto uno stile semplice e accattivante abbinato a un colore vivace per comunicare valori quali facilità, velocità e divertimento nello sperimentare in cucina, come ben sintetizzato dal pay-off “Facile cucinare!”, studiato per veicolare il principale plus della nuova linea.

L’agenzia ha realizzato anche un utile ricettario ricco di sfiziose idee, gustosi consigli e golosi spunti per esprimere il proprio estro ai fornelli con il prezioso aiuto dei tantissimi prodotti di questa nuova linea.

Per la Design Unit di Expansion Group hanno lavorato Annalisa Muccioli, Graphic Designer, sotto la direzione creativa di Andrea Ligi, Head of Design.

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Con Expansion Group Unilever Food Solutions sbarca su Facebook

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Food Solutions

Unilever Food Solutions debutta sui social, inaugurando la pagina Facebook “Unilever Food Solutions Italia” , un luogo di ritrovo per tutti gli Chef che vogliono condividere la loro passione tra ricette, situazioni divertenti in cucina, video e suggerimenti. Contenuti originali, nuovi trend, video tutorial e strumenti pratici per chi ha fatto della cucina una professione.

Scopo della pagina è supportare gli Chef avviando un dialogo informale e incentrato sulle loro reali esigenze non solo fornendo ispirazioni e nuovi spunti, ma creando un luogo di condivisione dei tanti aspetti che caratterizzano la vita quotidiana di ogni Chef.
Expansion Group ha curato, alla fine del 2016, anche il lancio del nuovo sito, e con la pagina Facebook rafforza ulteriormente la strategia di presenza in rete di Unilever Food Solutions per fornire sempre nuovi stimoli e suggerimenti per il lavoro in cucina.

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BRAND STRATEGY

“Oltre oltre immaginazione”: campagna per San Marino. Firma Expansion Group

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Si rinnova il sodalizio fra l’Ufficio del Turismo di San Marino ed Expansion Group: per il secondo anno consecutivo, infatti, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni firma la campagna promozionale turistica della Repubblica più antica al mondo.

La nuova campagna, articolata in 4 soggetti, ha come fil rouge il key visual della campagna 2016, che è stato fatto evolvere al fine di veicolare la destinazione San Marino e le sue principali attrazioni. La headline “Immaginarla non basta, vieni a viverla” ha lo scopo di invitare il potenziale turista alla visita, il solo modo possibile per apprezzare a pieno le caratteristiche uniche di questa terra. I quattro soggetti stampa fanno leva sui principali elementi di attrazione della Repubblica di San Marino – la storia millenaria, l’arte, la cultura e la natura – e li esaltano grazie all’utilizzo uno storytelling visivo e verbale potentemente evocativo. Il concept di campagna, “Oltre ogni immaginazione” va a suggellare la comunicazione.

“Una campagna di grande rilevanza per la nostra destinazione” commenta il Direttore dell’Ufficio Turismo Nicoletta Corbelli. “Questo impianto creativo ha il pregio di trasferire in maniera evocativa un concetto fondamentale: la Repubblica di San Marino è un luogo che sfugge a qualsiasi etichetta turistica e, come tale, va visitato e vissuto in prima persona per apprezzarne tutte le unicità”.

Inoltre Expansion Group ha collaborato con l’Ufficio del Turismo di San Marino per sviluppare un’attività sui profili social di VisitSanMarino che vede anche il coinvolgimento di una testimonial 100% sammarinese: Cristina Nicolini, finalista della scorsa edizione di MasterChef Italia.

La pianificazione media, costruita come di consueto con un approccio tailor made, coinvolge i principali quotidiani nazionali con una forte presenza nella cronaca e nella sezione viaggi, i principali periodici nazionali del settore Turismo & Travel e il mezzo radiofonico, con due spot on air a giugno e luglio su Radio Deejay e Radio Italia. Nel mese di luglio la comunicazione sarà declinata anche su portali web nazionali.

La campagna di comunicazione è stata ideata da Andrea Ligi, Head of Design, e Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, che ha firmato anche la creatività degli spot radio. La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.

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AZIENDE

Expansion Group festeggia 25 anni con la filosofia del “Let’s Grow!”

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Expansion Group 25 anni

Expansion Group festeggia i suoi primi 25 anni ma rimane immutata la sua mission: essere al fianco delle aziende e aiutarle a svilupparsi.

L’agenzia fa parte di Assocom e dal 2007 di Imagepartners, il network internazionale di agenzie indipendenti con sedi in Europa e negli Stati Uniti.

25 anni fa, una promessa: creare una struttura di marketing e comunicazione a servizio completo che, affiancando i clienti, permettesse loro di crescere.

L’agenzia ha vissuto un’importante evoluzione: nel 2005 si è aggiunta la sede di Milano, di cui è responsabile il Direttore Creativo Esecutivo Maurizio Badiani, una delle figure che hanno contribuito a scrivere la storia della comunicazione pubblicitaria italiana. Nel 2011, in virtù di una costante crescita dimensionale e qualitativa, l’agenzia ha cambiato nome in Expansion Group.

“Un’enorme soddisfazione. L’idea di dar vita a un’agenzia creativa con un forte orientamento al business ha preso corpo nel modo migliore. Siamo diventati ormai da anni una struttura che opera per clienti nazionali e internazionali: Pizzoli e Unilever, per fare alcuni esempi. Per noi crescere, ha sempre significato innalzare la qualità del lavoro e delle persone che lo realizzano. Un approccio che ha trovato conferma nei risultati”, ha commentato Giorgio Piccioni, Direttore Generale di Expansion Group.

Caratteristica peculiare dell’agenzia sono le quattro Unit che la compongono (Advertising, Digital, Design e Media), ciascuna con uno specifico campo di azione, ma tutte perfettamente integrate tra loro. Incrociando le competenze in maniera armonica, il risultato è un potenziamento dell’idea di partenza.

“Questo metodo, che abbiamo chiamato Xbranding, ci permette di essere estremamente flessibili e di adattarci alle esigenze attuali dei clienti, grandi e meno grandi. È un approccio al lavoro che ci ha permesso di acquisire recentemente
OraSì, la nuova linea di prodotti vegetali tutta italiana, Giuso, una delle principali realtà italiane nel settore della produzione di elaborati per gelateria e pasticceria, Dolomiti Energia, società che fa parte di uno dei gruppi leader nel campo della produzione, distribuzione e commercializzazione energetica e Coop Italia, che proprio in questi giorni ci ha scelto come partner creativo per due importanti progetti”, ha concluso Piccioni.

“In questi 25 anni abbiamo lavorato con successo nei settori più vari” prosegue il Direttore Generale di Expansion Group “dalla moda (con brand come Marzotto e Lebole) e dai servizi (in primis quelli bancari) all’home care (3M) e a prestigiose catene della grande distribuzione (è il caso di Coop), passando attraverso le bevande (Foster’s), il turismo (con progetti per l’Ufficio del Turismo della Repubblica di San Marino e per gli enti istituzionali competenti in Croazia e in Liguria e così via) o i trasporti (Corsica Sardinia Ferries). Ultimo ma non ultimo, va ricordato il ruolo primario di un altro settore portante qual è quello alimentare (Nestlé, Unilever, Pizzoli e molti altri ancora).

Superato il traguardo del primo quarto di secolo di attività, Expansion Group è pronta ad affrontare le sfide del futuro grazie alla forza delle sue certezze: dedizione al lavoro, professionalità e modus operandi.

“Vogliamo essere la prima scelta dei clienti che vogliono crescere. La filosofia dell’agenzia è ben incarnata dal nostro slogan: Let’s Grow! Breve, semplice e carico di positività”, ha concluso il Direttore Generale di Expansion.

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AGENZIE

Giuso conferma Expansion Group per la gestione della comunicazione del marchio

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Expansion Group vince la gara Giuso

Expansion Group si aggiudica nuovamente la gestione della comunicazione del marchio Giuso, che dal 2013 segue.

“Siamo naturalmente molto soddisfatti di questo risultato. Quando si affronta una gara per un cliente con cui si collabora già, c’è sempre il rischio di proporre strade un po’ troppo conservative. Noi siamo riusciti a capitalizzare la conoscenza delle esigenze del cliente proponendo una strategia che è nuova, ma al tempo stesso del tutto coerente con la brand essence. Il fatto che Giuso ci abbia confermato l’incarico dimostra che abbiamo lavorato bene in questi anni, e che il cliente sa che continueremo a farlo.” Spiega Maurizio Badiani, Direttore Creativo Esecutivo di Expansion Group

L’obiettivo della consultazione era quello di consolidare ulteriormente una brand awareness già elevata. Per riuscirci, era necessario pensare a una strategia a lungo termine che permettesse di raccontare le oltre 600 referenze prodotte, dando risalto a tutte le possibilità che un simile assortimento offre: è nato così l’hashtag #conGiusopuoi, che sposta il focus sul potenziale degli artigiani pasticcieri e gelatieri, e al tempo stesso apre un filone social che consentirà una forte condivisione di esperienze, consigli e ricette.

L’Agenzia è all’opera su una serie di materiali che, per il 2017, comprenderanno campagne istituzionali e di prodotto rivolte alla stampa di settore, mentre un progetto di web design porterà a un profondo restyling delle attività digital di Giuso, dal sito istituzionale al blog e ai canali social. È inoltre prevista una ricca quantità di materiali finalizzati alla vendita e all’abbigliaggio dei negozi.

A completare il tutto, un lavoro coordinato di ufficio stampa e organizzazione eventi darà risalto e visibilità alle varie iniziative previste da Giuso per allargare sempre più il proprio ruolo nel mercato.

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BRAND STRATEGY

RAK Ceramics svela al Cersaie la nuova strategia di branding. Pianifica Expansion

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Expansion - RAK Ceramics

L’autunno 2016 rappresenta un momento topico per RAK Ceramics, che celebra una nuova tappa del suo percorso: il lancio della nuova strategia di branding, che partirà con effetto immediato in Europa, GCC e resto del mondo e che coinvolgerà tutte le filiali nel corso del 2017.

RAK Ceramics ha presentato la nuova immagine corporate e tutta la nuova strategia di comunicazione di prodotto in occasione del Cersaie, la più importante fiera di settore a livello mondiale, che si tiene ogni anno a Bologna.

“Cersaie 2016 rappresenta la prima tappa di un nuovo percorso per RAK Ceramics”, commenta Andrea Mensitieri, VP Marketing and Product development di RAK Ceramics. “Un percorso cominciato nel 2015 con un importante piano di rebranding e che oggi viene presentato attraverso una campagna globale, ma anche attraverso un nuovo logo, nuove showrooms, nuovi strumenti e soprattutto un nuovo approccio allo sviluppo ed alla promozione delle nuove collezioni presso il trade e gli influencers, ai quali ci rivolgiamo come brand leader mondiale nelle soluzioni di lifestyle”.

Il nuovo logo, che apparirà in anteprima presso lo stand RAK Ceramics, rivela chiaramente la visione “Room for Imagination” (spazio all’immaginazione).

“Room for imagination è il claim di questa campagna rivolta principalmente ad un target di progettisti e di consumatori evoluti che cercano la soluzione ideale per realizzare la propria idea di abitare”, sottolinea Marco Borghi, Senior Product Communications Manager dell’Azienda. “RAK Ceramics abbatte i limiti dell’immaginazione, attraverso ampiezza di gamma, innovazione, qualità ed esperienza nello sviluppo di alcuni dei progetti più iconici al mondo. Con il prezioso supporto della Media Unit di Expansion Group abbiamo pianificato un media mix su scala internazionale, ma con una forte attenzione a testate verticali di riferimento di ogni singolo paese sui professionisti che progettano e realizzano le proprie opere su scala globale.”

La pianificazione, curata da Expansion Group, prevede una massiccia presenza su testate di settore, sugli “Speciali Cersaie” realizzati dai principali quotidiani nazionali e sulle riviste di settore del mercato estero.

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BRAND STRATEGY

Buono, genuino e ideale per la famiglia: Expansion Group per latte TreValli

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trevalli

Buono, genuino e ideale per la prima colazione di tutta la famiglia. Questi i valori comunicati dalla nuova campagna avviata da TreValli Cooperlat, firmata dall’agenzia. Expansion Group, che ha studiato un’idea visiva originale e di grande impatto: un bicchiere di vetro dentro al quale vediamo alcune mucche al pascolo immerse nel verde panorama delle colline marchigiane.
Questo visual comunica l’assoluta genuinità di un latte che nasce da un modello produttivo innovativo, in cui agricoltura e allevamento si integrano alla perfezione, e che è garantito dai Soci Allevatori della grande famiglia TreValli. La headline di campagna, “Il sapore della genuinità”, suggella il messaggio.

La pianificazione prevede due flight: il primo vivrà fino a maggio, sarà articolato su affissione, stampa e radio e sarà concentrato nelle regioni in cui il prodotto è maggiormente distribuito. Il secondo flight prevede stampa e radio e sarà on air da settembre a ottobre. Un’operazione di advertising, quindi, ad altissima visibilità. Alcuni numeri: 50 pagine stampa, oltre 2.000 spazi affissione e oltre 3.500 spot radio.

“Una campagna di grande rilevanza per il nostro Brand” commenta il Direttore Pianificazione Strategica e Business Innovation di TreValli Federico Camiciottoli “che va a collocarsi all’interno di una strategia di comunicazione più ampia e articolata, che abbraccia anche un’attività pro bono di assoluto rilievo. L’azienda è infatti impegnata nel progetto “Alimentiamo la vita insieme”, che ha come tema principale il cibo: un impegno concreto per sostenere la Lega del Filo d’Oro e aiutare i bambini sordociechi a superare le difficoltà legate alla nutrizione. Un’importante partnership che l’Azienda comunicherà sulle confezioni dei propri prodotti caratterizzate da una speciale veste grafica dorata.”

Per Expansion Group hanno lavorato Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, e Andrea Ligi, Head of Design, che hanno anche firmato la direzione creativa del progetto.
La pianificazione è stata curata dalla Media Unit dell’agenzia.

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BRAND STRATEGY

Expansion Group firma la nuova campagna della Repubblica di San Marino

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campagna san marino

La nuova campagna promozionale turistica della Repubblica di San Marino, ideata da Expansion Group e presentata l’11 febbraio scorso a Milano nell’ambito della BIT 2016, la Borsa Internazionale del Turismo.

Il claim della campagna è “Oltre ogni immaginazione” perché la Repubblica di San Marino è un luogo così unico e magico da non poter essere spiegato o rappresentato, ma va vissuto in prima persona e “scoperto” in ogni stagione.

Il key visual della campagna mostra una nuvola che raffigura la Guaita, la più antica delle tre rocche che dominano San Marino. Il simbolo scelto racchiude in sé numerosi punti di forza: è efficace nell’evocare la natura “sognante” e unica del territorio, è semplice da decodificare a livello internazionale ed è funzionale a promuovere l’offerta dei numerosi prodotti turistici in maniera sempre coerente e riconoscibile, eppure sempre nuova.

Nell’ambito di un grande happening, che si è svolto presso la Club House di Fieramilano, il Segretario di Stato Turismo Teodoro Lonfernini, il Direttore dell’Ufficio Turismo Nicoletta Corbelli e il Direttore Artistico Rob Budde hanno illustrato a una folta platea di giornalisti, blogger e addetti ai lavori l’intera campagna e il ricco programma di attività e di eventi previsti per il 2016, il cui leit motiv è “Quattro stagioni, infinite attrazioni”.

La campagna di comunicazione è stata ideata da Andrea Ligi, Head of Design, e Massimiliano Pancaldi, Head of Copy, che hanno anche firmato la direzione creativa del progetto.
L’illustrazione è stata realizzata da Matteo Tranchellini Studio.

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AGENZIE

Genova: Expansion Group vince la gara del Comune per la promozione turistica

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genova arte

Expansion Group conquista la vittoria nella gara indetta dal Comune di Genova per lo sviluppo di una campagna di web marketing con l’obiettivo di promuovere la città come meta per gli amanti dell’arte e del mare

La campagna web, elaborata dall’agenzia guidata da Giorgio Piccioni, ha come concept “Genova: One city, 1.000 answers” si rivolge sia al pubblico Italiano sia al Sud della Francia. L’obiettivo è  valorizzare la città come destinazione turistica dall’esclusiva offerta artistica e d’intrattenimento, attraverso una comunicazione articolata in numerosi soggetti.

Weekend d’Arte” punta sulle bellezze artistiche che Genova può offrire ed è dedicato a un target adulto e di cultura medio/medio alta e ai “City Breakers”, persone che vivono in contesti metropolitani e che vedono nel weekend un’occasione di arricchimento culturale, oltre che un momento per visitare e scoprire altre città. L’offerta è di primissimo livello: la mostra degli Impressionisti, i Palazzi dei Rolli, il Centro Storico Medioevale più grande d’Europa e un’ampia scelta teatrale e musicale.

La seconda offerta, denominata “Storie di mare”, è pensata per le famiglie e ha come principali punti di forza l’Acquario, il Museo del Mare e la Città dei Ragazzi.

Per attirare i giovani è stata infine sviluppata una terza campagna che si focalizza sulle molteplici iniziative che la città propone a Capodanno.

La Digital Unit di Expansion Group ha ottenuto l’incarico di realizzare l’intera pianificazione online della campagna, che prevede un’importante presenza su tutti i principali strumenti di web marketing (Display, Search, YouTube) e Social (Twitter, Facebook e Instagram) e che terminerà a marzo 2016.

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AGENZIE

Expansion Group incontra l’Europa al meeting internazionale di Imagepartners

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Si è svolta a Francoforte la seconda riunione annuale di Imagepartners, il network internazionale di agenzie indipendenti che riunisce una serie di sigle operanti nel mondo della comunicazione. L’Italia e San Marino erano rappresentate da Expansion Group, che fa parte del network dal 2007.

Due i nuovi ingressi, in rappresentanza di Spagna e Portogallo, che portano a 15 i Paesi appartenenti al Network. Di particolare interesse l’intervento, in qualità di keynote speaker, di Curt-Simon Harlinghausen – SEO, Marketing, Business Development, PR and Media Cooperation Manager in Akom 360 – che ha introdotto il tema ”The Future Role of Communication Agencies” e che ha fatto da moderatore durante il dibattito seguito alla presentazione.

La task force di creativi provenienti dalle diverse agenzie aderenti a Imagepartners ha inoltre lavorato su un progetto sociale che potrebbe interessare e coinvolgere altri Paesi del network.

Tra le novità un sito completamente nuovo: www.imagepartners.com

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BRAND STRATEGY

Al via la seconda parte di Carte d’Or Professional Texture, firma Expansion Group

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“Ora tutto può diventare gelatinoso. Semplicemente”. Rivolto agli addetti ai lavori, va diretto al punto il nuovo annuncio della campagna Carte d’Or Professional TEXTURE ideata da Expansion Group per il cliente Unilever Food Solutions.

La TEXTURE presentata, infatti, permette agli chef di realizzare ogni tipo di gelatina con qualunque liquido – persino liquori – senza più ricorrere alla tradizionale colla di pesce. I vantaggi: maggiore semplicità di esecuzione, risultati stabili e un allargamento  ulteriore delle possibilità creative.
Un mondo di freschezza e di trasparenze che l’agenzia ha rappresentato attraverso un’immagine evocativa: un mare tropicale in cui nuotano meduse colorate e sulle cui acque volano trasparenti farfalle, anch’esse fatte interamente di gelatina. Un invito rivolto agli operatori ad ampliare gli orizzonti della propria creatività e della propria immaginazione dal momento che il nuovo prodotto permette di realizzare cose fino a ieri assolutamente impensabili. Sotto la guida di Maurizio Badiani, Direttore Creativo esecutivo di Expansion Group, hanno lavorato al progetto l’art Pierluigi Barbieri e la copy Antonella Meoli. Le illustrazioni sono di Sandra Marziali.

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AGENZIE

L’Agenzia “In Liguria” rinnova la fiducia a Expansion Group

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Al termine di una consultazione, l’Agenzia regionale per la promozione turistica “In Liguria” ha rinnovato la fiducia a Expansion Group come partner per realizzare la pianificazione media e la strategia di comunicazione online della campagna promozionale “Weekend in Liguria”.

Anche quest’anno la campagna punta a rafforzare l’offerta nel periodo che precede l’estate con l’obiettivo di aumentare l’occupazione delle camere, coinvolgendo imprenditori, titolari di alberghi, B&B e locande che fino alla fine di maggio offriranno, a chi ha voglia di godersi una vacanza, la possibilità di farlo con la formula del “Dormi 3 paghi 2”. Pagando due notti si avranno a disposizione tre pernottamenti da venerdì a domenica, con l’aggiunta di un’intelligente iniziativa: la possibilità di avere la colazione del lunedì mattina all’alba, in modo da poter fare ritorno in città e al lavoro in tutta tranquillità. La promozione ritornerà attiva nei mesi di settembre e ottobre. La promozione è tutta da scoprire online: basta un click su sito www.weekendinliguria.it per conoscere tutte le offerte e per prenotare la propria vacanza.

La novità del 2015 è l’iniziativa “Liguria. L’altra riviera”, nata per promuovere le eccellenze dell’entroterra ligure, come i grandi spazi verdi, ideali per un turismo all’aria aperta, i profumi e i sapori dei prodotti tipici e le affascinanti tradizioni del luogo. L’Agenzia “In Liguria” ha sviluppato una app e un sito web dedicati con l’obiettivo di far conoscere questa parte di Liguria meno nota al grande pubblico turistico, ma non per questo meno affascinante.

La Digital Unit di Expansion Group ha ottenuto l’incarico di realizzare l’intera pianificazione online della campagna, che prevede un’importante presenza sui social network Facebook e Twitter con post e video sponsorizzati, oltre che presidiare i circuiti Google e YouTube.

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AGENZIE

Yes Food Italia affida ad Expansion Group la realizzazione della gamma gastronomia di CasaMia

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Yes Food Italia, azienda che opera nel settore del food e della ristorazione, ha affidato ad Expansion Group la realizzazione dell’intera gamma gastronomia del brand CasaMia. L’agenzia ha realizzato il nuovo marchio e i nuovi packaging che sono stati presentati al pubblico nazionale e internazionale in occasione dell’ultima edizione di Sihra.

“Volevamo un marchio semplice e solare che trasferisse italianità, vicinanza e professionalità” afferma Alberto Petriola, Product & Business Development Manager di Yes Food Italia “Il lavoro di Expansion Group ha risposto in pieno alle nostre attese”.
L’agenzia ha affiancato il cliente anche nella creazione di tutti i materiali di supporto utilizzati per il lancio del nuovo brand avvenuto in occasione dell’ultima edizione di Sihra, una delle più accreditate fiere europee del settore.

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BRAND STRATEGY

Expansion Group si è aggiudicata il lancio italiano del brand Hellmann’s

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Hellmann’s, uno dei brand di dressing più famosi al mondo, arriva in Italia. Unilever Food Solutions ha affidato il lancio sul mercato italiano ad Expansion Group che si è aggiudicata il progetto attraverso una gara.

A sostegno del lancio, una campagna ADV in 3 soggetti che sarà veicolata attraverso testate selezionate, materiali a supporto della forza vendita e dei grossisti (espositori, folder, ricettari) e una sample box che, unitamente al materiale informativo, conterrà l’intera linea dei Top Down. La scatola verrà consegnata o inviata, quale strumento di Direct Marketing, a file di target selezionati. Sono inoltre in previsione eventi ed attività di sponsorizzazione in occasione dell’EXPO’ 2015.
La gamma Hellmann’s commercializzata in Italia sarà costituita da 10 referenze: 4 Top Down, 3 Salad dressing e le 3 originali New York Sauces.

Il pay off di posizionamento, “Hellmann’s. Bring out the best”, esprime perfettamente il plus  del prodotto che non copre i sapori ma li valorizza tirando fuori sempre il meglio da ogni ingrediente. Il claim è stato utilizzato rigorosamente in inglese: sia perché  questo trasferisce l’internazionalità del prodotto (Hellmann’s è nata a New York nel 1905), sia perché la nuova linea di dressing si indirizza ad un target giovane e anglofilo, frequentatore di locali alternativi dove hamburger, panini ed insalate, serviti con fantasia, stanno acquistando con rapidità la dignità di veri piatti gourmet sostitutivi del solito pasto tradizionale. Per Expansion Group, sotto la direzione creativa di Maurizio Badiani, hanno lavorato al progetto di comunicazione gli art Pierluigi Barbieri, Serena Maggioni, Daniela Rosato e la copy Antonella Meoli. Le foto della campagna sono di James Champion, Hideaki Hamada e Fabrizio Cicconi. Quelle di prodotto sono di Roberto Sammartini.

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