BRAND STRATEGY

OraSì in TV e affissione: pianifica Expansion Group

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Expansion

Torna sul palcoscenico televisivo la linea vegetale OraSì del Gruppo Unigrà. L’agenzia Expansion ha curato la pianificazione della campagna TV nazionale; previsto anche un flight di outdoor a Napoli.

La bontà della Bevanda di Riso OraSì torna sul palcoscenico televisivo assieme al racconto della filiera corta OraSì, vero point of difference del brand emiliano-romagnolo rispetto ai competitors: dal 4 novembre è protagonista in TV per 3 settimane sulle reti Mediaset.

Inoltre dal 12 novembre il brand OraSì avrà visibilità anche a Napoli con una campagna outdoor di 2 settimane con poster 6×3 e maxi formato, per garantire un’eccellente copertura della città.

Entrambe le pianificazioni sono state curate dalla Media Unit di Expansion Group.

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BRAND STRATEGY

Coop affida a Expansion Group la creatività della campagna “Approvato dai Soci”

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Expansion

Invitare gli oltre 8 milioni e mezzo di Soci a esprimere il loro giudizio sui prodotti a Marchio: questo l’obiettivo della nuova comunicazione “Approvato dai Soci” promossa da Coop. Il concept di questa importante operazione è stato ideato da Expansion, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni.

L’idea creativa utilizza un linguaggio di comunicazione semplice e fa leva su un simbolo – il cucchiaio – funzionale a trasferire il concetto di gradimento alimentare. Nell’ambito della campagna, infatti, il cucchiaio si trasforma in un sorriso di approvazione o in una smorfia di disapprovazione, al fine di incentivare i Soci Coop a partecipare ai test di gradimento sui prodotti a Marchio e a esprimere il loro giudizio.

Prodotti Coop: tu li provi, tu li approvi. Oppure no.” recita la headline della campagna multisoggetto, che, oltre a caratterizzare l’intero layout delle aree preposte all’assaggio, è stata declinata su numerosi materiali p.o.p., come locandine, shopper e vele, su materiali below the line e sulla web page di riferimento.

Per l’Advertising Unit di Expansion Group hanno lavorato Alessandro Schiavone, Art Director Senior, e Massimiliano Pancaldi, Head of Copy. La fotografia è stata curata da Studio Baraldi.

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AGENZIE

Italpizza debutta in televisione e sceglie Expansion Group come partner

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Italpizza ha scelto come partner di marketing e comunicazione Expansion Group, l’agenzia guidata da Giorgio Piccioni.

Il primo passo di questo cammino insieme è stato la definizione del posizionamento attraverso lo studio di un nuovo pay-off, “Fatta con le nostri mani”, nato per evidenziare il punto di forza della marca: la stenditura manuale dell’impasto, fase curata in modo artigianale nell’ambito della produzione industriale delle pizze. L’impasto steso a mano, che rende le pizze diverse una dall’altra, non è però la sola peculiarità che rende Italpizza un’azienda unica: la lievitazione del 100% dell’impasto prolungata per 24 ore e la cottura in forno a legna alimentati esclusivamente con legna di quercia e faggio rappresentano due pilastri d’eccellenza della lavorazione effettuata nello stabilimento di Modena. Oltre a presentare il brand al grande pubblico, la campagna di comunicazione si focalizza sui due prodotti di punta dell’azienda, che fanno da traino alla sua linea di Margherite (Napoletana, integrale e biologica): la Margherita d’Italia, la prima pizza realizzata con ingredienti 100% italiani provenienti da vere eccellenze agroalimentari, e il Trancio 26 x 38, geniale perché pensato ad hoc per la teglia del forno di casa.

Il progetto di advertising ha anche visto la definizione di una pianificazione media tailor-made, pensata per massimizzare i contatti sul target. Il piano si sviluppa fra aprile e maggio, quando Italpizza sarà in TV protagonista delle telepromozioni di “Avanti un altro!”, in onda su Canale 5 e condotto dal travolgente Gerry Scotti, un testimonial d’eccezione per il battesimo televisivo del brand. Inoltre sponsorizzerà i programmi in prime time di Canale 5 e delle emittenti digitali Mediaset. Il brand Italpizza sarà presente anche sul web: gli utenti saranno invitati a provare la qualità dei suoi prodotti da un nuovo spot che andrà in onda sul circuito Video Mediaset e da una campagna adv sui principali social network. È previsto un secondo flight per l’autunno 2015.

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Prosegue la collaborazione fra Expansion Group e l’Ente Nazionale Croato per il Turismo

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Prosegue la collaborazione fra Expansion Group e l’Ente Nazionale Croato per il Turismo. La partnership giunge infatti al quinto anno, un traguardo importante che testimonia il feeling che si è creato fra l’Ente e l’agenzia.

“Un’assegnazione che va ad arricchire il nostro portfolio di Clienti che operano nel settore turismo”, dichiara Giorgio Piccioni, Direttore Generale di Expansion Group. “Recentemente anche l’Agenzia regionale per la promozione turistica In Liguria ci ha accordato la sua fiducia per quanto concerne la pianificazione media e la strategia di comunicazione online della sua attività promozionale.”

La creatività della nuova campagna firmata dall’Ente Nazionale Croato per il Turismo prende spunto dalla moda dei “selfies” per raccontare le numerose possibilità di vacanza che la Croazia offre: 8 soggetti che toccano varie aree tematiche – mare, nautica, camping, rafting, wellness, città d’arte e altre – tutti firmati dal claim “Visita la Croazia, condividi l’esperienza.”

La campagna stampa, sviluppata utilizzando formati full page, prevede 70 uscite nei mesi di maggio e giugno. La pianificazione coinvolge i quotidiani, le principali testate destinate al pubblico femminile e alle famiglie e la stampa legata al mondo dei viaggi, del turismo, della nautica e del camping. L’idea creativa è stata sviluppata anche sul mezzo radiofonico, con 2 soggetti da 30 secondi che saranno on air per tutto il mese di giugno. Particolare attenzione è stata dedicata all’affissione: sempre a giugno la metropolitana di Milano sarà teatro della nuova comunicazione dell’Ente, mentre le postazioni scelte a Roma andranno a sostenere i nuovi voli diretti dalla capitale. La pianificazione è stata curata dalla Media Unit di Expansion Group.

L’intera operazione è visibile sul sito dell’Ente Nazionale Croato per il Turismo www.croazia.hr

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Expansion Group firma la nuova campagna Carte d’Or

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“C’è un ingrediente che non potremo mai darti: la tua voglia di perfezione.” Recita così il primo di una serie di annunci studiati da Expansion Group per il riposizionamento di Carte d’Or, uno dei marchi più noti di Unilever. La campagna, in uscita sulle principali riviste di settore, ha l’obiettivo di riposizionare il marchio, già noto agli utilizzatori per qualità e convenience.

La campagna, modulare, è articolata in 3 soggetti, ciascuno dei quali porta in primo piano uno dei prodotti Best in Class – Tiramisù, Panna Cotta, Crema Catalana- scelti tra gli oltre 70 che compongono la gamma. “Non si tratta però di una campagna prodotto – precisa Maurizio Badiani Direttore creativo esecutivo di Expansion Group – ma di una campagna di tipo istituzionale che tende ad accrescere il valore del marchio e a sottolineare l’importanza del ruolo svolto dall’utilizzatore. Il prodotto è la ragione a supporto delle sue performance, lo strumento ideale che permette all’operatore di realizzare al meglio le “proprie” ricette. I prodotti Carte d’Or sono come i colori in mano a un artista: l’opera d’arte è, e resterà sempre, soltanto sua”.

Un concetto e un posizionamento cristallizzato nel nuovo pay off :”Carte d’Or. La nostra esperienza, i tuoi dessert.” La campagna fa parte di un progetto più articolato che Expansion Group si è aggiudicato tramite una gara vinta. Tra le iniziative previste, la realizzazione di strumenti digitali di cui dotare la forza vendita e la creazione di un sito di servizio e di consulenza riservato agli operatori del settore.

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