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Omnicom PR Group e Bedeschi Film per Estra: on air il nuovo spot con la regia di Andrea Cecchi

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Estra

L’energia è un viaggio straordinario” questo l’incipit del nuovo spot Estra firmato da Omnicom PR Group, l’agenzia leader nella comunicazione integrata che da oltre 7 anni è partner strategico della multi-utility toscana. Estra prosegue lungo il percorso di posizionamento “Energia al futuro” tornando on air questa primavera con un film dal taglio cinematografico, diretto da Andrea Cecchi con la produzione di Bedeschi Film, per confermare la sua posizione tra i leader del settore energetico a livello nazionale.

Il film, accompagnato da una traccia musicale electro-wave composta ad hoc da Fabrizio Baldoni, racconta il viaggio di una donna forte, determinata, coraggiosa, in grado di superare i limiti per spingersi lontano: partendo dal centro dell’Italia la vedremo arrivare in una grande metropoli, simbolo del raggiungimento di un traguardo. Non una fermata, una ripartenza. In altre parole la storia di Estra: nata in Toscana nel 2009 e da lì partita per portare la propria energia nelle case e nelle imprese d’Italia garantendo elevati standard di qualità e sicurezza, con lo sguardo sempre rivolto al futuro e nel rispetto dei territori in cui opera.

 

 

“Grazie alla relazione consolidata con Estra abbiamo potuto dare vita ad emozionanti percorsi di storytelling multicanale volti a far emergere i valori che legano l’azienda ai propri clienti”, dichiara Massimo Moriconi, General Manager e AD di Omnicom PR Group Italia.

“Sono molto orgoglioso di questo film, ideato insieme al team Omnicom PR Group, perché rappresenta appieno i nostri valori e la visione innovativa con cui Estra guarda al mercato energetico italiano. Il viaggio raccontato nello spot è una metafora del percorso che stiamo facendo. Il nostro business, partito da una dimensione territoriale che resta protagonista della nostra identità, è ora proiettato verso una prospettiva nazionale. In questo senso anche la nuova offerta, proposta nel secondo flight dello spot dal taglio commerciale, rappresenta l’attenzione al risparmio e alle necessità delle famiglie e delle imprese italiane”, ha dichiarato Francesco Macrì, Presidente di Estra.

Il nuovo spot corporate sarà on air dal 3 giugno in TV sulle reti Sky e Rai nei formati 15’’ e 30’’. La campagna è integrata con passaggi radio su Radio Rai, Radio Subasio, online, stampa e materiali in store. Seguirà un secondo flight di campagna a partire dal 17 giugno con una declinazione commerciale.

CREDITS

Cliente: Estra
Direttore Marketing: Dennis D’Amico
Project Manager: Silvia Corridi

Agenzia: Omnicom PR Group
Direzione creativa: Conrad Cancelli
Senior copywriter: Virginia Giuccioli
Senior art director: Guido Plancher
Project leader: Sara Pecchielan

Casa di produzione: Bedeschi Film
Regia: Andrea Cecchi
Executive producer: Giovanni Bedeschi
Producer: Giacomo Tabone
Aiuto regia: Alberto Poli
Dir. Fotografia: Giacomo Frittelli
Music: Fabrizio Baldoni
Editor: Francesca Era
Color grading: Orash Rahnema

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BRAND STRATEGY

Estra punta all’innovazione e con il supporto di Ketchum rinnova il proprio sito web

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nuovo sito Estra

Il sito del Gruppo Estra passa da estraspa.it a estra.it. Un rinnovamento che si fonda sulla volontà di migliorare il servizio al cliente attraverso la creazione di uno spazio moderno e funzionale nel quale far convergere tutto il mondo Estra. Il nuovo sito è pensato per offrire un’esperienza di navigazione e consultazione veloce e semplificata, il nuovo sito dal design moderno e accattivante è ottimizzato per garantire completa accessibilità e funzionalità da tutti i device.

Dalle proposte commerciali relative a luce, gas, fibra, rinnovabili e servizi energetici, alle informazioni e notizie sul Gruppo, passando per la consulenza con la sezione Aiuto e Guide e l’area clienti dedicata, fino al consolidamento del presidio smart living con l’integrazione del blog magazine Energia al Futuro e quella imminente del canale e-commerce.

Per i prossimi mesi è prevista in arrivo anche un’app mobile, rinnovata nel look e nei servizi e la sezione e-commerce che amplierà il canale di vendita dei prodotti smart living (lampadine LED, sistemi di illuminazione automatizzati, termostati intelligenti, caldaie di ultima generazione, bici elettriche) a prezzi vantaggiosi per i clienti.

“Siamo davvero soddisfatti del risultato ottenuto. Estra crede fortemente nell’innovazione come chiave per la costruzione di un vantaggio competitivo duraturo. I canali digitali sono sempre più rilevanti per l’azienda in un’ottica di miglioramento dei servizi al cliente e per questo abbiamo voluto adeguare il nostro sito ai più moderni standard qualitativi di fruizione”, ha dichiarato Dennis D’Amico, Direttore Marketing di Estra.

Le principali innovazioni introdotte dalla nuova architettura del sito fanno capo a 5 aree.

Il mondo Estra, prima frammentato è stato raccolto nello stesso spazio virtuale, totalmente responsive, per agevolare e semplificare la consultazione e la ricerca da parte degli utenti.

Il posizionamento smart living è stato consolidato con l’integrazione di spunti editoriali e canale e-commerce che proporrà i prodotti per la smart home a prezzi esclusivi riservati ai clienti.

Muoversi nel sito diventa semplice e veloce grazie a un design che privilegia le icone alle parole e lo scorrimento verticale ai menu.

Sono state aggiunte nuove icone per rendere più immediata e intuitiva la navigazione e nuove foto per rappresentare un’idea allargata di famiglia che parli a tutti i target Estra.

I contenuti editoriali del blog magazine “Energia al Futuro” raccontano ogni giorno come cambia il mondo dell’energia in un’ottica di abilitazione del comfort domestico con una finestra aperta sullo smart living e la tecnologia. Uno sguardo che non trascura lo scenario nazionale e le notizie più legale al territorio.

Per il lancio del nuovo sito, al fianco del team Estra, allo sviluppo dei contenuti e dell’interfaccia grafica ha lavorato Ketchum, l’agenzia da anni partner strategico dell’azienda toscana.

Alla parte di implementazione e sviluppo ha invece provveduto Extendi.

Le linee guida e le indicazioni per l’evoluzione dell’ecosistema digitale di Estra sono state realizzate da Hill+Knowlton Stategies nella persona di Roberto Venturini, prematuramente scomparso, al quale Estra dedica il nuovo sito.

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BRAND STRATEGY

Estra e Ketchum tornano on air con una nuova campagna. In tv sulle reti Sky e Rai

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campagna Estra

Estra prosegue lungo il percorso di posizionamento “Energia al futuro” e torna sul grande schermo con una nuova campagna tv, on air sulle reti Sky e Rai, dedicata questa volta agli appassionati di sport.

Grazie alla relazione ormai consolidata tra Estra e Ketchum lo spot verrà declinato con un media mix che oltre alla TV prevede l’uso di radio, social e web su tutto il territorio nazionale.

Il concept creativo celebra la carica di energia che accompagna ogni evento sportivo, dall’attesa appassionata del tifoso alla tensione della performance dell’atleta. Protagonisti i giocatori più rappresentativi della Fiorentina, squadra di Serie A di cui Estra è energy partner ufficiale.

L’azienda toscana affida la creatività della campagna a Ketchum: sotto la direzione creativa di Conrad Cancelli hanno lavorato al progetto Massimiliano Santini (copy), Guido Plancher e Simona Staniscia (art). Lo spot, girato a Firenze, è stato prodotto da Kappacom per la regia di Francesco Nencini e la direzione della fotografia di Manfredo Archinto.

Lo spot racconta l’elettrizzante dimensione di attesa ed entusiasmo che caratterizza l’atmosfera prima dell’incontro. Quella per il calcio è una passione che inizia da piccoli e poi dura per sempre. La ritroviamo in famiglia, nella frenesia di un giovane tifoso che non vede l’ora di andare allo stadio col padre, e in un gruppo di amici, uniti nel rituale domestico del tifo davanti alla tv.

L’energia di Estra accompagna questi momenti di vita con una presenza discreta ma non per questo meno essenziale. E così ci accorgiamo che è il calcio stesso ad essere energia mentre entriamo negli spogliatoi del Franchi per seguire il pre-partita dei calciatori tra carica, tensione e adrenalina.

“Dare rilevanza e consistenza al patrimonio valoriale del brand attraverso multicanalità, creatività e storytelling è l’approccio che ci permette di dar vita a progetti di grande qualità ed efficacia come questo. Il rapporto con Estra si è consolidato negli anni e ci ha visto accompagnare l’azienda lungo un percorso di crescita e posizionamento di brand ricco di grandi soddisfazioni, durante il quale abbiamo messo in campo tutta la nostra esperienza e professionalità nell’ambito della comunicazione integrata”, ha dichiarato Andrea Cornelli, Amministratore Delegato di Ketchum Italia.

“Siamo davvero soddisfatti del risultato ottenuto, Estra crede fortemente nell’universo di valori che legano l’azienda allo sport, per questo supporta da sempre realtà sul territorio sia a livello professionistico che dilettantistico. Con l’apporto creativo di Ketchum, per raccontare questo impegno abbiamo scelto di celebrare la passione, che nel tifoso come nell’atleta costituisce il vero motore dello sport. Siamo inoltre molto contenti di aver potuto coinvolgere la Fiorentina, che è molto più di una squadra di calcio per i fiorentini e per questo ci è sembrata perfetta interprete delle nostre intenzioni”, – ha commentato il Direttore Marketing di Estra, Dennis D’Amico.

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