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Dopo una gara, Estathé conferma Caffeina per la Digital & Social Communication 2019

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Caffeina

Inseguito agli ottimi risultati ottenuti lo scorso anno, il Gruppo Ferrero ha rinnovato la collaborazione con Caffeina, per la gestione della comunicazione Digital & Social del brand Estathé.

 

Caffeina ha definito insieme al team Marketing di Estathé il metodo e l’approccio più efficaci per generare un impatto reale rispetto agli obiettivi: diffondere la positività che contraddistingue la marca anche sui media digitali e rafforzare il legame coi propri consumatori, traducendo sul digitale il “Thé Best”, il posizionamento di marca.

 

I risultati ottenuti durante il primo anno di attività hanno superato le aspettative: con Facebook e Instagram, sono state raggiunte oltre 4 milioni di persone ogni mese, totalizzate oltre 157 milioni di impression, più di 2,3 milioni di interazioni e oltre 1,2 milioni di visualizzazioni video di almeno 10 secondi.

Per raggiungere questi risultati, si è definita un’identità per ogni prodotto della gamma Estathé, individuando posizionamento, target (media e personas), tone of voice, strategia editoriale e asset creativi (trattamento, cromatismi, ambientazioni e tipografia). È stato quindi sviluppato un Digital Marketing Plan coerente con gli obiettivi del brand, senza tralasciare di considerare la stagionalità e le occasioni di consumo proprie di ogni prodotto.

 

“Insieme a Estathé siamo riusciti a comunicare uno dei brand più amati dagli italiani e a sviluppare un impatto reale per la marca grazie a creatività e digitale. Numeri alla mano, possiamo dire di averlo fatto, e anche bene. La conferma dell’incarico è una grande soddisfazione per il nostro team, e ci da l’energia necessaria per raggiungere i nuovi obiettivi che ci siamo prefissati”, ha commentato Tiziano Tassi, CEO di Caffeina.

 

Credits

Tiziano Tassi, CEO & Partner
Antonio Marella, COO & Partner
Davide Paganessi, Operations Director
Client Services: Francesca Frigeri, Ilaria Incao
Operations: Nicola Masella, Eleonora Reggiani
Strategy: Alice Cagnani
Media: Enrico Pellucco, Lisa Lazzarotto
Creative: Pietro Mandelli, Alessandro Lapetina, Simone Macciocchi
Content: Cecilia Pizzaghi, Leonardo Valeri
Production: Alberto Barba Sanchez, Ermanno Bonazzi, Luigi Panico, Gaetano Corvino

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AGENZIE

Ferrero si affida a Caffeina per confermare il posizionamento di Estathé con il claim “Thé Best”

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Estathé

Caffeina annuncia di essere stata scelta da Ferrero per la Digital & Social Communication di Estathé con l’obiettivo di rafforzare ulteriormente, con una strategia di comunicazione multicanale, il posizionamento del brand come la bevanda più amata d’Italia: un concetto espresso dallo stesso claim del brand, “Thé Best”.

Ferrero, al termine di una gara riservata a un ristretto panel di agenzie leader, ha giudicato eccellente, sia in termini di strategia che di creatività, la proposta elaborata da Caffeina, che è diventata la nuova Agenzia Digital di Estathé.

“Siamo entusiasti che Ferrero ci abbia scelto come nuovo partner di Estathé. C’è sintonia su un approccio digitale che ha l’obiettivo di avere un impatto reale. Nel rispetto della filosofia che guida il nostro lavoro, l’orientamento dell’Agenzia è volto a creare sinergia tra la rilevanza del contenuto e l’efficacia del messaggio di marca”, ha dichiarato Tiziano Tassi, CEO di Caffeina.

Caffeina si occuperà quindi della comunicazione digitale con Content Production per i Social Media e il website del brand. Tra le attività che l’Agenzia prenderà in carico figurano, infatti, la creazione e lo sviluppo di contenuto con video e photo shooting, e l’interazione con la community degli EstaLovers su Facebook, Instagram e YouTube.

La scelta dei media digitali su cui si sviluppa l’attività è frutto della strategia studiata puntando alla leadership e alla rilevanza della marca sul target Millennial, al quale comunicare considerando, naturalmente, le diverse attitudini e comportamenti che intercorrono tra la Generazione Y e Generazione Z.

Con questo nuovo incarico, Caffeina conferma la propria expertise nel FMCG, con Estathé che si aggiunge al roster di brand con i quali l’agenzia sviluppa progetti digitali e campagne di comunicazione, tra cui Bauli, Buondì Motta, Parmalat, Zymil, Chef, Santàl, Mellin, Aptamil e Prealpi.

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Estathé lancia il nuovo spot della campagna Thé Best. protagonista la scimmia Tibi

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Estathé

Sarà on air dal 7 maggio il nuovo spot di Estathè, pianificata sui media nazionali con anche un codino per il lancio della nuova linea Estathé Zero. Declinata su televisione e radio Thé best celebra la freschezza e il gusto inconfondibile della famosa bevanda del gruppo Ferrero.
All’interno di un Aula Magna Universitaria si svolge un curioso test d’ intelligenza: davanti a una folla di studenti e professori, un allievo e uno scimpanzé si sfidano in una combattutissima partita a scacchi. Il ragazzo sorseggia il suo Bicchierino di Estathé e sembra avere la partita in pugno quando lo scimpanzé con una mossa fulminea, tra lo stupore di tutti, fa scacco matto.
L’incontro si conclude con un momento di festa all’interno dell’aula. Studenti, professori e il simpatico scimpanzé brindano bevendo amichevolmente Estathé. E’ questa la nuova puntata della Campagna Thé Best di Estathé che “gioca” in maniera ironica con il prodotto. Nella vita può succedere di tutto, anche perdere una partita a scacchi con uno scimpanzé, ma il gusto del prodotto riporta sempre allegria e positività in ogni situazione.
La scimmia Tibi, un primate molto intelligente, dotato di grande memoria e spirito d’osservazione è la protagonista dello spot, girato il 23 aprile al Collegio delle Università Milanesi. Non è la prima volta di Tibi in video, in passato è già stata su disparati set: videoclip, film e programmi tv l’hanno resa famosa.

CREDITS
Agenzia Creativa: CD’I di Cralo D’innella
Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica
RegiA: Giuseppe Capotondi
Direttore della fotografia: Marc Gomez Del Moral

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Estathè lancia la nuova gamma “Thè Best Supporters”, limited edition dedicata ai tifosi italiani

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Estathè lancia la limited edition Thè Best Supporters

Estathè lancia la nuova limited edition da collezione “Thè Best Supporters“: a poche settimane dall’europeo la famosa bevanda dedica la nuova gamma agli stereotipi del tifo italiano.
Si può chiamare in mille modi: tifo, passione, fede, amore. Si scorge negli occhi chiusi di un tifoso seduto sugli spalti dello stadio della sua squadra del cuore, lo trovi negli occhi di un ragazzo che esulta, nelle lacrime di una delusione, nel pallone che sfonda la rete. Il tifo non si ferma davanti a nulla e soprattutto quando si tratta della propria squadra l’entusiasmo si alza alle stelle.
Estathè risveglia in modo originale la passione di tutti gli italiani, tifosi e non, che seguiranno con orgoglio e spirito sportivo gli eventi calcistici più attesi. Il fischio di inizio è alle porte ed il brand per l’occasione si schiera con i tifosi diventandone il Thé best Supporters.
A partire dal 23 maggio infatti i classici bicchierini di Estathè si rinnovano con una grafica tricolore che in modo divertente ripropone al centro i numeri delle maglie dei giocatori ed in alto i nomi scelti da Estathé Thé best Supporter che rimandando agli stereotipi di tifosi italiani più comuni: l’ultras, lo scaramantico, il critico, il gufo, il portafortuna, il cronista, il tattico, il silenzioso, l’ottimista, l’ansioso, l’improvvisato e per finire il CT. Una rosa ti tifosi tutta da collezionare! E tu che tifoso sei? Scoprilo su chetifososei.estathe.it

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CD’I firma “Thé best”, la nuova campagna di comunicazione Estathé

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Da maggio è on air sui media nazionali “Thé best”, la nuova campagna di comunicazione firmata Estathé che festeggia l’arrivo della bella stagione e il lancio dei nuovi gusti della “Summer edition”.

La campagna, declinata su televisione, radio e stampa tradizionale, è realizzata dalla CD’I di Carlo D’Innella con la direzione creativa di Gianpiero Vigorelli, si compone di spot televisivi della durata di 30’’ e di 15’’ dedicati, in parte, alle nuove varianti pensate appositamente per l’estate: Menta, Karkadè e Arancia-Lime. Il film è stato realizzato da Mercurio con la regia di Giuseppe Capotondi.

Anche le pubblicazioni per mezzo stampa e la messa in onda di spot sulle emittenti radiofoniche tratteranno il lancio della nuova gamma “Summer edition” che, oltre ai nuovi gusti, propone un formato inedito, alternativo al tradizionale e amato bicchiere: la bottiglia da 1,5 lt che permetterà a tutti di avere una scorta di Estathé.

La pianificazione media, curata da Ferrero, proseguirà sui media tradizionali fino ai primi giorni del mese di luglio, mentre sul web rimarrà attiva fino ad agosto, andando a coinvolgere i canali ufficiali dei social network.

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‟Vero come te”, Estathè si racconta in tv

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“Mi piace il sole, l’aria, l’acqua, mi piace l’allegria.. amo la freschezza, il gusto delle cose semplici, vere.. io sono così”. A parlare è Estathè, che in 30” si racconta in prima persona attraverso una nuova campagna pubblicitaria on air da oggi per tre settimane, sulle principali reti nazionali RAI e Mediaset e sui principali canali del digitale terrestre.

Sulle note della nuova hit dell’estate “Ho Hey” dei The Lumineers, lo spot gioca sul parallelismo tra l’autenticità di Estathè, vero infuso di foglie di thè, e il piacere dei valori semplici di tutte le persone che lo consumano ogni giorno in tutta Italia. Un thè “vero”, proprio come te.
La creatività dello spot è firmata da Publiregia, mentre la casa di produzione è Akita, con la regia di Ago Panini.

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