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TBWA\Italia firma la campagna per la Black Hour di ePRICE: in palio elettrodomestici

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black hour

Dopo aver restituito la libertà a tutti i genitori con il Back to School, ePRICE, leader italiano dell’eCommerce, torna in comunicazione insieme a TBWA\Italia, con la sua speciale edizione del Black Friday.
Sì, perché il Black Friday di ePRICE è iniziato già il 5 novembre con sconti fino al 70% su centinaia di prodotti delle migliori marche.
La campagna si basa su un sofisticato approccio alla retorica della pubblicità, una scienza che studia la psicologia del consumo e che possiamo riassumere più o meno così: “Se è gratis, ti serve!

Nessuno dei protagonisti della campagna riesce a resistere alla scarica di endorfine che la parola gratis suscita in lei o in lui. Non importa se quella TV da 60’’ non ci sta da nessuna parte in casa, se non c’è abbastanza spazio in cucina per quel frigo o se non sai nemmeno come si utilizzi un laptop. Se è gratis, devi averlo!

ePRICE lo sa e per questo ha lanciato la Black Hour, un concorso in cui, ogni giorno per 1 ora, mette in palio 60 prodotti, come TV ed elettrodomestici delle migliori marche.
TBWA\Italia ha ideato il concept creativo, una multisoggetto TV, una campagna radio e DOOH, oltre ad una pianificazione ad hoc sui canali social di ePRICE.

Hanno lavorato al progetto il team creativo: Vittoria Apicella e Frank Guarini, Chiara Taddei e Marco Boldrini. Daniela De Seta e Stefano Knoll Creative Director. Group Executive Creative Director, Hugo Gallardo e Gina Ridenti.
La panificazione media è di Mindshare.

 

CREDITS
Cliente: ePRICE
Prodotto: Black Friday

Agenzia: TBWA\Italia
Group Executive Creative Directors: Hugo Gallardo e Gina Ridenti
Creative Directors: Daniela De Seta, Stefano Knoll
Art Directors: Frank Guarini, Marco Boldrini
Copywriters: Vittoria Apicella, Chiara Taddei
Client e Group New Business Director: Domenico Grandi
Account Executive: Paolo Biglia
Social Media Director: Arnaldo Funaro
Social Media Manager: Federica D’Andria
Community Manager: Jessica Martinelli
con la collaborazione del Producer: Massimo Cosenza

Casa Di Produzione: Basement
Audio: Opera Music

Centro Media: Mindshare
Mezzi: tv, radio, social media e digital
On air: 05 novembre 2018

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COMMERCE

ePRICE sceglie la DSP di MainAd per incrementare le vendite e raggiungere nuovi clienti

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ePrice

ePRICE, lo store online leader in Italia nel settore dell’elettronica e dei grandi elettrodomestici, ha registrato un aumento nelle vendite e nelle conversioni sulle attività di retargeting scegliendo come partner tecnologico e media MainAd, azienda italiana specializzata in campagne display e retargeting.

ePRICE ha infatti scelto LOGICO, la tecnologia (DSP) proprietaria di MainAd, per incrementare i volumi di vendita e di conversione in un mercato altamente competitivo. In termini di creatività, le strategie adottate hanno previsto banner dinamici, contenuti personalizzati e iniziative promozionali.

La partnership con MainAd si è rivelata determinante per raggiungere gli obiettivi principali di ePRICE , ponendo attenzione a mantenere la redditività dei prodotti e l’efficienza degli investimenti. La strategia di MainAd si è focalizzata sull’ottimizzazione delle campagne di Programmatic Advertising tramite LOGICO, la DSP proprietaria. È stata data priorità alla crescita dei nuovi buyer, coloro i quali visitano il sito ma non acquistano, e al rinforzo della loyalty tramite il riacquisto da parte dei clienti già acquisiti.

Giorgio Guardigli, Chief Marketing Officer di ePRICE, ha commentato: “L’utilizzo della tecnologia di MainAd ci ha permesso di aumentare la customer base, sostenendo al tempo stesso gli ordini generati dai clienti. Grazie a LOGICO abbiamo realizzato campagne pubblicitarie efficienti in un mercato estremamente competitivo ”.

“La creazione di campagne su misura per ePRICE ci ha riempito di soddisfazione perché ha risposto esattamente alle esigenze di ePRICE. Abbiamo sviluppato strategie specifiche all’interno di Logico, grazie alla collaborazione con il reparto marketing di ePRICE. MainAd si impegna con passione nelle collaborazioni con i clienti per centrare obiettivi specifici, adattando e sviluppando costantemente Logico al fine di massimizzare il successo delle campagne. I top brand internazionali con cui lavoriamo sono in costante crescita, e fra questi ePRICE rappresenta di certo un caso di eccellenza”, ha affermato Michele Marzan, Chief Strategy Officer di MainAd.

La tecnologia LOGICO

La tecnologia LOGICO è sviluppata sulla piattaforma di Google Cloud ed è integrata in tutte le principali SSP (supply side platforms) del mercato. Grazie alle soluzioni personalizzate offerte da MainAd, ePRICE ha registrato sulle attività stesse di LOGICO:
● +26% di aumento della percentuale di click sulle impression;
● +20% di aumento del conversion rate riferito alle piattaforme di retargeting.

LOGICO, la tecnologia proprietaria di MainAd, combina data-driven technology a modelli di apprendimento automatico per produrre analisi predittive, il così detto machine learning. Estraendo informazioni da un mole di dati di svariati PetaByte, Logico identifica in tempo reale correlazioni in modo preciso ed è in grado di prevedere i comportamenti e le abitudini dei consumatori, elaborando i dati in tempo reale per orientare le scelte di consumo e coinvolgere gli utenti.

 

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Dal Back to School al Back to Freedom per ePrice. Campagna di TBWA\Italia

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eprice back to freedom

TBWA\Italia presenta la nuova campagna ePrice dedicata alle offerte per celebrare la “ritrovata libertà” dei genitori visto il ritorno a scuola dei più piccoli.
Perché si sa, i bambini sono meravigliosi: così dolci, spontanei e vivaci. E cosa c’è di più bello che passare i mesi estivi insieme ai propri figli e stare ogni minuto, di ogni ora, di ogni giorno insieme? Stare lontani, ogni tanto! È questa la risposta di ePrice che, in modo provocatorio e scanzonato, racconta come il ritorno a scuola significhi, per gli adulti, tornare ad avere tempo da dedicarsi.

Il leader italiano dell’eCommerce riesce così, ancora una volta, a interpretare i bisogni del mercato offrendo tanti prodotti per il tempo libero riguadagnato, per la gioia dei grandi.
Partner dell’operazione per la prima settimana è Microsoft che, insieme a ePrice, propone alle mamme e ai papà prodotti dedicati al Back to Freedom attraverso uno spot che invita ad atterrare sul sito ePrice.it per scoprire, in particolare, l’offerta sulla console Xbox One S da 1 TB con un secondo controller wireless ed il nuovo Surface Go, il 2:1 più piccolo, leggero e conveniente della famiglia Surface appena rilasciato sul mercato.

La seconda settimana sarà invece caratterizzata da promozioni giornaliere su molteplici prodotti dedicati al tempo libero.
La campagna di TBWA\Italia è pianificata da Mindshare in tv e si completa con attività social e digital.
Hanno lavorato al progetto il team creativo: Vittoria Apicella e Frank Guarini, Chiara Taddei e Marco Boldrini. Daniela De Seta e Stefano Knoll Creative Director. Group Executive Creative Director, Hugo Gallardo e Gina Ridenti.

 

Credits
Agenzia: TBWA\Italia
Group Executive Creative Directors: Hugo Gallardo e Gina Ridenti
Creative Directors: Daniela De Seta, Stefano Knoll
Art Directors: Frank Guarini, Marco Boldrini
Copywriters: Vittoria Apicella, Chiara Taddei
Client e Group New Business Director: Domenico Grandi
Account Executive: Paolo Biglia
Social Media Director: Arnaldo Funaro
Social Media Manager: Federica D’Andria
Community Manager: Jessica Martinelli
con la collaborazione del Producer: Alessio Zazzera

Casa Di Produzione: The Astronaunts
Audio: Opera Music

Centro Media: Mindshare
Mezzi: tv, social media e digital

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ePrice ottimizza la strategia di digital marketing grazie all’AI di Quantcast

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quantcast - giorgio guardigli

ePrice, il primo operatore italiano nell’eCommerce specializzato nella vendita di prodotti high-tech ed elettrodomestici, si affida all’expertise e alla competenza di Quantcast per migliorare la strategia di digital marketing attraverso un nuovo approccio data-driven.

“Avevamo bisogno di una tecnologia all’avanguardia in grado di identificare in modo preciso e mirato la nostra audience, ciò che la ispira e le giuste modalità per raggiungerla attraverso un approccio data-driven“, spiega Giorgio Guardigli (nella foto), Chief Marketing Officer di ePrice. “Quantcast è un alleato efficace per la nostra sfida nel digitale”.

Grazie alla piattaforma Q dal leader tech della Silicon Valley, che attraverso dei modelli predittivi comprende e trova correlazioni in una vasta quantità di dati, permettendo di prendere decisioni in modo più veloce ed intelligente in base alla strategia marketing prefissata, ePrice è riuscito a sfruttare il potere dell’intelligenza artificiale e del machine learning, gestendo ed utilizzando al meglio i big data in suo possesso.

ePrice ha collaborato con Quantcast su uno specifico A/B test realizzando due campagne di prospecting con una sostanziale differenza nel seed data di partenza. Sono stati creati così due differenti modelli di looklike: il gruppo di controllo basato su tutti gli utenti che avevano convertito sul sito senza distinzione di categoria e il gruppo sperimentale incentrato su utenti che avevano convertito sulla categoria “elettrodomestici”.

Quest’ultimo gruppo, focalizzato sulla categoria “core” di ePrice, ha conseguito risultati notevolmente migliori rispetto al gruppo di controllo, registrando un +86% in termini di ROAS, un incremento del conversion rate pari al 44% e soprattutto un CPA inferiore del 31%. L’impiego dell’intelligenza artificiale si è rivelato quindi assolutamente vincente permettendo di creare dei modelli personalizzati basati su segmenti di pubblico specifici che aiutano a massimizzare il ROI. Inoltre gli audience insight ottenuti hanno consentito di scoprire un nuovo potenziale pubblico e informare le future strategie di marketing digitale.

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ePrice presenta “The World Cup Blocker” l’extension che “proteggerà” dai Mondiali

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blocker eprice

 

La mancata qualificazione a Russia 2018, inutile ripeterlo, per tutti i tifosi italiani è una tortura, qualcosa da dimenticare. E ora che i mondiali sono iniziati, la ferita si riaprirà ad ogni articolo, post o foto che parlerà del grande evento.

Per questo nasce The World Cup Blocker: la prima extension di ePrice pensata da TBWA\Italia che per un mese proteggerà i tifosi italiani dalla sofferenza di questi mondiali, sostituendo tutti i contenuti di Russia 2018 con qualcosa che li faccia stare bene. Invece di gol, formazioni e festeggiamenti, gli utenti che scaricheranno da desktop l’extension disponibile per Chrome e Firefox, troveranno sui loro social network e su tutti i siti, gif divertenti che li inviteranno a utilizzare in modo diverso il tempo che non vogliono dedicare a leggere informazioni su questi mondiali. Ovviamente scoprendo i prodotti ePrice.

The World Cup Blocker è disponibile a partire dal 14 giugno presentato da un video di lancio: una sorta di tutorial che simula il funzionamento dell’applicativo, mettendo in scena un energumeno che, come l’extension, “si accende” e tiene lontano tutto ciò che riguarda questi mondiali.

Ancora una volta ePrice anticipa le necessità degli italiani, affermando nel suo modo irriverente il claim “Sappiamo perché ePrice ti serve”. Anche durante questi mondiali. Hanno lavorato al progetto la coppia creativa di TBWA\Italia Vittoria Apicella, Copywriter, e Frank Guarini, Art Director ,con la direzione creativa di Daniela De Seta. Group Executive Creative Director Hugo Gallardo e Gina Ridenti.

Credits
Cliente: ePrice
Agenzia: TBWA\Italia
Group Executive Creative Directors: Gina Ridenti e Hugo Gallardo
Direttore Creativo: Daniela De Seta
Copywriter: Vittoria Apicella
Art Director: Frank Guarini
Client Service & Group New Business Director: Domenico Grandi
Account Executive: Paolo Biglia
Project Manager: Mattia Procopio
Social Media Director: Arnaldo Funaro
Community Manager: Jessica Martinelli
Social Media Manager: Federica D’Andria
Producer: Antonello Filosa

CDP: Filmmini
Regia: Iacopo Carapelli

HWAY
Developer: Philip Rech

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ePrice è Platinum Partner di Radio Italia Live – il Concerto. TBWA\Italia firma la creatività

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ePrice

Dopo l’annuncio anticipato dell’estate con la campagna dedicata ai climatizzatori, ePRICE, leader italiano dell’eCommerce, continua ad arricchire la sua strategia di comunicazione affiancandosi per la prima volta come Platinum Partner a un evento musicale, il più importante dell’anno, l’unico grande evento interamente “live”: Radio Italia Live – il Concerto che si terrà il 16 giugno in Piazza del Duomo a Milano.

Con il supporto di TBWA\Italia, che ha curato la creatività, ePRICE comunica l’iniziativa su Radio Italia con una consistente presenza tabellare e di citazioni live, oltre che attraverso le sue properties social e digitali.

Grazie alla partnership con Radio Italia, dal 28 maggio all’11 giugno tutti gli utenti registrati su ePRICE.it potranno partecipare all’Instant Win e provare a vincere un VIP Pass al giorno per due persone per il Concerto del 16 giugno cercando di indovinare il suono di un vecchio elettrodomestico. E in più, durante lo stesso periodo, chi “cambierà musica” acquistando su ePRICE.it un nuovo grande elettrodomestico, parteciperà all’estrazione di uno dei diffusori audio wireless Yamaha MusicCast.

CREDITS

Agenzia: TBWA\Italia
Group Executive Creative Directors: Gina Ridenti e Hugo Gallardo
Direttore Creativo: Daniela De Seta
Copywriter: Vittoria Apicella
Art Director: Frank Guarini e Giovanna Mocchetti
Client Service & Group New Business Director: Domenico Grandi
Account Executive: Paolo Biglia
Social Media Director: Arnaldo Funaro
Community Manager: Jessica Martinelli
Social Media Manager: Federica D’Andria
Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa

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Campagna “estiva” di ePrice. Firma TBWA\Italia, pianifica Mindshare

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eprice

“Ah l’estate, l’aspetti per 9 lunghi mesi. E poi inizi a pezzare“. Dissacrante, divertente, diretto e soprattutto vero. Così dal 6 maggio ePRICE è on air e online, con un invito a tutta la sua community: prima che ti ricordi veramente cosa significa l’estate, con il caldo, il sudore, le zanzare e le notti insonni, vieni su ePRICE.it e trova il climatizzatore perfetto per la tua casa. Sul sito, infatti, si possono acquistare i climatizzatori delle migliori marche, guidati da un percorso di navigazione che semplifica la scelta. E in più, grazie alla sua rete di tecnici specializzati, a consegna e installazione può pensarci ePRICE.

Una comunicazione irriverente e accattivante che ancora una volta anticipa le necessità, mantenendo fede al posizionamento “Sappiamo Perché. ePRICE Ti serve”, presentato in gara, che ha portato TBWA\Italia a diventare l’agenzia di comunicazione del leader italiano dell’e-commerce.
Il team è guidato da Hugo Gallardo e Gina Ridenti, Group Executive Creative Director e Daniela De Seta, Creative Director, Domenico Grandi, Client e Group New Business Director, Antonello Filosa responsabile produzione cinema.Hanno lavorato al progetto la coppia creativa Vittoria Apicella, copywriter e Frank Guarini, Art Director e l’account executive Paolo Biglia. La campagna social è stata seguita dal team di Arnaldo Funaro, Social Media Director con Federica D’andria e Jessica Martinelli, Social Media Manager e Community Manager.

La produzione è stata affidata anche questa volta a Basement Productions con la regista Giada Bossi e l’Executive Producer Francesco Crespi. L’audio è di TopDigital. La campagna TV è pianificata da Mindshare su Mediaset e Sky.

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AGENZIE

TBWA\Italia vince la gara ePRICE. On air la prima campagna pianificata da Mindshare su tv, web e social

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ePrice

TBWA\Italia, dopo una gara a tre, è stata scelta da ePRICE diventando così la nuova agenzia creativa di riferimento dell’azienda, leader italiana dell’eCommerce.

TBWA si occuperà di tutte le attività di comunicazione che avranno l’obiettivo di aumentare la forza del brand sul mercato attraverso campagne strategiche e omnichannel, che andranno a intercettare il target con un nuovo linguaggio, contemporaneo e digitale.

Nuovo anche il posizionamento, che presenterà ePRICE come il brand complice, diretto, insightful, capace di guardare la realtà con gli occhi schietti di chi la conosce, come dichiara la firma di campagna: “Sappiamo perché. ePRICE Ti serve.”

Ancora una volta la Disruption®, piattaforma strategica di cui TBWA\ è proprietaria, insieme a Backslash, strumento che monitora costantemente i trend in tutto il mondo sono stati i punti di forza che l’agenzia ha utilizzato e che le hanno permesso di presentare un piano strategico strutturato ed efficace già in fase di gara.

“Credo che TBWA\ sia il partner ideale per iniziare questo nuovo anno, molto importante per ePRICE. Sono rimasto piacevolmente impressionato dal loro approccio digital centrico e dalla loro capacità strategica di saper intercettare i migliori trend e insight da sfruttare in comunicazione”, dichiara Giorgio Guardigli, Chief Marketing Officer ePRICE.

“Siamo estremamente orgogliosi di iniziare questo percorso con il team di lavoro ePRICE. Vogliamo raggiungere insieme l’obiettivo di far diventare ePRICE, il primo operatore digitale del suo mercato”, affermano Hugo Gallardo, Group Executive Creative Director e Domenico Grandi, Group New Business Director di TBWA\Italia (insieme nella foto).

La prima campagna è già on air in TV, sito e social network ePRICE, promuove il servizio di consegna, installazione e ritiro dell’usato da parte dei suoi tecnici: i preziosi alleati di tutte le donne che davanti a un elettrodomestico da installare, rischiano di sentirsi dire la frase più spaventosa di tutte: “Tesoro, ci penso io”.

Il team di gara è guidato da Domenico Grandi, Group New Business Director, Hugo Gallardo e Gina Ridenti Group Executive Creative Director, Michael Arpini, Chief Strategy and Digital Officer e Jack Blanga, digital creative director.

CREDITS CAMPAGNA

Agenzia: TBWA\Italia
Group Executive Creative Director: Hugo Gallardo e Gina Ridenti
Art Director: Frank Guarini
Copywriter: Vittoria Apicella
Client e Group New Business Director: Domenico Grandi
Account Executive: Paolo Biglia
Social Media Director: Arnaldo Funaro

Agenzia: EG+WW
Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa

CDP: Basement Productions
Executive Producer: Francesco Crespi
Producer: Valeria Spilotro e Alessandra Rosso
Regia: Giada Bossi
Direttore della fotografia: Davide Crippa
Editing e Motion Design: Maddalena Gattoni
Attore: Lorenzo Marangon
Sound Designer: Francesco Leali

Mix Audio: TopDigital

Centro Media: MindShare

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ePRICE sceglie BCube per la nuova campagna integrata. Testimonial dj Albertino-Ranzani

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ePRICE

ePRICE torna a comunicare le proprie attività promozionali con una campagna integrata e un testimonial d’eccezione: Marco Ranzani, il ricco mobiliere interpretato dal dj Albertino.

La creatività, on air dal 6 al 27 novembre, coinvolge tv, radio, web e social. Focus della comunicazione per i primi 18 giorni di campagna è la Black Hour, offerta promozionale che prevede 60 pezzi a 99 centesimi per un’ora segreta al giorno e che il Ranzani, su radio, tv e social, racconta alla sua maniera, mettendo l’accento su come gli sconti di ePRICE facciano sentire tutti ricchi come lui. Dal 24 al 27 novembre, invece, il Ranzani protesterà simpaticamente contro i quattro giorni di Black Friday di ePRICE.

La firma della campagna è di BCube, chiamata per ideare sia l’aspetto creativo sia quello promozionale dell’iniziativa.

Due le case di produzione coinvolte nella realizzazione della campagna: Black Mamba per la radio e That’s Motion per la tv.

La pianificazione tv in due soggetti da 15”, uno sulla Black Hour e l’altro sul Black Friday e Cyber Monday, è prevista sulle emittenti del circuito Publitalia, mentre i quattro radio da 30” (tre a tema Black Hour e uno Black Friday/Cyber Monday) saranno in onda in esclusiva su Deejay per la prima settimana, mentre dal 12 al 27 novembre gireranno anche su Capital, RISMI, Radio 105, RMC, 101, Virgin e RDS.

Credits
Agenzia: BCube
Direzione Creativa: Andrea Stanich, Arturo Dodaro
Copywriter: Alessandro Miasi, Carlo Rocchietta
Art Director: Giulia Mangano
Account Director: Laura Rosari
Producer: Laura Fappiano
CdP Radio: Black Mamba
CdP TV: That’s Motion
Centro media: Mindshare

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Haier torna in televisione e con ePRICE punta sull’eCommerce

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Haier

Haier sarà protagonista sulle reti Mediaset di una campagna pubblicitaria sviluppata in co-branding con ePRICE. Un’azione di promozione volta a rinforzare la visibilità del marchio e a sostenere le vendite sul canale online della rivoluzionaria lavatrice a doppio cestello “Haier Duo”, prodotto faro della gamma premium.

La campagna pubblicitaria prevede la messa in onda di uno spot della durata di 15”, per un totale di 140 passaggi in prima serata, su Canale 5 e Italia 1. La programmazione è prevista nella settimana dal 29 ottobre al 4 novembre, un momento strategicamente decisivo per un buon posizionamento commerciale in previsione degli acquisti di fine anno.

Si tratta di un investimento che sottolinea le solide ambizioni di Haier per il mercato italiano e conferma il marchio come uno degli attori più dinamici ed innovativi sul mercato dei grandi elettrodomestici.

“Come già in passato, abbiamo scelto il mezzo televisivo per avvicinarci ai consumatori e comunicare loro i vantaggi in termini di efficienza, innovazione, design e affidabilità offerti dai nostri elettrodomestici. Abbiamo deciso di fare leva sul canale dell’eCommerce, dove ePRICE, il principale e-tailer italiano, si sta rivelando per noi un partner importante”, ha dichiarato Federico Mangiacotti di Haier Italia.

“Haier ci ha permesso di raccontare in TV i suoi prodotti più innovativi che avremo il piacere di consegnare e installare gratuitamente nelle case degli italiani; grazie ad una promozione speciale che offre la possibilità di comprare ora e pagare a partire da febbraio 2018, è l’offerta del Tasso Zero”, afferma Raul Stella, CEO di ePRICE Operations S.r.l.

L’attività ATL sulle reti Mediaset verrà inoltre accompagnata e sostenuta da un’azione di promozione che passerà anche dal digitale: una landing page e due video recensioni rispettivamente delle lavatrici Haier Duo e Haier Hatrium saranno infatti disponibili in una sezione dedicata sul sito di ePRICE.

“Haier intende puntare sul digitale, sia come importante canale di vendita sia come imprescindibile mezzo di comunicazione per instaurare un contatto diretto con il consumatore”, ha concluso Federico Mangiacotti di Haier Italia.

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AZIENDE

ePrice primo eCommerce italiano su Qwant, il serch engine che rispetta la privacy

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ainio eprice

ePrice, il leader italiano dell’e-commerce, è il primo player a sbarcare sul canale shopping di Qwant, il nuovo motore di ricerca europeo che rispetta la privacy dei suoi utenti poiché non utilizza i cookie.

Entrando nel canale shopping di Qwant e digitando un qualsiasi prodotto, compariranno infatti i risultati di tutti gli articoli disponibili su ePrice relativi alla ricerca effettuata.

Grazie a questa partnership, gli utenti potranno fare acquisti online in totale libertà: dai grandi elettrodomestici ai cellulari, dai PC portatili ai videogiochi senza dimenticare i prodotti per il tempo libero, la cura della casa e molto altro ancora.

“Siamo veramente lieti di annunciare la nostra partnership con Qwant, una realtà innovativa che permetterà agli utenti di vivere una nuova esperienza di navigazione online”, afferma Paolo Ainio, Presidente Esecutivo di ePrice. “Essere presenti per primi conferma la crescita costante di ePrice e la nostra volontà di esplorare mercati e canali tecnologici sempre nuovi per far conoscere a un pubblico sempre più ampio la nostra offerta di prodotti”.

“ePrice e Qwant hanno trovato una piena affinità perché entrambi pensano che l’esperienza di acquisto debba essere certamente articolata e di alto livello, ma anche rispettosa della privacy dell’utente, evitando di seguirlo quando esce dalla pagina di ricerca”, ha affermato Jean Claude Ghinozzi, Chief Commercial & Marketing Officer di Qwant.

 

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ePrice “ti serve”. Prende il via oggi la campagna tv firmata da Ogilvy & Mather

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eprice

È on air da oggi la campagna TV firmata da Ogilvy & Mather per ePrice, principale e-commerce italiano specializzato nella vendita di grandi elettrodomestici, TV, elettronica e informatica.

La campagna nasce con l’obiettivo di conferire ulteriore notorietà al brand, capitalizzando sul suo fiore all’occhiello – il servizio – che consente di portare direttamente a casa non solo prodotti ma anche soluzioni, combinando così il meglio dell’online, il prezzo, al meglio del negozio sotto casa, ovvero professionalità e vicinanza.

Non a caso il protagonista dello spot è un tecnico ePrice, una persona vera, competente, appassionata e sicura di sé, che bada alla sostanza e all’efficienza. Un vero e proprio eroe epico, ma senza le connotazioni fisiche tipiche dell’eroe: non un belloccio muscoloso, ma un normalissimo uomo con la pancetta, pieno di sicumera perché quando si tratta di grandi elettrodomestici, sa sempre dove mettere le mani. Perché lui è nato con questa vocazione che coltiva fin da bambino. E così, con ironia ed empatia seguiamo il nostro protagonista nel passaggio all’età adulta quando con la stessa passione e lo stesso talento consegna, installa e ritira una lavatrice usata.

Il film si chiude sul payoff Ti serve che comunica con una verbalizzazione semplice, diretta e umana la volontà di ePrice di stabilire una relazione di vicinanza tra marca e consumatore.

Lo spot nei formati 30” e 15” andrà on air sulle reti Publitalia e nel corso dell’anno avrà anche dei tagli promozionali a 15”. La pianificazione è a cura di Mindshare.

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