ENTERTAINMENT

Leo Burnett Roma firma la campagna di apertura della nuova stagione Cinecittà World

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Dal 24 marzo, a Roma c’è un’esperienza spettacolare tutta da vivere: questo il concept della nuova campagna di apertura della stagione 2016 del Parco attrazioni Cinecittà World, firmata dalla new business della sede romana di Leo Burnett.

Firmata dal team internazionale della sede capitolina dell’agenzia, sotto la direzione creativa esecutiva di Francesco Bozza e Alessandro Antonini, la creatività sintetizza in un visual di grande impatto tutte le anime che compongono il parco, unico nel suo genere.
Un ottovolante di emozioni dove cinema, attrazioni e spettacoli fanno delle meraviglie di Cinecittà World il parco dove vivere un’esperienza spettacolare.

Cinecittà World è il grande Parco Tematico a Roma dedicato al meraviglioso mondo del cinema. Disegnato dal tre volte Premio Oscar Dante Ferretti e con le musiche del Premio Oscar Ennio Morricone, cui è dedicata l’area western del Parco, Cinecittà World offre ai suoi visitatori un’esperienza spettacolare, che unisce il cinema al divertimento. Attrazioni emozionanti ed innovative, adrenaliniche e ricche di effetti speciali, un’area dedicata ai più piccoli, Sognolabio, oltre a ristoranti che propongono una ristorazione di qualità.

CREDITS

Executive Creative Directors: Francesco Bozza, Alessandro Antonini
Creative Director: Christopher Jones
Creative Team: Simone Bartolini, Andrea Savelloni, Raffaele Conti, Michela Ciommo, Franco Vittori.
Global Account Director: Davide Mondo
Account Executive: Simone Viola
Producer: Giada Cioffi
Casa di Produzione: Lucy

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MSC Crociere: nuovo posizionamento globale e nuova campagna adv. Siglato l’accordo con Samsung per le smart ship del futuro

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MSC Crociere campaign

MSC Crociere ha presentato oggi a Milano, presso il Samsung District, la nuova strategia di posizionamento del marchio a supporto del piano di crescita globale dell’azienda che ha avviato un nuovo piano industriale da 5,1 miliardi di euro che raddoppierà la capacità della flotta e vedrà l’introduzione di sette nuove navi di ultima generazione tra il 2017 e il 2022.

Il nuovo posizionamento è il risultato di una lunga ricerca sui consumatori durata un anno, condotta in diversi paesi a livello globale tra i quali Germania, Francia, Italia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti sui bisogni dei viaggiatori, sulla percezione degli attuali prodotti MSC Crociere e sulle principali caratteristiche del brand. I risultati di oltre 3.000 ore di interviste effettuate da TNS e IPSOS – istituti di ricerca leader a livello globale – hanno permesso di delineare l’evoluzione del posizionamento del marchio di MSC Crociere, fondato sui suoi asset storici ma proiettato verso un’identità nuova, più fresca e distintiva.

Fino a oggi l’azienda si era focalizzata sul “Vivere Mediterraneo” che raccontava il calore, l’umanità e la disponibilità di un’azienda familiare, uniti all’incomparabile esperienza di MSC Crociere, che si è fatta strada lungo gli oltre 300 anni di tradizione marinara della famiglia. A questo, la ricerca ha aggiunto un nuovo elemento: gli ospiti e i potenziali clienti della Compagnia percepiscono l’esperienza su MSC Crociere come distintamente più elegante, professionale e affidabile rispetto ai competitor.

Il nuovo posizionamento offre un punto di vista rinnovato sull’esperienza MSC Crociere, mostrando il lato elegante della mediterraneità che incontra la professionalità, il rispetto e la meticolosa attenzione al dettaglio che da sempre caratterizzano la Compagnia. Tutti questi elementi sono perfettamente espressi dalla nuova campagna “Non è una crociera qualsiasi”, una promessa che evidenzia i tratti distintivi dell’esperienza MSC Crociere: una flotta moderna, cabine confortevoli, un esclusivo intrattenimento a bordo, cibo genuino e di qualità, innumerevoli occasioni per rilassarsi, servizio impeccabile ed elegante design.

Per sviluppare la campagna di comunicazione a supporto del nuovo posizionamento, MSC Crociere ha selezionato partner di calibro internazionale per creare la perfetta alchimia tra concetti, immagini e suoni. Tra loro: l’agenzia di comunicazione strategica McCann Worldgroup, il regista inglese Daniel Barber  – candidato all’Oscar e a cui è stato affidato il sensazionale racconto della campagna – e il pluripremiato compositore italiano Ennio Morricone che ha composto, in esclusiva per MSC Crociere, l’evocativa colonna sonora dello spot e con cui la Compagnia ha un rapporto di stretta collaborazione dal 2007, quando il maestro ha diretto il concerto per il battesimo di MSC Orchestra. Il lavoro di questo team d’eccezione ha generato tre spot di alta qualità che raccontano la cura dei dettagli, tenendo fede alla promessa del brand “Non è una crociera qualsiasi”.

MSC Crociere ha iniziato a comunicare il nuovo posizionamento a gennaio con il lancio di una campagna multimediale internazionale, partendo con 3 soggetti televisivi in Italia, Francia, Germania e Spagna. Il primo soggetto si intitola “Drop” e mostra un fiore di cotone che si trasforma in candide lenzuola, dove gli ospiti della crociera potranno trascorrere piacevoli momenti di riposo: un tributo all’attenzione di MSC Crociere ai più piccoli dettagli per garantire i massimi livelli di comfort e relax per gli ospiti. Nel secondo, “Note”, una corda di pianoforte e una singola nota danno vita ad un emozionante spettacolo di luci e suoni, simbolo dell’elevato standard di intrattenimento a bordo, che include anche spettacoli del Cirque du Soleil in esclusiva per MSC Crociere. Infine, “Tomato” in cui ingredienti di primissima qualità diventano squisite ricette grazie alle mani di chef esperti, a sottolineare l’attenzione di MSC Crociere per l’esperienza culinaria dei propri ospiti, come testimoniato anche dalla presenza a bordo dei ristoranti Eataly e dalle ricette create ad hoc per gli ospiti di MSC Crociere dallo chef pluristellato Carlo Cracco.

Per assicurare che l’esperienza di MSC Crociere mantenga concretamente questa rinnovata promessa del brand, sia a bordo che a terra, la Compagnia ha già iniziato un processo di analisi a 360° dei momenti chiave dell’esperienza di viaggio degli ospiti – da prima dell’imbarco fino a dopo lo sbarco – in partnership con FutureBrand.

Lo spot è disponibile nei formati da 30”, 20”, 15” e 10”. Il film “Drop” è disponibile anche nel formato da 60”. La pianificazione media è curata da Vizeum. Domenica 10 gennaio è stato lanciato lo spot nel taglio da 60” in contemporanea su tutte le reti Mediaset e, a seguire, su tutte le principali reti televisive generaliste, digitali e satellitari mentre l’11 gennaio è stato lanciato il Masthead su Youtube.

Lo spot sarà visibile anche nelle principali sale cinematografiche italiane e nelle più importanti stazioni ferroviarie, metropolitane e nei maggiori aeroporti italiani. Infine è prevista una campagna multi-soggetto su stampa a supporto delle destinazioni più strategiche dell’estate, con uscite sui principali quotidiani nazionali come Corriere della Sera, La Repubblica e il Sole24ore e sui quotidiani locali.

L’investimento globale per la campagna di brand è pari a 60 milioni di euro, di cui 16 milioni destinati all’Italia.

Durante la presentazione è stata siglata la partnership tecnologica strategica tra MSC Crociere e Samsung che doterà le navi di prossima generazione con la sua tecnologia più avanzata, dai TV all’interno delle cabine, ai monitor negli spazi comuni fino agli strumenti medicali nei centri di prima assistenza a bordo delle navi.

 

 

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Msc Crociere torna in comunicazione su 43 canali televisivi italiani

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Al via oggi la programmazione televisiva 2014 degli spot MSC Crociere su 43 canali televisivi italiani, che comprendono tutte le principali reti televisive nazionali generaliste e le emittenti specializzate del digitale terrestre e della piattaforma satellitare.

La Compagnia ha scelto di proseguire con il claim “La vita andrebbe misurata in momenti, non in minuti.” Inoltre in chiusura degli spot si ricorderà allo spettatore che “l’estate è più vicina di quanto pensi”, invitandolo quindi a prenotare subito una crociera MSC. Tra le destinazioni proposte, grande evidenza è stata dedicata agli itinerari in Nord Europa e ai Caraibi con posizioni di massimo rigore.

La colonna sonora è firmata da Ennio Morricone, con il riarrangiamento del celebre brano composto dal Maestro per il film “Metti una sera a cena” eseguito da Eumir Deodato e Daniela Mercury.

I canali compresi nella pianificazione del flight MSC Crociere sono Rai 1, Rai 2, Rai 3, Canale 5, Italia 1, Retequattro, La7, Rai 4, Rai Movie, Rai News24, Rai Premium, Rai Sport, Iris, Mediaset Extra, Tgcom 24, Top Crime, Sky Sport, Fox Channel, Fox Channel +1, Fox Channel +2, Fox Life, Fox Life +1, Fox Life +2, Fox Crime, Fox Crime +1, Fox Crime +2, History Channel, History Channel +1, National Geographic, National Geographic +1, Nat Geo Adventure, Nat Geo Wild, Sky Tg 24, Sky Meteo 24, Fox Retro, Axn, Axn +1, Axn Sci Fi, Real Time, Real Time +1, DMax, Focus, La7d.

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Per MSC Crociere “la vita andrebbe misurata in momenti, non in minuti”

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Parte il 20 gennaio la nuova campagna pubblicitaria televisiva MSC Crociere, accompagnata dalla musica straordinaria di Ennio Morricone. La creatività è stata affidata all’agenzia pubblicitaria Leagas Delaney di Londra, sotto la direzione di Peggy Sirota di Prettybird. Motivo ispiratore della campagna, lo spirito mediterraneo che da sempre contraddistingue, rendendola inconfondibile e unica, la Compagnia dell’armatore sorrentino Gianluigi Aponte. Lo spot ha come concept l’idea secondo cui “la vita non è scandita dal tempo e quindi misurata in minuti ma da momenti felici, spontanei, inaspettati”.

Girato a settembre 2012 a bordo di una delle tre ammiraglie della Compagnia, MSC Splendida (la quarta, MSC Preziosa, è attesa per il battesimo del 23 marzo a Genova), lo spot mostra una giornata-tipo a bordo di una nave da crociera MSC con focus su quattro valori chiave: la scoperta, l’arte del mangiare, il valore del tempo, la socialità.

Lo spot si apre sulle prime luci del mattino. Una coppia si risveglia sotto fresche lenzuola bianche in un enorme letto. Qualche istante ed arrivano i figli che, euforici, saltano giocosamente sul letto, rivelando la gioia di un felice risveglio e la libertà nel godersi la vita in famiglia. La nave, poi, arriva in uno splendido porto del Mediterraneo. Un nonno mostra al nipote la bellezza del mare, arricchita dalle splendenti sfumature di un sole che ha i colori dell’oro; intanto, un ufficiale di bordo  presta un binocolo al ragazzo per consentirgli di scoprire, in anteprima, i paesaggi suggestivi visti dal mare. La vacanza continua anche a terra, dove i momenti di felicità sono racchiusi nello sguardo affascinato di un bambino che va alla scoperta di tutto ciò che lo circonda ed è attratto dai colori di una pasticceria che ha appena sfornato tipiche delizie locali.L’ultima scena si svolge di notte. Un gruppo di amici si diverte in piscina sul ponte della nave. E proprio di notte diventa più forte lo spirito spensierato che il Mediterraneo e la gioia di vivere sanno regalare durante una crociera. Al ritmo vivace dello spot si alternano una serie di immagini rallentate che mettono a fuoco gli istanti più intensi della vacanza in crociera, proprio a sottolineare che non è il tempo a scandire la storia di un viaggio ma l’essenza stessa di tutti i momenti più belli e significativi vissuti durante la vacanza.

“MSC Crociere è nata nel Mediterraneo e queste radici continuano ad ispirare ogni viaggio che facciamo”, spiega il Chief Marketing Officer della compagnia, Luca Catzola. “La nuova campagna coglie l’essenza stessa di questo spirito unico che mostra come ogni dettaglio dell’esperienza MSC sia stato progettato per riflettere l’autenticità della sua regione d’appartenenza, il suo calore e l’umanità delle persone che lo popolano. Dalla tradizionale ospitalità come promemoria del fatto che il buon cibo sia uno stile di vita e che seguire il cuore sia più importante che seguire la testa, questa campagna coglie perfettamente il senso delle nostre eccellenti consuetudini mediterranee”.

A fare la differenza, oltre al forte richiamo emotivo delle immagini, la colonna sonora dello spot firmata da Ennio Morricone. Il primo pezzo è un riarrangiamento di un capolavoro del maestro per il film “Metti una sera a cena”, eseguito da Eumir Deodato e Daniela Mercury. In chiusura dello spot la musica sfuma su “Transition 9”, composta anch’essa da Morricone. Entrambi i pezzi sono contenuti nell’album di tributo pubblicato in occasione della conquista dell’Oscar alla Carriera nel 2007.

Per la versione italiana, la compagnia ha scelto di far recitare il claim a Cristina Boraschi, doppiatrice che presta la voce a Julia Roberts.

Oggi lo spot è già visibile sul sito www.msccrociere.it e da domani sarà anche pubblicato sul nuovo canale ufficiale della compagnia su Youtube (http://www.youtube.com/msccruises). A partire dalle ore 20.00 di domenica prossima sarà onair sulle principali reti televisive nazionali digitali e satellitari.

CREDITS
AGENCY: Leagas Delaney London
Executive Creative Director: Tim Delaney
Creative Director: Nigel Roberts
Art Director: Pete Davies
Copywriter: Adam Rimmer
Producer: Chloe London
Business Director: Remi Rasenberg
Account Director: Oliver Jones
Account Manager: Tania Delamotte
PRODUCTION COMPANY: Prettybird
Directors: Peggy Sirota
Director of Photography: Pieter Vermeer
Producer: Steven Bauerfeind
MUSIC
Eumir Deodato and Daniela Mercury performing “Conmigo”, a rearrangement of famous composer and conductor Ennio Morricone’s original soundtrack for the film Metti Una Sera a Cena; and ‘Transition 9’ – an original musical bridge composed by Ennio Morricone.
TV Formats
45”, 30”, 15”

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