AZIENDE

Star Wars e EMP, record per il merchandising dell’azienda dedicata alla famosa saga

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Star Wars fa decollare il fatturato di EMP

Il successo incredibile dell’ultimo episodio di Star Wars non si misura solo al botteghino cinematografico. Anche dal punto di vista del merchandise, il settimo episodio della saga stellare, uscito in Italia lo scorso dicembre, ha battuto tutti i record. Lo confermano i dati registrati sul campo da EMP, il più importante sito di e-commerce in Europa, che certificano il successo senza precedenti di ogni tipo di gadget legato al film.

Nel mese di dicembre, il merchandise di Star Wars da solo ha rappresentato il 5,4% del fatturato complessivo del mese di EMP, e il 32,4% del fatturato generato dalla gadgettistica ispirata a film e TV. In pratica, un terzo del merchandise di questo specifico settore venduto nel corso del mese era ispirato a Star Wars, con un successo letteralmente senza precedenti.

“Che sia musicale o cinematografico, il successo del merchandise dipende in maniera diretta dal successo dell’artista o dell’evento a cui fa riferimento, ed è indubbio che una campagna di comunicazione massiccia come nel caso di Star Wars si sia vista molto di rado”, spiega Alberto Gaglio, Country Manager di EMP Mailorder Italia. “Se a questo aggiungiamo il fascino unico di questa saga e la grande varietà – oltre all’elevata qualità – del materiale disponibile, è facile spiegare risultati commerciali davvero mai registrati prima.”

Il merchandise rappresenta da sempre una fetta importante dell’offerta di EMP: quello musicale in primo luogo, che conta in media per il 14,6% del fatturato annuale complessivo, ma anche quello legato a cinema e TV che rappresenta il 10,2% del totale.

“Se EMP nasce storicamente nel mondo musicale, il peso che cinema e TV hanno nella nostra offerta è aumentato gradualmente, per rispondere in modo efficace alle richieste del nostri clienti”, aggiunge Gaglio. “Rispetto a chi ama un determinato artista, stile o prodotto visuale, il nostro compito è quello di regalare il sogno di potersi immedesimare, almeno con la fantasia. Ed è per questo che il merchandise non perde nulla del suo fascino.”

Nell’ultimo trimestre 2015, tra tutto il merchandise (di tutti i tipi, da quello musicale a tutti gli altri) commercializzato da EMP, Star Wars è stato di gran lunga il più gettonato; seguono a distanza elevata (meno della metà del fatturato di Star Wars ciascuno) AC/DC, The Nightmare Before Christmas, Assassin’s Creed, Batman e Minions.

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BRAND STRATEGY

Celgene festeggia la decima edizione dell’ELM a Barcellona. In regia Sinergie.

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E’ stata curata da Sinergie la regia della decima edizione dell’ELM di Barcellona, l’appuntamento dedicato al top management internazionale in cui si condividono risultati e linee guida per il futuro., tra i protagonisti anche Celgene.

La convention di tre giorni ha visto momenti di lavoro, densi di contenuti alternati a momenti di formazione rivolti ad oltre 300 ospiti. La sessione plenaria, aperta dal Presidente EMEA Tuomo Patsi, ha poi visto sul palco una serie di fitti interventi in agenda. La convention ha alternato alle plenarie i meeting dedicati alle Unit dell’azienda, che prevedevano ore di training e aggiornamento specifici per area di interesse.

Sinergie ha gestito anche la logistica degli ospiti e valorizzato la comunicazione caratterizzata da impattanti allestimenti scenici, che matchavano il concept elaborato e declinato in un coordinato grafico volto a rafforzare l’identità e l’importanza dell’incontro. Al termine dei lavori, un filmato emozionale girato e finito di montare poche ore prima della visione on stage, ha ripercorso i momenti più significativi ed emozionanti del 10° anniversario dell’evento, lasciando nei partecipanti il ricordo e la sensazione di aver vissuto un’occasione speciale e irripetibile.

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MEDIA

Boom di accessi da device mobili per l’e-commerce rock EMP

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Crescono a quattro cifre gli accessi da smartphone e tablet dell’ecommerce EMP, fornitore da 26 anni di prodotti ufficiali dei settori heavy metal, hard rock, hardcore, punk, emo, rock e alternative.

 

“Sono dati che non possono lasciare indifferenti, perché parlano di una crescita impetuosa della nostra clientela che opera in mobilità”, spiega Alberto Gaglio, Country Manager di EMP Mailorder Italia. “Nonostante la congiuntura economica non favorevole, il 2013 si è rivelato per noi un anno particolarmente positivo, con crescite importanti sia a livello di ordini che di visite. Ma quando si registra un incremento degli ordini effettuati da mobile e tablet che supera il 1500 per cento, è chiaro che è in atto una profonda trasformazione nel modo di navigare e di acquistare su Internet.”

 

Per gli utenti mobili, EMP ha creato un sito dedicato, nel quale poter navigare con la massima comodità, mantenendo tutte le caratteristiche di semplicità ed intuitività delle ricerche che hanno guidato la creazione del sito principale. Anche con dispositivi mobili e tablet, l’acquisto sul sito EMP si rivela particolarmente semplice e gratificante per l’acquirente, che può completare il processo velocemente e senza problemi, anche grazie alla disponibilità di una mobile app dedicata, disponibile sia per piattaforma Android che iOS.

“Nel momento in cui gli utenti sono sempre più mobili, è nostro compito preciso offrire loro una modalità di offerta che rispecchi le loro preferenze di navigazione, motivo per cui l’offerta di una piattaforma mobile semplice ed accattivante nell’utilizzo rientra assolutamente tra le nostre priorità”, aggiunge ancora Gaglio.

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BRAND STRATEGY

“Live Loud!”, il rock di EMP sale a bordo della metropolitana di Milano

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L’ecommerce rock EMP si presenta al mercato italiano con una campagna di affissioni in 60 stazioni della Metropolitana di Milano. Il claim scelto è “Live Loud!”, questo il biglietto da visita scelto per presentarsi al grande pubblico l’estesa offerta di EMP. Sul sito sono disponibili più di 25mila articoli tra moda uomo e donna, accessori, gadget, merchandise ufficiale (musicale e/o cinematografico) e supporti audio/video.

 

EMP ha inoltre avviato una collaborazione con Axicom per le media relation. “Per la prima volta avviamo un’azione diretta ad un grande pubblico, non necessariamente legato alle nostre origini rock”, spiega Alberto Gaglio, country manager di EMP Mailorder Italia. “Siamo convinti che la nostra offerta possa superare le barriere stilistiche, grazie ad una gamma particolarmente ricca, capace di incontrare tutti i gusti in tema di abbigliamento, oggettistica e gadget.”

 

Per i loro ordini i clienti possono avvalersi di una tariffazione fissa – al costo di soli 6,95 Euro, la consegna è garantita in tutta Italia e gratuita per ordini di importo superiore ai 100 euro. Parallelamente, EMP ha anche introdotto il reso gratuito – se per qualsiasi motivo non si fosse soddisfatti del proprio acquisto, lo si può restituire senza dover sostenere alcun costo.
Nata in Germania negli anni Ottanta, EMP opera con successo dal 2007 nel nostro Paese, tanto che l’Italia rappresenta attualmente il secondo mercato internazionale dell’azienda dopo quello storico tedesco.

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