TECH & INNOVATION

Air France presenta LUCIE, chatbot ispirazionale che capisce gli emoticon

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Lucie - emoticon

A seconda del proprio umore, i clienti Air France potranno chattare con Lucie 24 ore su 24, inviandole l’emoticon che in quel momento maggiormente li rappresenta, per descrivere il proprio viaggio ideale, le preferenze e i gusti.

Lucie sceglierà la destinazione che corrisponde perfettamente ai criteri inviati dall’utente tramite l’emoticon, il linguaggio universale che tutti ormai utilizzano e che, in una rappresentazione grafica conosciuta a tutti, sintetizza diversi stati d’animo ed emozioni.

Lucie è anche in grado di trasformarsi in una vera e propria guida turistica, proponendo articoli, video, foto, musica, luoghi di interesse consigliati e informazioni pratiche. Se i clienti hanno solo una vaga idea della propria destinazione futura e vogliono essere sorpresi o, viceversa, sanno esattamente dove vogliono andare, in coppia o con la famiglia, Lucie si adatta a ogni desiderio e stato d’animo.

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BRAND STRATEGY

Kellogg sceglie Trilud Group: attività editoriali, social e advertising per la promozione del film Emoji. Pianifica Dentsu

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Kellogg

Fino al 24 settembre 2017, Trilud Group racconta con attività editoriali, social e advertising l’iniziativa di Kellogg – in partnership con Sony Pictures – per la promozione del film Emoji, che prevede la vincita di materiali scolastici. Il progetto, coordinato della unit Brand Partnership con la collaborazione della digital advisory agency BrandMade, vede il coinvolgimento di tre testate in target del Gruppo e delle relative pagine Facebook. La pianificazione è a cura di Dentsu.

Simpatiche e colorate emoticon e icone invadono le confezioni di cereali Kellogg aderenti all’iniziativa, per vincere materiali scolastici firmati Emoji. Un’attività voluta da Kellogg per coinvolgere sempre di più i propri consumatori, aiutare i ragazzi a iniziare al meglio la giornata e rendere il ritorno sui banchi di scuola il più divertente e spensierato possibile.

Coniugando scuola e divertimento, questa promozione consentirà di vincere tutto quello che serve per tornare sui banchi con il sorriso: dalle gomme per cancellare alla borsa per la merenda, righello, matita e blocchetto per gli appunti. Il tutto, ovviamente, coloratissimo e originale, ispirato al film Emoji.

Per partecipare è sufficiente acquistare una confezione di cereali Kellogg tra quelli aderenti alla promozione, visitare il sito dedicato e digitare l’esclusivo codice di 10 cifre stampato all’interno della scatola, per provare a conquistare uno dei 12 bellissimi premi in palio ogni giorno.

Coinvolta nel progetto anche la showgirl e influencer Maddalena Corvaglia, protagonista con sua figlia di un contenuto video condiviso sui suoi canali social e di un articolo pubblicato sul suo sito www.maddyctive.it.

Nello specifico, la parte editoriale dell’attività è declinata da Trilud Group per mettere in evidenza in modo efficace le caratteristiche dei prodotti Kellogg, attraverso native content su PourFemme, DonnaClick e Nanopress Donna con contenuti e linguaggi specifici per ciascuna testata.

L’attività advertising, con formati realizzati ad hoc da BrandMade, prevede rotazioni skin e native box di approfondimento sulle sezioni dedicate a mamme e bambini nei siti coinvolti, online per tutta la durata del progetto e ideati per generare engagement fra le mamme e permettere loro di interagire con i contenuti proposti.

Per ottimizzare la visibilità, ogni contenuto editoriale sarà poi oggetto di attività social sulle pagine Facebook delle testate coinvolte nel progetto attraverso social seeding e video pinned post.

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BRAND STRATEGY

Gli Emoticon raccontano i vantaggi “digitali” di Groupama, Firma Saatchi & Saatchi

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È on air da ieri la nuova campagna pubblicitaria di Groupama Assicurazioni, firmata Saatchi & Saatchi, che traduce, anche nel linguaggio, la forte componente di innovazione del Gruppo Francese.

Il messaggio che ha ispirato la creatività è che grazie alla componente digitale contenuta nei prodotti Groupama è possibile prevenire il rischio, risparmiando sulla polizza assicurativa, sia Auto che Abitazione.

Due spot diversi si alterneranno infatti nelle prossime tre settimane per raccontare agli italiani che grazie al prodotto con Autobox e al prodotto con Homebox, è possibile essere avvisati immediatamente sul proprio cellulare in caso di furto, oppure in caso di fughe di gas, allagamento o sbalzi di energia elettrica. Il tutto, con significativi sconti sulla polizza assicurativa.

“Siamo molto soddisfatti di questa campagna che ci ha consentito di raccontare le Assicurazioni, in un modo nuovo, divertente e assolutamente attuale adottando un linguaggio come quello degli emoticon, che è sinonimo di contemporaneità, efficacia e vicinanza ai consumatori”, spiega Camilla Pollice, Direttore Generale della sede di Roma di Saatchi & Saatchi.

In linea con l’immagine di modernità e vicinanza della compagnia è stato scelto infatti un linguaggio distintivo e un tono informale: sono infatti delle moderne icone pop, quelle degli emoticon a raccontarci con ritmo e simpatia le caratteristiche dei due prodotti Auto e Abitazione.
“Parlare di innovazione attraverso un linguaggio contemporaneo, ma allo stesso tempo facile e comune a tutti, ci è sembrata la strada migliore per raccontare i nostri prodotti in modo chiaro e trasparente” – dichiara Giorgia Freddi, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne di Groupama Assicurazioni – “Siamo certi che questa campagna contribuirà a rafforzare l’immagine di una compagnia vicina ai clienti e a far apprezzare un’offerta arricchita da servizi innovativi e la professionalità dei nostri Agenti”

Oltre che in tv, dove è prevista una importante pianificazione sulle principali emittenti, la campagna si svilupperà anche sul web e sulla stampa nazionale.

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