MOBILE

ADTZ Italia, una campagna mobile di successo per i magazine Hearst, Cosmopolitan ed Elle Decor

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Hearst Magazines Italia, affidandosi ad ADTZ Italia, ha realizzato una campagna pubblicitaria su Facebook con l’obiettivo di incrementare il numero di abbonamenti tramite mobile App di due importanti magazines del gruppo: Cosmopolitan, il magazine femminile più letto nel mondo ed Elle Decor, il mensile internazionale di design e tendenze, arredamento e stili di vita.

La campagna progettata da ADTZ è stata online per due mesi nel periodo dicembre-febbraio, con focus target sugli utenti 18-54 donna di Cosmopolitan e sui 24-49 anni di Elle Decor, sia uomo che donna. Ed è stata realizzata tramite il formato Mobile App Install di Facebook, ideale per promuovere il download sui dispositivi, sia Android che iOS.

La pianificazione scelta ha consentito una copertura ottimale dei target, in particolare: “Sul bacino di utenti con dispositivi mobile Apple abbiamo raggiunto una reach fino al 34%, con oltre un milione di utenti a target, con una frequenza media di esposizione al messaggio pubblicitario di 5: si sono rivelati valori di pressione pubblicitaria ottimali per massimizzare i risultati di download dell’App con tassi di conversione dal click di oltre il 5%”, spiega Maurizio Boneschi, Sales Director di ADTZ Italia.

Precisa Cristina Della Ragione, Marketing Operations Director di Hearst Magazines Italia, “i risultati di questa campagna advertising su Facebook sono andati ben oltre le aspettative e abbiamo ottenuto un +24% di download rispetto all’obiettivo concordato.” Infatti, precisa Maurizio Boneschi – “grazie alla costante attività di ottimizzazione del nostro team di specialisti di social advertising le App di iOS sia di Cosmopolitan sia di  Elle Decor hanno generato il maggior numero di download e il migliore tasso di conversione. Un risultato voluto: la scelta di puntare maggiormente sugli utenti con dispositivi mobile iOS non è stata casuale; i dati e i trend delle numerose campagne di cui disponiamo, dimostrano che questo bacino di consumatori converta meglio sia in termini di download che di abbonamenti. Per questo la pressione pubblicitaria è stata maggiormente focalizzata sul target utenti Apple. La pianificazione sugli utenti con dispositivi Android ha registrato, nonostante una minor copertura ottimi risultati con un tasso di conversione da click di oltre il 3% e un costo per download più contenuto. Riteniamo sia un audience molto potenziale che andrà senza dubbio esplorata nelle future campagne che ADTZ realizzerà per Hearst Magazines Italia”.

Conclude Boneschi “In un periodo in cui l’editoria è molto attiva nella produzione di contenuti sui media digitali e in forte evoluzione verso nuovi modelli distributivi, siamo molto soddisfatti del fatto che Hearst Magazines Italia abbia scelto ADTZ come partner con l’obiettivo di cogliere insieme le nuove opportunità offerte dal social advertising.”

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MEDIA

Al via un importante piano di comunicazione per i 25 anni di Elle Decor Italia

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Un piano di comunicazione ampio e articolato è stato programmato per il compleanno di Elle Decor Italia, si svilupperà in diversi momenti dell’anno attraverso social media, stampa, web, cinema e presenza sul territorio.

La comunicazione è iniziata con il lancio della mostra Design for Life a Palazzo Reale che mette in scena 25 anni di storia dell’abitare attraverso immagini d’autore dal ricco archivio fotografico di Elle Decor. Inaugurata durante la Design Week 2015, promossa dal Comune di Milano – Cultura, Palazzo Reale, Design for Life sarà aperta fino al 24 maggio e fa parte di Expo in città, il palinsesto di iniziative che accompagnerà la vita culturale della città durante il semestre dell’esposizione universale. Un’ occasione unica, di grande visibilità, che vede Elle Decor Italia per la seconda volta a Palazzo Reale, dopo il grande successo di 100%Original Design nel 2014.

La comunicazione in questa prima fase di celebrazione dei 25 anni di Elle Decor Italia è stata sviluppata su una serie di touchpoint che hanno favorito un’ampia viralizzazione. Puntando sulla grande fanbase di Elle Decor Italia che conta oltre 1,1 milioni di fan, a partire dal 13 aprile sono stati messi online video pillole con contenuti ad hoc sulla mostra.

Da lunedi 20 aprile, per una settimana, Elle Decor Italia allestisce due vetrine di La Rinascente in Piazza Duomo a tema “Design for Life” con l’obiettivo di coinvolgere i visitatori dello store milanese a visitare la mostra di Palazzo Reale.

Una campagna stampa e web, su tutti media Hearst Magazines Italia, è stata attivata a partire dal 13 aprile e proseguirà fino al 24 maggio mentre una campagna sul circuito cinema è partita nelle 900 sale MovieMedia (per una settimana da giovedì 16 fino a mercoledì 22 aprile) e punta su uno spot emozionale, realizzato da Hearst Design Lab – Hub creativo della casa editrice – con le immagini tratte dai video di Davide Rapp accompagnate da uno storytelling sui 25 anni di Elle Decor Italia.

Sul territorio invece è partita un’iniziativa di promozione della Mostra, in collaborazione con l’Associazione Amici di Via della Spiga, che ha previsto un’installazione multimediale, in partenership con DS Automobile, sponsor di Design for Life, che celebra l’anniversario dell’auto icona Ds nel quadrilatero della moda Spiga. Sempre con DS Automobile, venerdì 17, in occasione del cocktail con visita privata a Design for Life, alcune bellissime auto storiche, provenienti da diverse città italiane, sono state ammirate dai numerosi ospiti di Elle Decor, nei cortili di Palazzo Reale. Mentre una serie di appuntamenti “Desing for life Events” si susseguono nei principali store del settore per tutta la durata della mostra. Tra i primi l’evento di Bredaquaranta e Ethimo che insieme a Elle Decor hanno dato vita a un party speciale nei propri showroom.

Grazie a una partnership con Twitter Periscope, è stata realizzata la diretta streaming dell’appuntamento più internazionale e atteso della Design Week milanese – il premio EDIDA (Elle Decor international design Awards) svoltosi il 16 aprile al Teatro dell’Arte della Triennale – dove Elle Decor Italia ha celebrato i suoi 25 anni insieme a tutte le 25 edizioni internazionali del network Elle Decoration. Inoltre 10 speciali sul mensile mettono il design in relazione con una sfera diversa, dall’ambiente all’architettura, dal paesaggio al food, il tutto attraverso l’occhio di un testimonial del mondo del design che accompagna il lettore.

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