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Y&R Italia vince il pitch di Elica. Con Burson Marsteller e Wavemaker

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Elica, società multinazionale leader mondiale nel settore delle cappe da cucina, sceglie Young & Rubicam Group quale nuovo partner strategico nel 2018 per la comunicazione: Y&R Italia si è infatti aggiudicata con Burson Marsteller per le PR e Wavemaker per il media planning, il pitch indetto dall’azienda di Fabriano.

Elica avvia cosi un nuovo ciclo di comunicazione che prevedrà una campagna integrata di ampio respiro e a lungo termine, con l’obiettivo di promuovere una strategia del brand sul mercato italiano ed orientata ad una comunicazione sempre meno settoriale e più rivolta al consumatore finale.

Per Piero Pracchi, Chief Marketing Officer di Elica “Elica è in una fase fondamentale nel suo percorso di riposizionamento, stiamo facendo passi da gigante nell’elevare un brand come quello di Elica nel pieno della nostra espansione geografica; oggi inizia un grande collaborazione tra due world class player di cui siamo entusiasti”.

Young & Rubicam Group diventa cosi l’hub che accompagnerà l’azienda durante il lancio della sua brand strategy. La comunicazione sarà incentrata sul brand, raccontando il prodotto in una chiave innovativa capace di colpire il consumatore.

Al centro delle nuove attività una campagna di Brand declinata su tv e digital, affiancata da altri strumenti in grado di aumentarne l’amplificazione, come PR, eventi e attivazioni nazionali ed internazionali.

“Elica rappresenta una sfida che non vedevamo l’ora di poter raccogliere”, commenta Simona Maggini, Amministratore Delegato Y&R Italia. “Un brand che da sempre ha saputo innovare ed evolvere, riscrivendo costantemente le regole di un mondo molto convenzionale come quello delle cappe d’aspirazione”.

“Siamo onorati di poter accompagnare nella comunicazione questa grande realtà interamente made In italy e conosciuta nel mondo, un’azienda che è stata in grado di mutare nel tempo, raggiungendo traguardi e mercati lontani”, conclude Fabio Caporizzi, CEO Burson Marsteller Italia.

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Elica e Tend portano in tv NikolaTesla. Digital plan in collaborazione con Rocket Fuel

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Elica torna in TV con Tend e la nuova campagna “We are the AIRchitets”: on air dal 4 aprile sulle reti Mediaset, Sky e La7 per presentare NikolaTesla, il rivoluzionario piano aspirante di Elica che unisce in un unico elettrodomestico le funzionalità di due prodotti: il piano cottura a induzione e la cappa. Un sistema aspirante straordinariamente potente e silenzioso, capace di ottimizzare spazio e funzione in cucina grazie ad una eccezionale flessibilità di installazione. Facile da utilizzare e da pulire.

La nuova campagna è inoltre pianificata attraverso una campagna digital e social, con contenuti video che illustrano le performance del nuovo prodotto NikolaTesla. Come sempre la campagna sarà supportata dalla stampa di settore e da una attività di special placement del prodotto in vari talent televisivi a target come ad esempio: Il Pranzo della Domenica con Gualtiero Marchesi, on air dal 9 aprile su Canale 5.

E in occasione dell’apertura del Salone Internazionale del Mobile di Milano, il 4 aprile sarà organizzato uno speciale evento presso lo showroom Aster Milano Duomo, con ospite lo Chef Simone Finetti (uno dei protagonisti di MasterChef), che realizzerà, con NikolaTesla, una serie di ricette ispirate al bene più prezioso: l’Aria.

Credits
• Strategia di comunicazione e media plan: Agenzia TEND/Milano
• Digital plan: TEND con ROCKETFUEL
• Produzione TV : MERCURIO CINEMATOGRAFICA – HERITAGE GLOBAL
• Regia Fabrizio Mari

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Tend firma la nuova campagna crossmedia di Elica “We Are The AIRchitects”

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Tend

We are the AIRchitets è la nuova campagna crossmedia che Elica presenterà in occasione di Eurocucina 2016. Il concept, ideato da Tend/Milano, nasce per supportare il lancio dei sistemi intelligenti interconnessi Elica, in grado di monitorare e pulire l’aria automaticamente in cucina e in tutta la casa e si sviluppa intorno al contest esperienziale realizzato da tutti i protagonisti del progetto.

Ingegneri, ricercatori, designer, responsabili della qualità, installatori, project manager, laboratory manager, tutti impegnati direttamente in Elica con un comune obiettivo: migliorare la qualità dell’aria che respiriamo tutti i giorni in casa. E lo fanno raccontando la propria esperienza professionale attraverso un contest video destinato ad una apposita sezione del nuovo sito elica.com, con contenuti inediti, informazioni “easy to use” per comprendere meglio tutti i benefici della domotica dell’aria, dell’internet of things e dei nuovi prodotti interconnessi: le cappe aspiranti, i piani induzione e SNAP, l’innovativoAir Quality Balancer.

Il risultato è un contest digital innovativo e coinvolgente, dove la experiential storytelling di ogni singolo “attore” viene raccontata in un “corto” girato in presa diretta e in lingua originale, a testimonianza della leadership globale di Elica ormai presente in tutto il mondo.

“We are the AIRchitects” è in estrema sintesi “l’architettura dell’aria” come viene definita da Francesco Casoli, Presidente del Gruppo Elica e testimonial d’eccezione della nuova campagna TV con un film prodotto da Mercurio Cinematografica e la regia di Fabrizio Mari, che in occasione di Eurocucina 2016 verrà lanciata attraverso le reti satellitari e generaliste, radio, stampa e outdoor, oltre naturalmente a una articolata campagna digital che coinvolgerà tutti i maggiori portali a target e i social network.

All’apertura del salone, il 12 aprile, è inoltre previsto uno speciale evento presso lo stand Elica (Padiglione 11 FTK) con ospite d’eccezione lo chef Simone Rugiati, che realizzerà una serie di aircooking ispirati ai nuovi sistemi domotici Elica: media partner dell’evento Radio Monte Carlo e Radio 101 con la presenza dei DJ Massimo Valli e Marco Porticelli.

Il Media Mix è così composto:
Piano stampa: principali quotidiani nazionali (“Speciale Salone” Corriere della Sera e “Speciale Design” Il sole 24 Ore), periodici trade (Ambiente Cucina, Progetto Cucina) Architetti & Designer (Interni King Size, AD) e consumer (Living ed Elle Decor).
Affissioni: personalizzazione delle aree interne della fiera durante il Salone, aeroporti, grandi stazioni ferroviarie.
TV: pianificazione dei principali canali satellitari Sky e reti generaliste.
Radio: evento presso lo stand a Eurocucina il 12 aprile con il coinvolgimento dei media partner, Radio Monte Carlo e Radio 101
Web: display su portali online dei principali quotidiani e attività digital su You Tube, Rete Google e social (Facebook-Pinterest)

Credits

Strategia di comunicazione e ideazione della campagna: Agenzia Tend/Milano
Direzione creativa: Marco Di Giusto, Stefano Aquilante, Andrea Beltramini
Produzione film per la TV: Mercurio Cinematografica; regia Fabrizio Mari; executive producer Francesco Pistorio, Gabriella Formica
Realizzazione contest video e strategia digital: Heritage Digilab
Producer agenzia: Clara Toffoli

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Online il nuovo sito istituzionale di Elica Corporation a cura di IM*MEDIA

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A distanza di sei mesi dal lancio del nuovo sito del brand Elica (player nel mercato delle cappe da cucina ad uso domestico) è online anche la nuova versione del sito di gruppo curato da IM*MEDIA.
Negli anni, Elica ha rivoluzionato il tradizionale modo di vedere e vivere la cappa, superando il concetto di “accessorio” e rendendola un oggetto di design dal grande fascino, oltre che funzionale.
Corporation.elica.com traduce la potenzialità di un gruppo che detiene un vasto portfolio di marchi e una presenza worldwide. Questo sito si rivolge principalmente agli investitori e alla stampa di settore, ponendo l’accento sull’esperienza e sulla libera espressione creativa del proprio personale valorizzando l’importanza del vasto portfolio marchi gestito e una capillare presenza worldwide.
Sulla scia dei valori aziendali e delle più attuali esigenze di interazione con i fruitori, il nuovo sito web offre agli utenti contenuti trasparenti, diretti e chiari, supportati da un’interfaccia grafica semplice e razionale.
Il sito sfrutta l’home page per mettere in risalto i contenuti delle varie sezioni presentate in anteprima: i marchi, la responsabilità sociale d’Impresa, la sala stampa.
Il nuovo sito corporate Elica è compatibile con i dispositivi mobili e garantisce il caricamento veloce dei contenuti, per un’esperienza di navigazione rapida ed efficace.

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IM*MEDIA firma il nuovo sito di Elica, un nuovo sistema digitale in occasione di EuroCucina

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Nuovo sito web per Elica, brand produttore di cappe da cucina, che si presenta completamente rinnovato in occasione di EuroCucina, nella cornice del Salone Internazionale del Mobile di Milano. È IM*MEDIA a firmare il nuovo sistema digitale composto da diverse piattaforme integrate, con l’obiettivo di rendere più agevole la gestione di un’ampia base dati di prodotti e accessori, e rivolgersi ad un pubblico diversificato in tutto il mondo: non solo cucinieri, rivenditori e architetti, ma sempre di più il cliente finale.

Sin dalla Home page si mette in risalto quell’intreccio di tecnologia e design che caratterizza il brand Elica. E lo si fa con delle vere e proprie campagne di comunicazione basate sul concept della leggerezza. Rapido accesso poi ai prodotti, la cui presentazione risponde alla vocazione di Elica di fare “cultura di prodotto” relativamente ad un prodotto forse ancora poco “esplorato” dai consumatori.

Così commenta Antonio Giambanco, Direttore Creativo di IM*MEDIA: “Nella progettazione creativa del nuovo sito di Brand Elica siamo ripartiti dalla promessa del payoff “aria nuova”. Abbiamo cercato di farlo con semplicità, dalla progettazione grafica all’uso dei colori, dalla scelta delle immagini alle modalità di fruizione, cercando di restituire una esperienza d’uso chiara ma al contempo coinvolgente. Il prodotto e i suoi plus sono al centro del racconto e vengono rappresentati mettendoli in relazione con i valori del brand. Abbiamo, insomma, cercato di riportare sull’interfaccia web la modernità la contemporaneità, il design essenziale e la tecnologia che Elica rappresenta con i suoi prodotti sul mercato”.

Spazio anche all’interazione con gli utenti e al racconto della marca in un sistema aperto al dialogo con gli utenti sui social. Il progetto web si caratterizza per una spiccata attenzione ai temi della compatibilità da mobile, al posizionamento sui motori di ricerca, alla localizzazione in diverse lingue straniere, alla flessibilità del sistema di aggiornamento.

“HTML5, CSS3 e Responsive sono le caratteristiche principali del front-end, concepito per sfruttare al meglio le caratteristiche dei browser più moderni su tutte le piattaforme. Il cuore del sistema, basato sul software open source Drupal, è stato potenziato con tecnologie di caching che rendono unica l’esperienza di navigazione”. A dirlo è Giorgio Scavuzzo, Responsabile IT & RD.

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