BRAND STRATEGY

Enel Energia conferma Alessandro Cattelan come testimonial. Firma Saatchi & Saatchi

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Saatchi & Saatchi firma la nuova campagna Enel Energia e conferma Alessandro Cattelan in qualità di testimonial.

Nella nuova campagna, on air da domenica 12 ottobre, Enel Energia propone la caldaia a condensazione come soluzione efficiente e vantaggiosa per i propri clienti che potranno acquistarla a rate, con addebito in bolletta e il rimborso degli interessi, grazie alla promozione “Interessi No Problem”. Un servizio chiavi in mano, dall’assistenza per le pratiche autorizzative e per la detrazione fiscale, fino al trasporto, installazione e collaudo della caldaia. Enel Energia effettua anche l’installazione delle valvole termostatiche per aumentare il risparmio e ottenere la detrazione fiscale del 65% (eco bonus).

Nella campagna tv, che si articola in uno spot da 30 secondi e 3 tagli da 15, Cattelan, nella triplice veste di nipote, padre e marito, mostra come sia possibile rendere efficiente la propria casa grazie alla caldaia a condensazione e alle soluzioni di Enel Energia, che consentono il risparmio e l’ottimizzazione dei consumi.
I tre soggetti da 15 secondi, pensati come seguito della storia presentata nella versione da 30, raccontano in dettaglio i vantaggi della caldaia ad alta efficienza, attraverso divertenti analogie con alcune situazioni della vita quotidiana di Cattelan: dalla pappa della figlia allo shopping con la moglie.

In radio, è ancora una volta Cattelan che, attraverso quattro simpatiche gag da 30 secondi con la nonna e con un tecnico Enel Energia, racconta alcuni dei benefici dell’offerta: risparmio del 20% sui consumi di gas, servizio chiavi in mano e ricambi gratuiti dal terzo al quinto anno.

In affissione, la protagonista è una tipica famiglia italiana: padre, madre e figlia, colti in un momento di intimità domestica. Un’atmosfera calda e familiare che vuole essere il risultato di una scelta efficiente: quella della nuova caldaia di Enel Energia, al centro della scena sul telone che fa da format alle ultime campagne stampa e affissione di Enel.

La campagna display, nei diversi soggetti banner realizzati, si concentra sui concetti di efficienza, risparmio e assistenza al cliente, attraverso un confronto estremo tra la caldaia e diversi altri oggetti, dalla sciarpa ai guanti e cappello, che hanno la “pretesa” di rendere la nostra casa più efficiente, calda e comoda.

La campagna sarà on air fino a dicembre sulle principali tv, con spot e telepromozioni, sulle radio nazionali e con affissioni nelle principali città, oltreché con banner su tutte le varie piattaforme digitali (web, mobile, smart tv, tablet).

Credits Campagna Enel Commerciale Autunno 2014

Agenzia: Saatchi & Saatchi Italia

Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana

Direttore creativo: Manuel Musilli

Art Director: Fabio D’Alessandro

Copywriter: Elena Cicala

Digital Art Director: Ilaria Agresta

Digital Copywriter: Alice Scornajenghi, Marta Policastri

Head of Tv: Raffaella Scarpetti

Tv Producer: Manuela Fidenzi

Art Buyer: Rossana Coruzzi

Team Account: Giorgia Buoncristiani, Alessandra Falconi, Ilaria Rocca, Laura Giordani, Fabrizia Violante, Francesca Canonico

Casa di produzione: Think Cattleya

Regista: Bosi+Sironi

Original Music: “Stolen Dance” Milky Chance (Clemens Rehbein – Philipp Dausch)

Edizioni: Sony/ATV Music Publishing Srl Master: Surya Musica Srl

Fotografo: Lorenzo Castore

Pianificazione media: Carat

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