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Yamaha Motor Europe sceglie Connexia per la Global Press Première a EICMA

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Connexia - Yamaha Motor Europe

Ancora una volta Yamaha Motor Europe sceglie Connexia per l’organizzazione della sua Global Press Première in occasione di EICMA (Esposizione Internazionale Ciclo e Motociclo), giunta alla sua 76° edizione.

Connexia si conferma così, per l’ottava volta consecutiva, come partner strategico per lo sviluppo del concept creativo, l’ideazione e l’intera produzione di quello che è da considerarsi annualmente l’evento stampa più importante a livello mondiale per la casa dei tre diapason.

Tenutosi nel corso della serata di lunedì 5 novembre a Milano presso il Superstudio Più di via Tortona, come da tradizione l’appuntamento ha inaugurato ufficialmente la settimana più attesa dell’anno da parte degli amanti delle due ruote di tutto il mondo. Obiettivo della conferenza stampa: svelare in anteprima assoluta agli addetti ai lavori presenti e al grande pubblico in collegamento da casa, le più importanti novità moto e scooter che andranno ad arricchire la vasta gamma Yamaha Motor nel 2019.

Cuore pulsante dell’evento “Keep on REVVING”, il concept creativo ideato da Connexia per sottolineare la passione per la velocità, la continua ricerca dell’emozione e la propensione alla scoperta e al viaggio del brand giapponese. Una scenografia immersiva, composta da 3 mega schermi videoproiettati lunghi 16 metri, ha “catapultato” l’audience dentro i diversi “mondi” Yamaha, modificando in maniera altamente spettacolare la scena a seconda del segmento affrontato.

Global Press Première, oltre a essere stata ideata per i 700 ospiti presenti tra media internazionali, distributor Yamaha e guest VIP, è stata valorizzata al meglio grazie al live web streaming integrale e, per la prima volta in assoluto, grazie alla trasmissione in diretta su SKY Sport MotoGP, canale 208 della piattaforma italiana di Sky: un accordo di media partnership strategico, siglato da Connexia per Yamaha Motor Europe con i vertici di Sky Sport Italia.

Come social media agency di Yamaha Motor Europe, Connexia, oltre alla diretta web & social media live streaming dell’evento, ha gestito anche la copertura integrale live su tutte le properties social media del brand e il social media live coverage dello stand Yamaha di EICMA 2018.

Protagonista assoluta della serata inaugurale è stata la nuova adventure bike Yamaha Ténéré 700, modello molto atteso dagli appassionati del genere e candidata a diventare la regina di EICMA 2018.

Svelata al pubblico con un’entrata a effetto, tra giochi laser, fumo scenico e un rider d’eccezione, il francese Adrien Van Beveren, Yamalube Yamaha Official Rally Rider alla prossima Dakar 2019, Yamaha Ténéré 700 è una delle numerose altre novità presentate: un rivoluzionario prototipo di scooter a tre ruote, Yamaha 3 CT Prototype; il nuovo Sport Scooter Yamaha X-MAX IRON MAX; le Supersport Yamaha R125 e R3 (quest’ultima anche in versione racing GYTR); la nuova rivoluzionaria moto a 3 ruote Yamaha NIKEN GT e, all’interno dell’iconica famiglia “Faster Sons”, la nuova scrambler Yamaha XSR XTribute.

Momento clou la fase in cui la presentazione è entrata nell’affascinate mondo Adventure di Yamaha, ripercorrendo, passo dopo passo, l’emozionante viaggio del Prototipo Ténéré 700 nelle quattro tappe continentali del suo World Raid Tour, avventura conclusasi proprio a Milano con l’unveiling della nuova Yamaha Ténéré 700 di serie, disponibile nel corso del 2019 in tutte le Concessionarie ufficiali Yamaha.

Ultima chicca della serata, a sorpresa, la limited edition GYTR della regina delle supersportive, Yamaha YZF-R1, modello destinato a pochissimi “eletti” del mondo racing, pensata da Yamaha Motor per celebrare sia il ventesimo anniversario della celebre Superbike di casa Yamaha, sia come omaggio alla lunga serie di vittorie di Yamaha nella storica competizione endurance “8h di Suzuka”. I soli 20 esemplari realizzati, tra le altre peculiarità, avranno infatti una speciale livrea dedicata al team ufficiale GYTR, recente vincitore alla 8 ore più importante del Mondo.

 

 

“Essere giunti all’ottava edizione di EICMA come partner di riferimento di Yamaha è una vera emozione”, commenta Paolo D’Ammassa, CEO di Connexia. “L’Automotive è stata la nostra prima industry. Per Connexia è un’expertise di tradizione, che abbraccia una molteplicità di attività, dal supporto di strategia ed editoriale ai singoli lanci, dalla creazione di contenuti alla gestione e moderazione dei canali social. La collaborazione che si rinnova anno dopo anno con Yamaha conferma l’approccio integrato e la volontà di dar vita a contenuti rilevanti, da veicolare su tutti i canali e che sposino appieno un percorso di innovazione. Sappiamo raccontare nel modo migliore il brand perché conosciamo bene il mondo dei motori e sappiano celebrare i valori Yamaha costrunedo eventi su misura per le sue esigenze di comunicazione e business”.

Tra i piloti protagonisti, oltre al campione Rally Adrien Van Beveren, il rider del team Pata Yamaha Official WorldSBK Michael Van der Mark, alla guida appunto della nuova Yamaha YZF-R1 GYTR; i più talentuosi piloti italiani dei Trofei R125 e R3, Matteo Vannucci e Kevin Arduini; il primo pilota ufficiale Yamaha indonesiano, Galang Hendra Pratama, rider di punta per il 2019 nel Mondiale WSSP 300.
La Yamaha Global Press Première 2018 è stata anche la prima assoluta per il nuovo Presidente Yamaha Motor Corporation, Yoshihiro Hidaka, nonché l’opportunità per presentare ufficialmente sul palcoscenico più importante del mondo due ruote il francese Eric de Seynes come nuovo Presidente di Yamaha Motor Europe.

A condurre la serata la giornalista sportiva inglese Immy Barclay, noto volto della TV d’Oltremanica, alla sua prima collaborazione con Yamaha Motor Europe.

Credits
Client Director: Mattia Airoldi
Creative Director: Clio Zippel
Deputy Creative Director: Federico Mainardi
Senior Copywriter: Gianluca Villa
Designer: Dario Corazza
Account Manager: Filippo Di Lella
Event Manager Coordinator: Jessica Cavallo
Event Manager: Benedetta Airoldi
Event Specialist: Laura Simeoni
Social Client Director: Davide Corti
Social Media Manager: Giulia Guastoni – Francesca Ranza – Nicola Marciano
Live Streaming Tech Leader: Fabio Carera
Regia: Andrea Corti

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AZIENDE

Subito e Motociclismo insieme in occasione di EICMA

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Motociclismo - Subito

Subito annuncia, in occasione di EICMA,la partnership con Motociclismo, la più importante rivista specializzata dedicata al mondo delle due ruote.

I contenuti della storica testata, nata nel 1914, andranno ad arricchire gli annunci presenti nella piattaforma nella categoria Motori all’interno della sezione Moto e Scooter, per offrire agli utenti di Subito un servizio a valore aggiunto e un’esperienza online ancora più ricca ed efficace.

Chi cerca la propria moto su Subito troverà, direttamente all’interno dell’annuncio prescelto, una scheda con pregi e difetti di quel modello specifico, curati dalla redazione di Motociclismo e frutto della loro esperienza di collaudatori. Chi vende invece avrà ancora più visibilità: la propria due ruote potrà essere selezionata da Motociclismo ed essere inserita nella nuova sezione “usato” di motociclismo.it, che viene presentata proprio oggi a EICMA.

“Il comparto delle due ruote ricopre per noi di Subito un ruolo particolarmente strategico e ogni settimana riceve una media di circa 3 milioni di visite. Pur essendo leader in questa categoria, non ci accontentiamo e il nostro obiettivo è quello di continuare a crescere. Con la partnership con Motociclismo, che porta contenuti di qualità sulla nostra piattaforma e una selezione dei nostri annunci sulla loro, puntiamo ad ampliare ulteriormente il nostro bacino di utenza”, commenta Andrea Volontè, Head of Automotive di Subito.

Il nuovo servizio offerto da Subito, conferma l’importanza del settore delle due ruote per la piattaforma così come per l’intero segmento motori che vede nel digitale uno dei canali privilegiati sia per chi desidera acquistare che per chi deve vendere il proprio mezzo, grazie all’immediatezza nella condivisione delle informazioni e alla possibilità di avere accesso a un’offerta ampia e varia. Gli annunci presenti sulla piattaforma che riguardano le due ruote mediamente ogni giorno sono oltre 500.000, di cui 200.000 nella sezione Moto e Scooter e 300.000 in quella Ricambi e Accessori Moto.

Tra i modelli più rappresentati sulla piattaforma al primo posto ci sono gli scooter (28%), seguiti dalle moto sportive (17%) e da quelle Cross/Enduro (16%). Non manca poi le moto storiche e d’epoca (10%) e quelle turismo (9%). Per quanto riguarda invece le ricerche, nella classifica top brand, i primi 5 sono Harley Davidson, BMW, Ducati, KTM e Honda mentre i top5 modelli sono Vespa, Honda SH, Yamaha T-Max, Piaggio Beverly e Honda R6.

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Moto.it Festival: due settimane di eventi in occasione di EICMA 2018. Nuovo stand, logo e merchandising

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EICMA

In occasione di EICMA 2018, la fiera moto più importante al mondo, Moto.it media leader del settore presenta Moto.it Festival: due settimane – dal 30 ottobre all’11 novembre – dedicate a vivere la passione per le due ruote insieme a tutta la community di AM Network, confermandosi una realtà innovativa e dinamica con all’attivo il maggior numero di eventi e iniziative durante EICMA, dentro e fuori la fiera.

Il nuovo stand

Moto.it presenta in fiera uno stand completamente rinnovato e su due piani, con area espositiva, studio di registrazione e spazio per talk con Nico Cereghini. Al piano superiore catering by Trattoria Bertamè di Milano. Special guest dello stand di Moto.it in EICMA è la Special Charleston, una moto ispirata alla Citroën 2CV realizzata da South Garage da un’idea di Moto.it per i 70 anni dell’auto.

Nuovo logo e merchandising

In occasione di EICMA c’è anche la release ufficiale del nuovo logo di Moto.it, il cui concept è stato sviluppato dall’art director Cinzia Giacumbo. Viene presentata una nuova linea di merchandising curata da Dolly Noire, brand in ascesa nel mondo dello street fashion, con uno styling più fresco e accattivante, nuove grafiche e claim pensati per tutti i fan di Moto.it ma non solo, in vendita presso lo stand di Moto.it a EICMA (Padiglione 15 – Stand G44) e in futuro nello shop online di Dolly Noire.

Il magazine Voice

È distribuito in fiera, nelle principali metro di raccordo verso Rho, nei locali di Milano e nei circuiti di officine e customizzatori milanesi, uno special issue di Moto.it Voice in collaborazione con Acerbis, che avrà la veste di un magazine in formato e carta da quotidiano, che vuole ricalcare Voice, il nuovo format online di Moto.it e Automoto.it, lanciato da qualche mese e caratterizzato da un layout innovativo, firme autorevoli e più spazio alle immagini.

Il primo canale verticale dedicato alla mobilità elettrica

L’apertura della fiera inoltre coincide con il lancio del primo canale verticale in Italia di AM Network dedicato completamente all’elettrico per due e quattro ruote, rideables e con tutte le notizie di attualità legate alla mobilità elettrica, con ancora più spazio per le immagini, un layout che premia la verticalità in stile social e con un’attenzione sempre più spiccata alla fruizione mobile.

Gli eventi dentro EICMA

Moto.it diventa anche produttore di contenuti per aziende che vogliono far vivere il proprio stand e questo succede con Cellular Line e Vemar Helmets che coinvolgerà anche gli studenti universitari.

Il 6 e 7 novembre nelle giornate dedicate agli operatori lo stand di Vemar Helmets, con la media partnership di Moto.it, accoglie un progetto dedicato agli studenti di 3 istituti universitari: dopo un incontro con ognuno dei 3 gruppi a cui sarà dato un brief per curare l’art direction di un casco e poi lo sviluppo del prodotto, i ragazzi lavoreranno e presenteranno i loro elaborati direttamente in fiera e tra loro Vemar sceglierà due persone che verranno assunte a tempo indeterminato.

Dall’8 all’11 novembre invece Cellular Line, il brand di accessori per dispositivi mobili, ha in programma 4 eventi in cui protagonisti saranno gli accessori per moto e gli influencer e giornalisti della redazione di Moto.it come Andrea Galeazzi, Andrea Perfetti e Nico Cereghini che si presterà ad uno speciale meet & grit.

Gli eventi in Rinascente

Per il terzo anno consecutivo la Rinascente con la collaborazione di EICMA e la media partnership di Moto.it, organizza Love to Ride e lo store di Milano Piazza Duomo è il fulcro – dal 6 all’11 novembre 2018 – attorno a cui ruotano presentazioni esclusive, mostre, incontri e party, tutto rigorosamente a tema moto.

Le vetrine di Rinascente Milano Piazza Duomo si trasformano e, per la prima volta, l’art direction è curata da Moto.it che ha scelto come tema “Il Garage dei Sogni”.

Moto.it inoltre è presente all’interno della nuova area Annex di Rinascente con una serie di talk dove verranno ospitati tanti dibattiti con tra gli altri influencer, youtuber e campioni delle due ruote come Kevin Manfredi e Vanni Oddera. Ci sarà anche uno speciale format The Reunion Cafè a cura di Matteo Andreani e verrà proclamato come ogni anno lo sportivo dell’anno di Moto.it.

Il fuori salone

È ricco di eventi il fuori salone di Moto.it che prende il via già dal 30 ottobre, in partnership con Samsung, Citroën, Volvo e Husqvarna, Herd of Wolves e Schott.

  • 30 ottobre c/o Samsung Smart Arena: Moto.it è partner del dibattito L’innovazione trasforma la mobilità su due ruote con Samsung e Energica. Presenta Nico Cereghini, editorialista di Moto.it.
  • 31 ottobre c/o Trattoria Bertamè: presentazione in anteprima della Special Charleston, una moto ispirata alla Citroën 2CV realizzata da South Garage da un’idea di Moto.it per i  70 anni dell’auto. Modera Moreno Pisto, brand & content manager di Moto.it.
  • 8 novembre c/o Volvo Studio: Volvo, padrone di casa, e Husqvarna, azienda motociclistica che con Volvo condivide il dna svedese e la passione per il design, organizza un talk con un format pensato sul modello Ted, facendo il punto su design e sostenibilità.
  • 8 novembre c/o Bar lù-po: Herd of Wolves azienda che crea e produce occhiali da moto, la prima ad essere stata candidata al Compasso d’Oro con questo prodotto, organizza una serata speciale con dj set, cocktail e set fotografico a tema moto.
  • 9 novembre c/o Officine Mermaid: Schott brand di giacche in pelle e abbigliamento per motociclisti organizza uno special cocktail con Dj Ringo di Virgin Radio e il pilota youtuber Luca Salvadori.

 

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Appuntamento a EICMA per vincere una moto. Campagna di Saatchi & Saatchi

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eicma

Per tutti gli amanti delle due ruote, EICMA è un appuntamento immancabile: quest’anno, ancora di più. Infatti, chi sogna una moto, potrà vincerne una partecipando al concorso raccontato dalla nuova, ironica campagna firmata da Saatchi & Saatchi, l’agenzia guidata dal CEO Simone Masé.

È stato infatti indetto un concorso a premi dedicato a tutti coloro, che dall’8 all’11 novembre, affolleranno gli spazi espositivi di Rho. E il più importante dei tanti premi in palio sarà niente di meno che una moto. Provare a vincerla sarà facilissimo: basterà acquistare un biglietto di ingresso all’evento e votare il proprio stand preferito.

Nella campagna, ideata dai Vice Direttore Creativi Riccardo Catagnano (copywriter) e Nico Marchesi (art director), viene raccontato il meccanismo del concorso: come se fosse il reveal di una moto, verrà presentato un tappo di un serbatoio. Questo perché qualunque sia il budget che si ha a disposizione, anche fosse solo quello per un tappo, chi sogna una moto, può comunque tentare la fortuna e acquistare un biglietto per EICMA, con il quale poter vincere una moto “…con tanto di tappo.”

La campagna, che include anche un soggetto radio, verrà pianificata in tv e nel circuito cinema e sui canali social di EICMA.

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AGENZIE

EICMA, l’Esposizione Internazionale Ciclo e Motociclo, si affida a Saatchi & Saatchi

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eicma

EICMA, l’Esposizione Internazionale del Ciclo e Motociclo, ha scelto Saatchi & Saatchi, l’agenzia guidata dal CEO Simone Masé, per un progetto speciale che rientra tra le sue attività di comunicazione 2018.

EICMA, sin dalla sua prima edizione del 1914, si svolge a Milano e rappresenta a livello mondiale, il più importante evento fieristico per l’intero settore industriale delle 2 ruote. La prossima Edizione – la 76esima – si svolgerà a Milano dal 6 all’11 Novembre 2018 (apertura al pubblico a partire dall’8 Novembre). Saatchi & Saatchi è al lavoro per la definizione della creatività social per il lancio del progetto.

“Da appassionato centauro non posso che essere felice di questa acquisizione”, è il commenro di Simone Masé, CEO di Saatchi & Saatchi. “Per anni sono stato tra i visitatori della manifestazione, sognando di farne parte. Ora posso dire di aver realizzato il mio desiderio di ragazzo”.

“EICMA storicamente associa il proprio brand solo a realtà sinonimo di competenza e professionalità, siamo pertanto felici di questa prima collaborazione con Saatchi & Saatchi”, dichiara Andrea Dell’Orto (nella foto), Presidente di EICMA S.p.A. e Presidente di Confindustria ANCMA. “Il progetto in questione rappresenta un’importante novità per EICMA, sia per le aziende espositrici che per i visitatori, motivo per cui abbiamo deciso di affidarci ad un Team di assoluto rilievo internazionale”.
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La stazione della metro Rho-Fiera brandizzata da Moto.it in occasione di EICMA 2017

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EICMA

Moto.it con il claim “Guida la passione” anche quest’anno accoglie addetti ai lavori e visitatori a EICMA 75° Fiera Internazionale del Ciclo e Motociclo che si è aperta ieri. La stazione della metro Rho-Fiera infatti fino al 12 novembre sarà completamente brandizzata da Moto.it e i visitatori non dovranno far altro che seguire la M su fondo giallo, logo della testata, e raggiungere il Pad 13 stand E53.

Una conferma per Moto.it del ruolo di primo piano e di leadership nella comunicazione delle due ruote in Italia e a livello mondiale, ma anche l’occasione per festeggiare i primi 20 anni della testata. Quale miglior modo di farlo per Moto.it se non quello di condividere con tutti i propri traguardi e soprattutto la passione per le moto e la capacità di comunicarla con contenuti editoriali innovativi e sempre aggiornati, canali social che formano una community attiva e in continua crescita, progetti di co-marketing in collaborazione con i principali brand del settore e una piattaforma di compravendita auto e moto integrata con le prove editoriali e con i giudizi degli utenti.

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Nasce Milano 1914, il nuovo brand di abbigliamento e accessori uomo e donna di EICMA

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EICMA presenta il nuovo brand Milano 1914

EICMA presenta il nuovo brand di abbigliamento e accessori uomo e donna Milano 1914. Nato come naturale evoluzione di un percorso intrapreso da anni, il brand è il frutto della sinergia tra l’esperienza di EICMA, Esposizione Internazionale Ciclo e Motociclo – che dal 1914 presenta a Milano le eccellenze nel settore motociclistico e ciclistico – e il desiderio di creare una collezione dalla storia unica.
Le proposte Milano 1914, infatti, esprimono al meglio l’eleganza e l’unicità dello stile italiano unite all’artigianalità, all’alta qualità dei materiali e all’attenzione del dettaglio. “Siamo orgogliosi di entrare nel mondo del fashion con Milano 1914 che fa del Made in Italy la sua forza e siamo certi che questa collezione piacerà molto a chi è alla ricerca di un brand originale dall’ampio know-how e un’ottima qualità, che non lasci in secondo piano lo stile – commenta Antonello Montante, Presidente dell’Esposizione Internazionale Ciclo e Motociclo. La collezione del nuovo brand è dedicata ad un pubblico sportivo e urban, ma allo stesso tempo fashion addicted e comprende caschi, capispalla in pelle, piumini, borsoni, zaini, foulard in seta con l’iconico monogramma. Filo conduttore della collezione, il segno della ruota presente sul colletto della giacca, sui polsini, nei bracciali in argento e sui caschi. In occasione di EICMA 2016, oltre all’intera linea Milano 1914, sarà presentata al pubblico in anteprima anche l’esclusiva capsule collection limited edition di 15 caschi-gioiello impreziosita con cristalli Swarovski. Una collezione inedita e preziosa, realizzata interamente in Italia, perfetta per chi è alla ricerca di un oggetto elegante ed esclusivo.
La linea di abbigliamento e accessori Milano 1914 sarà in vendita durante l’Esposizione Internazionale Ciclo e Motociclo e durante la “Settimana della Moto” milanese nel prestigioso department store Rinascente – le cui vetrine saranno allestite in tema motociclistico – da martedì 8 novembre a lunedì 14 novembre.

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Tutte le novità della 74esima edizione di EICMA. A novembre l’edizione più digitale di sempre

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Tutte le novità della 74esima edizione di EICMA. A novembre l'edizione più digitale di sempre

La 74° EICMA, Esposizione Internazionale Ciclo e Motociclo, in programma alla Fiera di Milano (Rho) dall’8 al 13 novembre 2016, si preannuncia come l’edizione più digitale di sempre, negli oltre 100 anni di storia della manifestazione. Sono molte le novità, in chiave hi-tech, che EICMA ha in serbo nel 2016 per operatori, espositori e visitatori.
Le maggiori fiere mondiali hanno finora cercato di coniugare i contenuti fisici, come i prodotti esposti presso gli stand, con i contenuti digitali, come informazioni inedite e nuove opportunità di marketing. Fino ad oggi le soluzioni digitali progettate dalle maggiori fiere al mondo hanno ottenuto risultati limitati in tal senso, soprattutto rispetto al reale engagement del visitatore. Spesso le app propongono contenuti identici al sito web ufficiale, e al limite, come nel caso dell’ultimo Pitti Uomo di
giugno 2016, i visitatori e gli operatori possono scaricare il biglietto di ingresso digitale sul proprio smartphone.
EICMA è andata oltre
La 74° edizione di novembre 2016 si appresta a diventare la prima fiera in Italia a integrare 3 canali diversi (app, sito web e dispositivi interattivi in loco). L’Esposizione internazionale, infatti, renderà disponibili gratuitamente per i 6 giorni di manifestazione oltre 2000 dispositivi digitali, posizionandoli sia nei padiglioni, sia nelle aree esterne. In questo modo, ogni espositore potrà veicolare contenuti esclusivi direttamente alle migliaia di visitatori che avranno attivato sul proprio smartphone la app EicmaLive.
EICMA 2016 si conferma così non solo l’appuntamento del mondo delle due ruote più importante al mondo, ma anche un generatore di tendenze, innovazioni e opportunità, da esperire dal vivo e attraverso le nuove tecnologie di comunicazione. EICMA è certamente il punto di attrazione mondiale per tutto il settore delle due ruote, ma nel 2016 diventa ancora più affascinante, soprattutto per il pubblico. Il merito è dell’organizzazione e dei progettisti di EICMA, ma ciò non sarebbe potuto
avvenire senza il contributo del Ministero dello Sviluppo Economico e l’Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, istituzioni che hanno creduto in questo progetto e hanno sostenuto fin dalla nascita le innovazioni presenti nel 2016. EICMA riesce a portare l’eccellenza italiana delle due ruote nel mondo, insieme a un nuovo modello di fiera di settore: attuale, contemporanea e 100% Made in Italy.
Il Web per parlare al pubblico
Al centro dell’innovativo progetto digitale c’è il nuovo sito web, che accompagna la presenza della manifestazione nel cyberspazio. Il nuovo sito www.eicma.it non è solo uno strumento informativo semplice e usabile, in forma passiva: è una piattaforma digitale e interattiva, un vero marketplace a disposizione degli operatori, ricco di utili funzioni. Il sito web diventa uno strumento di marketing e un canale digitale riservato alla comunicazione degli espositori: le aziende che partecipano hanno, infatti, un vero e proprio mini-sito a disposizione, dove pubblicare pagine dedicate a prodotti, iniziative, novità ed eventi durante l’intensa settimana di Eicma 2016. Nell’area dedicata, dotata di una semplice e familiare interfaccia web, le aziende partecipanti possono caricare immagini, video, descrizioni e presentazioni, da condividere con gli oltre 400.000 utenti unici che visitano www.eicma.it, durante il solo mese di novembre. Il sito web è stato realizzato da 3logic, con progetto grafico di LeftLoft.
I beacon e il marketing di prossimità
Ciascun espositore dalla propria sezione riservata può inoltre accedere all’area dedicata ai beacon, la maggiore novità di EICMA 2016. Piccoli dispositivi dotati di tecnologia Bluetooth Low Energy, che permette di trasmettere informazioni agli smartphone e ai tablet con un raggio di azione regolabile dai 10cm ai 70m. Attraverso il beacon è possibile veicolare le informazioni che sono stata caricate sulla propria area del sito web, una vasta gamma di contenuti multimediali (foto, video, documenti, questionari,
sondaggi, e molto altro) così da arrivare direttamente e senza filtri ai dispositivi degli utenti che hanno scaricato la app Eicmalive. Ciascuno stand avrà a disposizione almeno un beacon, più di uno in casi di ampia metratura. Una volta attivato, durante i giorni della manifestazione internazionale invierà ai visitatori che passano nelle vicinanze contenuti esclusivi, anche in forma di sconti e offerte mirate. L’interazione tra dispositivo personale e beacon avviene attraverso la nuova app Eicmalive che sarà disponibile gratuitamente per smartphone e tablet con sistema operativo iOS e Android, a partire dall’inizio di ottobre 2016, un mese prima dell’avvio di Eicma. La 74° EICMA, Esposizione Internazionale Ciclo e Motociclo, è in programma alla Fiera di Milano (Rho) dall’8 al 13 novembre 2016.

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“Eicma. Moto mai viste”: per la 74esima edizione l’obiettivo di Monica Silva

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Sono di Monica Silva gli scatti fotografici della campagna pubblicitaria internazionale per la 74° edizione di Eicma, l’Esposizione mondiale del Motociclismo, l’evento dedicato alle due ruote più importante al mondo.

Il claim della nuova campagna, “Eicma. Moto mai viste”, prosegue nel percorso di individuazione delle due ruote come il mezzo di trasporto più adatto ad esprimere la propria passione e libertà e, per enfatizzare il messaggio, invita uomini e donne a immaginarsi a bordo di una moto o di uno scooter, senza definirne tipologia o caratteristiche, perché ciascuno può trovare dentro di sé lo stile che meglio lo rappresenta.

La campagna verrà veicolata attraverso i più importanti magazine di settore italiani ed esteri, stampa generalista, web e tv. Grande peso avranno inoltre i principali social network, come Facebook, Instagram e Youtube, che grazie alla loro capacità di connettere la community con i propri interessi in modo diretto, sono il canale privilegiato per coinvolgere il grande pubblico in modo non invasivo ma efficace in vista della prossima edizione dell’Esposizione.
Lo shooting della campagna è stato realizzato lo scorso novembre nel set fotografico aperto allestito in uno dei padiglioni dell’Esposizione, dove Monica Silva ha scattato i ritratti delle partecipanti del concorso Lady Custom Bike Contest, coinvolgendo il pubblico con la sua grande energia e vitalità.

“Collaborare con la più grande esposizione di motociclismo al mondo – ha commentato Monica Silva – è stata una straordinaria occasione professionale. In Eicma si respira l’odore della libertà. Grazie al potere delle due ruote, le donne diventano eroine e gli uomini, spavaldi, cavalcano il ferro come onde del mare. Immersa in questa atmosfera, mi sono divertita, ho sognato a occhi aperti, ma soprattutto grazie allo shooting e al live set che abbiamo condotto durante i giorni di apertura al pubblico, ho potuto sperimentare quanta passione e dedizione ci sia in questo mondo, che mi ha totalmente travolta. Sono orgogliosa di essere stata scelta per realizzare la nuova campagna pubblicitaria Eicma e ringrazio l’Organizzazione che mi ha dato carta bianca, lasciandomi la possibilità di giocare sul doppio senso e raccontare nelle mie immagini quella passione e senso di libertà che sono il simbolo del mondo delle due ruote”.

 

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DigitasLBi e Moto Guzzi presentano la nuova V9

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DigitasLBi - Moto Guzzi

In occasione dell’ultima edizione dell’Eicma, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo, DigitasLBi ha curato concept, shooting foto e video, e campagna per la presentazione della nuova Moto Guzzi V9, la custom di media cilindrata divertente, leggera, curatissima, erede di una grande tradizione italiana. Moto Guzzi V9 apre un nuovo segmento di prodotto e di cilindrata nella gamma di Mandello del Lario, e nasce declinata in due versioni totalmente differenti: Roamer e Bobber.

La piattaforma responsive creata per il lancio, con stile minimal ed elegante, rispecchia fedelmente le qualità della nuova V9, prodotta dalla casa dell’Aquila nel duplice allestimento: V9 Roamer e V9 Bobber. La prima, più classica, risponde a tutte le caratteristiche dello “stile Mandello”, la seconda, più aggressiva, vuole invece conquistare i centauri più dinamici e grintosi.

Per presentare al meglio l’anima autentica della V9, DigitasLBi ha ideato la campagna “The Real Thing”, che presenta la moto e i suoi estimatori come esempi di una filosofia secondo la quale “l’unica cosa che davvero conta là fuori è quello che sei dentro”.

Votata alla customizzazione, la V9 entra a far parte, inoltre, del progetto “The Spark” con una presenza teaser sul sito dedicato. L’agenzia si è occupata, infatti, anche del restyling del pluripremiato Guzzi Garage, l’officina digitale dedicata a tutti gli appassionati della rielaborazione su base Moto Guzzi. Alla vasta gamma di accessori disponibili per la V7, si affianca così una selezione di optional disponibili per la V9 dalla prossima primavera 2016.

In occasione di Eicma 2015, DigitasLBi ha creato anche un secondo minisito per la presentazione della nuova Guzzi MGX21 “Flying Fortress”, la grande Bagger spinta dal possente bicilindrico da 1400 cc. Una veste grafica aggressiva e senza compromessi caratterizza questa piattaforma digitale che rispecchia in pieno i tratti distintivi della nuova “cruiser futurista” della casa di Mandello del Lario, disponibile sul mercato a partire dal prossimo agosto 2016.

“Moto Guzzi (e più in generale il Gruppo Piaggio) ci sta dando grandi soddisfazioni”, afferma Fabio Paracchini, Regional Creative Director Europe West di DigitasLBi. “Dopo il lavoro fatto con The Spark sulla customizzazione, abbiamo ricevuto l’incarico di ideare il concept di lancio di V9 e MGX21, due modelli su cui la casa punta moltissimo. E per un’agenzia “digital first”, come la nostra, portare in tutto il mondo un brand e dei prodotti italiani che hanno un’infinità di storie vere da raccontare è sempre la sfida più bella”.

Credits

Piaggio

Chiara Ugozzoli, Senior VP Global Digital Marketing & CRM, Piaggio
Matteo Alzetta, Digital Marketing Manager, Piaggio
Marco D’Acunzo, Brand Manager, Piaggio

DigitasLBi

Fabio Paracchini, Executive Creative Director, DigitasLBi
Mauro Caramella, Creative Director, DigitasLBi
Serena Micieli, Creative Supervisor, DigitasLBi
Andrea Torcoli, Creative Supervisor, DigitasLBi
Cristina Buonanno, Art Director
Luca Comino, Copywriter
Alessandra de Ascentiiis, Copywriter
Gabriele Corazza, Head of UX
Simone Viani, Head of Interface Development
Paolo Possenti, Head of Strategy
Chiara Zanetta, Client Partner
Enrico Torlaschi, Project Manager
Guido Galbiati, Head of Technology
Andrea Pugiotto, fotografo e regista

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“Mettiamoci in moto”: EICMA presenta la nuova campagna pubblicitaria internazionale 2015 firmata dal Maestro Ugo Nespolo

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Svelato ieri sera presso le Officine del Volo, a Milano, il claim “Mettiamoci in moto” e il visual che accompagneranno la 73° edizione di EICMA, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo, che con i suoi 101 anni continua a essere l’evento più importante e longevo al mondo dedicato alle due ruote. L’appuntamento come ogni anno avrà luogo a novembre, dal 17 al 22 (17 e 18 giornate riservate a stampa e operatori), sempre a Rho Fiera.

Per il 2015 EICMA ha voluto continuare il percorso intrapreso nell’edizione del centenario e ha commissionando la campagna al Maestro Ugo Nespolo, già realizzatore di una delle opere celebrative dei 100 anni dell’Esposizione. Non una semplice campagna adv quindi, ma una vera e propria opera d’arte, perché le due ruote sono anche questo, uno stile di vita che riesce a coniugare arte, design, movimento, divertimento e passione. In particolare, l’headline della campagna 2015 ha una duplice valenza: da una parte vuole essere un’esortazione al settore che ha stretto i denti ed è andato avanti, proponendo sempre importanti novità per modelli, e tecnologie mirate alla sicurezza che si sono distinte nel mondo per qualità ed eccellenza. Dall’altra, “Mettiamoci in moto” ha però anche un senso più ampio, e strizza l’occhio all’intero Paese augurandogli una rapida ripresa.

La campagna è un connubio di icone dell’universo delle 2 ruote e colore: è il mondo moto rappresentato in tutti i suoi aspetti: dalle competizioni sportive al mondo dell’elettrico, dall’esperienza del viaggio su strada al fango delle ruote tassellate, senza tralasciare la sicurezza e la passione.

“L’opera dona alla campagna un’impostazione istituzionale che al tempo stesso esprime creatività estro e tutta l’eccellenza di cui noi italiani siamo capaci”, ha affermato Antonello Montante, Presidente di EICMA. “L’Esposizione Mondiale del Motociclismo prosegue il percorso intrapreso lo scorso anno: il 2014 non è stato un traguardo, ma un nuovo punto di partenza verso il prossimo centenario. Nespolo, con l’accento ironico e l’apparente senso del divertimento che caratterizza le sue opere, bene interpreta il nuovo spirito di EICMA: un evento dal respiro internazionale, un luogo vivace e poliedrico, dove le nuove tendenze si saldano con la tradizione. Una realtà in crescita che bene rappresenta il nostro Paese, capace di innovare e innovarsi senza mai dimenticare le proprie origini, mantenendo saldamente il primato mondiale delle fiere di settore, punto di riferimento imprescindibile per istituzioni, industria e appassionati”.

Il visual di EICMA sarà declinato in diverse lingue e vivrà con un piano pubblicitario internazionale, costituito da visibilità su carta stampata, generalista e specializzata, web, tv e social.

“Il bel sogno che l’arte, dopo anni di incertezze e di falso pudore, potesse ancor sposare la vita reale e la sua comunicazione è tornato a vivere. Di nuovo quindi, la possibilità reale di celebrare quel matrimonio. La generosità delle avanguardie storiche è stato il concetto che ha informato per anni il mio lavoro, senza nessuna discriminazione tra high & low”, ha dichiarato il Maestro Ugo Nespolo, realizzatore della campagna 2015. Le immagini per EICMA vivono di quest’idea e si alimentano della passione per il dinamismo e la bellezza tecnologica. Un tema centrale ad esempio per il Futurismo, che asseriva come un’automobile in corsa fosse più bella della Nike di Samotracia”.

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Campagna integrata e bilingue per lo smartphone NGM e Harley Davidson

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Uno smartphone pensato e realizzato per i biker e per tutti coloro che amano la filosofia Harley-Davidson. Nasce all’insegna delle due ruote, la partnership tra l’azienda leader in Italia nella telefonia Dual SIM e la celeberrima casa automobilistica con sede a Milwaukee. A sostegno del primo modello l’azienda toscana ha scelto di promuovere i suoi nuovi modelli su tutto il territorio nazionale attraverso un’importante pianificazione Adv che vede coinvolti stampa, radio, web, cinema, outdoor e il concorso Phone & Road.

Tra le caratteristiche tecniche messe in evidenza spicca la presenza del sistema operativo Windows Phone 8.1, la possibilità di utilizzare la doppia sim e il processore QUALCOMM Quad Core operante alla frequenza di 1.2 GHz che assicura la possibilità di gestire più operazioni in contemporanea, garantendo una migliore esperienza di navigazione in rete e una migliore performance 3D per i giochi.
La campagna, la cui pianificazione è stata curata internamente all’azienda, si concentra su media verticali legati alla tecnologia e al motociclismo, ma interessa anche mezzi più generalisti partendo a novembre per chiudersi a giugno 2015 con la fine del concorso.

Il mondo delle due ruote, a livello stampa, viene presidiato attraverso una partnership con la rivista Low Ride che ospita per sei mesi una tabellare e porta lo smartphone all’interno del proprio stand a EICMA 2014 per mostrarlo a tutti gli appassionati del mondo Harley. I visitatori della fiera troveranno inoltre una pagina pubblicitaria dedicata al telefono su DAILY, la rivista ufficiale della manifestazione distribuita gratuitamente per tutti i cinque giorni della manifestazione. Il pubblico generalista delle due ruote verrà invece sollecitato con una tabellare sul numero di dicembre della rivista Due ruote. Accanto a queste pubblicazioni il nuovo smartphone di NGM sarà anche presente nell’edizione inverno della rivista trimestrale dedicata ai possessori di Harley H.O.G. con 7 pubblicazioni multilingua e una copertura europea. Il mondo della tecnologia sarà invece coperto con una tabellare a pagina intera che sarà presente sui numeri di novembre, dicembre e gennaio delle riviste consumer “Cellulare Magazine”, “Smartphone Magazine”, “Mondo Android”, mentre la comunicazione sul punto vendita sarà assicurata dall’adv sulla testata Mobile news.

Per raggiungere tutti i target di riferimento, NGM ha sviluppato ovviamente una pianificazione digitale, il mezzo che è divenuto in questi anni il primo canale dove i consumatori ricercano informazioni utili per pianificare i prossimi acquisti. L’azienda ha scelto di essere presente con posizioni premium e spazi editoriali con concessionarie RCS, BANZAI, CONDE NAST, LEONARDO ADV, TOP PRESS, MASTER ADV ed altre fino alla fine dell’anno. In aggiunta, NGM Harley Davidson sarà protagonista con diversi formati di banner sui siti verticali dueruote.it e hogeuropegallery.com nonché sulla più importante piattaforma B2C Amazon.it e all’interno del network adv Amazon Platform.

Il pubblico generalista verrà invece sollecitato attraverso il media radiofonico, l’utilizzo del circuito cinematografico, la pianificazione outdoor negli stadi italiani e nel comprensorio sciistico dell’ Abetone. In radio, classico formato da 30 secondi sarà pianificato da metà novembre per circa due settimane con oltre 1000 spot su 10 delle principali emittenti nazionali: RDS, Radio 105, Virgin Radio, Radio Monte Carlo, Radio Deejay, R 101, Radio Kiss Kiss, Radio Capital , M2O e Radio Sportiva. Anche nei cinema Harley-Davidson avrà grande visibilità perché introdurrà la proiezione proiezione di ogni film su tutte le sale dei circuiti RAI PUBBLICITA’ , THE SPACE e UCI a partire da Novembre 2014. Il target sportivo sarà coinvolto con una pianificazione outdoor che coinvolge i 22 campi della serie B e il campo dell’Empoli serie A con tre minuti di passaggio per cinque giornate nel periodo novembre – gennaio 2015. Inoltre lo smartphone Harley-Davidson sarà il protagonista della nuova imponente sponsorizzazione del comprensorio dell’Abetone per la stagione invernale 2014-2015 con maxi-affissioni, cartellonistica e banner che copriranno capillarmente impianti, rifugi, ristoranti, biglietterie e piste della nota località toscana.
Per siglare la nascita della nuova partnership tra NGM e Harley Davidson® è stato creato anche l’apposito concorso “Phone and Road”. Dal 1 novembre e fino al 30 giugno 2015 è possibile registrarsi presso l’indirizzo www.ngm.eu/harley-davidson per partecipare all’estrazione di una moto Harley-Davidson® Sportster® Forty-Eight® dal valore commerciale di 12.100€ e di una giacca in pelle Harley-Davidson® dal valore commerciale di 600€. In questo modo i clienti NGM avranno anche la possibilità di entrare direttamente nel gruppo dei motociclisti più ribelli di tutto il mondo o di viverne lo spirito nell’abbigliamento. Il concorso sarà veicolato anche attraverso una comunicazione sui punti vendita realizzata con brochure e cartelli da banco che riportano le caratteristiche del telefono e le condizioni per partecipare al concorso.

Infine, NGM ha realizzato una comunicazione a livello globale con i propri partner Harley-Davidson e Microsoft attraverso l’elaborazione di comunicati stampa congiunti in lingua italiana e inglese.

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We Are Social sgomma con “My nineT” per BMW Motorrad Italia all’EICMA

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In vista della prossima edizione di EICMA, Esposizione Mondiale del Motociclismo giunta alla sua 72° edizione che si terrà a Milano dal 6 al 9 novembre, BMW Motorrad Italia coinvolge la propria community con un progetto realizzato insieme a We Are Social (wearesocial.it).

Il progetto ha preso il via coinvolgendo il noto designer di motociclette Oberdan Bezzi, che è stato chiamato a realizzare differenti versioni di alcuni degli elementi che compongono il modello R nineT, dalle ruote al cupolino fino agli scarichi, ecc. Con questi elementi è stata realizzata l’app “My nineT” dall’alto contenuto stilistico, in linea con la personalità di BMW Motorrad, curando nel dettaglio il design e l’immagine.

Durante EICMA, allo stand BMW Motorrad, gli appassionati avranno l’opportunità di vivere un’esperienza di personalizzazione completa per creare la R nineT dei propri sogni attraverso (i modelli creati non faranno parte della gamma) da condividere sotto forma di card sulla propria pagina Facebook. Inoltre tutte le card realizzate, che rappresentano ognuna la personalità di ogni fan, verranno caricate su un album di Facebook per permettere alle persone di scegliere la preferita e condividerla.

Hanno lavorato al progetto nel team di We Are Social:
Francesca Fedrizzi – Senior Account Director
Luca della Dora – Strategy Director
Gabriele Caeti – Creative Supervisor
Daniele Piazza – Design Director
! Giorgio Marziani de Paolis – Senior Technologist
Stefano Voltan – Senior Account Manager
Giulio Bordonaro – Senior Designer
Giacomo Galli – Account Executive

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I produttori di moto scendono in campo con uno spot per la sicurezza su 2 Ruote

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È tempo d’estate e per i biker di tutto il mondo è giunta l’ora di cimentarsi con le proprie “due ruote” alla conquista delle mete più belle per le vacanze. Dopo la campagna “Occhio alle 2 Ruote”, ecco quindi che Confindustria Ancma (l’Associazione Nazionale Ciclo Motociclo e Accessori) ha realizzato uno spot, in cui per la prima volta i produttori “ci mettono la faccia” e suggeriscono i consigli utili per viaggiare in sicurezza, in occasione delle imminenti vacanze estive.

Il filmato sarà lanciato oggi e nei prossimi giorni sul web e sui principali social network, sarà visibile e scaricabile dai siti www.ancma.it e www.eicma.it, nonché linkato ai siti web delle case produttrici associate. Si tratta di un video in cui i costruttori di moto e scooter si rivolgono direttamente ai milioni di appassionati, dando loro brevi ma utili consigli per affrontare in tutta sicurezza le strade dell’estate.

Un messaggio chiaro che introduce un insieme di regole fatte di suggerimenti e preziosi accorgimenti, distillati dai rappresentanti di diverse case costruttrici che, prima di essere manager, sono soprattutto motociclisti: Bimota, BMW Motorrad, Harley-Davidson, Honda, Kawasaki, KTM, Moto Morini, MV Agusta, Peugeot, Quadro Vehicles, SYM, Triumph, Yamaha.

Ben 14 sono i suggerimenti dei costruttori di Confindustria ANCMA per una vacanza sicura su 2Ruote. Eccole nel dettaglio:
1 Alla domanda “cos’è la libertà?” rispondiamo: “La libertà è viaggiare su due ruote, tutti giorni in città così come in vacanza.”
2 In estate scegliere la moto per girare il mondo o lo scooter per muoversi su un’isola è un’esperienza meravigliosa.
3  Controllate regolarmente il vostro mezzo. A partire dalla pressione delle gomme, da misurare almeno una volta al mese e rigorosamente a freddo.
4 Prima di partire per un viaggio ricordate di verificare che tutti i liquidi, i freni e lo stato generale del tuo mezzo siano a posto.
5 Il casco, quello giusto della vostra misura, deve essere ben allacciato. Solo i cappelli si appoggiano sulla testa!
6 Vi consigliamo sempre i guanti e un giubbotto adeguato. Quando il viaggio è molto lungo mettete anche stivali, pantaloni con protezioni e paraschiena.
7  Tenete presente che con il passeggero a bordo o anche con le valige ben cariche il comportamento della moto cambia radicalmente. Imparate a valutarlo.
8 Ricordate di utilizzare sempre le frecce. Gli indicatori di direzione aiutano gli altri a capire le vostre intenzioni.
9 Osservate sempre la condizione della strada che state percorrendo. In caso il manto stradale fosse bagnato o rovinato, evitate le frenate repentine e manovre brusche ma privilegiate una guida tranquilla e morbida.
10 Non sempre le strade sono adeguate per le due ruote! Sia in montagna sia al mare le infrastrutture sono in pessimo stato. Vogliamo più bikers e meno buche!
11 Rispettate sempre le regole del codice della strada, i segnali stradali e usate un po’ di buonsenso!
12 A volte gli automobilisti non si accorgono di voi che arrivate su due o tre ruote! Dunque mantenete sempre la giusta distanza di sicurezza.
13 E a voi automobilisti: occhio alle due ruote! Anche una sigaretta buttata dal finestrino dell’auto è un grande pericolo per un chi sta in moto o in scooter.
14 A questo punto, conoscete le regole fondamentali per divertirvi consapevolmente. Buon viaggio e buone vacanze!

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Cosmopolitan e Eicma insieme per il lato rosa delle due ruote

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EICMA, l’Esposizione Mondiale del Motociclismo ha scelto per la prima volta un mensile femminile, Cosmopolitan Italia, come partner per celebrare il suo 100° anniversario e per creare una community di giovani donne appassionate al mondo delle due ruote attraverso una serie di iniziative che verranno promosse sulla rivista, sul web, sui social e sul territorio.

Sono due i macro progetti: il casting per la ricerca delle due Miss MotoLive 2014 e il contest creativo “Make-up your Helmet”. Con l’uscita di Cosmopolitan di maggio, in edicola dal 22 aprile, si apre ufficialmente il casting Miss MotoLive che cercherà tra le Cosmogirl e le biker le nuove protagoniste dell’area MotoLive, che parteciperanno alla 72° Esposizione Mondiale del Motociclo, in scena a Milano dal 4 al 9 novembre.

Il casting sarà live durante le due tappe italiane della SBK a Imola l’11 maggio e il 22 giugno a Misano e durante il World Ducati Week il 19-20 luglio a Misano. Tutte coloro che non potranno essere presenti ai casting live potranno comunque registrarsi sul sito www.eicma.cosmopolitan.it e candidarsi. Terminato il casting, aperto dal 22 aprile al 22 luglio, si decreterà una rosa di 10 finaliste ed il 24 settembre a Milano un’apposita giuria incoronerà le due vincitrici. Sono stati previsti anche dei VIP Pass per poter accedere ad Eicma 2014 per le altre partecipanti al concorso.

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