BRAND STRATEGY

Timberland festeggia i 40 anni dello Yellow Boot alla Fashion Week di Berlino

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Timberland festeggia i primi 40 anni del suo modello più famoso, l’iconico Yellow Boot e presenta la collezione FW13 nella cornice berlinese del Bread & Butter, la più importante fiera internazionale dedicata al casual wear, con l’evento “The Lab”, una vera e propria Yellow Boot experience in un uno spazio post-industriale completamente ri-definito e allestito per l’occasione.

 

“Best then. Better now” è il claim della nuova collezione, che ribadisce l’approccio senza compromessi del brand ai valori di qualità, artigianalità, autenticità con un gusto ed un design rinnovati. L’evento ha voluto focalizzare anche i cardini della filosofia eco del brand, che sono e rimangono il filo conduttore di tutti i prodotti. “La Earthkeepers Lounge” ha raccontato il percorso ecosostenibile di Timberland, presentando i materiali utilizzati per creare le eco- tecnologie più innovative; Green Rubber, Re-Canvas, Re-Net e Smartwool.

 

 

Tutto gli ospiti a “The Lab” hanno ricevuto uno speciale regalo, un paio dell’iconico Yellow Boot, da personalizzare nelle diverse workstations allestiste per l’ooccasione, potendo così customizzare, creare un personalissimo paio di Yellow Boot con tattoos, lacci. “Siamo entusiasti e orgogliosi di presenziare a questa edizione di Bread &Butter. La nostra collezione SS14 eleverà lo stile del brand, integrando performance e ri-adattando le credenziali eco per il consumatore del nuovo millennio” ha commentato Argu Secilmis, VP Brand EMEA.

 

La presenza di Timberland a Bread and Butter è la prima come parte del portfolio VF, un primo step di una nuova strategia internazionale del Brand.

 

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Timberland, con OgilvyOne e Social@Ogilvy, riparte alla ricerca di storie di gente “fuori”

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Con Earthkeepers On The Water riparte il viaggio di Timberland alla scoperta di un’Italia viva, innovativa e lontana dagli stereotipi, che era cominciato nel 2012 con l’edizione On The Road. Per il video – realizzato dalla casa di produzione LUZphoto –  si è scelto un trattamento in stop-motion che enfatizza l’importanza che Timberland attribuisce alla cura, dalla scelta dei materiali alla lavorazione fino all’estetica.

Quest’anno al centro dell’esperienza ci sono 16 storie di gente “fuori”, capaci di armonizzare stile e sensibilità verso la più preziosa delle risorse: l’acqua. Per un mese, intorno al sito hub www.earthkeepers.it ruoterà un articolato ecosistema digitale e sociale, composto da Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest e la novità Vine con i suoi instant-video. In più, il progetto attiva la comunità degli instagrammers chiedendo di contribuire alla creazione di “un mare di foto”, alle quali Timberland si impegna a dare visibilità. E non poteva mancare un concorso che invita a “mettere un piede in Timberland” per vincere un weekend per 4 persone sulla Goletta Verde di Legambiente.

Earthkeepers On The Water  è stato inserito da Tumblr nel suo personale elenco dei migliori profili mondiali sul tema della Sostenibilità. Il video trailer del nuovo progetto realizzato da OgilvyOne e Social@Ogilvy è online su YouTube e Facebook. Il progetto è stato supportato da un media mix digitale, curato da Neo@Ogilvy, che ha previsto l’uso di formati display, richmedia, video, social e search.

Credits
OgilvyOne: Paolo Iabichino (Executive Creative Director), Luca Comino (Client Creative Director, Copywriter), Tommaso Minnetti (Client Creative Director, Art Director), Roberto Ardigò (Art Director), Jacopo Colò (Copywriter), Francesco
Nenna (Client Service Director), Federica De Paoli (Account Supervisor)
Social@Ogilvy: Luca De Fino (Head of Social@Ogilvy), Paola Guarneri (Social Media Strategist)
OgilvyConsulting: Ileana Medaglia (Head of Consulting), Mirco Martinazzi (Data Analyst), Luigi Saracino (Data Analyst)
Web Development: Emilio Cristiano (Senior Software Developer), Mara De Rosa (Front-end Developer), Kushan Gunasinghe (Front-end Developer)
Casa di produzione: LUZphoto

 

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Timberland lancia la nuova campagna multimediale Earthkeepers

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Al via a maggio il nuovo progetto di comunicazione multimediale “Earthkeepers On The Water. Storie di gente fuori”. Dopo il grande successo del format proposto la scorsa stagione, Timberland lancia la seconda edizione di una attività media, creata ad hoc per coinvolgere direttamente tutti i consumatori italiani facendoli entrare da protagonisti nel mondo Earthkeepers, collegando, attraverso il sito web dedicato www.earthkeepers.it e attraverso l’attivazione di tutti i più importanti social network, un circuito completo adv offline e online, punto vendita ed eventi sul territorio.

Per tutto il mese di maggio, i due reporter professionisti, Martina Giammaria e Federico Ciamei, già protagonisti della prima edizione del progetto lo scorso ottobre, saranno ancora una volta gli occhi attraverso cui il brand mostrerà un’Italia popolata di Earthkeepers, e la voce dei valori Timberland in un viaggio “on the water” attraverso tutta Italia, alla ricerca di uomini e donne che hanno scelto di essere Earthkeepers sia nel lavoro sia nella vita privata. Il loro compito sarà quello di dare una voce e un volto alle persone che fanno del rispetto per l’ambiente uno stile di vita reale, modelli da seguire per chi ha un animo green.

16 protagonisti, 4 per ognuna delle 4 settimane previste, piccole grandi storie di persone vere che hanno a che fare con l’acqua, storie di gente fuori, persone comuni, attive e non attiviste salutari e non salutiste, ecologiche e non ecologiste, amanti della natura, rispettose delle risorse naturali, sostenitrici del riciclo e del vivere consapevole, inventori di energie e soluzioni di risparmio alternative interagiranno con i reporter per raccontare la propria storia e partecipare in prima persona alla crescita del progetto. Esperienze uniche raccontate con un format fotografico, un narrazione live su tutti canali social quali Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest, Tumblr e il neo nato Vine. Settimana dopo settimana verranno trattate diverse tematiche green tutte accomunate dal fil rouge dell’acqua, dal riciclo all’energia, passando per creatività e sostenibilità.

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