BRAND STRATEGY

E3 firma la strategia social per la promozione del nuovo SUV Peugeot 2008

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E3 firma la strategia social per la promozione del nuovo SUV Peugeot 2008

E3 ha curato per Peugeot un progetto di video branded content e social engagement volto a creare awareness sul nuovo SUV Peugeot 2008 e a far conoscere le potenzialità del Grip Control, il sistema di motricità avanzata in dotazione su questo e altri modelli della gamma Peugeot.
A tal fine E3 ha ideato e realizzato 5 video virali, in continuità con la campagna di lancio “Master of the Elements” e una tab di gioco su Facebook che coinvolgeranno gli appassionati di motori e tecnologie e i fan di Peugeot per tutto il mese di ottobre.
A ritmo di uno a settimana, i 5 video virali raccontano ognuno, in modo divertente e surreale, una funzione del Grip Control: Sabbia, ESP Off, Normale, Fango e Neve. La scorsa settimana è stato viralizzato sui social il primo video che ritrae un ragazzo mentre esce dall’ufficio in giacca e cravatta in una giornata calda d’estate; esausto, sale in auto, attiva la modalità Sabbia del Grip Control, ritrovandosi in t-shirt e cappello fronte mare pronto ad aprire la portiera e poggiare i piedi su una splendida spiaggia. Cliccando sul video i fan atterranno sulla Facebook Canvas App dedicata alla dotazione Grip Control e che E3 ha creato per coinvolgere i fan in un gioco interattivo online.
Il concept di gioco è collegato alla manopola che regola il sistema di motricità avanzata Grip Control, disponibile sul Nuovo SUV Peugeot 2008. Per dare inizio al gioco, il fan preme il pulsante di azione e il Grip Control gira per fermarsi su un’azione (ad esempio “Ghiacciare”). Cliccando una seconda volta il pulsante, l’azione viene completata e sviluppata per formare una frase simpatica e dal mood sopra le righe (ad esempio “Ghiaccia il signore che parla al cinema”). Il gioco è volto quindi a proporre delle soluzioni ironiche e irriverenti a situazioni impreviste che si verificano nella routine quotidiana, richiamando a mo’ di “super poteri” le modalità del Grip Control. Al termine del gioco il fan può condividere la frase, inserita in una grafica dedicata, con gli amici ed invitarli a giocare o anche prenotare un test drive o richiedere un preventivo.
«Il Grip Control è una delle peculiarità disponibili per il nuovo SUV Peugeot 2008 e si rivolge a un pubblico dinamico e giovane, che si sposta di frequente e che utilizza molto i social network. Siamo molto soddisfatti del concept creativo e della strategia di engagement che E3 ha sviluppato sia perché la strategia è in linea con il nostro target sia perché l’idea creativa è disruptive e virale», ha commentato Carlo Leoni, Responsabile Comunicazione di Peugeot Italia. «Siamo lieti di aver colto la nuova sfida che Peugeot ci ha presentato perché di grande stimolo per lo spirito social e creativo del nostro team. Riuscire a spiegare in modo semplice e divertente una feature tecnologica ed innovativa come quella del Grip Control e nello stesso tempo riuscire anche a creare word of mouth con sentiment positivo, attraverso dinamiche di viralizzazione e di online engagement è per noi una reale gratificazione. Il video branded content si conferma una leva di marketing fondamentale per la fruizione dei contenuti da dispositivi mobile», ha commentato Federico Ceccarelli, Direttore Clienti di E3. Hanno lavorato al progetto l’Account executive Federico Faverio, la Social media manager Lorena Pellegrino, la Creative Supervisor Raluca Mircea e il senior software engineer Gabriele Tamburini. Girati in tutta Italia tra Fano, il passo dello Stelvio, l’hinterland milanese e la Brianza, i 5 video virali sono stati ripresi e montati dal regista Giovanni Valentini. PHD ha curato la campagna advertising di veicolazione video sui social.

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AZIENDE

Citroën, a E3 il Facebook Live per il lancio della nuova C3 Facebook – Only Limited Edition

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Citroën, a E3 il Facebook Live per il lancio della nuova C3 Facebook - Only Limited Edition

Ha avuto luogo lunedì 12 settembre l’iniziativa Facebook Live ideata da E3 per Citroën Italia, con l’obiettivo di lanciare la nuova Citroën C3 Facebook-Only Limited Edition: un’inedita edizione di lancio in anteprima nazionale, prenotabile esclusivamente on-line che debutta sul mercato italiano due mesi prima del lancio ufficiale. L’attività social è stata un successo e lo dimostrano le oltre 600.000 visualizzazioni e 4.000 interazioni.
Con la regia di Andrea Rocchi, Francesco Facchinetti ha intrattenuto i fan Facebook della pagina di Citroën Italia in un’ora di diretta durante la quale ha presentato le novità della Nuova Citroën C3 Facebook – Only Limited Edition e orchestrato l’esibizione di diversi artisti del mondo Urban che si sono sfidati in un live talent. Ad esprimere lo spirito Urban della Nuova Citroën C3 Facebook – Only Limited Edition si sono esibiti: l’artista Andrea Antoni in arte Stailuan; i cantanti del gruppo Power Francers Caterina Di Sciascio, Antonio Pelusio e Davide Di Martino; la body painter Marzia Bedeschi; il tattoo maker Paul Colli, i break dancer di Ginger Crew Gaia Oldrini, Marcello Capra, Joy Gamba, Nadege Okou e Francesco Cavalleri e lo street drummer Dario Rossi. Attraverso delle palette personalizzate, raffiguranti le Facebook Reactions, Francesco Facchinetti e Iuri Furdui, lo skater del Citroën Unconventional Team, hanno votato in chiave social le performance degli artisti.
La diretta ha alternato le esibizioni degli artisti con le riprese dell’auto in città, con la presentazione della grande novità nello scenario automobilistico, di cui la Nuova Citroën C3 Facebook – Only Limited Edition è dotata: la ConnectedCAM Citroën, ovvero una telecamera perfettamente integrata nella vettura. Integrata nella base del retrovisore centrale, registra quello che il conducente vede all’esterno del veicolo, di fronte a lui.
Il conducente può scattare una foto di quello che vede e condividerla sui social network, in totale sicurezza. Può anche registrare video della durata massima di 20 secondi, con una pressione prolungata dell’apposito tasto, e condividere la registrazione una volta fermato il veicolo. Alla diffusione si accede direttamente con l’applicazione gratuita ConnectedCAM Citroën™, che permette di richiamare e condividere foto e video. Sarà possibile prenotare uno dei 129 esemplari di Nuova Citroën C3 Facebook – Only Limited Edition solo sulla pagina Facebook o sull’Hub Citroën C3, compilando il form di prenotazione, per poi essere contattati dal Concessionario Citroën per la formalizzazione contrattuale. Per tutti coloro che acquisteranno l’auto, è prevista la partecipazione al concorso1 gestito da Citroën, per visitare il Campus della sede Facebook di Menlo Park, vicino a Palo Alto. «Siamo molto soddisfatti di questo progetto perché la nostra agenzia è stata la prima in Italia a realizzare una diretta con Facebook Live. Siamo lieti di aver potuto offrire questa opportunità al nostro cliente Citroën Italia, che ricerca e coglie sempre con entusiasmo le innovazioni tanto nei suoi prodotti, come lo dimostra la Nuova Citroën C3 Facebook – Only Limited Edition, quanto nelle strategie di promozione e comunicazione» ha commentato Maurizio Mazzanti, Direttore Creativo di E3 e del Gruppo DigiTouch.
Il team di E3 che ha partecipato al progetto è composto da Veronica Rota, senior account, Federico Faverio, account executive, Valentina Iacobellis e Chiara Laudani, digital pr, Cristina D’Anna, senior copywriter e Mirco Bompignano, senior art director, Tommaso Larconetti, social media manager. La promozione advertising dell’iniziativa è stata curata da PHD Italia.

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AZIENDE

Citroën Italia e E3 portano, grazie al contest “Social Casting”, i fan sul set “Untraditional”

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Citroën Italia e E3 portano, grazie al contest "Social Casting", i fan sul set "Untraditional"

Con l’obiettivo di creare awareness sulla nuova Citroën C3, svelata a giugno, e di scaldare i motori per l’imminente commercializzazione sul mercato italiano, E3 ha ideato e realizzato per Citroën Italia il contest “Social Casting”, cavalcando un inedito product placement che la casa automobilistica ha firmato con “Untraditional”, la nuova serie tv di Fabio Volo che da ottobre sarà trasmessa sui canali NOVE e Dplay di Discovery Italia.
L’iniziativa si inserisce in un piano di comunicazione ricco e intenso previsto dal brand per il lancio della nuova Citroën C3.
Il fortunato vincitore avrà l’opportunità di visitare il set cinematografico della serie tv e di avere un ruolo di “comparsa” nelle ultime riprese. Per ambire a questo premio, i fan devono accedere entro il 15 settembre alla pagina Facebook di Citroën Italia e registrarsi all’interno della tab dedicata al contest. Per completare la candidatura i fan devono caricare un loro fotoritratto e spiegare perché ritengano di avere uno spirito unconventional come la Citroën C3. A decretare il finalista sarà una Giuria interamente costituita da membri di Citroën Italia.
Per dare risonanza all’iniziativa e portare visitatori sulla fanpage di Citroën Italia, è stata realizzata un’attività di promozione all’interno di Facebook.
“E3 ha saputo tradurre in una dinamica social e inusuale l’opportunità di trovarsi sul set cinematografico di Untraditional, non solo come visitatore ma anche come “attore”, richiamando lo spirito unconventional che caratterizza la nuova Citroën C3» ha commentato Federico Ceccarelli, Direttore Clienti di E3. «Grazie a questo social contest abbiamo valorizzato ulteriormente l’iniziativa di product placement attivata dal Brand e di per sé già brillante per il richiamo dell’essenza della Citroën C3 nel titolo stesso della serie tv: Untraditional”, conclude Ceccarelli.

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BRAND STRATEGY

Citroën 2CV Social: la mitica Due Cavalli raccontata dai fan con E3

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Citroën

Fino al 31 agosto 2016, collegandosi su www.citroen2cvsocial.it i fan potranno candidare sull’apposita tab Facebook la loro storia vissuta a bordo della leggendaria 2CV. Per partecipare, basta registrarsi, caricare un racconto di massimo 4mila battute e aggiungere un’immagine o un video a corredo. Come esempio di candidatura i fan possono ispirarsi al racconto “Beppina” presente sulla pagina Facebook di Citroën Italia.
La 2CV negli anni si è guadagnata la fama di leggenda, grazie ai tanti eventi di cui fu protagonista (quali la Parigi-Kabul-Parigi, il giro del mondo in 100mila km, la scalata sulle Ande Boliviane e la comparsa sul set cinematografico dell’agente 007) e ai preziosi ricordi delle molte persone che la guidarono o che la vissero da passeggeri. Con l’obiettivo di celebrare questa mitica vettura attraverso le testimonianze e le emozioni ad essa collegati, E3, la digital agency acquisita a luglio 2015 dal Gruppo DigiTouch (società quotata sul mercato AIM Italia), ha ideato e realizzato per Citroën il contest “Citroën 2CV Social”.

Al termine del contest una Giuria dedicata selezionerà i dieci racconti più meritevoli, che diventeranno parte di un libro, di prossima pubblicazione, dedicato alla celebre 2CV. Inoltre i vincitori si aggiudicheranno un esclusivo Kit Heritage contenente dei prodotti dedicati alla 2CV.
Per dare eco all’iniziativa, E3 ha pianificato una campagna advertising su Facebook a target selezionato, coordinato la comunicazione con i club dedicati alle Citroën storiche e presidiato l’evento di celebrazione dei 25 anni di anniversario del Club Citroën 2CV, tenutosi a Beinette (CN) il 25 giugno 2016.

«Per il concept di questo contest ci siamo lasciati ispirare dall’importanza storica che questa vettura ha avuto. E poiché tutte le storie sono fatte anche di testimonianze e queste vengono raccolte in libri per fissarne il ricordo e condividerne le emozioni, così abbiamo ideato questo contest, grazie al quale la mitica Citroën 2CV diventa Social e il Social diventa libro» ha commentato Federico Ceccarelli, Direttore Clienti di E3.

«Siamo molto contenti di questa iniziativa perché ci consente di coinvolgere i nostri fan e renderli partecipi della nostra storia aziendale. E’ grazie alle loro testimonianze e ai loro racconti che possiamo oggi continuare a celebrare una vettura che ha segnato la giovinezza del mondo, un’auto che è entrata nel mito e un marchio iconico» ha commentato Marco Freschi, Responsabile Comunicazione di Citroën Italia.

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AGENZIE

E3 cura per Rehau la campagna sui digital media di New Living Sound, la finestra che suona

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Fabio Ricchini, co-founder di E3

E3, digital agency acquisita a luglio 2015 dal Gruppo DigiTouch, ha curato per REHAU la campagna sui digital media per la promozione di New Living Sound, la prima ed esclusiva soluzione acustica per serramenti in PVC, che permette di trasformare le finestre in sistemi di diffusione sonora.
Trattandosi di un prodotto innovativo e ad alta tecnologia, REHAU ha realizzato un video-demo che mostra features e vantaggi del prodotto e la facilità di installazione. Questo video è diventato il fulcro della campagna di promozione online pianificata da E3. Distribuito attraverso piattaforme di video-seeding su blog e su siti web verticali a tematica arredamento e design, il video consente all’utente con un click di atterrare su una pagina web del sito di REHAU di approfondimento sul sistema.
Per rafforzare la pianificazione online, E3 ha curato anche la realizzazione e la distribuzione di formati advertising specifici per Google Adwords e il Google Display Network. Questa campagna è la continuazione della collaborazione attivata da E3 con REHAU nel 2015, attraverso un progetto di brand communication, in cui l’agenzia aveva lanciato il nuovo marchio registrato “Finestre italiane. Finestre fatte bene”, aveva realizzato il sito web dedicato ai valori del Made in Italy nell’ambito della produzione di serramenti e curato la campagna di promozione online.
“L’elevato contenuto tecnologico dei nostri prodotti rende la rete un efficace strumento di promozione perché i consumatori ricercano sempre di più online informazioni e approfondimenti prima dell’acquisto. Soddisfatti della collaborazione precedentemente attivata con E3, abbiamo deciso di affidargli questo nuovo incarico” ha commentato Sabrina Colantoni, Communication Area Manager Italy, Iberia and France di REHAU.
“Siamo molto contenti della fiducia che REHAU ci ha rinnovato e lieti di poter mettere a frutto la nostra expertise nel digital e nel content marketing per permettere a un brand innovatore di far conoscere i propri prodotti attraverso formati advertising che abbiano un contenuto informativo e forniscano quindi all’utente dei messaggi a valore aggiunto” ha commentato Fabio Racchini, Co-Founder di E3.

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BRAND STRATEGY

E3 lancia per gli UEFA Euro 2016 gli #Unieuropei per Unieuro con Del Piero, Marchisio e Sky

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Unieuro per gli UEFA Euro 2016 lancia gli #Unieuropei

In occasione di UEFA Euro 2016 E3 ha realizzato per Unieuro il progetto cross-media e ambient Unieuropei, con la collaborazione di Sky e il coinvolgimento di due testimonial d’eccezione: Alessandro Del Piero e Claudio Marchisio.

Il progetto #Unieuropei nasce da un concept creativo ideato dall’agenzia in occasione di Euro2016: raccontare il calcio attraverso gli occhi di Unieuro in maniera ironica e originale. E3 ha attivato una collaborazione con Sky e Italiaonline per la realizzazione di branded content, la produzione di video virali diretti dai Content Creator di Sky, l’engagement su Facebook e su siti verticali del mondo del calcio goliardico, il presidio del punto vendita Unieuro di Via Canonica – con l’allestimento di un Salotto dedicato e animato da Blogger e influencer – e la presenza in alcune zone di interesse della città. Da questa collaborazione è scaturito un format innovativo di distribuzione dei contenuti. Sovvertita la classica formula “dalla tv all’online”, lo storytelling trae inizio dal live streaming sulla pagina Facebook di Sky Sport, con le dirette dei Content Creator di Sky, per poi proseguire in televisione sul canale Sky Sport TV. Si tratta di videoclip e collegamenti in diretta che prevedono il coinvolgimento di passanti, personaggi interessanti, blogger e influencer che si trovano nelle piazze italiane, negli studi di Sky o nella Social Room di via Canonica. I Content Creator di Sky sono Gianmarco Valenza, gli hmatt, Gio Russo, Gli Autogol e Delinquenti Prestati al Mondo del Pallone. Per un progetto così grande non potevano mancare dei testimonial d’eccezione: dalle loro pagine Facebook e Twitter, Alessandro Del Piero e Claudio Marchisio hanno lanciato l’invito a tifare per la Nazionale tramite un video che riprende la Social Ola.

L’invito dei due calciatori è stato girato all’interno di un punto vendita Unieuro, attraverso la partecipazione del personale reale dell’azienda, con l’obiettivo di coinvolgere dall’interno le persone che tutti i giorni sono il punto di contatto con i clienti negli oltre 400 negozi in Italia. Il video ha ottenuto numeri da record fin dalle prime battute: senza investimenti pubblicitari è stato visualizzato 400 mila volte nelle prime 48 ore dalla pubblicazione, con commenti entusiasti da parte di tutte le fan base. In parallelo E3 ha ideato e realizzato il format per i social media del Cliente “Il calcio spiegato da Unieuro”, una serie di sketch video e fotografie dove i termini calcistici più comuni vengono rivisitati e interpretati in chiave di retail e di elettronica di consumo. La Regola del Vantaggio è un cliente galante che alla cassa fa passare chi ha un solo prodotto, Il Biscotto sono due persone sul punto vendita che usano un forno per cucinare i biscotti e La Rasoiata è un uomo che si fa la barba. Legato a questi sketch c’è anche il concorso che mette in gioco la voglia di calcio degli italiani e che invita le persone a mandare il proprio contributo fotografico nel quale interpretano il termine calcistico che preferiscono per vincere un televisore Ultra HD curvo. L’agenzia ha coinvolto anche le principali community Facebook dedicate al calcio in stile ironico alla “Bar dello Sport”: Chiamarsi Bomber, Pettinarsi come Pandev e Calciatori Brutti contribuiscono a diffondere e amplificare i contenuti prodotti da Unieuro in logica di native advertising. Il coinvolgimento della rete passa anche dalla Social Room di via Canonica, un salotto ricostruito all’interno di un punto vendita dove durante le partite della Nazionale vengono invitati blogger e influencer a vedere il match insieme e commentarlo sui social come Twitter, Facebook e Instagram. Anche Twitter ha un ruolo centrale nel progetto grazie ai Promoted Trend, pianificati durante le principali date di Euro2016, come la giornata di esordio del 10 giugno.

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AZIENDE

Talks Media all’E3 di Los Angeles, con Ubisoft ed Electronics Arts

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talks media

Da domani al 16 Giugno si svolgerà a Los Angeles E3, la fiera internazionale di videogiochi: tra i protagonisti anche l’italiana Talks Media con i suoi due portali Everyeye.it ed Eurogamer Network, tra i leader in Italia nel settore videoludico.
Everyeye.it è punto di riferimento online per il mondo dei videogiochi, con oltre 1.5 milioni di utenti unici e 10 milioni di pageviews/mese, un canale Twitch in rapida crescita (10.000 follower) e dirette seguitissime e properties social con significativi dati di engagement.
Eurogamer network è invece una community attivissima nel settore, che conta un milione di u.u. mese e oltre tre milioni e mezzo di p.v. mese.
Da Los Angeles le redazioni di Everyeye.it ed Eurogamer produrranno aggiornamenti, news, recensioni e video trasmissioni quotidiane oltre che live blogging e dirette streaming su Twitch per aggiornare tutti gli appassionati sulle novità in arrivo, con due speciali dedicati alla fiera.

“Anche quest’anno partiamo per Los Angeles al fianco di due importanti publisher”, commenta Emiliano Messeni (nella foto), direttore commerciale di Talks Media, “che hanno sposato il nostro progetto, la crescita editoriale delle nostre properties e la visibilità di qualità che garantiamo su un target, quello dei gamers italiani, dove siamo per numero di utenti unici il primo player”.
I due importanti publisher della industry videoludica chehanno sposato la spedizione americana sponsorizzando gli speciali e tutti i contenuti dalla fiera sono Ubisoft ed Electronic Arts.
Oltre ai classici formati display, rich media e video adv anche tanti formati speciali dedicati all’iniziativa come native e product placement nei video e nelle dirette streaming.

“Con il recente ingresso nel network di GameStop.it“, conclude Messeni, “abbiamo la possibilità di coprire il mondo del videogiocatore ed appassionato di tech a 360 gradi, dall’informazione all’acquisto del software/hardware, fornendo uno strumento di pianificazione data driven unico e puntuale”.

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AGENZIE

E3 si aggiudica il social media marketing e le digital PR di Groupe PSA (Peugeot, Citroen e DS)

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logo PSA

La digital agency E3, acquisita a luglio 2015 dal Gruppo DigiTouch, ha vinto la gara per la gestione strategica e operativa della comunicazione sui social media, delle digital PR e della digital brand reputation di Groupe PSA, cui appartengono i Marchi Peugeot, Citroën e DS.

E3 gestirà così i digital di tutte le aziende italiane del Gruppo la collaborazione di E3, iniziata nel 2010 con attività di digital marketing e sviluppo di piattaforme web a supporto delle comunicazione interna e verso la rete commerciale e proseguita con continuità dal 2014.

E3 si occuperà quindi della definizione del nuovo approccio di comunicazione dei Marchi su Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, Youtube e Google+ e di instaurare relazioni a valore aggiunto con le voci della rete più interessanti per i tre brand. L’analisi del web sentiment permetterà di monitorare la percezione da parte dei clienti dei nuovi modelli lanciati nel corso dell’anno.

L’ingresso di Citroën e DS nel portfolio clienti di E3 accresce così il peso del segmento automotive nel business di E3 e favorisce l’ulteriore consolidamento dell’expertise e delle conoscenze di questo mercato.

«Siamo lieti della fiducia che Groupe PSA ci dimostra e cogliamo con grande entusiasmo questa nuova sfida. Il modello di ecosistema che abbiamo messo a punto si adatta alle peculiarità dei 3 marchi commerciali in termini di gamma, comunicazione e target audience. Tramite la creatività e lo spirito di innovazione tecnologico vengono attivate dinamiche di conversazione, viralizzazione ed engagement per stimolare l’awareness dei marchi e dei modelli, con l’obiettivo di generare “big data” a valore aggiunto. I fan/followers vengono segmentati e qualificati attraverso iniziative di comunicazione dedicate, con l’obiettivo di identificare i clienti innescando dinamiche di loyalty in ottica CRM e di ingaggiare prospect interessati a salire a bordo dei modelli in gamma» ha commentato Federico Ceccarelli, Direttore Clienti di E3.

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MEDIA

Sanofi lancia il nuovo sito del brand MAG, E3 ne supporta la social media strategy

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E3 cura il lancio del sito MAG di Sanofi

Con l’obiettivo di aumentare la brand awareness della gamma di prodotti MAG, E3 ha curato per Sanofi il lancio del nuovo sito ufficiale del brand e la comunicazione sui Social Media della linea di prodotti MAG. Oggetto di un restyling completo da parte di E3, il sito di MAG si caratterizza ora per un concept visivo rinnovato, un’elevata user engagement e tanti nuovi contenuti interattivi e di approfondimento per l’utente.

Il nuovo sito web contiene un’area editoriale, “MagZine”, nella quale i visitatori trovano spunti e curiosità sui temi Salute, Benessere e Alimentazione, e prevede un sistema di iscrizione alla newsletter che consente agli utenti di ricevere news, curiosità e ricette che ruotano attorno al mondo del magnesio. La comunicazione sul sito web è sinergica alle attività sviluppate sugli altri media digitali, a partire dai social network. E3 si è occupata di avviare i profili Social ufficiali degli integratori della linea MAG, dei quali cura anche i contenuti e le declinazioni per sponsorizzazioni speciali.

“L’occasione di sviluppare per Sanofi un progetto di comunicazione “integrata” ci offre l’opportunità di sfruttare “sinergie tra i vari canali” e attivare una strategia di comunicazione realmente efficace”, commenta Fabio Racchini, co-founder di E3. “E3 vanta una lunga expertise nell’ambito dei social media, avendo curato il lancio sui social network di diversi brand nazionali e internazionali: a partire dal 2015 stiamo dedicando sempre maggiore impegno e attenzione allo sviluppo di progetti social media per il settore Healthcare, di cui Sanofi rappresenta l’ultima prestigiosa acquisizione per il nostro portfolio”.

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BRAND STRATEGY

E3 e Mai Tai firmano il progetto unconventional per Schroders al Salone del Risparmio

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Schroders

In occasione del Salone del Risparmio, che si è svolto a Milano il 6-7-8 aprile 2016, E3 ha supportato Schroders – uno dei più grandi player nel settore degli investimenti – nella realizzazione di un progetto di unconventional communication, cross digital e ambient, di forte impatto visivo ed elevato coinvolgimento del pubblico, risultato di una stretta collaborazione con il cliente.

L’agenzia ha curato lo sviluppo della strategia di engagement e la sua promozione online su Twitter. Grazie al coinvolgimento del proprio partner di fiducia Mai Tai – agenzia specializzata nella pianificazione di attività di comunicazione non convenzionale – E3 ha presentato a Schroders una proposta disruptive di allestimento dello stand.

Il punto di partenza è stato il binomio esperienza-innovazione che connota il brand, rappresentato da un visual con statue dalle fattezze classiche abbinate a elementi tecnologici. Su questa base Mai Tai ha ideato il concept dello stand espositivo: un’architettura che richiamava un tempio greco realizzato con materiali innovativi, agili e leggeri, con l’obiettivo di evocare l’idea di solidità, trasparenza e propensione alle novità. Le stesse hostess vestivano abiti in linea con la metafora, seppur contemporanei.

L’approccio cliente-centrico di Schroders è stato sottolineato dall’esperienza che ha coinvolto gli ospiti in visita allo stand: salendo su una pedana e mettendosi in posa a mo’ di statua, i visitatori sono stati sottoposti a un body scan 3D, eseguito da un tecnico specializzato che trasferiva il modello in 3D della persona su un monitor digitale, mostrandoglielo al momento dell’acquisizione. Questo a fronte della compilazione di alcuni dati personali tramite un modulo online e la stesura di una breve frase che convincesse Schroders ad accogliere la propria “statua” tra quelle del proprio Pantheon. Solo gli autori delle frasi più originali potranno infatti avere l’occasione di stringere il proprio Mini Me tra le mani.

L’innovativa tecnologia del body scan 3D consente, una volta acquisito il modello digitale del visitatore, di produrne una copia in dimensioni ridotte: una statuina “Mini-Me” stampata in 3D e dipinta a mano che i visitatori selezionati riceveranno in un momento successivo. Allo stand inoltre era esposta una stampante 3D in funzione, che produceva dal vivo un omaggio in 3D, consegnato ai visitatori a conclusione del percorso.

Il modulo per la registrazione è stato ospitato sulla pagina web dedicata all’iniziativa, alla quale puntava la campagna advertising pianificata da E3 su Twitter per promuovere l’iniziativa anche nei giorni precedenti all’evento. Nello stand è stato previsto un ledwall con la trasmissione di un video esplicativo dell’iniziativa, con una declinazione animata della pagina web.

“Siamo molto lieti che Schroders, cliente che seguiamo già per attività di social media strategy sia a livello editoriale sul loro profilo Twitter Italia  sia lato advertising su questo canale social, ci abbia offerto l’opportunità di curare un progetto di promozione del brand che spazia dalla sfera digital a quella ambient e che ci permette così di mostrare l’efficacia di un approccio strategico e integrato alla comunicazione. È stato per noi un grande piacere poter collaborare con il nostro partner storico di fiducia Mai Tai – che ha curato la parte ambient del progetto – e poter così offrire al nostro cliente un pacchetto completo”, afferma Fabio Racchini, co-Founder di E3.

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E3 realizza per Peugeot Scooters il Temporary Barber & Make-up Shop

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E3

In occasione della Milano Design Week Peugeot Scooters ha affidato a E3 – l’agenzia parte del Gruppo DigiTouch  la realizzazione di un progetto di Unconventional Marketing per la promozione di Django, lo scooter dallo spirito vintage che unisce lo stile anni 50 alla tecnologia moderna.

Con il duplice obiettivo di promuovere Peugeot Django e raccogliere contatti di un pubblico sensibile a design e trend, quale quello della Design Week, E3 ha ideato e allestito nel cuore del Distretto 5 Vie il Peugeot Scooters Temporary Barber & Make-up Shop.

A tutti coloro che, direttamente in loco, si registrano lasciando i propri dati, Peugeot Scooters offre l’opportunità di vivere una seduta personalizzata di trucco e parrucco, a opera di una make-up artist e di un professionista di Barberino’s Barber Shop, per realizzare il proprio #DjangoLook e rivivere le emozionanti atmosfere dei tempi dello Swing e del Boogie Woogie.

Dal 7 aprile E3 ha attivato una campagna adv online per promuovere questa iniziativa e fornire tutti i dettagli sul sito web di Peugeot.

Durante l’intera durata della Milano Design Week E3 ha previsto lo svolgersi di un’attività di digital PR mirata, volta a creare awareness e generare sentiment positivo sul prodotto. Ad alimentare questo flusso positivo contribuiscono anche gli stessi partecipanti all’iniziativa o i passanti che postano in tempo reale post e foto, utilizzando l’hashtag #DjangoLook, in una logica di user generated content, che a sua volta contribuisce al word of mouth.

“Per realizzare questo progetto abbiamo messo a frutto tutta la nostra expertise, creando un funnel che dallo story telling porta alla lead generation, attraverso l’ideazione di un concept creativo accattivante, l’implementazione di una efficace strategia di digital PR e di engagement online e on-site e l’attivazione di una campagna di adv online su target mirato. Siamo convinti che la creazione di sinergie tra il digital e l’ambient possano portare valore e contribuire significativamente all’efficacia di un’iniziativa di marketing”, spiega Fabio Racchini, co-Founder di E3.

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BRAND STRATEGY

E3 porta i fan di Peugeot all’International Motor Show di Ginevra

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E3 - Peugeot

Peugeot ha creato un’iniziativa di social media dedicata alla propria digital community e collegata a uno dei più importanti eventi del settore automotive, l’International MotorShow di Ginevra. Per l’ideazione e la realizzazione del progetto Peugeot si è affidata a E3, l’agenzia di marketing esperienziale acquisita a luglio dello scorso anno dal Gruppo DigiTouch.

Social engagement e branded content sono gli elementi principali della strategia messa a punto da E3, che ha lanciato il Facebook contest “Road to Ginevra”, il cui premio in palio è un viaggio a bordo di un’auto Peugeot alla scoperta del passato e del futuro del marchio. L’avventura coinvolge anche alcune “voci della rete”, esperte nel mondo automotive, che accompagneranno nel viaggio il vincitore.

Per partecipare al concorso basta commentare i post pubblicati sulla pagina facebook di Peugeot italia entro il 24 febbraio. Una Giuria dedicata valuterà i commenti postati dai concorrenti e decreterà quello più originale e vicino allo stile e al Brand Peugeot.

Federico Ceccarelli, Direttore Clienti di E3, commenta: “Sempre più i social media devono essere considerati come uno strumento di interazione con la vita “reale”, un modo per toccare con mano i marchi e le emozioni che possono generare. Il contest nasce proprio con questo spirito, premiando un fortunato brand lover che avrà la possibilità di guidare un’auto Peugeot, alla scoperta dell’heritage e della best technology del marchio”.

Il fortunato vincitore, in compagnia dei due esperti, farà rotta verso Ginevra alla guida di un’auto Peugeot. La prima tappa sarà a Sochaux, sede dello stabilimento di produzione del marchio, per la visita al Musée de l’Aventure Peugeot; l’ambita meta finale sarà invece l’International Motor Show di Ginevra. Al Salone il fan potrà scoprire le novità 2016 del marchio, tra cui il nuovo Traveller, veicoli multispazio per trasporto combinato e degli Shuttle per il trasporto dei VIP, e l’attesissimo Nuovo 2008, il SUV forte e tecnologico di casa Peugeot. Sarà un’esperienza unica raccontata a più voci, per coinvolgere e appassionare l’intera community.

Carlo Leoni, Responsabile Comunicazione di Peugeot Italia, commenta: “La community di Peugeot è molto partecipativa e affezionata al Brand. Il progetto “Peugeot Road to Ginevra” ci consente di rafforzare ancora di più il sentiment positivo verso il nostro Brand, dando l’opportunità a un fan della community di vivere da protagonista un’esperienza con noi. Sarà anche molto importante far conoscere al vincitore in anteprima mondiale, il nuovo SUV 2008, per renderlo protagonista di un’esperienza unica ed emozionante”.

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AGENZIE

Gruppo DigiTouch: Maurizio Mazzanti nuovo Direttore Creativo cross agency

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Gruppo DigiTouch

Il Gruppo DigiTouch, player indipendente attivo in Italia nel digital marketing e quotato sul mercato AIM Italia da marzo 2015, annuncia la nomina di Maurizio Mazzanti come Direttore Creativo del Gruppo. Entrato nel Gruppo a luglio 2015, in seguito all’acquisizione di E3, agenzia interattiva con DNA digitale di cui è co-founder e direttore creativo, Maurizio estende ora il suo ruolo a tutte le agenzie del Gruppo.

In qualità di Direttore Creativo del Gruppo DigiTouch, Mazzanti coordinerà le risorse dei team design di DigiTouch Agency, E3 e Performedia e dei collaboratori esterni e sarà il punto di riferimento degli account e dei consultant delle tre agenzie per l’ideazione e l’elaborazione creativa dei progetti di marketing digitale e brand content dei clienti del Gruppo.

Laureato in Relazioni Pubbliche all’Università IULM di Milano e con una specializzazione in Pubblicità, Mazzanti ha una solida esperienza nel mondo delle agenzie media e creative e nel digital marketing. Inizia il suo percorso professionale in Young & Rubicam e prima di fondare E3 ha lavorato come giornalista a Pubblico. Nel biennio 2010/2011 è stato membro del consiglio direttivo di IAB Italia e dal 2010 è membro del consiglio didattico del Master in Comunicazione Marketing Digitale e Pubblicità Interattiva (Università Cattolica), dove insegna Social Media Marketing.

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AZIENDE

Nei punti vendita Unieuro suona la musica di Bose con E3

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Bose Unieuro

L’agenzia E3 – parte del Gruppo DigiTouch da luglio – firma uno speciale concorso per portare la musica di Bose sui social e nei Punti Vendita Unieuro.

Per partecipare al concorso è semplice: basta essere utenti Facebook maggiorenni e residenti in Italia, registrarsi compilando un modulo su Facebook apps.facebook.com/unieuro_bose o in-store, ricevere un codice di gioco via mail e verificare in negozio se si ha vinto. In palio si sono delle cuffie SoundTrue Bose on-ear white con microfono: una per ogni negozio aderente al concorso. Il premio viene assegnato in logica instant win tra coloro che si recheranno in negozio presentando il proprio codice di gioco nei giorni 12 e 13 dicembre. Il contest prevede inoltre un’estrazione finale, che si terrà il 16 dicembre e che sorteggerà, tra tutti i registrati al contest, 3 vincitori i quali si aggiudicheranno a loro volta una cuffia.

Per la promozione dei prodotti audio a marchio Bose, c’è anche un’iniziativa di digital PR che vede coinvolti sette blogger, distribuiti nelle città dei principali punti vendita Unieuro aderenti all’iniziativa. Durante il periodo del contest, ovvero dal 9 al 13 dicembre, i blogger raccontano l’iniziativa con pubblicazioni editoriali sui loro Blog, al fine di veicolare traffico qualitativo sulla Pagina Facebook dell’evento e incentivare così le iscrizioni.
Inoltre, nelle ultime due giornate di contest, ovvero sabato 12 e domenica 13 dicembre, daranno un ulteriore boost al progetto partecipando alle iniziative di intrattenimento previste, quali un corso di formazione sul tema Audio negli spazi brandizzati Bose all’interno degli Store Unieuro e condividendo live l’esperienza sui loro canali social, così da creare buzz e word of mouth in rete.

“Poter contare su un database di contatti aggiornato e ricco di informazioni sulla customer base e sui prospect e’ un asset aziendale inestimabile. Con la forza amplificativa delle digital PR, il contest diventa una leva di marketing strategica in funzione di questo obiettivo”, afferma Marco Titi, Direttore Marketing di Unieuro.
“Siamo molto contenti di poter contribuire con la nostra expertise nelle digital PR a portare valore a Unieuro, non solo promuovendo il brand ma anche aiutandolo a raggiungere l’obiettivo performance del DB building”, conclude Federico Ceccarelli, direttore clienti di E3.

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BRAND STRATEGY

E3 porta la musica di Bose sui social e nei Punti Vendita Unieuro

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E3 - Bose - Unieuro

E3 – agenzia digital specializzata in social branded content e parte del Gruppo DigiTouch – lancia uno speciale concorso per portare la musica di Bose sui social e nei Punti Vendita Unieuro.

Partecipare al concorso è semplice: basta essere utenti Facebook maggiorenni e residenti in Italia, registrarsi compilando un modulo su Facebook, ricevere un codice di gioco via mail e verificare in negozio se si ha vinto. In palio si sono delle cuffie SoundTrue Bose on-ear white con microfono: una per ogni negozio aderente al concorso. Il premio viene assegnato in logica instant win tra coloro che si recheranno in negozio presentando il proprio codice di gioco nei giorni 12 e 13 dicembre. Il contest prevede inoltre un’estrazione finale, che si terrà il 16 dicembre e che sorteggerà, tra tutti i registrati al contest, 3 vincitori i quali si aggiudicheranno a loro volta una cuffia.

Con l’obiettivo di promuovere e spingere la partecipazione al contest realizzato da Unieuro, per la promozione dei prodotti audio a marchio Bose, anche un’iniziativa di digital PR che vede coinvolti sette blogger, distribuiti nelle città dei principali punti vendita Unieuro aderenti all’iniziativa.

Durante il periodo del contest, ovvero dal 9 al 13 dicembre, i blogger raccontano l’iniziativa con pubblicazioni editoriali sui loro Blog, al fine di veicolare traffico qualitativo sulla Pagina Facebook dell’evento e incentivare così le iscrizioni. Inoltre, nelle ultime due giornate di contest, ovvero sabato 12 e domenica 13 dicembre, daranno un ulteriore boost al progetto partecipando alle iniziative di intrattenimento previste, quali un corso di formazione sul tema Audio negli spazi brandizzati Bose all’interno degli Store Unieuro e condividendo live l’esperienza sui loro canali social, così da creare buzz e word of mouth in rete.

“Poter contare su un database di contatti aggiornato e ricco di informazioni sulla customer base e sui prospect è un asset aziendale inestimabile. Con la forza amplificativa delle digital PR, il contest diventa una leva di marketing strategica in funzione di questo obiettivo”, afferma Marco Titi, Direttore Marketing di Unieuro.

“Siamo molto contenti di poter contribuire con la nostra expertise nelle digital PR a portare valore a Unieuro, non solo promuovendo il brand ma anche aiutandolo a raggiungere l’obiettivo performance del DB building”, conclude Federico Ceccarelli, Direttore Clienti di E3.

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