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Nuova campagna OOH DriveNow su pensiline digitali e tram di Milano

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DriveNow

DriveNow, il car sharing del gruppo BMW attivo a Milano con una flotta di 500 auto tra BMW e MINI, ritorna a pianificare nell’out of home della città meneghina con una campagna ADV che vede coinvolte le pensiline digitali del centro città e i tram Sirio e Sirietto.

La creatività, dal claim “Il meglio tutti i giorni”, è stata sviluppata internamente e declinata, con un formato verticale con protagonista una BMW serie 2 cabrio per le affissioni sui tram, mentre per le pensiline digitali, si è optato su due visual diversi, che vedono il modello MINI cabrio alternarsi, dinamicamente e in real time, in base alle ore del giorno, cambiando lo scenario da diurno a serale al calare del sole e viceversa.

“Per questa nuova campagna pubblicitaria – commenta Alice Colombo, Head of marketing e communication di DriveNow Italy – abbiamo puntato sull’out of home in quanto mezzo strategico per raggiungere il nostro target, grazie al grande livello di penetrazione nei pubblici di riferimento e all’integrazione con i mezzi di trasporto pubblico, che consideriamo partner fondamentale per uno sviluppo sempre maggiore della mobilità sostenibile e intermodale”.

La pianificazione attiva dalla seconda settimana di maggio è visibile su 57 postazioni digitali in tutta Milano, nonché sui tram Sirio e Sirietto delle linee 3-4-7-9-14-15-24-31.

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AZIENDE

DriveNow e University.it lanciano la promozione “DriveNow Summer Edition”

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DriveNow e University.it

DriveNow, il servizio di car sharing frutto della joint venture tra BMW e SIXT SE, e University.it, il portale degli universitari, che aiuta gli studenti che hanno voglia di mettersi in gioco, hanno, infatti, in serbo alcune sorprese per i propri abbonati.

Con l’opzione tutto incluso, sarà possibile partire a bordo di Bmw e Mini e godersi un weekend al mare grazie ai convenienti pacchetti orari. L’unica condizione da rispettare è che l’inizio e la fine del noleggio sia all’interno dell’area operativa. La promozione DriveNow Summer Edition offre speciali pacchetti orari per tutta l’estate: 400 km in 48 ore a soli € 129 oppure, per chi ha a disposizione meno tempo, 24 ore a partire da € 89 con 200 km inclusi.

I clienti DriveNow, a partire dalla settimana del 24 luglio, potranno trovare a sorpresa in alcune auto parcheggiate a Milano dei voucher omaggio DriveNow, con in regalo un weekend di guida gratis: l’occasione perfetta per partire per l’evento organizzato da University.it a Santa Margherita Ligure il 29-30 luglio.

Lo staff di University.it sarà sul posto con 2 auto DriveNow e accoglierà i passanti regalando voucher omaggio per l’iscrizione al car sharing di BMW. Infine, nell’ambito del progetto “Las Jobas – Solo Lavori Fighi”, nato dalla collaborazione tra University.it e Ryler, primo acceleratore del lavoro giovanile qualificato, sono stati identificati e affidati a giovani professionisti alcuni lavori non convenzionali perfetti per la partnership tra DriveNow e University.it. Dai “car promenaders” ai “social influencers”, passando per la più tradizionale fotografia, sono diversi gli under 25 coinvolti in prima persona nell’iniziativa, che hanno potuto, così, unire l’utile al dilettevole.

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AZIENDE

DriveNow lancia Handshake, la novità del car sharing che dice addio al problema parcheggio

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Drivenow Handshake

DriveNow, car sharing frutto della joint venture tra BMW e SIXT SE, rivoluziona il mondo del car sharing con la nuova funzione Handshake, che offre agli oltre 70.000 clienti DriveNow un comodo passaggio di auto tra utenti. La nuova funzionalità non solo permette ai clienti un reale risparmio di tempo e quindi di denaro, trattandosi di un servizio che si paga al minuto, ma genera anche un effetto positivo sul traffico urbano: da un lato, infatti, si evita la lunga ricerca di posti auto, specialmente nelle aree particolarmente trafficate, e dall’altro è possibile avvantaggiarsi di una maggiore disponibilità di veicoli.

Utilizzare la nuova funzione Handshake è facilissimo. I clienti DriveNow dovranno solo inserire la destinazione desiderata direttamente dall’app e attivare l’opzione ‘Offri l’auto a destinazione’. Prerequisito per l’attivazione della nuova funzione è che la destinazione si trovi all’interno dell’area operativa. Dopo aver attivato l’opzione, l’app mostra la disponibilità del veicolo in corrispondenza della destinazione, indicando anche l’orario stimato di arrivo. Se un cliente DriveNow prenota una macchina in uso con l’opzione Handshake, l’utente alla guida riceve un messaggio sul display dell’auto e la prenotazione resta attiva per tutto il tempo necessario a raggiungere la destinazione, anche per più dei 15 minuti abituali, senza costi aggiuntivi. Una volta giunto a destinazione, il conducente seleziona ‘Consegna l’auto’ sul display del veicolo e il nuovo cliente conferma l’azione tramite app cliccando su ‘Prendi in carico’. In questo modo il noleggio precedente si conclude e inizia quello successivo.

Se il cliente che ha riservato l’auto non arriva a destinazione come concordato, non ci sono svantaggi per il conducente, che può terminare il noleggio come al solito, semplicemente parcheggiando l’auto in una delle aree sosta consentite. Inoltre, se il conducente o l’utente successivo annullano l’opzione, entrambe le parti vengono immediatamente informate. “Handshake è una novità rivoluzionaria per il car sharing”, commenta Andrea Leverano, Managing Director di DriveNow Italia. “È un accordo non vincolante tra due utenti che non pone l’obbligo di noleggiare un’auto, ma allo stesso tempo offre enormi vantaggi ai clienti: garantisce un risparmio di tempo, evitando l’estenuante ricerca di posti auto disponibili, di denaro, e aumenta la disponibilità di veicoli nelle vicinanze”. DriveNow con la nuova opzione Handshake può così garantire una distribuzione e un utilizzo più efficiente della flotta, specialmente quando la quantità di parcheggio disponibili è limitata e la richiesta elevata, segnando un traguardo importante e innovativo per il car sharing, che diviene in questo modo sempre più adeguato alle esigenze del futuro. La funzione Handshake è disponibile a Milano a partire da oggi sull’App DriveNow (per
sistemi operativi iOs e Android)

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BRAND STRATEGY

DriveNow affida a BPress il lancio del nuovo servizio di carsharing in Italia

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DriveNow

DriveNow, il nuovo servizio di carsharing frutto della joint venture tra Gruppo BMW e SIXT SE, ha affidato all’agenzia di comunicazione BPress il progetto di comunicazione integrata per il lancio delle attività a Milano previsto per il 19 ottobre 2016. L’obiettivo principale del progetto è non solo l’acquisizione di nuovi utenti registrati ma anche il posizionamento della brand DriveNow come nuovo punto di riferimento nel mercato del carsharing italiano: un servizio innovativo, flessibile e di elevata qualità.

“Milano rappresenta l’undicesimo lancio in Europa per DriveNow. Si tratta di un mercato in cui il carsharing è già ampiamente utilizzato e che offre opportunità di sviluppo per un servizio come il nostro caratterizzato da un posizionamento premium”, spiega Andrea Leverano, Managing Director DriveNow Italia (nella foto). “Abbiamo scelto di affidare la comunicazione a un’agenzia in grado di supportarci nel lancio a 360°: dalle relazioni con i media alla campagna di visibilità in città. Grazie all’esperienza ultraventennale, alla connessione con il territorio milanese e all’accreditamento con la stampa multisettore, BPress ha dimostrato di avere tutte le carte in regola per accompagnarci nel lancio italiano”.

“Abbiamo colto con entusiasmo la sfida di DriveNow, il cui arrivo contribuirà ad innovare ulteriormente un settore nato all’insegna della modernità. E ovviamente siamo molto orgogliosi di contribuire al progetto realizzando una campagna di lancio effettivamente integrata che spazia dalle media relations alle affissioni, dal guerrilla marketing alle partnership strategiche per offrire “special moments” ai primi clienti DriveNow ”, commenta Diego Biasi, Fondatore e Presidente di BPress.

Il team DriveNow in BPress (raggiungibile via email all’indirizzo drivenow@bpress.it) è guidato dall’Account Director Cristiana Rovelli, con Alexandra Cian e Barbara Mascheroni per le PR e da Gianluca Lombardelli per il coordinamento delle attività di Marketing.

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