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#UnaSceltaSemplice: dal 13 gennaio è tornato in tv l’esperimento reale dei Semplicissimi Doria

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semplicissimi doria

Per tre settimane – dal 13 al 26 gennaio (già pianificati) e dal 2 al 9 febbraio – Doria torna on air con la versione dello spot Semplicissimi da 30” e con una versione abbreviata formata da 4 nuovi spot da 15” per raccontare la differenza tra i Semplicissimi Doria e gli altri frollini: etichetta più corta, Comprensibile e composta solo da ingredienti 100% naturali.

 

Lanciato lo scorso novembre, lo spot firmato da McCann Worldgroup Italia riprende un esperimento reale che Semplicissimi Doria ha sviluppato in collaborazione con l’Università LUISS Guido Carli. L’indagine si è svolta su ciò che gli italiani sceglierebbero basandosi unicamente sulla lista degli ingredienti, senza ulteriori informazioni in grado di far risalire alla marca del prodotto. Risultato: il 74% si è espresso a favore dei Semplicissimi Doria, i biscotti corredati dalla lista degli ingredienti corta e 100% naturale, percepita come più genuina e salutare.

 

Lo spot, che nella settimana tra il 13 e il 20 gennaio è stato on air nella versione integrale da 30”, oggi è trasmesso in 4 nuovi formati da 15” che raccontano in modo differente e spontaneo perché le persone scelgono i Semplicissimi Doria rispetto ad altri biscotti. Nuova è anche la programmazione media che è mirata in base ai differenti target dei canali tv, mentre sul web e suii canali social Semplicissimi Doria punta a esaltare la semplicità in tutte le sue sfaccettature per dare valore ai prodotti veramente naturali.

 

Ecco perché, in collaborazione con McCann Worldgroup Italia, Semplicissimi Doria ha dato vita a un’attività di influencer engagement, declinata sui canali digital e social del brand, ricca di contenuti semplici e naturali:

 

Sul sito web, infine,  Storie di Semplicissimi, il webzine che educa alla cultura degli ingredienti e all’attenzione sul valore dell’etichetta corta diretto da Sonia Peronaci, da sempre capace di interpretare con semplicità le ricette della tradizione, con il contributo di Giorgio Donegani, tecnologo alimentare esperto in nutrizione ed educazione alimentare;

 

Per chiudere l’elenco di attività, sulla pagina Facebook verranno organizzati eventi in diretta, mentre sul profilo instagram trovano spazio ricco di nuovi contenuti e pillole delle ricette veloci e semplici di Sonia Peronaci.

 

 

 

Credits spot
McCann Worldgroup
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Director: Alessandro Sciortino
Art Director: Alessio Bianconi
Copywriter: Antonio Diego Savalli
Head of Production: Michele Virgilio
Producer: Laura Corba
Chief Operating Officer McCann: MariaRosa Musto
Account Director: Vera Ebensperger
Digital Project Manager: Marco Basilico

 

Think Cattleya:
Regia: Umberto Carteni
Direttore Fotografia: Emanuele Zarlenga
Executive Producer: Martino Benvenuti, Ivan Merlo
Producer: Victoria Rabbogliatti
Musica: Diego Buongiorno

 

Credits PHD Italia
Agenzia media: PHD Italia
Direttore: Paola Aureli
Account Manager: Matteo Zelger
Communication Planning Manager: Anna Venturini
Communication Planner: Giulia Zanoletti
Communication Planner: Jennifer Ramanzini

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McCann Worldgroup Italia firma l’innovativo spot Doria Semplicissimi

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Doria

Doria torna on air sulle principali emittenti televisive con il nuovo spot Semplicissimi, i frollini caratterizzati da un’etichetta corta, comprensibile e composta solo da ingredienti 100% naturali, che rispecchia le attese della maggior parte dei consumatori sui prodotti che acquista.

A dimostrarlo, con il 74% delle preferenze, l’indagine condotta in collaborazione con LUISS – Libera Università Internazionale degli Studi Sociali Guido Carli allo scopo di indagare il tipo di biscotti che gli italiani sceglierebbero basandosi unicamente sulla lista degli ingredienti, senza ulteriori informazioni in grado di far risalire alla marca del prodotto.

L’esperimento e lo spot

Doria, supportata dalla creatività di McCann Worldgroup Italia e dalla produzione Think Cattleya, ha realizzato la nuova campagna Semplicissimi riprendendo un esperimento reale che si è svolto in collaborazione con l’Università LUISS Guido Carli.
 Lo studio ha visto predisporre su un tavolo, all’interno di una sala, sei confezioni di biscotti attualmente in commercio completamente “neutre”, ovvero private delle loro grafiche e non riconducibili a brand reali.

A fianco di ogni confezione è stata posta solo la lista degli ingredienti effettivi del prodotto. È stato chiesto al panel di consumatori di osservare le confezioni, leggere con attenzione gli ingredienti e selezionare una sola proposta, quella ritenuta più adatta per le proprie esigenze.
 Il 74% si è espresso a favore dei biscotti corredati dalla lista degli ingredienti corta e 100% naturale, percepita come più genuina e salutare, ovvero i Semplicissimi Doria.

Lo spot TV da 30” racconta quanto emerso nei 2 giorni di esperimento e mostra come le persone, senza il condizionamento visivo costituito dai segni distintivi dei singoli brand, nella maggior parte dei casi orientino le proprie scelte verso preparazioni semplici interpretandole come più genuine e familiari perché vicine al dolce “fatto in casa – fatto con cura”, come da tradizione Doria.

 

 

Il progetto web

Anche sul web, dal 13 novembre, è online una versione dello spot da 60” e una landing page dedicata al progetto volto a educare le persone alla cultura degli ingredienti e al valore dell’etichetta corta. La campagna web prevede un video bumper ads, pre-roll su YouTube e un piano editoriale Facebook dedicato. Tutta la pianificazione è stata gestita da PHD Italia.

CREDITS

McCann Worldgroup
Chief Creative Officer: Alessandro Sabini
Creative Director: Alessandro Sciortino
Art Director: Alessio Bianconi
Copywriter: Antonio Diego Savalli
Head of Production: Michele Virgilio
Producer: Laura Corba
Chief Operating Officer McCann: MariaRosa Musto
Account Director: Vera Ebensperger
Digital Project Manager: Marco Basilico

Think Cattleya
Regia: Umberto Carteni
Direttore Fotografia: Emanuele Zarlenga
Executive Producer: Martino Benvenuti, Ivan Merlo
Producer: Victoria Rabbogliatti
Musica: Diego Buongiorno

PHD Italia
Direttore: Paola Aureli
Account Manager: Matteo Zelger
Communication Planning Manager: Anna Venturini
Communication Planner: Giulia Zanoletti
Communication Planner: Jennifer Ramanzini

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I 60anni di Doria e la Magica Fabbrica Bucaneve. Guest star: Michele Bravi e Sonia Peronaci

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Bucaneve Doria

Sabato 15 settembre 2018 Doria celebrerà il suo 60° compleanno con un’iniziativa speciale, unica come i suoi prodotti: un evento allo storico stabilimento di Orsago (TV) che, grazie al concorso La Magica Fabbrica Bucaneve, dà l’opportunità a 100 fortunati vincitori di conoscere il magico luogo dove si ripete, da oltre sessant’anni, una storia di passione per le cose fatte bene.

Un’esperienza pensata per unire tutte le generazioni intorno alla scoperta di una tradizione di bontà e di successo, resa ancora più speciale dall’esibizione di Michele Bravi e da uno show-cooking di Sonia Peronaci, la famosa food blogger che alimenta i contenuti del sito Doria per la gamma Semplicissimi Doria.

Le tappe di una storia che “sa di buono”

Quella di Doria è una storia familiare – di dedizione alla qualità – che nasce a Sarmede, sulle colline trevigiane, grazie all’intraprendenza di Alessandro Zanin che a fine ‘800 inizia a produrre pane. Ma è solo quando incontra sua moglie, Antonietta Donadon, una bravissima pasticcera, che affianca la produzione di dolci all’attività del panificio.

Nel 1935, anche i figli di Ugo, Gastone e Giorgio, entrano in azienda. Poco più che bambini, forti della cultura del lavoro e della qualità che i genitori hanno saputo trasmettere, prima aiutano il padre nelle consegne e in seguito nella produzione. Man mano che l’azienda cresce nasce la necessità di creare un marchio, con un nome corto, noto e capace di dare un senso di nobiltà ai propri prodotti; Gastone Zanin sceglie Doria: nome della più bella nave italiana a quei tempi e di Marina Doria, moglie di Vittorio Emanuele di Savoia.

Così a metà degli anni ‘50 Ugo Zanin, grazie all’accordo con il produttore svizzero di biscotti René Doria, riesce a consolidare la sua azienda fino a espandersi anche a livello internazionale e negli anni Sessanta diventa il più grande biscottificio italiano.

Doria diventa la protagonista di uno sviluppo travolgente, una presenza familiare nelle case degli italiani all’epoca d’oro di Carosello. Con la pubblicità televisiva dei biscotti Bucaneve e Atene e dei cracker – che insieme ai Giambonetti fecero approdare Doria nel salato – vengono realizzati dei piccoli capolavori di animazione firmati. Come dimenticare, infatti, il famoso Tacabanda.

Alla fine degli anni ‘80 la terza generazione Zanin si trova a gestire un mondo cambiato, che vede colossi multinazionali utilizzare nuove tecniche gestionali per le quali le dimensioni di Doria non sono adatte. Nei primi anni 2000, pertanto, decidono di vendere a chi avrebbe potuto garantire un futuro all’azienda anche in termini di qualità e, nel 2006, per dare nuova linfa vitale al brand, trovano in Bauli un acquirente che condivide la stessa filosofia di lavoro.

Sotto la nuova guida, Doria rafforza la sua identità e ammoderna i suoi impianti di produzione, continuando così a scrivere la sua storia di successo: oggi è un marchio evocativo, sinonimo di nobiltà e eleganza, che è riuscito a mantenere inalterati nel tempo i suoi valori di alta qualità, semplicità, naturalità e cura del prodotto. Un “patrimonio di famiglia” che ha saputo restare al passo coi tempi, custodito e condiviso tra l’Azienda e più generazioni di consumatori.

Prodotti entrati nel mito

Doria si è sempre distinta per la sua intuitività e per la capacità di interpretare in anticipo le nuove tendenze. È proprio grazie a queste capacità che negli anni ’50 nascono i biscotti Bucaneve, uno dei pochi biscotti della storia italiana che abbia creato un genere: il biscotto a forma di fiore con la glassa. Dolcetti fini e leggeri, preparati con fior di farina e uova, i cui albumi montati a neve insieme allo zucchero si trasformano nella famosa ghiaccia che li ammanta di una neve perenne.

Il successo dei Bucaneve viene bissato da Atene: il frollino grande nella forma e nel gusto, tradizionalmente preferito dal pubblico maschile. Atene è il piccolo colosso di dolcezza dal decoro ispirato ai vasi attici e dettato dalla volontà di recuperare gli sfridi dei wafer, dei savoiardi e dei biscotti taglio a filo massimizzando e concentrando l’apporto calorico e il gusto.

Nel 1967 è giunto per Doria il momento di diversificare così la famiglia Zanin si mette al lavoro per trovare una ricetta per i cracker che possa piacere anche al pubblico italiano, abituato a consumare pane fresco. Insistendo sull’uso del lievito madre per una particolare sfogliatura della pasta, riprodotta ancora oggi, e una speciale cottura a fuoco diretto e poi ad aria, nascono i Doriano: prodotti dal gusto molto intenso e una friabilità speciale.

Ma la storia non finisce qui…

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Per i suoi sessant’anni Doria festeggia con una visita al forno e uno show di Michele Bravi

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bucaneve doria

Il forno Doria celebra il suo 60° compleanno con un’iniziativa speciale, unica come i suoi prodotti: il concorso a premi La Magica Fabbrica Bucaneve legato al formato in tubo da 200 gr. degli inconfondibili Bucaneve.

Dal 3 maggio al 25 luglio 2018, acquistando almeno una confezione di Bucaneve Doria contraddistinta dall’apposita grafica, si ha la possibilità di partecipare all’estrazione instant win che mette in palio, ogni giorno, un voucher per due persone per la visita allo stabilimento Doria di Orsago (TV), comprensiva del private show di Michele Bravi.

Per concorrere ai premi messi in palio dal concorso La Magica Fabbrica Bucaneve Doria è necessario conservare lo scontrino di acquisto dei Bucaneve, collegarsi al sito dedicato e compilare i campi di registrazione. Una volta completata questa semplice procedura, è sufficiente cliccare su un pulsante per attivare l’estrazione instant win e sapere immediatamente se si è tra i 50 fortunati vincitori che parteciperanno a questa emozionante giornata portando un amico o un parente.

La visita avrà luogo il 15 settembre 2018 e includerà la possibilità di incontrare personalmente Michele Bravi in un meet & greet con il giovane cantante. Ai vincitori del concorso, inoltre, sarà garantito un pernottamento in hotel e un Buono Viaggio per il trasferimento da e per Orsago.

L’iniziativa, messa a punto da Doria ha tutti gli ingredienti per regalare un’esperienza che sa di buono e si lega alla musica, un linguaggio che unisce e appassiona tutte le generazioni.

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Doria torna on air con Saatchi & Saatchi per il lancio dei nuovi Semplicissimi. Pianifica PHD

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Doria

Fino al 25 novembre il marchio Doria è on air con “Basta poco per essere buoni”, spot di lancio dei nuovi Semplicissimi. Lo spot prevede due tagli: uno da 30” e due diversi da 15” a rotazione sulle principali emittenti TV, firmato da Saatchi & Saatchi, prodotto da Movie Magic e pianificato da PHD Media, agenzia media e di comunicazione di Omnicom Media Group.

I frollini caratterizzati da un’etichetta corta, chiara e comprensibile per una ricetta realizzata “con gli stessi ingredienti che utilizzeresti tu” nei gusti Miele d’acacia, Latte e Cereali, Latte e Cacao.

Una mamma, in cucina con il figlio, guarda il retro di un pacco di biscotti e rimane sorpresa da quanti ingredienti ci siano. Decide così di farli in casa, invitando il figlio ad andare ad acquistare i pochi ingredienti realmente necessari: farina, zucchero, burro, uova fresche, lievito e miele. Il ragazzino si reca a fare la spesa ripetendo come un mantra gli ingredienti e contandoli con la mano. Nell’atto di prendere dagli scaffali quanto richiesto dalla mamma, il piccolo vede qualcosa che gli fa venire un’idea diversa.

Il lancio dei nuovi frollini sarà accompagnato da un importante progetto Doria: Storie di Semplicissimi, un vero e proprio magazine per il web, diretto da Sonia Peronaci, ideato per educare le persone alla cultura degli ingredienti e all’attenzione sul valore dell’etichetta corta. Un progetto curato da MSLGroup e Saatchi & Saatchi (Publicis Communications) e pubblicato su un sito dedicato realizzato da MRM/McCann.

Ogni settimana sul sito dedicato sarà possibile leggere e scoprire nuovi contenuti: come preparare semplici ricette con pochi ingredienti, con i suggerimenti di Sonia Peronaci, come seguire un’alimentazione sana grazie ai consigli del Tecnologo alimentare dr. Giorgio Donegani e mantenere uno stile di vita semplice grazie ai contributi di Paola Toia, come editor, e di importanti influencer. Ad arricchire il progetto, una serie di video realizzati da FanPage.it che coinvolgono i più piccoli sul tema della semplicità pianificati sempre dall’agenzia PHD Media.

Credits
Agenzia comunicazione: Saatchi & Saatchi
CEO: Simone Masé
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Directors: Alessandro Orlandi e Manuel Musilli
Deputy Creative Director e Copywriter: Antonio Gigliotti
Deputy Creative Director e Art Director: Micaela Trani
Head of TV: Raffaella Scarpetti
TV Producers Coordinator: Erica Lora-Lamia
Producer TV: Sabrina Sanfratello
Team Account: Mayna Frosi – Doriana Siracusano – Elena Garatti
Casa di Produzione: Movie Magic
Executive Producer: Andrea Ciarla
Producer: Walter Ricciardi
Regista: Erik Morales
Post Production e Color: Band
Musica originale, composta e prodotta da Sing Sing Music
PR Coordinator: Rachele Dottori
Pianificazione media: PHD Media
Agenzia Social e Digital PR: MSLGroup
Digital Strategy Director Publicis Groupe: Marco Fornaro
Digital Account MSL Group: Giulia Stramazzo
Digital Creative Director: Roberto Porta
Digital Art Director: Giorgio Bianco
Digital Copywriter: Giorgio Turco
Agenzia Web Designer: MRM

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Doria celebra il Natale con Bucanevica e con un concorso dedicato

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Doria

Dal mese di novembre e fino al 31 gennaio 2018 il forno Doria celebra la magia del Natale con Bucanevica, la winter edition di Bucaneve, il biscotto buono che porta la bontà nelle vite di tutti. Acquistando Bucanevica, sarà possibile partecipare al concorso che permette di vincere subito 10 Polaroid Snap e regala un viaggio per tre persone in Lapponia come premio finale.

La forma floreale dei “classici” frollini Bucaneve, cambia temporaneamente trasformandosi in un’allegra pioggia di alberelli, campane, addobbi per albero e fiocchi di neve che porta un soffio di atmosfera natalizia nella colazione e negli spuntini degli italiani.

Quest’anno Bucanevica arriva sullo scaffale accompagnato da un concorso a premi on pack, proprio come il frollino. Infatti, basta acquistare una confezione di Bucanevica da 200, 400 o 700 grammi per vincere subito una delle 10 Polaroid Snap in palio. Per partecipare bisogna conservare lo scontrino d’acquisto e seguire le istruzioni presenti sul sito. Inoltre, tutti coloro che hanno tentato la sorte senza fortuna, saranno ammessi all’estrazione finale del super-premio: un viaggio in Lapponia per 3 persone (due adulti e un minore da 4 a 14 anni). Il pacchetto comprende il viaggio e il soggiorno per 3 notti/4 giorni a Rovaniemi, residenza ufficiale di Santa Claus presso il circolo polare artico, in programma dal 13 al 16 dicembre 2018.

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Bucaneve Doria torna in tv con Saatchi & Saatchi. Pianifica PHD

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Doria spot Bucaneve

Dal 9 aprile al 6 maggio per tre settimane il marchio Doria torna in TV con la campagna Bucaneve.
La campagna è affidata a “Le cose semplici sono le più buone”, uno spot da 10” firmato Saatchi & Saatchi e prodotto da Movie Magic in programmazione sulle emittenti dei circuiti Sipra, Publitalia, Digitalia, Cairo, Sky, Discovery per un totale di più di 5.000 passaggi. Una pianificazione importante curata da PHD dedicata a un pubblico trasversale ed eterogeneo come i consumatori Bucaneve.

Attraverso un linguaggio visivo moderno, immediato e “smart”, lo spot riafferma la brand essence di Bucaneve e del marchio Doria: valori radicati nel saper fare della migliore tradizione fornaia come l’uso di soli ingredienti di primissima scelta, ricette semplici ma curate e sapori “di casa”.

In sintesi, sono due i messaggi veicolati dalla nuova campagna Doria: le cose semplici sono le più buone e nulla è più contemporaneo di chi è da sempre originale e autentico come Bucaneve, un prodotto storico che non ha bisogno di cambiare per continuare a piacere, ma che ugualmente sceglie di “raccontarsi” in modo nuovo, fresco e inclusivo verso i consumatori delle giovani generazioni.

 

Credits
Agenzia: Saatchi & Saatchi
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direttori Creativi: Alessandro Orlandi, Manuel Musilli
Direttori Creativi Cliente: Micaela Trani e Antonio Gigliotti
Art director: Francesca Iesce
Copywriter: Miriam Zaccagni Team
Account: Mayna Frosi – Doriana Siracusano
Head of TV: Erica Lora-Lamia
Producer TV: Silvana Gabelli
Casa di Produzione: Movie Magic
Producer: Walter Ricciardi
Animation: Dadomani
Musica: titolo: “Happy Morning” – Mauro Mars
Post production
audio: Top Digital
Pianificazione media: PHD Media

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Doria lancia il concorso “Vinci Gardaland 2017”. La promozione è on air fino al 30 settembre

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Doria

Doria lancia “Vinci Gardaland 2017”, la nuova promozione che, dall’8 aprile al 30 settembre, premierà l’acquisto di Bucaneve (400g. e 700g.), Bucaneve gocce di cioccolato (350g.), Cantastorie (400g. e 700g.), Atene (500g.), Quadrifogli (400g.), Radiosi (400g.) e (Drillo & Friends 350g.) con un buono stampato sul retro delle confezioni, valido per un ingresso omaggio a Gardaland usufruibile sino al 1 novembre 2017. Per ottenere l’ingresso gratuito alle attrazioni sarà sufficiente consegnare il buono alle biglietterie del Parco e acquistare contestualmente due biglietti a tariffa intera diurna per un divertimento “al cubo”.

Con quest’operazione a premi dalla meccanica semplicissima, il marchio Doria conferma la propria vicinanza ai consumatori, con cui da sempre ama condividere le emozioni legate ai momenti più dolci della giornata attraverso la qualità e la bontà autentica dei suoi biscotti. “Vinci Gardaland 2017”, infatti, propone un premio immediato, certo e di valore, concepito per regalare una giornata di emozioni e divertimento da condividere con i propri affetti.

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Al via il nuovo concorso Doria. In palio un anno di sconti su oltre 12.000 proposte di viaggio

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concorso Doricrem Doria

Doria lancia un nuovo concorso. Fino al 31 maggio 2017, dà la possibilità di vincere numerosi premi grazie a una doppia modalità di partecipazione.

L’acquisto di un tubo di Doricrem Vaniglia o Cacao-Nocciola contrassegnato dalla grafica del concorso dà diritto a partecipare all’estrazione istantanea che ogni settimana mette in palio un buono spesa del valore di 100 euro redimibile presso il punto vendita in cui è stato effettuato l’acquisto. Partecipare è semplice, basta collegarsi all’area dedicata al concorso sul sito Doria, inserire i dati dello scontrino e scoprire subito se si ha vinto.

Scegliendo di acquistare, invece, due tubi di Doricrem si ha direttamente l’accesso a un premio certo di valore: una Lungosvago Card in grado di garantire un anno di sconti 2×1 o 4×2 su oltre 12.000 proposte di viaggio, soggiorno, wellness e esperienze per il tempo libero firmate da tour operator di assoluto prestigio e selezionate dal portale tantosvago. Il consumatore deve semplicemente scattare una foto dello scontrino attestante l’acquisto di 2 confezioni e collegarsi all’area dedicata al concorso nel sito internet Doria. Una volta completata la registrazione e caricata la foto, il consumatore riceve via mail il codice della Lungosvago Card.

Con questa promozione semplice e coinvolgente, Doria si conferma marchio capace di combinare la fedeltà a una tradizione di genuinità.

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Doria e Mrm//McCann presentano la limited edition “Bucalove” con tre appuntamenti interattivi su Facebook

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biscotti bucalove

Doria con la collaborazione di Mrm//McCann ha deciso di celebrare la limited edition dei suoi biscotti Bucaneve presentandoli nella nuova forma Bucalove, con tre appuntamenti live su Facebook che coinvolgeranno in una chiave inedita i fan della sua pagina.

In occasione di San Valentino, della festa della donna (8 marzo) e della festa del papà (19 marzo), la pagina di Doria ospiterà in diretta live un artista, che ispirato dai commenti e dai suggerimenti della community creerà sotto gli occhi degli utenti dediche illustrate tutte da condividere.

Il piano editoriale di Doria si animerà così delle illustrazioni più belle create a partire dalle storie degli utenti. Inoltre, gli utenti verranno invitati a celebrare l’affetto in tutte le sue forme e a condividere un piccolo gesto d’amore, a cominciare dalla colazione proprio grazie all’edizione speciale dei biscotti Bucaneve, anche attraverso l’hashtag #amoreacolazione .

Il progetto di lancio della linea Bucalove Limited Edition ha già preso il via sui social, con un video di lancio pubblicato il 31 gennaio, che fa da teaser ai tre appuntamenti live in programma per i prossimi mesi.

Ogni singolo evento live su Facebook sarà poi anticipato da un video eroe pubblicato pochi giorni prima dell’appuntamento: San Valentino: 9 febbraio / Festa della Donna: 2 Marzo / Festa del papà: 13 marzo. Firma il progetto è stato realizzato dall’agenzia Mrm//McCann con la collaborazione della casa di produzione Mamm.

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Bucaneve da domenica torna in tv con S&S. E il 7 novembre debutta sul web

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bucaneve

Le cose semplici sono le più buone”. L’ormai noto claim della campagna tv di Bucaneve, che promuove la semplicità come stile di vita e origine della bontà, sarà di nuovo on air dal 23 ottobre fino al 5 novembre con due diversi soggetti nel consueto stile smart e distintivo del mitico frollino. Sono oltre 3400 i passaggi da 10’ programmati sulle emittenti dei circuiti Rai, Mediaset, La7, Sky, Discovery e Cielo, un nuovo flight cui si affianca il debutto del brand sul web. Per la prima volta, dal 7 al 20 novembre, si vedrà on line su tutti i siti più frequentati dal target di riferimento, uno spot Bucaneve da 10” con una creatività dedicata, coordinata alla versione tv, e un codino di 5” dedicato al concorso Bucanevica.

Doria ribadisce così la forza del suo prodotto icona che mantiene lo stesso appeal nel tempo e nei confronti di ogni generazione, grazie alla capacità di comunicare i propri valori, in maniera coerente e attenta ai moderni stili di vita dei propri fedelissimi consumatori.

 

Credits
Agenzia di comunicazione: Saatchi & Saatchi
Agenzia digital: MRM//McCann
Pianificazione Media: PHD
Casa di produzione: Movie Magic

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Doria, la genuina semplicità di un nuovo sito internet, a cura di MRM//McCann

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Doria, la genuina semplicità di un nuovo sito internet, a cura di MRM//McCann

È on line il nuovo sito Doria.it, racconto virtuale di una storia fondata sui valori della semplicità, genuinità e naturalezza, caratteristiche proprie e distintive dei suoi prodotti, ben rappresentate nello stile dei contenuti e delle immagini, alla portata di tutti gli utenti. Dalla sezione dedicata alla nascita dell’azienda, con il primo Bucaneve sfornato nel lontano 1950, passando per il Carosello, dove il mitico Bucaneve, esaltato da voci e volti noti, ha accompagnato generazioni, fino ad arrivare all’attuale gamma di prodotti Doria, dai frollini e Doricrem ai Doriano e snack salati, ognuno con una breve descrizione, suggerimenti d’uso, e le informazioni nutrizionali utili ai consumatori. Spazio anche alle iniziative di Bucaneve & co per aggiornare i visitatori sulle ultime novità.

Il sito – progettato e curato dall’agenzia creativa MRM//McCann – è decisamente user friendly, fruibile da qualsiasi dispositivo, in una nuova veste che riprende il concept creativo dell’ultimo spot Bucaneve, andato in onda quest’estate sulle emittenti televisive nazionali, dove il Bucaneve interagisce con disegni in acquerello sullo sfondo di una texture materica, classica della carta da disegno, in perfetta coerenza con la naturalezza e la semplicità di linguaggio del brand.

Il sito sarà poi protagonista anche sulla pagina facebook.com/ilmondodoria che adotterà grafiche allineate – anch’esse progettate e curate dall’agenzia creativa MRM//McCann – così da proseguire questo racconto anche sulle moderne piattaforme social con l’obiettivo di ampliare la famiglia di appassionati e fedeli consumatori, passati, presenti e futuri.

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Doria di nuovo in tv ad agosto con Bucaneve. La creatività è di Saatchi & Saatchi

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Bucaneve

Dal 14 al 27 agosto Bucaneve sarà on air sulle emittenti dei circuiti Rai, Mediaset, La7, Sky, Discovery e Cielo per un totale di oltre 2.100 passaggi da 10’. E ritorna con il messaggio “le cose semplici sono le più buone”, forte del livello di gradimento ottenuto nell’ultima campagna dello scorso maggio, pari al 90%* del campione degli intervistati, e del 78%* del desiderio di rivederlo ancora per il linguaggio grafico, immediato e smart, che non si dimentica.

Doria ribadisce così la forza del suo prodotto di punta che sa percorrere il tempo senza perdere appeal nei confronti di ogni generazione, grazie alla capacità di comunicare in modo moderno e coerente agli stili di vita e alimentari dei propri affezionati consumatori.

Una programmazione estiva, per cogliere la bontà del frollino Bucaneve anche in vacanza, all’insegna della genuinità e semplicità del suo sapore racchiuso nell’inconfondibile forma a fiore, con il buco e le piccole glasse sui petali.

L’agenzia di comunicazione è Saatchi & Saatchi, la pianificazione è affidata a PHD. Movie Magic la casa di produzione.

* (Fonte Doxa: giugno 2016)

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Otto milioni di investimento: Bucaneve torna in tv all’insegna della semplicità

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bucaneve

Bucaneve Doria rappresenta molto più che un frollino:  è un vero mito che da generazioni è nelle case degli italiani con tutta la sua semplice genuinità, il suo sapore e la sua inconfondibile forma a fiore con il buco e le piccole glasse sui petali.

Ora torna in tv, protagonista di uno spot tutto nuovo da 10” che, a partire dal 22 maggio per 3 settimane, sarà trasmesso sulle emittenti dei circuiti Publitalia, Sky, Discovery e Cielo per un totale di oltre 4.000 passaggi. Si tratta una pianificazione massiccia, a cura di PHD, che intende intercettare un target molto trasversale: così è infatti quello dei consumatori di Bucaneve, un frollino familiare, da sempre nelle case degli italiani a colazione e in molti altri momenti della giornata.

La creatività, firmata da Saatchi & Saatchi, gioca con le caratteristiche precipue e l’immagine immediatamente riconoscibile del biscotto. Il Bucaneve diventa così il protagonista di una serie di animazioni fatte ad acquerello, ispirate ai colori del pack, per rinfrescare l’immagine di un grande classico italiano.

A  questo primo soggetto, prodotto Movie Magic, seguiranno un secondo soggetto per la TV e un terzo per il web.

Il budget totale per questo ritorno in televisione è di 8 milioni di euro.

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Doria regala il divertimento di Gardaland, confermata l’operazione di comarketing

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Ritorna per il secondo anno consecutivo il comarketing tra Doria e Gardaland. Infatti, a partire da metà marzo fino ad agosto saranno disponibili in tutti i punti vendita della grande distribuzione i pack promozionali. Sul fronte un richiamo evidente all’iniziativa con Prezzemolo, riconoscibile mascotte del Parco, garantirà una forte visibilità a scaffale e un appeal particolare che invoglierà anche al primo acquisto.
La promozione sarà annunciata e sostenuta anche sul sito internet www.doria.it e sulla pagina facebook.com/ilmondodoria

Il meccanismo è semplice: presentando alla cassa di Gardaland il voucher ritagliato dal retro dell’incarto sarà possibile ricevere un ingresso omaggio a fronte del contestuale acquisto di due biglietti interi a tariffa diurna.
Per famiglie e gruppi di amici sarà così possibile godersi un’intera giornata di divertimento in tre al prezzo di due.

La stessa formula aveva riscosso lo scorso anno un enorme successo che Doria è pronta a bissare anche nella primavera-estate 2016, periodo di durata della promozione e di massimo afflusso al Parco divertimenti numero 1 in Italia, il più grande e certamente il più frequentato che vanta oltre un milione di fedelissimi fan su Facebook.

Molte le referenze coinvolte che comprendono sia frollini classici – Bucaneve (pack da 400 g e 700 g), Atene (flowpack da 500 g), Nonnine (pack da 400 g e 700 g), Quadrifogli (pack da 400 g), Radiosi (pack da 400 g),– che ricchi – Amici Felici (pack da 350 g) e Bucaneve con gocce di cioccolato (pack da 350 g).

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