BRAND STRATEGY

Hankook comunica il cambio stagionale degli pneumatici con HUB09

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Hankook - HUB09

Il produttore di pneumatici premium Hankook ha affidato ad HUB09 la campagna dedicata al cambio stagionale.

Il nuovo visual, realizzato dall’agenzia, è in continuità con il concetto “Tu e l’inverno, una cosa sola”, già sviluppato la scorsa stagione. Il risultato è la totale integrazione tra l’auto e il contesto invernale in cui essa è immersa: dalla montagna in background si possono intuire i profili di una filante auto sportiva, da cui emergono in modo netto solamente i due pneumatici. Nel suo insieme l’immagine trasmette un senso di performance, affine al posizionamento del brand, perché con Hankook l’inverno si trasforma in un momento da godere appieno su ogni tipo di strada.

Lo pneumatico protagonista è infatti il Winter i*cept evo2, sviluppato per garantire una maggiore sicurezza e prestazioni elevate anche nelle condizioni atmosferiche più estreme.

Il soggetto, oltre a essere utilizzato su alcune riviste di settore (es. Automobilismo) e per la campagna display, ha dato vita a una importante domination sulle aree esterne e interne di tre aree di servizio autostradali: Brianza nord ad Agrate, sull’autostrada A4 Milano Venezia, La Pioppa ovest a Bologna e la Macchia Ovest ad Anagni.

Credits

Direzione creativa: Diego Braghin
Art Directors: Pietro Mezzano, Franco Racioppo
Account: Ilaria Biancuzzo

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MEDIA

Melismelis firma la domination nella Stazione Centrale di Milano per Il Viaggiator Goloso

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il viaggiator goloso

Il Viaggiator Goloso, brand premium di Unes, continua il viaggio nel mondo del gusto e sbarca in Stazione Centrale a Milano con una domination firmata dall’agenzia di comunicazione Melismelis.

“Quando torni, non smettere di viaggiare” è il claim della nuova campagna, declinata in video multi-soggetto da 10’’, che ha per protagonisti alcuni prodotti tra i più rappresentativi nel periodo estivo del brand premium di Unes, come i gelati, la mozzarella DOP e le trofie di Sori col pesto fresco. In Stazione Centrale i prodotti de il Viaggiator Goloso invitano i passeggeri, una volta tornati, a continuare il viaggio nel gusto alla scoperta dei sapori autentici della tradizione.

Il team creativo di Melismelis ha ideato una domination dedicata a il Viaggiator Goloso allestita in Stazione Centrale di Milano: l’adv – on air per 2 settimane a partire da lunedì 9 luglio – è veicolata su 8 maxi LED, 2 in area Binari (di 8×4 mt) e altri 2 (di 8×8 mt), oltre a 4 lesene (mt2x8) nella Galleria delle Carrozze.

“Abbiamo pensato di ricordare che adesso c’è un buon motivo per avere voglia di tornare dalle vacanze: continuare anche a casa propria il viaggio nei sapori più autentici de il Viaggiator Goloso” ha commentato Massimo Melis, Managing Director di Melismelis.

Credits:
Project Supervisor: Massimo Melis
Account Executive: Ramona Geroli
Direzione creativa: Stefano Picarazzi
Art Director: Alessandro Robbiati
Copywriter: Franca Lavinia Meyerhoefer

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MEDIA

Audi Germania sceglie il “Marco Polo” per una domination campaign con Clear Channel

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Audi Germania ha scelto Venezia e il “Marco Polo”, quale punto di interscambio logistico e di set up tecnico delle auto, per presentare alla stampa mondiale la nuova A4 berlina, il modello best seller della casa di Ingolstadt.

Per quasi tutto il mese di Settembre, circa 800 tra giornalisti di settore, blogger e opinion leader provenienti da 45 nazioni hanno raggiunto la città lagunare per testare la nuova A4 e godere allo stesso tempo dell’ospitalità d’eccezione organizzata dalla casa tedesca presso il nuovo Resort del JW Marriott.

Oltre alle numerose iniziative che hanno accompagnato questo evento, tra le quali la costruzione del temporary showroom e dell’area espositiva, Audi ha voluto pianificare, con Clear Chanel, un’importante campagna domination per conferire al lancio della nuova vettura la massima visibilità al fine di intercettare nell’area Arrivi, oltre al top management di Audi, tutti gli addetti di settore, scegliendo circuiti digitali e welcome banners.

Inoltre, la Casa Automobilistica tedesca ha commissionando alla stessa Media Company delle soluzioni “tailor made”, completamente nuove, capaci di garantire una copertura advertising su tutti i percorsi in coming dello scalo aeroportuale veneziano finalizzati ad accompagnare i passeggeri in arrivo dall’atterraggio fino al parcheggio. L’inedita decorazione adesiva di grandi pareti presso la Sala Arrivi Airside è risultata vincente in termini di qualità, impatto visivo, frequenza e wow effect!

Jonathan Goldsmid, Airports Director di Clear Channel Italia, così commenta: “è stato per noi di grande stimolo il fatto che Audi abbia scelto l’aeroporto di Venezia per presentare alla stampa mondiale la nuova berlina A4. Questa opportunità ci ha spinto a creare una campagna advertising di alto impatto visivo, sia internamente che esternamente lo scalo veneziano, attraverso l’utilizzo di una moltitudine di formati, dai schermi digitali ai pannelli retroilluminati, dalle decorazioni adesive “wall branding” a quelle su colonne. Tutto questo ci ha consentito di produrre un effetto “domination” strepitoso con una copertura dello scalo, in termini di visibilità della campagna, pari quasi al 100%”.

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Ferrarelle “domina” la stazione Garibaldi. Firma Havas Worldwide Milan

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Per tutto il mese di Giugno la stazione di Milano Porta Garibaldi, del gruppo Centostazioni, è decorata dal brand Ferrarelle.
Attraverso la creatività Sagome realizzata dall’agenzia Havas Worldwide, Ferrarelle mira a raggiungere il target dei moving people: giovani adulti attivi, con elevata propensione di spesa, stili di consumo selettivi e fortemente propensi all’acquisto di prodotti di marca.
Un target poco esposto ai media tradizionali che impiega larga parte del proprio tempo negli spostamenti fuori casa.

La campagna è on air anche sugli schermi del circuito televisivo indoor con audio e sugli impianti ad alta visibilità posizionati negli atri e nelle zone di maggior affluenza della stazione. Il contesto indoor, il passaggio esclusivamente pedonale e i tempi di permanenza in stazione garantiscono una elevata esposizione e attenzione alla comunicazione pubblicitaria.

Inoltre la comunicazione è rafforzata attraverso la decorazione integrale di un treno della flotta Malpensa Express, che effettua il collegamento tra l’Aeroporto Internazionale di Milano Malpensa e il centro della Città – Milano Cadorna, Milano P.ta Garibaldi, Milano Centrale – con oltre 400 mq di esposizione pubblicitaria in movimento tra i principali snodi ferroviari che intercetta il grande flusso dei passeggeri di alto profilo: viaggiatori nazionali e internazionali, che si spostano per business e turismo, a cui si aggiungono i visitatori per Expo 2015.
Il treno Malpensa Express di Ferrarelle è on air da Gennaio 2015 e sarà in circolazione sulla rete Trenord – vetture ufficiale dell’Evento – fino al termine di Expo 2015.

La stazione di Milano Porta Garibaldi, come quella di Cadorna, è situata nel cuore della città di Milano e punto di riferimento per viaggiatori e si conferma ancora una volta il media ideale per eventi e iniziative di comunicazione ad alto impatto.

Inoltre Ferrarelle utilizzerà il maxi Ledwall da poco installato sulla facciata della stazione di Cadorna e, oltre a godere di una posizione di alto impatto avrà una qualità delle immagini da alta definizione grazie anche alle sue dimensioni di oltre 70 mq.

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Lavazza dà il benevenuto ai visitatori di Expo insieme ad Armando Testa

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Dal primo maggio, nei punti di maggior transito della città, sarà on air con importanti affissioni e domination la campagna di benvenuto ai visitatori di Expo, da parte di Lavazza.

Con la creatività di Armando Testa, il caffè ufficiale di Padiglione Italia a Milano Expo 2015 celebra i Difensori della Terra e accoglie tutte quelle persone di passaggio in questi mesi a Milano, che condividono con il marchio torinese i valori di sostenibilità e il rispetto per le culture.

Tre saranno i soggetti in rotazione con messaggi diversi, selezionati dal Calendario Lavazza 2015. Una vera e propria esposizione a cielo aperto, grazie alla prestigiosa firma di Steve McCurry che ha curato gli scatti, in mostra in aeroporti, stazioni, metropolitane, strade, posizioni speciali, oltre che a Eataly e all’Expo.

Alla campagna, come per la creatività del calendario, hanno lavorato sotto la direzione creativa esecutiva di Michele Mariani, il direttore creativo e art Andrea Lantelme e il copy Federico Bonenti.

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Discovery Media e Campari lanciano il nuovo branded content “Mixologist – La sfida dei cocktail” prodotto da YAM112003

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Discovery Media lancia un nuovo branded content esclusivo in collaborazione con Campari: a partire dal 9 ottobre, sarà on air in prima TV su DMAX (Dtt canale 52 | Sky 136-137 |TivùSat canale 28) il nuovo talent show dedicato al mondo del bartending “Mixologist – La Sfida dei Cocktail”. Il progetto è supportato da una campagna con declinazioni on air, digital e social.

Lo show, prodotto da YAM112003, nel corso di 7 puntate (6 eliminatorie + 1 finale) vedrà i top bartender Flavio Angiolillo e Leonardo Leuci attraversare l’Italia per scovare l’aspirante barman più promettente che si aggiudicherà un percorso di formazione esclusivo presso la Campari Academy, scuola professionale dove apprendere l’arte del bartendering: un training personalizzato realizzato dal guru mondiale della miscelazione, Salvatore Calabrese. In ogni episodio verrà approfondito un tema diverso: i grandi classici italiani a Milano, atmosfere tropicali a Bologna, aperitivi frizzanti a Padova, bere vintage a Torino, sperimentazioni molecolari a Roma e fashion drink a Bari. I coach selezioneranno due aspiranti barman per tappa mettendoli alla prova e allenandoli su ricette a tema libero e su quelle inerenti al tema della puntata: dopo aver approfondito la storia dei cocktail, gli ingredienti e le tecniche di miscelazione, i fortunati si sfideranno davanti a un giudice ospite che decreterà il vincitore che passerà alla Finalissima. L’ultima puntata sarà presieduta da uno fra i 10 migliori bartender al mondo, il giudice d’eccezione Salvatore Calabrese.

“Mixologist – la Sfida dei Cocktail” sarà promosso da varie iniziative sulle piattaforme tv, digital e social di DMAX al fine di stimolare il coinvolgimento del pubblico e di favorire la brand extension attraverso un’attività che mira a far conoscere i contenuti e dei valori di marca espressi dal programma.

In particolare, sul sito di DMAX, dal 9 ottobre sarà disponibile un minisito cobranded dedicato, in cui è attivo il contest “Con Campari e DMAX potrai imparare i segreti dei tuoi drink preferiti e vincere un posto alla Campari Academy!”: ogni settimana, in concomitanza con la puntata dello show, sarà pubblicato un video tutorial con i tips&tricks degli esperti per preparare un cocktail perfetto. Rispondendo alle domande del miniquiz di ogni clip tutorial sarà inoltre possibile partecipare all’estrazione immediata di uno dei premi esclusivi messi in palio da Campari. Inoltre al termine del contest, verrà estratto il nome del fortunato vincitore che avrà la possibilità di frequentare un corso di barman presso la prestigiosa Campari Academy.

Il digital contest, oggetto di una campagna adv online ad hoc sul sito DMAX.it, sarà inoltre promosso su tutte le piattaforme social di DMAX e Campari attraverso un’attività integrata e sinergica.

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Atac, Cinecittà World e Filmmaster Events realizzano un flash mob in omaggio al Cinema

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Questa mattina, alla stazione Ottaviano, Atac, Cinecittà World e Filmmaster Events hanno accolto i passeggeri della metropolitana in un vero e proprio set cinematografico. Due i ciak, “girati” alle 9 e alle 11.30, che hanno fatto recitare a soggetto trenta attori nei flash mob realizzati in omaggio al “grande schermo”.

Il flashmob è stato realizzato con la regia di Filmmaster Events (società leader nella produzione di grandi eventi, nonché produttore delle Cerimonie Olimpiche e Paralimpiche di Rio 2016 e l’organizzatore generale del tour della torcia Olimpica e Paralimpica) e la coreografia di Laccio, che firmano anche Enigma, il permanent show all’interno del Parco, show dove nulla è ciò che sembra. Un omaggio al cinema: la più grande delle illusioni. Un Live Movie innovativo e tecnologico con una colonna sonora totalmente originale.

Gli attori, 35 tra artisti di Cinecittà World e il Cast di Enigma, hanno fatto rivivere per pochi minuti le icone e le scene più famose del cinema italiano e internazionale, scatenando dapprima stupore e poi interesse e divertimento da parte dei tanti viaggiatori presenti in stazione. L’evento di oggi suggella la collaborazione commerciale tra Atac e Cinecittà World, il nuovo parco di divertimenti dedicato al mondo del cinema inaugurato a fine luglio a Castel Romano. Il progetto di domination su Ottaviano vede la stazione metro e un treno della linea A allestiti, da luglio scorso e fino a settembre, con immagini e fotografie che rimandano alle atmosfere del cinema riprodotte nel primo parco a tema sul cinema nato in Italia.

Cinecittà world è il più grande Parco Tematico in Italia dedicato al meraviglioso mondo del cinema. Disegnato dal tre volte Premio Oscar Dante Ferretti e con le musiche del Premio Oscar Ennio Morricone, cui è dedicata l’area western del Parco, Cinecittà World offre ai suoi visitatori una nuova ed emozionante esperienza, che unisce il cinema al divertimento: 20 attrazioni, 8 set cinematografici, 4 teatri per spettacoli di grande impatto, tra cui lo show permanente “Enigma” firmato da Filmmaster Events, 4 ristoranti tematizzati e di qualità. Attrazioni emozionanti ed innovative, adrenaliniche e ricche di effetti speciali, oltre ad un’area dedicata ai più piccoli. Bambini, ragazzi e genitori potranno godersi una fantastica esperienza insieme o divertirsi ciascuno nella propria area tematica preferita.

Per Atac l’occasione di offrire ai suoi clienti un nuovo modo di fruire le stazioni metropolitane. Dopo gli spazi dedicati alle tecnologie di comunicazione nel nodo di Termini, al fumetto e al fantasy, nella stazione Flaminio, al mondo del Teatro, a Repubblica e alla street art, nella stazione di Spagna, l’azienda di trasporto della Capitale ha scelto di omaggiare la tradizione cinematografica concedendo gli spazi della stazione alla fucina di Cinecittà.

 

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