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On air fino a dicembre la campagna dinamica out of home Dole

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Continua fino a dicembre la nuova campagna di comunicazione di Dole Italia, che con immagini di frutta colorerà i centri storici di Bergamo, Genova e Pavia. L’attività pubblicitaria dinamica e di arredo urbano interesserà numerose pensiline delle fermate degli autobus e rivestirà i mezzi pubblici locali.

Il Concept della comunicazione – ”Più buona se sai da dove arriva” – pone l’accento sulla totale trasparenza dell’intera filiera: attraverso, infatti, l’innovativa piattaforma online Dole Earth www.dole-earth.com ogni consumatore ha l’opportunità di effettuare un viaggio virtuale nelle piantagioni Dole, convenzionali e biologiche, percorrendo il tragitto seguito dalle Banane e dagli Ananas, dal luogo di coltivazione fino al punto vendita dove sono stati acquistati.
Una completa tracciabilità, dunque, che equivale ad assoluta garanzia di prodotti di elevata qualità ed eccellente bontà e significa certezza di affidarsi alla lunga expertise della prima azienda al mondo impegnata nella produzione, distribuzione e commercializzazione di frutta fresca. La campagna (creatività True Company e pianificazione IGP Decaux) sarà così distribuita: a Bergamo (statica e dinamica) dal 1 novembre al 1 dicembre; a Genova (solo statica) dal 19 novembre al 2 dicembre; a Pavia (solo statica) dal 1 al 15 novembre.

E nelle due città di Bergamo e Genova, Dole Italia scenderà in campo anche con altre interessanti attività. Alcuni punti vendita al dettaglio selezionati, infatti, saranno animati da operazioni in-store che, attraverso degustazioni di prodotto e distribuzione di materiali promozionali e gadget, si alterneranno con l’obiettivo di coinvolgere in maniera ancora più diretta il consumatore finale. Non solo. Presso gli stessi fruttivendoli selezionati, i clienti avranno l’opportunità di partecipare al Concorso a Premi “Vinci Subito” di Dole, attivo dal 13 Novembre al 15 Dicembre. Ad ogni acquisto di Banane e Ananas Dole il consumatore riceverà la consegna di una cartolina di gioco e a questo punto, basterà grattarne la patina argentata sul fronte per scoprire la scritta celata. In palio una carica di energia firmata Dole, ossia altrettanta frutta fresca da ritirare immediatamente in omaggio presso lo stesso punto vendita, oppure uno Smartbox, un fantastico pacchetto soggiorno benessere di 2 notti in una spa da sogno per 2 persone.
Il regolamento integrale è disponibile su www.maestridellafrutta.it/dole-vincisubito2015.

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BRAND STRATEGY

Dole Italia lancia la nuova campagna outdoor “Più buona se sai da dove arriva”

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Sarà online nei mesi di ottobre e novembre la nuova campagna outdoor di Dole Italia, lanciata nelle città di Bergamo e Genova. La nuova campagna pubblicitaria dinamica e statica interesserà numerose pensiline delle fermate degli autobus e rivestirà i mezzi pubblici locali.
Il Concept della comunicazione, ”Più buona se sai da dove arriva”, pone l’accento sulla totale trasparenza dell’intera filiera: attraverso, infatti, l’innovativa piattaforma online Dole Earth ogni consumatore ha l’opportunità di effettuare un viaggio virtuale nelle piantagioni Dole, convenzionali e biologiche, percorrendo il tragitto seguito dalle Banane e dagli Ananas, dal luogo di coltivazione fino al punto vendita dove sono stati acquistati.
Una completa tracciabilità, dunque, che equivale ad assoluta garanzia di prodotti di elevata qualità ed eccellente bontà e significa certezza di affidarsi alla lunga expertise della prima azienda al mondo impegnata nella produzione, distribuzione e commercializzazione di frutta fresca.

La campagna (creatività firmata da True Company, pianificazione di IGP Decaux) prevede due flight successivi, di 2 settimane ciascuno, così distribuiti: a Bergamo dal 5 al 20 ottobre e dal 16 novembre al 1 dicembre; a Genova dall’8 al 21 ottobre e dal 19 novembre al 2 dicembre. E sempre a Bergamo e a Genova Dole Italia, nell’ambito di un mix coordinato e coerente di attività, scenderà in campo all’interno di selezionati fruttivendoli con un ciclo di interessanti operazioni in-store, volte a coinvolgere in maniera ancora più diretta il consumatore finale. In ogni punto vendita, grazie alla presenza di un banchetto, materiali promozionali dedicati ed hostess, i clienti potranno degustare la dolcezza delle Banane e degli Ananas Dole, approfondirne gli aspetti legati alla coltivazione e alla produzione ed i criteri di sostenibilità ambientale e di responsabilità sociale da sempre parte integrante della filosofia aziendale.

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AGENZIE

Dole Italia ha scelto Chili PR per le attività di ufficio stampa, digital PR e blogger relation

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Dole Italia, filiale italiana della Dole Food Company Inc con sede in California, ha scelto, al termine di una consultazione con diverse agenzie, Chili PR per la gestione delle proprie attività di ufficio stampa, digital PR e blogger relation.

Chili PR, divisione Press Office & PR del gruppo True Company, sta lavorando per gestire i rapporti con i media e gli influencer, i progetti speciali, la pagina Facebook e i suoi contenuti e a supportare l’Azienda sul territorio italiano nella comunicazione di una innovativa campagna promozionale lanciata dalla sede europea a Berlino a fine febbraio, in occasione della Fruit Logistica, l’appuntamento internazionale più importante dedicato all’Ortofrutta.

La campagna My Energy si articolerà in due principali flight – in due momenti strategici dell’anno, la primavera e l’autunno – e vedrà la sua apertura con il lancio di una attività promozionale dedicata ai consumatori nel secondo trimestre del 2015.
Tema portante sarà l’energia e dunque uno stile di vita sano e carico di energia conseguibile attraverso una corretta ed equilibrata alimentazione – ricca di frutta e verdura – associata allo svolgimento regolare di esercizio fisico.
Numerose saranno, dunque, le attività correlate che si svolgeranno nel corso dell’anno e dedicate al benessere e allo sport.

“Siamo davvero contenti di poter iniziare questa nuova collaborazione con Dole Italia, uno dei più importanti player nel settore dell’ortofrutta” ha dichiarato Massimiliano Gusmeo, CEO di True Company. “Siamo certi che sarà una collaborazione proficua e ricca di soddisfazioni”.

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