AGENZIE

McCann Worldgroup Italy vince la gara di Rekitt Benckiser per il detersivo Sole

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mccann

Sesto incarico vinto consecutivamente dal gruppo guidato da Daniele Cobianchi (nella foto) negli ultimi tre mesi: dopo Opel, Fineco, Brembo, Vichy e Doria, McCann si aggiudica anche l’incarico di Reckitt Benckiser per il rilancio dello storico brand italiano di detersivi Sole.

“È un ciclo molto positivo per la nostra agenzia”, commenta Daniele Cobianchi, CEO McCann Worldgroup Italy,”così prestigiosa e ricca di brand storici”.

La nuova strategia di comunicazione integrata avrà luce nella primavera del 2019.

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Dole ha “il sole dentro”. Campagna stampa e affissione di True Company

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dole abbiamo il sole dentro

Dole, il più grande distributore di ortofrutta al mondo, torna in comunicazione con la nuova campagna istituzionale sviluppata da True Company e basata sul concept “Abbiamo il sole dentro“.

Protagonista della campagna è il Sole, capace di sprigionare una bontà e una genuinità completamente naturali. Il Sole, presente anche nel logo dell’azienda, è inoltre il simbolo delle origini naturali del brand, dei luoghi dove crescono al meglio i frutti e conseguono una bontà senza pari.
Dal punto di vista visivo, Il mondo Dole è rappresentato dal sole con un visual radioso, dove la frutta tagliata attira il consumatore “naturalmente”, invitandolo metaforicamente all’assaggio. Sullo sfondo le immagini delle cultivar, a richiamare il paesaggio di terre più vocate, lì dove la frutta, illuminata e scaldata dal sole, cresce deliziosa e succosa.

“Dal 1851 – anno della sua nascita – Dole è sinonimo di qualità premium certificata, di naturalezza e genuinità, trasparenza e sicurezza alimentare, ricerca e innovazione”, commenta Cristina Bambini, responsabile marketing Dole Italia. “E il sole, del resto, è parte integrante di Dole sin dal 1986, anno in cui è comparso l’elemento caratterizzante e differenziante di Dole, il sole giallo splendente racchiuso nella O del logo”.

“Questa nuova sfida è stata una gratificante riprova della fiducia accordataci dal brand”, interviene Massimiliano Gusmeo, CEO di True Company. “Un sodalizio che è nato nel 2015, che poi si è esteso nel corso degli anni, con piani sempre più ampi e articolati, attività Atl e Digital, e, tramite la nostra unit ChiliPR, azioni di PR&PO, influencer engagement, eventi, gestione della pagina Facebook Dole Italia e del blog aziendale”.

Declinata su tutti i canali, la campagna è on air con una pianificazione nazionale che parte da stampa e affissione per evolversi sul digitale e sui canali social.

Credits
Direzione Creativa: Giovanni Trabucco e Riccardo Ciunci.
Fotografia: Thomas Lavezzari
Account director: Alessia Bernava

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Dole torna in comunicazione con la campagna OOH firmata True Company

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Dole

La qualità superiore della frutta Dole Italia personalizzerà ancora una volta le vie cittadine di due importanti centri del nord d’Italia attraverso colorate immagini, che andranno a rivestire i mezzi pubblici locali e numerose pensiline delle fermate degli autobus di Bergamo e di Genova.

Il concept della campagna di comunicazione, dinamica e statica, pone in evidenza a tutti i consumatori, l’attenzione alla trasparenza della filiera distributiva che da sempre caratterizza l’azienda.

”Più buona se sai da dove arriva.” invita in modo chiaro e diretto a visitare l’innovativa piattaforma online Dole Earth per scoprire, attraverso un viaggio virtuale nelle piantagioni, convenzionali e biologiche, il tragitto seguito dalle banane e dagli ananas Dole, dal luogo di coltivazione fino al punto vendita dove sono stati acquistati.
La tracciabilità totale è sinonimo di assoluta garanzia di prodotti di elevata qualità ed eccellente bontà. Ed è fiducia nella lunga expertise della prima azienda al mondo impegnata nella produzione, distribuzione e commercializzazione di frutta fresca.

Il Flight della campagna (creatività True Company e pianificazione IGPDecaux) sarà così distribuito: pensiline degli autobus, dal 7 al 20 Marzo; mezzi pubblici, dal 9 al 22 Marzo.

Inoltre, e all’interno di un mix di attività di comunicazione al consumatore ad alto valore aggiunto, Dole coinvolgerà anche selezionati fruttivendoli di Bergamo e Genova, ai quali poi si aggiungeranno anche quelli della città di Brescia, in una nuova promozione in-store a partire da marzo. Puntando su una relazione sempre più stretta e diretta con il cliente finale, Dole sarà presente all’interno di ciascun punto vendita con hostess, materiali promozionali e gadget da distribuire.

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Dole Italia lancia la nuova campagna outdoor “Più buona se sai da dove arriva”

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Sarà online nei mesi di ottobre e novembre la nuova campagna outdoor di Dole Italia, lanciata nelle città di Bergamo e Genova. La nuova campagna pubblicitaria dinamica e statica interesserà numerose pensiline delle fermate degli autobus e rivestirà i mezzi pubblici locali.
Il Concept della comunicazione, ”Più buona se sai da dove arriva”, pone l’accento sulla totale trasparenza dell’intera filiera: attraverso, infatti, l’innovativa piattaforma online Dole Earth ogni consumatore ha l’opportunità di effettuare un viaggio virtuale nelle piantagioni Dole, convenzionali e biologiche, percorrendo il tragitto seguito dalle Banane e dagli Ananas, dal luogo di coltivazione fino al punto vendita dove sono stati acquistati.
Una completa tracciabilità, dunque, che equivale ad assoluta garanzia di prodotti di elevata qualità ed eccellente bontà e significa certezza di affidarsi alla lunga expertise della prima azienda al mondo impegnata nella produzione, distribuzione e commercializzazione di frutta fresca.

La campagna (creatività firmata da True Company, pianificazione di IGP Decaux) prevede due flight successivi, di 2 settimane ciascuno, così distribuiti: a Bergamo dal 5 al 20 ottobre e dal 16 novembre al 1 dicembre; a Genova dall’8 al 21 ottobre e dal 19 novembre al 2 dicembre. E sempre a Bergamo e a Genova Dole Italia, nell’ambito di un mix coordinato e coerente di attività, scenderà in campo all’interno di selezionati fruttivendoli con un ciclo di interessanti operazioni in-store, volte a coinvolgere in maniera ancora più diretta il consumatore finale. In ogni punto vendita, grazie alla presenza di un banchetto, materiali promozionali dedicati ed hostess, i clienti potranno degustare la dolcezza delle Banane e degli Ananas Dole, approfondirne gli aspetti legati alla coltivazione e alla produzione ed i criteri di sostenibilità ambientale e di responsabilità sociale da sempre parte integrante della filosofia aziendale.

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