AGENZIE

Altroconsumo sceglie Dolci Advertising per il riposizionamento del brand

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Altroconsumo - Dolci Advertising

In seguito a una consultazione che ha coinvolto numerose agenzie di comunicazione, Altroconsumo ha scelto Dolci Advertising per la nuova campagna di comunicazione. Un’intensa pianificazione multicanale per una campagna multisoggetto votata, in un primo momento, a consolidare l’awareness del brand e in un secondo ad approfondire e raccontare l’ampia offerta di servizi e attività.

La nuova campagna vede come protagonista il tema della “scelta” nelle sue diverse forme e accezioni e di come la scelta di associarsi ad Altroconsumo possa essere un modo per rendere semplici tutte le altre scelte, quotidiane e straordinarie, con la giusta consapevolezza e tranquillità.

 

 

La campagna sarà on air da febbraio con la rotazione su Sky di tre commercial tv diretti da Luca e Marcello Lucini, con la direzione della fotografia di Davide Artusi e prodotti da Kappakom. La campagna avrà anche la sua declinazione web, con diversi spin-off pensati per i canali social e digital di Altroconsumo.

“Con questa campagna vogliamo coinvolgere i consumatori e player del mercato nel nuovo percorso di posizionamento di brand che Altroconsumo porterà avanti per tutto il 2018. La sfida è entusiasmante: consolidare la posizione di global player nel fornire piccole e grandi risposte ai bisogni quotidiani in maniera semplice e rapida. In un mercato in continua evoluzione, Altroconsumo vuole gestire il cambiamento per essere al fianco delle persone, al momento giusto con gli strumenti giusti. Sempre con indipendenza, scientificità, senso critico del
consumo e con la volontà di difendere i diritti delle persone e di essere al servizio dei consumatori. Scegliere consapevolmente non è mai stato così urgente e impattante nella crescita di ogni persona e del sistema-Paese. In un mondo pieno di domande, Altroconsumo dà risposte”, dichiara Andrea Altichieri, Responsabile Marketing Altroconsumo.

Per Marco Benadì, Partner & CEO Dolci Advertising, “Poter contribuire all’awareness di un brand fiero e indipendente, come la nostra agenzia, ci riempie di orgoglio e rigenera le nostre energie, rendendo reale e possibile un cambiamento nell’etica del consumatore attraverso una comunicazione valoriale che nasce dal cuore. Ringrazio tutto il team che si è dedicato a questo progetto, la coppia creativa Davide Bombonato e Nicolò Battaglia sotto la direzione creativa di Guido Cornara e le Client Partner Martina Mancini e Lorenza Calcaterra”.

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BRAND STRATEGY

Dolci Advertising firma la nuova campagna ADV di Bisbigli

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campagna Bisbigli

Dolci Advertising porta in comunicazione Bisbigli, brand dell’azienda Linclalor con più di 50 anni di storia e specializzata nel segmento premium dell’abbigliamento notte, mare e intimo, con un nuovo concept che si erge a manifesto della marca.

L’Agenzia ha avuto il compito di realizzare la nuova campagna adv e le attività promozionali che saranno on air sia negli store sia sulle piattaforme social: attraverso una coerenza profonda tra il brand name, i valori dell’azienda e la naturale attitudine alla bellezza della donna, nasce “No need to shout to be you”.

Il claim diventa quindi un invito a non aver paura di giocare con la propria femminilità, ad assecondare gli umori più mutevoli e, soprattutto, a rimanere sempre fedeli a se stesse perché con Bisbigli al fianco di ogni donna, basterà un sussurro per emozionare il mondo.

“Abbiamo deciso di raccontare l’essere donna nell’unico modo possibile, quello naturale e senza alcuna iperbole. In una società in cui l’apparenza è uno stile di vita, abbiamo cercato e creato un posizionamento che fonda le sue radici sulla essenza massima dell’essere donna: una sensualità naturale, una femminilità che non ha bisogno di essere urlata per essere affermata, una donna esente da tratti aggressivi, provocatori o esageratamente show off”, ha dichiarato Marco David Benadì, Partner & CEO Dolci Advertising.

Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa di Barbara Guenzati e Guido Cornara, l’art director Carlotta Zaina e il copywriter Alberto Politi, client partner: Luana Dimonte, fotografo: Marco Rufini.

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BRAND STRATEGY

Italsempione on air con la sua campagna 2017. Firma Dolci Advertising

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Italsempione

Italsempione rinnova la collaborazione con Dolci Advertising per la realizzazione della nuova campagna istituzionale. Sulla scia della strategia di comunicazione integrata intrapresa nel 2015, il progetto creativo prosegue nel raccontare la identity e i valori di Italsempione attraverso oggetti che, in prima persona, parlano della cura e dell’attenzione con cui sono state gestite le loro spedizioni, contribuendo a rendere grande l’Italia nel mondo. Il claim, “We Move Your Story Forward”, è la conferma della filosofia della marca.

La campagna multisoggetto, on air da maggio 2017, prevede una pianificazione stampa a pagina intera sul quotidiano ILSOLE24ORE. “Collaborare nuovamente con Italsempione è un’importante conferma” spiega Marco Benadì, Partner & CEO di Dolci Advertising. “È la testimonianza della voglia sempre viva di diffondere in tutto il mondo quel saper fare che da sempre contraddistingue la nostra nazione. Per questo, ci siamo impegnati ancora una volta per raccontare al meglio delle
splendide storie made in Italy”. Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa art di Barbara Guenzati e copy di Paola Napolitani, l’art director Pietro Nalin e i copywriter Nicolò Battaglia e Alberto Politi; client partner Lorenza Calcaterra. Gli scatti sono stati realizzati dal fotografo Davide Bodini.

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AGENZIE

Bisbigli affida a Dolci Advertising la gestione del nuovo piano di comunicazione

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Bisbigli sceglie Dolci Advertising

Bisbigli sceglie Dolci Advertising per il supporto di comunicazione dei suoi punti vendita su tutto il territorio nazionale.

Lorenzo Giambruno, AD Linclalor SpA, dichiara, “La nostra azienda ha una grande competenza di prodotto, maturata in 60 anni di lavoro svolto sempre con la stessa passione e lo stesso amore per la bellezza. Da tre generazioni i nostri prodotti entrano silenziosamente nelle case delle donne italiane e diventano familiari, conquistandone la fiducia grazie al loro comfort ed alla loro qualità. Cercavamo un’agenzia che ci aiutasse a rompere il silenzio senza alzare eccessivamente i toni; un’agenzia che sapesse cogliere e mettere in evidenza i valori del nostro brand. Mi è bastato mettere insieme, per poche ore, il nostro team e quello di Marco per capire che Dolci era il partner perfetto per noi.”

All’agenzia è stata affidata la realizzazione di una nuova campagna adv e delle attività promozionali che saranno on air sia negli store sia sulle piattaforme social: attraverso una coerenza profonda tra il significato della marca e la naturale attitudine alla bellezza della donna, nasce un concept che esplora la semantica del brand name e mette in luce tutta la sua ricchezza.

Marco David Benadì, (nella foto) Partner & CEO Dolci Advertising dichiara, “Essere più vicini agli imprenditori italiani ci rende sempre più orgogliosi. Abbiamo cercato e creato un posizionamento distintivo attraverso il quale rappresentiamo la donna Bisbigli. Una donna naturalmente sensuale, una persona per la quale la femminilità non ha bisogno di essere urlata per essere affermata, una donna esente da tratti aggressivi, provocatori o esageratamente show off.”

Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa art di Barbara Guenzati e copy di Guido Cornara, l’art director Michela Panizzera e il copywriter Alberto Politi, client partner Luana Dimonte.

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BRAND STRATEGY

Dolci Advertising firma il riposizionamento del brand Divani&Divani by Natuzzi

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Divani&Divani by Natuzzi

Divani&Divani by Natuzzi rilancia e riposiziona il brand; per farlo sceglie Dolci Advertising. Una nuova identità, un restyling a 360° che parte dall’ideazione di un nuovo concept di comunicazione, basato sui valori dell’azienda italiana e si estende alla gestione di tutte le iniziative di marketing e comunicazione della rete.

“Dal 1959 il Nome del Comfort”, il nuovo payoff, racchiude tutta la storia e i valori del Gruppo Natuzzi, grazie ai quali Divani&Divani può annoverare il diritto di essere, in Italia e nel Mondo, diretto sinonimo del comfort nella totalità della sua essenza.

Iniziando dal restyling del logo, il rilancio prevederà anche una nuova identità visiva all’interno della rete di associati e delle piattaforme on-line, direttamente correlata a un piano di comunicazione che utilizza strumenti come video, stampa, affissioni e radio.

La prima azione tattica della nuova campagna, on air a gennaio e dedicata ai saldi, un radiocomunicato sui principali network radiofonici a livello nazionale e affissioni e campagna stampa a livello locale. Marco Benadì, Partner & CEO Dolci Advertising dichiara, “Essere nuovamente scelti per questo importante incarico dopo 4 anni di collaborazione su una delle reti vendita più importanti d’Italia, ci ha regalato una chiusura d’anno e un inizio di questo 2017 pieno di entusiasmo e di rinnovata passione per questo bellissimo mestiere. Ringrazio tutto il nostro team che si è dedicato totalmente al progetto, a partire dalla direzione creativa di Barbara Guenzati e Guido Cornara, la coppia creativa Davide Bombonato e Nicolò Battaglia e i responsabili del progetto, Luca Cittadini e Martina Mancini.”

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MEDIA 4 GOOD

Dolci Advertising sostiene la Fondazione Dr. Ambrosoli Onlus

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La Fondazione Dr. Ambrosoli Memorial Hospital, nata nel 1998, e attiva nel nord dell’Uganda nell’assicurare l’accesso ai servizi sanitari e nel promuovere la formazione medica professionale della popolazione locale, ha affidato a Dolci Advertising la sua nuova campagna. L’Agenzia ha realizzato una campagna integrata su più mezzi e in uscita in questi giorni. Il messaggio sintetizza al meglio la missione della Fondazione: mantenere vivo e portare avanti il sogno di Padre Giuseppe Ambrosoli, salvare l’Africa con gli africani.

Il copy recita “il grande sogno del grande dottore” e l’art direction ci mostra la sua concretizzazione. Giovani africani, uomini e donne, che incarnano i suoi stessi valori con la sua stessa passione.

 

Maco David Benadì, Partner e CEO Dolci Advertising dichiara: “Dopo l’associazione missionaria AMSES e la Fondazione Angeli dell’Infanzia, è un orgoglio affiancare chi investe sul capitale più importante che ci sia, quello umano. Per questo, abbiamo impiegato tutte le nostre forze nel dar voce alla missione partita da Padre Giuseppe Ambrosoli. Un sogno che è ancora vivo in tutti quelli che lui ha aiutato e che la Fondazione continua ad aiutare. Dolci Advertising continuerà ad essere suo fiero portavoce.” La direzione creativa art è firmata da Barbara Guenzati e quella copy da Guido Cornara, client partner Martina Mancini.

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BRAND STRATEGY

Dolci Advertising firma la nuova apertura di Divani&Divani a Torino

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Natuzzi apre il nuovo punto vendita Divani&Divani di Torino nell’ambito di un importante piano di sviluppo. Dolci Advertising, che cura l’attività di dealer communication per la rete affiliati, ha progettato e curato un piano integrato di comunicazione tra cui affissione statica e dinamica, stampa quotidiana, allestimento in&out store e attività digital.

“Siamo orgogliosi di affiancare un grande brand nel suo percorso di sviluppo ed espansione nazionale”, spiega Marco Benadì, Partner & CEO di Dolci Advertising. “Siamo altresì fieri di comunicare un evento che avrà luogo a Torino, nostra città natale”.

Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione creativa art di Barbara Guenzati e copy di Guido Cornara, gli art directors Carlotta Zaina e Pietro Nalin e i copywriters Giacomo Pellizzari e Alberto Politi. Account sul progetto Luca Cittadini.

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AZIENDE

Archimed investe cinque milioni di euro in Primo Group. Campagna di Dolci Advertising

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A cinque anni dalla sua fondazione, Primo Group, holding che controlla i Centri Dentistici Primo, specializzati nel settore dell’odontoiatria, dell’ortodonzia e dell’igiene orale, segna una tappa importante della sua storia. ArchiMed, tra i più importanti fondi di investimento internazionale nel settore medico e nell’healthcare, ha scelto infatti di entrare a far parte del suo capitale con un investimento di cinque milioni di Euro, che permetterà di accelerare il suo piano di espansione a livello nazionale.

A marcare l’importante momento, una campagna di comunicazione firmata da Dolci Advertising, al cui progetto ha lavorato, sotto la direzione creativa copy di Paola Napolitani, l’art director Carolina Ramirez, mentre account sul progetto è stata Luana Dimonte.
“Un’eccellenza italiana, i Centri Dentistici Primo, viene premiata dai fatti – sottolinea Marco Benadì, Partner & CEO di Dolci Advertising – e mai come in questo momento abbiamo bisogno di notizie come queste. Non solo perché la nuova partnership permetterà ai Centri Dentistici Primo di aiutare ancora più uomini, donne e bambini ad avere una bocca sana, una bocca che sorride, grazie a una cura d’eccellenza accessibile a tutti, ma perché dimostra che quando l’alta professionalità è sostenuta dalla passione, l’imprenditoria italiana viene premiata”.

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BRAND STRATEGY

Un bel sorriso non ha età nella campagna di Dolci Advertising per i Centri Dentistici Primo

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“Chi ha detto che è impossibile dire addio alla dentiera?” Questo il concept della campagna ideata da Dolci Advertising per i Centri Dentistici Primo, una realtà nata Torino nel 2010 e oggi presente sul territorio nazionale con 17 centri. Questa campagna, on air su affissione, stampa quotidiana e periodica, e radio nelle città di Torino, Roma, Bari e Bologna, rappresenta uno sviluppo ulteriore della partnership ormai consolidata tra l’agenzia e i Centri.
“Noi crediamo che le campagne migliori siano quelle che sanno parlare al cuore della gente. Oggi come mai, sorridere è un bisogno di tutti, a tutte le età – spiega Marco Benadì, Partner & CEO di Dolci Advertising – Per questo siamo felici di lavorare insieme a qualcuno che ha fatto dell’aiutare a sorridere, grazie all’alta professionalità, la sua ragion d’essere. Insieme, abbiamo scelto di non rinunciare al tono spiritoso che ha caratterizzato tutta la comunicazione, senza però rinunciare a dare ai pazienti tutte le informazioni fondamentali, anche grazie l’utilizzo di mezzi diversi di comunicazione.”

Al progetto ha lavorato, sotto la direzione creativa copy di Paola Napolitani, l’art director Carolina Ramirez. Account sul progetto Luana Dimonte.

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AGENZIE

Dolci Advertising curerà la nuova corporate identity di Alsea

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Alsea, l Associazione Lombarda Spedizionieri e Autotrasportatori è attiva dal 1945. Per festeggiare i suoi primi 70 anni, l’associazione che raggruppa oggi più di 650 imprese aderenti, ha scelto Dolci Advertising.
L’agenzia curerà il rinnovamento della sua corporate identity con il restyling del logo, dell’immagine coordinata e del sito web.

Il nuovo logo, ideato e sviluppato interamente da Dolci Advertising, è una moderna rivisitazione dell’emblema per eccellenza del trasporto, la ruota. Il significato ambivalente dei tre cerchi sovrapposti simboleggia il flusso del movimento e metafora dell’assistenza a 360° che Alsea offre a ognuno dei suoi associati.
Inoltre, l’agenzia ha realizzato la prima importante brochure istituzionale Alsea, indispensabile mezzo per dare finalmente volto e voce ai valori dell’Associazione.

“Intraprendere un percorso al fianco di un’istituzione nel settore nazionale dei trasporti è stato stimolante. – spiega Marco Benadì, Partner & CEO di Dolci Advertising – La ricorrenza del suo 70° anniversario è stata un’opportunità per esprimere forme grafiche e verbali sempre attuali e ambiziose. La convention del 20 giugno tenutasi nella splendida cornice di S. Pellegrino Terme è stata il palcoscenico ideale per dare il giusto valore a questo importante traguardo”.

Il piano di brand identity, sotto la direzione creativa di Barbara Guenzati, è curato dagli art director Michela Panizzera, Anna Caselli e Domenico Piraino e dal copy Giacomo Pellizzari. Implementazione web Layoutweb. Account sul progetto Luca Cittadini.

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AGENZIE

Benetti torna ad affidarsi a Dolci Advertising dopo una gara

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A seguito di una consultazione che ha coinvolto agenzie nazionali e internazionali, Benetti – parte del Gruppo Azimut|Benetti, la maggiore realtà della nautica di lusso al mondo a capitale privato – sceglie Dolci Advertising per il rinnovamento e il consolidamento della propria strategia di brand, per la comunicazione istituzionale e di prodotto e per l’attività sui più importanti saloni nautici internazionali. Con questo incarico Dolci Adv torna ad occuparsi di nautica, un ambito che coniuga l’attitudine e la cultura dell’agenzia sui beni di alta gamma alla sensibilità sul mare che da sempre contraddistingue il team di Dolci.

“È un onore e un vero piacere riaccogliere, dopo tanti anni questo brand, che da sempre osserviamo e stimiamo, tra i gioielli dell’agenzia”, commenta il presidente Silvio Dolci. “Una marca che ritorna e che conferma la vicinanza ai prodotti straordinari che la nostra industria offre al mondo”.
“Ci sentiamo coinvolti, onorati e fieri di contribuire e supportare la comunicazione di Benetti al mondo”, aggiunge Marco Benadì, Partner & CEO dell’agenzia: “Ringrazio tutta la mia squadra che ha permesso questo bel risultato che segna l’inizio di un viaggio che sappiamo già essere straordinario”.

La direzione creativa è di Barbara Guenzati e Guido Cornara, art director sul progetto Michela Panizzera, team leader Martina Mancini.
L’acquisizione si inserisce in una fase di consolidamento dell’agenzia e di nuove partnership che hanno già reso il 2015 di Dolci Advertising un anno da ricordare.

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AGENZIE

A Dolci Advertising il riposizionamento del brand Tenerità

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Tenerità, brand della pasticceria campana, ha scelto Dolci Advertising per la nuova strategia di posizionamento.

L’agenzia ridisegnerà l’architettura di marca, progettando la collezione Natale e tutti gli strumenti di comunicazione off line e on line. Il progetto di comunicazione si inserisce in una più ampia pianificazione di marketing che prevederà l’ingresso in nuovi mercati e il debutto in nuovi canali distributivi.

“Abbiamo scelto Dolci Advertising per la sensibilità che hanno già espresso su progetti importanti – afferma Giuseppe Tamburro CeO Tenerità – e ci ha convinto la loro capacità di visione e riflessione su tutti gli elementi del marketing mix. Non cercavamo semplici pubblicitari, ma partner di un progetto, con competenze trasversali dal prodotto alle logiche di valore, dalla marca alla relazione con il trade”.

Dolci Advertising ha già collaborato con molte firme del settore dolciario tra cui Sperlari, Domori, Dammann Frères, Agrimontana, Gruppo Illy, Esperya, Strega, e molti altri.

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BRAND STRATEGY

Dolci Advertising lancia Promedial, la linea dermocosmetica di Rotho

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Una nuova collaborazione per Dolci Advertising che, al fianco di Kibo Management, lancia Promedial, la linea di dermo-trattamento di Rohto, azienda giapponese leader mondiale nella ricerca dermocosmetica per la prima volta in Italia.

L’agenzia si è occupata di sviluppare una campagna di comunicazione multi soggetto declinata su diversi materiali (comunicazione in store, folder trade, leaflet consumatori e sito web). Efficace la scelta di colpire ogni target coinvolto (medico, farmacista, consumatore) con un messaggio specifico a lui dedicato.

L’idea è quella abbandonare gli stereotipi della comunicazione dermatologica più classica, rappresentata da visi spesso omologati, a favore di uno stile più impattante e simbolico, tipico del linguaggio visivo giapponese. Un “+” bianco, dalla texture vellutata e in netto contrasto con lo sfondo nero, è trattato come se fosse un pittogramma. Un copy potente ed essenziale recita “La tua pelle merita di +” alludendo alla carica innovativa della formulazione e del piano di lancio di Promedial.

Al progetto hanno lavorato, sotto la direzione Creativa di Barbara Guenzati e Guido Cornara, l’art director Carlotta Zaina il copywriter Alberto Politi; Account sul progetto, Martina Mancini.

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Dolci Advertising per la Fondazione Angeli dell’Infanzia Onlus

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Dolci Advertising affianca la famiglia Carbonelli D’Angelo nelle attività della loro Fondazione per la tutela dell’infanzia.

“È stato un anno ricco di attività di charity per l’agenzia”, conferma Marco Benadì, Partner & CEO Dolci Advertising, “che ha accolto con grande entusiasmo e partecipazione anche questa nuova operazione. Il tema dell’infanzia e della maternità a rischio è troppo importante per sottrarsi a questo forte richiamo che il mondo continua a farci”.
In questo caso si è trattato di una collaborazione di ampio respira: a cominciare dalla creazione del logo dove due ali disegnate al tratto incorniciano il nome della onlus, l’agenzia si è occupata dell’immagine coordinata, del sito e di tutti i materiali di comunicazione.
“Un orfano non è un randagio”: questo il concetto chiave che sintetizza la mission della Fondazione. L’invito “A Natale diventa un angelo” è invece il titolo delle attività di fundrasing dedicate alle imminenti festività.
Tramite un co marketing con la rete di negozi Kisenè e Fullstyle, è stato possibile vendere articoli personalizzati il cui ricavato parteciperà alla raccolta di fondi per le attività gestite dalla onlus, in Italia e all’estero. Inoltre, grazie alla collaborazione del maître pâtissier Pasquale Marigliano, sono stati sostenuti due importanti progetti sul territorio italiano attraverso la vendita di panettoni di alta pasticceria “Angeli dell’Infanzia” in edizione limitata.
La direzione creativa è firmata da Barbara Guenzati, mentre lavorano al progetto Anna Caselli e Alberto Politi, con il team leader Martina Mancini.
Angeli dell’Infanzia Onlus continuerà ad aiutare i bambini in difficoltà ad avere l’infanzia che meritano”, conclude Benadì, “e Dolci Advertising sarà al suo fianco per dare la maggior visibilità possibile alle sue iniziative”.

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