BRAND STRATEGY

On air la nuova campagna Nescafé Dolce Gusto e will.i.am “La creatività reinventa il classico”

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Nescafé e will.i.am lanciano la campagna “La creatività reinventa il classico”

Nescafé Dolce Gusto annuncia il lancio della sua nuova entusiasmante campagna globale “La creatività reinventa il classico” con la partecipazione del vincitore dei GRAMMY awards e artista musicale will.i.am. La campagna celebra il potere della creatività, capace di produrre risultati di altissima qualità attraverso un parallelismo tra la creatività nella musica e nel caffè.

Al centro della campagna c’è un film energico che vede la partecipazione di will.i.am, una superstar globale all’interno di uno studio di registrazione insieme a Nescafé Dolce Gusto. Il film è stato diretto da due talenti dell’industria cinematografica; Diego Contreras e Salomon Ligthelm. Scoprendo will.i.am in una personalissima e unica reinterpretazione dell’iconica hit di Otis Redding, (Sitting on) The Dock of the Bay’, lo spot rivela come Nescafé Dolce Gusto trasforma una classica tazzina di caffè in una meravigliosa e innovativa coffee experience.Come afferma will.i.am “Non c’è nulla come la creatività per reinventare un classico”.


Oltre allo spot della campagna, il pubblico potrà scoprire delle esclusive interviste di will.i.am e Ola Persson, l’artista del caffè di Nescafé Dolce Gusto. Durante le interviste entrambi gli esperti spiegano come hanno reinventato il classico nei loro rispettivi campi d’azione, grazie al loro tocco creativo.
La nuova campagna “La creatività reinventa il classico” dimostra come Nescafé Dolce Gusto offra un’eccezionale coffee experience che va oltre le convenzioni, usando la creatività come elemento chiave della propria ispirazione.
“Nescafé Dolce Gusto è da sempre un brand di caffè unconventional, ci piace spingerci oltre I limiti e sfidare la categoria del caffè, reinventandone le regole della qualità” dichiara Axel Touzet, Vice Presidente, Head di Nescafé Dolce Gusto. “Crediamo che quando si parla di altissima qualità, la creatività faccia la differenza; perciò noi andiamo oltre le fondamenta del caffè tradizionale reinterpretandolo con il nostro tocco creativo, per regalare una coffee experience superiore.”
Per will.i.am la partnership è risultata molto naturale “Ho scelto di collaborare con Nescafé Dolce Gusto perché il cuore della campagna esplora la creatività, che è una grande parte di ciò che sono e centrale per ciò che faccio. Nescafé Dolce Gusto è impegnato nella produzione di caffè di alta qualità, dall’ottimo gusto, così come io sono impegnato nel produrre musica di altissima qualità.”

Il lancio globale di “Creativity Reinvets the Classics” ha preso il via quando will.i.am ha preso possesso delle pagine Facebook di Nescafé Dolce Gusto per 48 ore, dal 30 Agosto 2016. Durante questo periodo, will.i.am ha incuriosito i coffee lovers rilasciando esclusive immagini di backstage della campagna, prima di rivelare l’emozionante video della campagna. Il film viene presentato per la prima volta a livello globale sulle pagine Facebook di Nescafé Dolce Gusto e nei canali social il 1 settembre alle ore 10, seguito dal lancio dello spot in tv nella seconda metà di settembre.

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AGENZIE

The Big Now vince gara e prosegue la collaborazione con Nescafé Dolce Gusto per digital e CRM

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the big now

Continua per il nono anno consecutivo la collaborazione tra Nescafé Dolce Gusto e The Big Now, dopo una gara che ha visto coinvolte più agenzie per la gestione delle attività digital e CRM del brand del Gruppo Nestlé per il 2016.
L’agenzia, partner digital del brand sin dal 2008, sta già lavorando insieme al cliente alla gestione della piattaforma digital di Nescafé Dolce Gusto studiata per la prima volta in ottica mobile first con l’ideazione di progetti speciali che coinvolgeranno principalmente il canale social Facebook.
“Siamo felici e orgogliosi di poter continuare ad accompagnare la crescita di Nescafé Dolce Gusto”, commenta Emanuele Nenna, co-founder e CEO di The Big Now, “che per l’agenzia rappresenta un cliente importante sotto molto punti di vista. Sia per il peso centrale che il brand ha all’interno di Nestlé, sia per motivi puramente sentimentali. Questo è il nono anno consecutivo (dalla nascita di Now Available nel 2008) che lavoriamo al fianco del cliente e una conferma dell’incarico attraverso una consultazione assume un significato ancora più rilevante”.
Puntando su qualità, creatività, modernità e tecnologia, parole chiave che da sempre contraddistinguono il marchio Nescafé Dolce Gusto, la strategia digital di The Big Now supporterà il posizionamento e la comunicazione del brand per raggiungere in maniera efficace clienti e prospect.

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